• формат docx
  • размер 1.54 МБ
  • добавлен 02 июня 2011 г.
Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Учебное пособие. - Москва: «Дашков и К°», 2010. - 272с.
Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости.
Гудвилл — добрая воля.
Оценка стоимости гудвилла и защита бренда.
Защита бренда.
Фирменный стиль в системе гудвилла.
Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение.
Практическая разработка фирменного стиля компании.
Паблисити как известность фирмы и ее бренда.
Бренд как разновидность системного гудвилла.
Брендинг как средство создания нематериального актива.
Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации.
Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла.
Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии.
Формирование концепции репутационного менеджмента.
Исследование репутации.
Корпоративный имидж как константа гудвилла.
Корпоративный имидж как ценность организации.
Моделирование позитивного корпоративного имиджа.
Краткий словарь-справочник.
Похожие разделы
Смотрите также

Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз

  • формат doc
  • размер 1.13 МБ
  • добавлен 13 июня 2011 г.
Перевод с англ. - М-: Информационно-издательский дом "Филинъ", 288 с Что же такое паблисити и паблик рилейшнз, как сделать свою фирму, товары и услуги известными, повысить отдачу от продаж и открыть новые сегменты рынка, как добывать актуальную информацию и многое другое, поможет узнать эта книга. Она рассчитана на широкий круг читателей: специалистов и участников бизнеса, работников СМИ, а также всех, кому интересна тема "бизнес — общественност...

Зазыкин В.Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности

  • формат doc
  • размер 24.78 КБ
  • добавлен 07 мая 2009 г.
По материалам семинара: «Практические аспекты связей с общественностью». - 18с. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности Имидж как психологическая РR-категория Основные характеристики имиджа как психического образа, его виды и функции Имидж организации: основные структурные модели Некоторые психологические рекомендации по формированию положительного имиджа организации Фирменная эмблема Психологические аспекты формиро...

Кривоносов А.Д. Имидж. Репутация

  • формат doc
  • размер 2.17 МБ
  • добавлен 24 декабря 2010 г.
Главы из книги Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. - М.: Питер, 2011. - С. 307 - 346. Коротко о главном: суть имиджа и репутации, структура, пути формирования.

Ландау О. Статья из журнала Советник Паблик рилейшнз и паблисити

  • формат doc
  • размер 83 КБ
  • добавлен 01 мая 2009 г.
Эта статья рассмативает такие понятия как паблисити и паблик рилейшнз, их отличия.

Наумова С.У. Лекции по имиджелогии

  • формат pdf
  • размер 629.85 КБ
  • добавлен 04 апреля 2010 г.
Введение Имидж и его роль в деловой жизни определение имиджа разновидности имиджа значение имиджа и имиджирование Корпоративный имидж традиционная модель современная модель корпоративная репутация в системе имиджирования корпоративная философия основные технологии в формирования внешнего имиджа организации внутренний имидж организации сохранение и поддержание позитивного имиджа корпоративное имиджирование и бренд-менеджмент персонально деловой им...

Полторак В.А. PR в бизнесе. Конспект лекций

  • формат doc
  • размер 125.07 КБ
  • добавлен 17 января 2010 г.
Днепропетровск, 2005 Настоящий конспкет лекций представляет собой одно из первых, подготволенных в полном соответствии с учебной программой пособий по такой важнейшей для экономистов, маркетологов, менеджеров и др. студентов, обучающихся по экономическим, переводческим специальностям дисциплине, как «PR в бизнесе». В работе комплексно излагаются проблемы, связанные с сущностью, функциями и организацией паблик рилейшнз, в том числе – проведением P...

Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера

  • формат doc
  • размер 616 КБ
  • добавлен 03 мая 2010 г.
М. , 2006. - 98 стр. Что такое имидж? Имидж политика. Секреты создания политического имиджа. Профессия, которая стара как мир. Имидж: идеи, легенда, убеждения, поступки. Современный и несовременный имидж. "Короля играет свита". Мимика, жесты, речь, мысли — все можно изменить, все можно усовершенствовать. "Методика оценки и самооценки имиджа политического лидера".

Почепцов Г.Г. Имиджелогия

  • формат doc
  • размер 2.6 МБ
  • добавлен 12 апреля 2011 г.
К. : 2002. - 574с. "Имидж — ничто", - провозглашает реклама с экрана те-левизора. Но при этом создает имидж собственного товара, с помощью которого пытается подчеркнуть его особенность по сравнению с конкурентом. В то же время высокий имидж будь то товара, страны или личности способствует решению многих проблем. Венгерское правительство выделило 112 миллионов форинтов (660 000 дол. ) на кампанию по созданию позитивного общественного мнения по пов...

Харрисон Ширли. Связи с общественностью: Вводный курс

  • формат doc
  • размер 1.21 МБ
  • добавлен 29 сентября 2009 г.
Издательство: Издательский Дом «Нева» -2003, 368стр. Одним из необходимых условий успеха любого бизнеса является безупречная репутация и положительный имидж фирмы в глазах ее партнеров и клиентов. О том, как сформировать этот образ наиболее эффективно рассказывается в этой книге. Прочитав ее, вы узнаете, как правильно выстроить свою PR стратегию на рынке, как грамотно вести дела со средствами массовой информации и в условиях ограниченного бюджета...

Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

  • формат pdf
  • размер 2.8 МБ
  • добавлен 04 августа 2011 г.
М.: «Дашков и К°», 2010, 272с. Учебное пособие. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "...