Маркетинговый аудит

Статья опубликована в номере: Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001, 5 стр. Авторы: Акопов В. С., д. т. н., профессор, заведующий кафедрой «ИБМ-4 менеджмент» МГТУ им. Н. Э. Баумана Степнова И. В. к. т. н., доцент кафедры «ИБМ-4 менеджмент» МГТУ им. Н. Э. Баумана Годовой маркетинговый отчет — один из основных и наиболее важных документов, подготовка которых входит в перечень задач, решаемых отделом маркетинга на фирме, предприятии, соврем...

Введение Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования. С точки зрения маркетинга, план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечае...

Анализ завершенности нулевого цикла маркетинга Анализ практики управления маркетингом Анализ системы сбора и обработки маркетинговой информации Анализ достоверности позиционирования. РГППУ 2010г

3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2008. — 480 с.: ил., табл. - ISBN 78-5-9626-0335-3. Маркетинговый анализ —инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также...

Москва: Вершина, 2008. — 480 с. Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также представлен обширный список литературы по теме с комментариями...

Учебное пособие. — Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2012. — 88 с. Изложены теоретические основы и практические вопросы маркетингового анализа. Особенность данного пособия в том, что предложены современные подхлды к анализу таких элементов маркетинга, как ассортиментная, ценовая политика и др. Приведённые примеры взяты из практики конкретных предприятий. Предназначено для студентов экономических специальностей, а также может быть интересно специа...

Статья. Научный вестник УрАГС №1(6), 12 с. г.Екатеринбург, УИ(ф)РАНХиГС(УрАГС), 2009 г. Автор рассматривает методологические и проблемные аспекты применения SWOT-анализа для промышленных предприятий. Основательно обосновывается, что в экстремальных условиях кризисной экономики обеспечение устойчивости и конкурентоспособности на основе быстрых маркетинговых решений способствует поиску и формированию перспективных направлений выживания, стабилизаци...

Харків : Видавець Оберемок В., 2005. – 212 с. В монографії представлені наукові положення щодо сутності соціально-орієнтованого маркетинг-аудиту, пропозиції по розробці способів його адаптації до соціальної політики і соціальної відповідальності бізнесу. В роботі узагальнено напрями розвитку та бар’єри використання теорії сучасного соціально-етичного маркетингу, наведено детальний аналіз світового і українського ринків аудиторсько-консалтингових...

Навч. посібник. — К.: Центр учбової літератури, 2014. — 320 с. Розкрито сутність та зміст маркетингового аудиту. Визначено місце маркетингового аудиту у маркетинговій діяльності підприємств. Розглянуто основи організації та методики маркетингового аудиту. Викладено методику проведення маркетингового аудиту за такими напрямами: аудит середовища маркетингу, аудит стратегії маркетингу, аудит організації та допоміжних систем маркетингу, аудит ефектив...

Курсовая включает в себя 2 главы: теоретические основы маркетингового анализа (всего 20 страниц), маркетинговый анализ фирмы ЗАО "Миллениум" (24 стр. ) Всего в курсовой 51 страница Введение Теоретические основы маркетингового анализа Понятие и необходимость маркетинга на предприятии Концепции маркетинговой деятельности Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия Разработка комплекса маркетинга Марке...

Харьков, ХНЕУ, 2012. - 10с. Дисциплина - Маркетинг Реферат Содержание: О маркетинге, или за что платят маркетологу? Для начала определимся с терминологией «Клиент» в маркетинге Маркетинговый комплекс Псевдомаркетинг: горе от образования Исключения и типичность Маркетинговое мышление «Платиновое правило» Философия «удовлетворенности клиента» Мыслить «маркетингово»! Корпоративное маркетинговое мышление Чему и как учить маркетологов? Заключение

42 стр. Введение Теоретические аспекты. Понятие и назначение плана маркетинга. Виды планов маркетинга Понятие и назначение плана маркетинга Виды планов Структура плана маркетинга и его составляющие Определение плана маркетинга Контроль за использованием плана маркетинга Краткая характеристика и организация коммерческой деятельности ООО «Птицекомбинат» Краткая характеристика предприятия Управление в сбытовой сфере деятельности. Сбытовая деятельнос...

2010 г. Курсовая по маркетингу. Объем работы – 83 с. Введение Теоретические и методические основы маркетинга товара Маркетинг как инструмент повышения эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия Методические аспекты развития маркетинга на предприятиях АПК Правовое обеспечение маркетинговой деятельности предприятия Отечественный и зарубежный опыт и особенности развития маркетинга товара Маркетинговый анализ деятельности предпри...

