КазНУ имени аль-Фараби, ВШЭиБ, 2011
Дисциплина - Маркетинг
Ответы к экзамену (56 вопросов) Социально-экономическая сущность маркетинга
Сущность маркетинга и его основные понятия
Сущность, особенности концепций маркетинга
Сущность и принципы маркетинговых исследований
Направления и виды маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Типы маркетинговых исследований
Маркетинговая информация: виды, достоинства, недостатки, источники
Методы сбора информации
Сущность макросреды и факторы ее функционирования
Сущность микросреды и ее субъекты
Сущность и основные элементы медиасреды
Виды потребителей, их сущность и особенности
Основные факторы, влияющие на поведение потребителей
Значение теорий мотивации в маркетинге
Процесс принятия решения о покупке конечным потребителем
Процесс принятия решения о покупке промышленных товаров
Типы маркетинга в зависимости от спроса
Понятие, принципы и критерии сегментирования потребительского рынка
Принципы и критерии сегментирования промышленного рынка
Классификация товаров
Жизненный цикл товара, его виды
Роль, цель и задачи товарной политики
Сущность и функции товарной марки. Способы маркировки товара.
Сущность и основные показатели товарного ассортимента
Процесс создания нового товара
Оценка качества и конкурентоспособности товара
Понятие, функции и виды упаковки товара. Сущность штрихового кодирования
Сущность бренда и осуществления брендинга в товарной политике фирмы
Сущность оптовой торговли и его виды
Каналы реализации товаров: сущность, виды, уровни
Сущность и виды розничной торговли
Сущность и виды интеграции каналов распределения товара
Сущность и особенности стратегий распределения товара
Понятие цены, ее роль и функции в системе маркетинга. Процесс ценообразования в маркетинге.
Факторы, влияющие на цену. Границы движения цены
Основные методы ценообразования
Стратегии ценообразования на товар
Сущность и планирование продвижения товара
Сущность и каналы продвижения товара
Функции, виды рекламы и инструменты распространения
Разработка рекламной кампании
Значение, роль и особенности процесса личной продажи
Связь с общественностью: понятие, история возникновения, инструменты осуществления
Сущность и организация стимулирования сбыта в маркетинге
Маркетинговый план и его виды
Процесс стратегического планирования
Характеристика, особенности и классификация услуг
Среда функционирования международного маркетинга
Особенности маркетинга некоммерческой деятельности
Международный комплекс маркетинга
Специфика разработки комплекса маркетинга услуг
Разработка стратегий международного маркетинга
Базисные стратегии развития организации
Сущность и особенности матриц БКГ, МакКинзи, PIMS-анализ
Подходы к планированию стратегий
Ответы к экзамену (56 вопросов) Социально-экономическая сущность маркетинга
Сущность маркетинга и его основные понятия
Сущность, особенности концепций маркетинга
Сущность и принципы маркетинговых исследований
Направления и виды маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Типы маркетинговых исследований
Маркетинговая информация: виды, достоинства, недостатки, источники
Методы сбора информации
Сущность макросреды и факторы ее функционирования
Сущность микросреды и ее субъекты
Сущность и основные элементы медиасреды
Виды потребителей, их сущность и особенности
Основные факторы, влияющие на поведение потребителей
Значение теорий мотивации в маркетинге
Процесс принятия решения о покупке конечным потребителем
Процесс принятия решения о покупке промышленных товаров
Типы маркетинга в зависимости от спроса
Понятие, принципы и критерии сегментирования потребительского рынка
Принципы и критерии сегментирования промышленного рынка
Классификация товаров
Жизненный цикл товара, его виды
Роль, цель и задачи товарной политики
Сущность и функции товарной марки. Способы маркировки товара.
Сущность и основные показатели товарного ассортимента
Процесс создания нового товара
Оценка качества и конкурентоспособности товара
Понятие, функции и виды упаковки товара. Сущность штрихового кодирования
Сущность бренда и осуществления брендинга в товарной политике фирмы
Сущность оптовой торговли и его виды
Каналы реализации товаров: сущность, виды, уровни
Сущность и виды розничной торговли
Сущность и виды интеграции каналов распределения товара
Сущность и особенности стратегий распределения товара
Понятие цены, ее роль и функции в системе маркетинга. Процесс ценообразования в маркетинге.
Факторы, влияющие на цену. Границы движения цены
Основные методы ценообразования
Стратегии ценообразования на товар
Сущность и планирование продвижения товара
Сущность и каналы продвижения товара
Функции, виды рекламы и инструменты распространения
Разработка рекламной кампании
Значение, роль и особенности процесса личной продажи
Связь с общественностью: понятие, история возникновения, инструменты осуществления
Сущность и организация стимулирования сбыта в маркетинге
Маркетинговый план и его виды
Процесс стратегического планирования
Характеристика, особенности и классификация услуг
Среда функционирования международного маркетинга
Особенности маркетинга некоммерческой деятельности
Международный комплекс маркетинга
Специфика разработки комплекса маркетинга услуг
Разработка стратегий международного маркетинга
Базисные стратегии развития организации
Сущность и особенности матриц БКГ, МакКинзи, PIMS-анализ
Подходы к планированию стратегий