Рыжик Н.А. Конспект лекций по дисциплине Проведение маркетинговых исследований

Для специальности 080109 «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» Форма обучения: очная. - Вязьма: МГИУ, 2009. - 109 с. Содержание
Введение.
Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
Маркетинговая информационная система
Особенности маркетинговых исследований в России
Организация маркетинговых исследований
Определение целей и основные этапы маркетинговых исследований
Выборочное и сплошное обследование: основные понятия и характеристика
Вероятностные (случайные) методы отбора
Объем случайной выборки
Невероятностные (неслучайные) методы отбора
Объем неслучайной выборки
Общая характеристика количественных и качественных методов сбора данных
Сущность и назначение качественных методов сбора данных
Качественные методы исследования: наблюдение
Качественные методы исследования: фокус – группа
Качественные методы исследования: глубинное интервью
Качественные методы исследования: анализ протокола
Качественные исследования: проекционные методы
Качественные методы исследования: физиологические измерения
Сущность количественных исследований
Количественные методы исследования: опрос
Количественные методы исследования: панельный метод
Количественный анализ данных. Статистика
Ошибки сбора данных
Анализ качественных данных
Отчет о результатах качественных исследований
Пробный маркетинг
Изучение потребителя или спроса
Изучение деятельности конкурентов
Изучение эффективности рекламы
Литература