Раскрыты сущность, история развития, основные виды и формы
рекламной деятельности. Рассмотрены психологические механизмы
влияния рекламы на потребителя. Показаны преимущества и ограничения
определенных видов рекламных средств. Рассмотрены организационные
аспекты рекламной деятельности и взаимоотношений участников
рекламного процесса, основные критерии и методы изучения
эффективности рекламных мероприятий.
Содержание:
Понятие о маркетинге и рекламной деятельности. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как функция маркетинга. История развития рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Общая характеристика рекламы и рекламных средств. Виды рекламы и рекламных средств. Цели, задачи и особенности применения различных рекламных средств.
Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы на потребителя. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей. Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы. Учет психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя при организации рекламной деятельности
Технология рекламной деятельности. Организация и управление рекламной деятельностью. Этапы рекламной деятельности. Факторы и критерии эффективности рекламной деятельности
Содержание:
Понятие о маркетинге и рекламной деятельности. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как функция маркетинга. История развития рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Общая характеристика рекламы и рекламных средств. Виды рекламы и рекламных средств. Цели, задачи и особенности применения различных рекламных средств.
Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы на потребителя. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей. Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы. Учет психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя при организации рекламной деятельности
Технология рекламной деятельности. Организация и управление рекламной деятельностью. Этапы рекламной деятельности. Факторы и критерии эффективности рекламной деятельности