М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 340
с.
ISBN 5-91131-006-6
Учебное пособие посвящено современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума.
Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.
Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.
Содержание.
Модерация рекламных обращений
Реклама и современный социум.
Рекламное обращение.
Целевая аудитория.
Корреляция рекламного продукта с НЛП как средством рекламной коммуникации.
Язык рекламы
Алгоритм рекламного текста.
Структура и функции рекламного текста.
Выразительные средства речи в рекламе.
Рекламный слоган
Понятие и функции слогана.
Методика написания слоганов.
Слоганы в практике рекламной деятельности.
Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг
Стиль и семиотика рекламы.
Копирайтинг. Технология "степ бай степ".
Язык имиджа в рекламе.
Интегрированные рекламные коммуникации
Директ-маркетинг.
Восприятие рекламы и сейлз-промоушн.
Рекламный макет.
Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях
Информационное воздействие в рекламных коммуникациях.
Информация: дополнительное свидетельство, победившая сторона, использование авторитетов, создание контраста, сравнение.
Метод "Сценарий: проблема-решение".
Креативные технологии разработки и продвижения бренда
Поиск рекламной идеи.
Управление брендом как рекламная стратегия.
Разрешение нестандартных ситуаций и юмор, шок, славянизация, секс, игра — креативный резерв рекламы.
Хот-шоп рекламы
Проектирование бренда в рекламной кампании.
Механизмы паблик рилейшнз в рекламной кампании.
Технологии связей с общественностью в рекламной деятельности.
Жанры рекламы
Реклама в России. Основные события.
Радиореклама. Проблемы и перспективы.
Наружная реклама и реклама в газетах и журналах.
Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ
Проблемы рекламы на ТВ и кинореклама.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Рекламный тендер и подготовка рекламных роликов.
Электронные коммуникации: бренд и баннерная реклама.
Технология производства выставочного продукта
История развития технологии оформительского искусства выставок в Советском Союзе.
Роль и место связей с общественностью в выставочной деятельности организации.
Информационно-аналитическая деятельность организации во время проведения выставки.
Организационные вопросы производства выставочного продукта.
Оценка эффективности выставочного проекта.
Приложения.
Указатель терминов.
Литература.
ISBN 5-91131-006-6
Учебное пособие посвящено современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума.
Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.
Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.
Содержание.
Модерация рекламных обращений
Реклама и современный социум.
Рекламное обращение.
Целевая аудитория.
Корреляция рекламного продукта с НЛП как средством рекламной коммуникации.
Язык рекламы
Алгоритм рекламного текста.
Структура и функции рекламного текста.
Выразительные средства речи в рекламе.
Рекламный слоган
Понятие и функции слогана.
Методика написания слоганов.
Слоганы в практике рекламной деятельности.
Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг
Стиль и семиотика рекламы.
Копирайтинг. Технология "степ бай степ".
Язык имиджа в рекламе.
Интегрированные рекламные коммуникации
Директ-маркетинг.
Восприятие рекламы и сейлз-промоушн.
Рекламный макет.
Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях
Информационное воздействие в рекламных коммуникациях.
Информация: дополнительное свидетельство, победившая сторона, использование авторитетов, создание контраста, сравнение.
Метод "Сценарий: проблема-решение".
Креативные технологии разработки и продвижения бренда
Поиск рекламной идеи.
Управление брендом как рекламная стратегия.
Разрешение нестандартных ситуаций и юмор, шок, славянизация, секс, игра — креативный резерв рекламы.
Хот-шоп рекламы
Проектирование бренда в рекламной кампании.
Механизмы паблик рилейшнз в рекламной кампании.
Технологии связей с общественностью в рекламной деятельности.
Жанры рекламы
Реклама в России. Основные события.
Радиореклама. Проблемы и перспективы.
Наружная реклама и реклама в газетах и журналах.
Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ
Проблемы рекламы на ТВ и кинореклама.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Рекламный тендер и подготовка рекламных роликов.
Электронные коммуникации: бренд и баннерная реклама.
Технология производства выставочного продукта
История развития технологии оформительского искусства выставок в Советском Союзе.
Роль и место связей с общественностью в выставочной деятельности организации.
Информационно-аналитическая деятельность организации во время проведения выставки.
Организационные вопросы производства выставочного продукта.
Оценка эффективности выставочного проекта.
Приложения.
Указатель терминов.
Литература.