Медиастратегия. Связь медиапланирования и маркетинговых задач.
Медиастратегия. Выбор схемы охвата.
Основные показатели медиапланирования. Охват.
Достоинства и недостатки наружной рекламы как рекламоносителя.
Оценка эффективности наружной рекламы.
Измерение аудитории наружной рекламы.
Основные показатели медиапланирования. Частота.
Основные показатели медиапланирования. Рейтинг. Измерение рейтинга. Виды рейтинга.
Прогнозирование рейтинга.
Проблема «позиционирования» ролика внутри рекламного блока.
Понятие о медиапланировании. Три этапа медиапланирования. Цели и задачи медиапланирования.
Основные показатели медиапланирования. Сумма рейтинговых пунктов. Доля. Индекс соответствия.
Достоинства и недостатки журналов как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки газет как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки прочих печатных СМИ.
Характеристика аудитории различных видов печатных СМИ. Скорость накопления аудитории.
Характеристика аудитории различных видов электронных СМИ. Скорость накопления аудитории.
Понятие о типе прочтения печатного СМИ и его влияние на медиапланирование.
Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя.
Основные показатели медиапланирования. Кросс-парное и внутреннее пересечение.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Достоинства и недостатки Интернета как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки радиовещания как рекламоносителя. Классификация радиостанций.
Основные показатели медиапланирования. Показатели эффективности медиапланирования.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Достоинства и недостатки мобильной связи как рекламоносителя.
Особенности выделения целевой аудитории при медиапланировании.
Критерии выбора минимальной эффективной частоты.
Медиаметрия. Исследование характеристик аудитории электронных СМИ.
Понятие о профиле аудитории. Выбор СМИ по профилю аудитории.
Медиаметрия. Исследования характеристик медианосителей.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Концепция апертуры в медиапланировании.
Понятие о концепции «рисенси» (recency).
Достоинства и недостатки прямой почтовой рассылки. Характеристики ее коммуникативной эффективности и факторы, на нее влияющие.
Бюджет рекламной кампании. Методы выбора бюджета.
Понятие о плавающем и фиксирующем размещении. Скидки и наценки при закупке рекламного времени.
Медиастратегия. Выбор схемы охвата.
Основные показатели медиапланирования. Охват.
Достоинства и недостатки наружной рекламы как рекламоносителя.
Оценка эффективности наружной рекламы.
Измерение аудитории наружной рекламы.
Основные показатели медиапланирования. Частота.
Основные показатели медиапланирования. Рейтинг. Измерение рейтинга. Виды рейтинга.
Прогнозирование рейтинга.
Проблема «позиционирования» ролика внутри рекламного блока.
Понятие о медиапланировании. Три этапа медиапланирования. Цели и задачи медиапланирования.
Основные показатели медиапланирования. Сумма рейтинговых пунктов. Доля. Индекс соответствия.
Достоинства и недостатки журналов как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки газет как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки прочих печатных СМИ.
Характеристика аудитории различных видов печатных СМИ. Скорость накопления аудитории.
Характеристика аудитории различных видов электронных СМИ. Скорость накопления аудитории.
Понятие о типе прочтения печатного СМИ и его влияние на медиапланирование.
Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя.
Основные показатели медиапланирования. Кросс-парное и внутреннее пересечение.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Достоинства и недостатки Интернета как рекламоносителя.
Достоинства и недостатки радиовещания как рекламоносителя. Классификация радиостанций.
Основные показатели медиапланирования. Показатели эффективности медиапланирования.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Достоинства и недостатки мобильной связи как рекламоносителя.
Особенности выделения целевой аудитории при медиапланировании.
Критерии выбора минимальной эффективной частоты.
Медиаметрия. Исследование характеристик аудитории электронных СМИ.
Понятие о профиле аудитории. Выбор СМИ по профилю аудитории.
Медиаметрия. Исследования характеристик медианосителей.
Составление медиаплана по критерию «охват – частота».
Концепция апертуры в медиапланировании.
Понятие о концепции «рисенси» (recency).
Достоинства и недостатки прямой почтовой рассылки. Характеристики ее коммуникативной эффективности и факторы, на нее влияющие.
Бюджет рекламной кампании. Методы выбора бюджета.
Понятие о плавающем и фиксирующем размещении. Скидки и наценки при закупке рекламного времени.