Монография. — СПб.: изд-во СПбГПУ, 2011. — 344 с. — ISBN
5-217-03343-6.
В книге делается обзор современных методов маркетинговых
исследований. Материал структурирован в соответствии с этапами
проведения таких исследований.
Книга будет полезна не только специалистам по маркетинговым исследованиям, но и маркетологам, аналитикам, аспирантам и студентам, изучающим маркетинг. Содержание
Предисловие
Введение
Формулировка проблемы
Проектирование исследования
Методы и формы сбора данных
Проектирование выборки и сбор данных
Анализ данных
Измерение отношения
Измерения психологических атрибутов
Практические вопросы маркетинговых исследований
Отчет об исследованиях
Заключение
Приложение
Список литературы
Книга будет полезна не только специалистам по маркетинговым исследованиям, но и маркетологам, аналитикам, аспирантам и студентам, изучающим маркетинг. Содержание
Предисловие
Введение
Формулировка проблемы
Проектирование исследования
Методы и формы сбора данных
Проектирование выборки и сбор данных
Анализ данных
Измерение отношения
Измерения психологических атрибутов
Практические вопросы маркетинговых исследований
Отчет об исследованиях
Заключение
Приложение
Список литературы