Россия, Краснодар, Кубанский государственный университет, 2012. -
144 с.
90 вопросов и ответов по Государственному экзамену (ГОС) по
специальности Связи с общественностью (PR) включают три
раздела:
Связи с общественностью
Реклама
Средства массовой коммуникации (СМК) Перечень вопросов:
Экономические, политические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
Роль СО в продвижении маркетинговой стратегии компании.
Задачи и функции СО в современном обществе.
Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда. СО и маркетинг, СО и журналистика.
Специфика СО в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, органах власти.
Понятие имиджа.
Современная корпоративная философия.
Основные ресурсы избирательной кампании.
Приемы и методы создания имиджа и управления репутацией.
Основные стратегии избирательной кампании.
Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в СО.
Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в СО.
Основные виды специальных РR-мероприятий.
Принципы управления информацией, создание новостей.
Структура и направления работы штаба избирательной кампании.
Понятие crisis management.
Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.
Процедурные технологии PR: фасилитация и медиация.
Правовое сопровождение РR-деятельности.
СО и Интернет: новые возможности всемирной компьютерной сети для СО.
Основные Кодексы профессиональных стандартов в области СО.
Использование и нейтрализация слухов в РR.
Информационный пакет для прессы.
РR в избирательных технологиях.
Работа с целевыми аудиториями в кризисных ситуациях.
Краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные медиа-ирограммы в СО.
Особенности РR-текста.
Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий.
Этапы планирования РR-деятельности.
Механизмы управления конфликтами средствами связей с общественностью.
Классификация и функции рекламы.
Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.
Законодательство в области рекламной деятельности.
Исследования в рекламной деятельности.
Реклама и массовая культура.
Виды средств массовой коммуникации. Реклама и выбор СМИ.
Реклама в электронных СМИ.
Каналы рекламной коммуникации.
Стратегии рекламного текста.
История и эволюция рекламы.
Маркетинг и реклама.
Средства стимулирования сбыта.
Реклама и поведение потребителя.
Целевые группы потребителей.
Моделирование целевого поведения потребителя.
Реклама в массовом обществе.
Феномен рекламы и моделей образа жизни.
Реклама в политическом маркетинге.
Реклама в средствах массовой коммуникации.
Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.
СМК и другие каналы распространения информации.
Гендерные направления в рекламе.
Реклама в обществе: способы регуляции.
Реклама в политической коммуникации в современном обществе.
Эффекты и эффективность рекламы.
Понятие креатива, креативность в рекламной деятельности.
Структура текста печатной рекламы.
Слоган в рекламе.
Мифы в рекламе: виды и функции.
Политическая коммуникация в современном обществе: СМК, политическая деятельность партий и движений.
Понятия «контакт» и «коммуникация». Цикл коммуникации.
Понятие информации. Информационная модель поведения человека.
Виды коммуникации. Факторы успешного общения.
Особенности межличностной коммуникации.
Понятие массовой коммуникации.
Особенности аудитории массовой коммуникации. Сегментация аудитории.
Цель и источник массовой коммуникации.
Типы личностного влияния.
Роль авторитета и имиджа коммуникатора.
Сообщение в массовой коммуникации.
Особенности печати, радио, телевидения и компьютерных сетей как средств массовой коммуникации.
Ритуальное поведение в межличностном взаимодействии.
Социальное влияние.
Психологические барьеры в цепи массовой коммуникации.
Внушение, стереотипы, мифы и PR.
Объективные и субъективные факторы эффективности массовой коммуникации.
Психологические ступени коммуникации.
Понимание сообщения как фактор функционирования массовой коммуникации.
Слухи как проявление массовой коммуникации.
Преобразование информации во время передачи слуха. Энтропия информации.
Мода и массовая коммуникация.
Массовая коммуникация как социальный феномен.
Стереотипизация как условие осуществления массовой коммуникации.
Массовая коммуникация как фактор регулирования массового поведения.
Значение авторитета и престижа источника массовой коммуникации.
Сочетание вербальной и невербальной коммуникации как условие эффективности коммуникации.
Религия и массовая коммуникация.
Способы привлечения и удержания внимания в массовой коммуникации.
