Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование

М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с. Какое место занимает Медиапланирование в структуре рекламной компании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной компании? Что относиться к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются? На все эти вопросы даны ответы в книге.