Шияновская В.В. Ребрендинг: с чем его едят

Статья опубликована в журнале "Маркетинговые коммуникации" - 2008 №
4. С. 250-260 В последние годы ребрендинг стал для российских компаний модным или даже
массовым увлечением. О распространении ребрендинга, реальных и надуманных
причинах активного использования этого инструмента маркетинговых коммуни-
каций, о скрытых и явных мотивациях, заставляющих компании осуществлять зна-
чительные вложения, связанные с этим непростым процессом, результаты кото-
рого трудно спрогнозировать, говорится в статье.