Запоминание как цель массовой коммуникации.
Условия понимания сообщения в массовой коммуникации.
Связи с общественностью
Реклама
Средства массовой коммуникации (СМК) Перечень вопросов:
Экономические, политические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
Роль СО в продвижении маркетинговой стратегии компании.
Задачи и функции СО в современном обществе.
Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда. СО и маркетинг, СО и журналистика.
Специфика СО в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, органах власти.
Понятие имиджа.
Современная корпоративная философия.
Основные ресурсы избирательной кампании.
Приемы и методы создания имиджа и управления репутацией.
Основные стратегии избирательной кампании.
Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в СО.
Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в СО.
Основные виды специальных РR-мероприятий.
Принципы управления информацией, создание новостей.
Структура и направления работы штаба избирательной кампании.
Понятие crisis management.
Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.
Процедурные технологии PR: фасилитация и медиация.
Правовое сопровождение РR-деятельности.
СО и Интернет: новые возможности всемирной компьютерной сети для СО.
Основные Кодексы профессиональных стандартов в области СО.
Использование и нейтрализация слухов в РR.
Информационный пакет для прессы.
РR в избирательных технологиях.
Работа с целевыми аудиториями в кризисных ситуациях.
Краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные медиа-ирограммы в СО.
Особенности РR-текста.
Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий.
Этапы планирования РR-деятельности.
Механизмы управления конфликтами средствами связей с общественностью.
Классификация и функции рекламы.
Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.
Законодательство в области рекламной деятельности.
Исследования в рекламной деятельности.
Реклама и массовая культура.
Виды средств массовой коммуникации. Реклама и выбор СМИ.
Реклама в электронных СМИ.
Каналы рекламной коммуникации.
Стратегии рекламного текста.
История и эволюция рекламы.
Маркетинг и реклама.
Средства стимулирования сбыта.
Реклама и поведение потребителя.
Целевые группы потребителей.
Моделирование целевого поведения потребителя.
Реклама в массовом обществе.
Феномен рекламы и моделей образа жизни.
Реклама в политическом маркетинге.
Реклама в средствах массовой коммуникации.
Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.
СМК и другие каналы распространения информации.
Гендерные направления в рекламе.
Реклама в обществе: способы регуляции.
Реклама в политической коммуникации в современном обществе.
Эффекты и эффективность рекламы.
Понятие креатива, креативность в рекламной деятельности.
Структура текста печатной рекламы.
Слоган в рекламе.
Мифы в рекламе: виды и функции.
Политическая коммуникация в современном обществе: СМК, политическая деятельность партий и движений.
Понятия «контакт» и «коммуникация». Цикл коммуникации.
Понятие информации. Информационная модель поведения человека.
Виды коммуникации. Факторы успешного общения.
Особенности межличностной коммуникации.
Понятие массовой коммуникации.
Особенности аудитории массовой коммуникации. Сегментация аудитории.
Цель и источник массовой коммуникации.
Типы личностного влияния.
Роль авторитета и имиджа коммуникатора.
Сообщение в массовой коммуникации.
Особенности печати, радио, телевидения и компьютерных сетей как средств массовой коммуникации.
Ритуальное поведение в межличностном взаимодействии.
Социальное влияние.
Психологические барьеры в цепи массовой коммуникации.
Внушение, стереотипы, мифы и PR.
Объективные и субъективные факторы эффективности массовой коммуникации.
Психологические ступени коммуникации.
Понимание сообщения как фактор функционирования массовой коммуникации.
Слухи как проявление массовой коммуникации.
Преобразование информации во время передачи слуха. Энтропия информации.
Мода и массовая коммуникация.
Массовая коммуникация как социальный феномен.
Стереотипизация как условие осуществления массовой коммуникации.
Массовая коммуникация как фактор регулирования массового поведения.
Значение авторитета и престижа источника массовой коммуникации.
Сочетание вербальной и невербальной коммуникации как условие эффективности коммуникации.
Религия и массовая коммуникация.
Способы привлечения и удержания внимания в массовой коммуникации.
Запоминание как цель массовой коммуникации.
Условия понимания сообщения в массовой коммуникации.