РЭУ им.Г.В.Плеханова, Москва, 2011. - 12 с. Преподаватель Лукина А.В. Проект по дисциплине стратегический маркетинг Общие сведения о компании Калина Портфельный анализ Анализ возможностей роста компании Конкурентный анализ SWOT-анализ Рекомендации

Методика маркетингового анализа аптечной продукции. Роль маркетинга в современной деятельности аптек Понятие и общая характеристика контрацептивных средств, их классификация Маркетинговый анализ рынка контрацептивов г. Самара Рынок контрацептивов в России Методика и программа исследования Маркетинговый анализ ассортимента контрацептивов в аптеках г. Самара Предложения по совершенствованию ассортимента контрацептивов в аптеке № Сдавался - Самарски...

Основы Маркетинга, 21 страница. Определение оптимального объема производства и реализации товара. Метод сопоставления валовых показателей. Метод сопоставления предельных показателей. Становление и развитие нового товара или услуги. Процесс разработки нового товара. Стратегия разработки нового товара. Генерация идей. Отбор идей. Замысел товара. Оценка новой продукции. Формирование товарной стратегии фирмы. Портфолио – анализ (матрица «Д...

Филиал ФГБОУ ВПО «Сочинский государственный университет», 2011 г. - 30 с. Курсовая работа. Введение Объекты маркетингового аудита Объекты маркетингового аудита Маркетинговый самоаудит Привлечение внешнего консультанта по маркетингу Критерии выбора исполнителей Ограничения маркетингового аудита Договор на проведение маркетингового аудита Этапы проведения маркетингового аудита SWOT – анализ Составление бизнес-портфеля Некоторые аспекты проведения...

Российская ассоциация маркетинга. Подготовлено для VI Международной конференции «Маркетинг в России». Москва, 4 декабря 2002 г. 13 слайдов. Цель презентации: Выявление потенциала получения нефтяной компанией дополнительной прибыли в сфере сбытового бизнеса и оценка эффективности инвестиционных вложений, направленных на реализацию данного потенциала. Задача: Маркетинговый аудит фрагмента сбытовой сети НК в одном из российских регионов. Формировани...

Содержание: Часть 1. Факторы, влияющие на результативность маркетинговой практики. Часть 2. Маркетинговый аудит. Часть 3. Идентификация основных объектов маркетинговой практики. Часть 4. ISO и Маркетинг. Назад в будущее.

Автором статьи поднимается вопрос о необходимости анализа конкурентов предприятия в рыночной среде, поднят вопрос о полноте сбора информации о конкурентах предприятия, рассматриваются методики исследования конкурентного положения предприятия - параметрические и рейтинговые. автор предлагает использовать прогноз развития отрасли для более детального изучения конкурентов, рассмотрена модель выбора информации, необходимой для анализа отрасли

Учебное пособие для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг». – Н. Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2009. – Часть 1. – 71 c. Рассматриваются следующие вопросы: Маркетинговая деятельность и маркетинговый аудит. Регулирование маркетингового аудита на предприятии. Виды и структура услуг маркетингового аудита. Стандарты аудиторской маркетинговой деятельности. Организация маркетингового аудита. Аудиторские доказательства: особенност...

Построение и практическое применение матриц БКГ и МакКинзи. Расчёты, интерпретация данных и выводы. В работе представлен алгоритм построения матриц, методика расчета основных показателей, подробный анализ и интерпретация конкретных результатов. 9 страниц.

Росбизнесконсалтинг. В документе представлена полноценная методика проведения SWOT-анализа на предприятии с использованием балльного метода. С помощью этого шаблона можно достаточно быстро обработать полученную эмпирическую информацию и представить в графическом виде. Рекомендуется использовать в качестве методического пособия, а также в организациях, уделяющих внимание стратегическому планированию.

Число анализируемых продуктов Динамика рынка и прогноз продаж Общий объем продаж

Внешние факторы Продукты и услуги Производство и логистика Реклама и продвижение Организация продаж Персонал и развитие компании Итог

Портфолио-анализ. Таблица BСGg. Звезды. Дойные коровы. Вопросительные знаки. Собаки. распределение продаж и инвестиций. Интерпретация.

Шаг периода Дата начала первого периода Число периодов исходных данных Число периодов прогноза Поведение тренда

Общие приемы работы с Galileo, загрузка базы данных, построение пользовательских переменных, задание целевой группы, работа в отчетах Cross Table, Cover Table, Ranker, Planner, Ortimiser и др., построение графиков.

SuperNova - программа для маркетингового анализа радио и медиапланирования. Общие правила работы в SuperNova; принципы работы в отчетах Cross Table, Reach Table, Planner, Optimizer, Trend Table, построение пользовательских переменных, построение графиков.