Минск 2011-2012. ИПД
54 вопроса с полными ответами Маркетинг в отрасли к экзамену
Технология реализации концепции маркетинга на рынке товаров и услуг.
Содержание и задачи маркетинговых исследований. Методические требования, предъявляемые к ним.
Формы организации маркетинговых исследований.
Направления маркетинговых исследований.
Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия.
Изучение факторов внешней среды.
Рынок в маркетинге и его классификация.
Основные показатели рынка: емкость, рыночная доля, конъюнктура.
Виды и методы конкуренции на рынке товаров и услуг.
Товар в маркетинговой деятельности. Классификация товаров.
Конкурентоспособность товаров: сущность и показатели.
Маркетинговое понимание потребителей на рынке и их классификация.
Маркетинговые исследования потребностей и их классификация.
Изучение мотивов покупательского поведения.
Моделирование покупательского поведения. Базовая модель покупательского поведения.
Экономическая модель покупательского поведения.
Социологическая модель покупательского поведения.
Психологическая модель покупательского поведения.
Исследование поведения покупателей, связанного с приобретением товаров. Роли потребителей в процессе принятия покупательских решений.
Типы поведения при принятии покупательских решений.
Моделирование процесса принятия решения о покупке.
Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей предприятия.
Определение маркетинговых возможностей предприятия.
Концепция сегментации рынка товаров и услуг. Признаки сегментации.
Выбор наиболее перспективного целевого рынка.
Стратегическое маркетинговое планирование: цели и выбор стратегии.
Модели, используемые в процессе стратегического маркетингового планирования.
Матрица «товар-рынок».
Матрица «роста рыночной доли».
Модель конкуренции.
Планирование программы маркетинга на предприятии.
Бюджет маркетинга на предприятии.
Сущность и направления формирования маркетинговой товарной стратегии на предприятии.
Новый товар в маркетинге. Этапы разработки и внедрения его на рынок.
Рыночная атрибутика товаров: товарный знак, упаковка, маркировка, эксплуатационно-сопроводительная документация.
Основные этапы разработки маркетинговой ценовой стратегии на предприятии.
Внешние факторы процесса маркетингового ценообразования.
Постановка маркетинговой цели ценообразования и выбор метода на предприятии.
Выбор маркетинговой ценовой стратегии на предприятии.
Рыночная корректировка цен: с ориентацией на спрос и политика скидок.
Маркетинговая сбытовая стратегия предприятия: сущность, факторы и этапы формирования.
Каналы сбыта товаров и услуг: виды и функции.
Методы сбыта товаров и услуг на рынке. Условия применения.
Выбор посредников на предприятии и формы работы с ними.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и этапы разработки маркетинговой коммуникационной стратегии на предприятии.
Роль и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Виды рекламы и средства ее распространения.
Личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Роль маркетинговой информации на предприятии и ее классификация.
Система внутренней маркетинговой информации предприятия.
Система внешней маркетинговой информации на предприятии.
Методы сбора первичной маркетинговой информации на предприятии: опрос, наблюдение, эксперимент, имитационное моделирование.
Организационная структура управления маркетингом на предприятии. Факторы, определяющие ее выбор и практическое применение.
Контроль маркетинга на предприятии. Виды контроля.
54 вопроса с полными ответами Маркетинг в отрасли к экзамену
Технология реализации концепции маркетинга на рынке товаров и услуг.
Содержание и задачи маркетинговых исследований. Методические требования, предъявляемые к ним.
Формы организации маркетинговых исследований.
Направления маркетинговых исследований.
Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия.
Изучение факторов внешней среды.
Рынок в маркетинге и его классификация.
Основные показатели рынка: емкость, рыночная доля, конъюнктура.
Виды и методы конкуренции на рынке товаров и услуг.
Товар в маркетинговой деятельности. Классификация товаров.
Конкурентоспособность товаров: сущность и показатели.
Маркетинговое понимание потребителей на рынке и их классификация.
Маркетинговые исследования потребностей и их классификация.
Изучение мотивов покупательского поведения.
Моделирование покупательского поведения. Базовая модель покупательского поведения.
Экономическая модель покупательского поведения.
Социологическая модель покупательского поведения.
Психологическая модель покупательского поведения.
Исследование поведения покупателей, связанного с приобретением товаров. Роли потребителей в процессе принятия покупательских решений.
Типы поведения при принятии покупательских решений.
Моделирование процесса принятия решения о покупке.
Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей предприятия.
Определение маркетинговых возможностей предприятия.
Концепция сегментации рынка товаров и услуг. Признаки сегментации.
Выбор наиболее перспективного целевого рынка.
Стратегическое маркетинговое планирование: цели и выбор стратегии.
Модели, используемые в процессе стратегического маркетингового планирования.
Матрица «товар-рынок».
Матрица «роста рыночной доли».
Модель конкуренции.
Планирование программы маркетинга на предприятии.
Бюджет маркетинга на предприятии.
Сущность и направления формирования маркетинговой товарной стратегии на предприятии.
Новый товар в маркетинге. Этапы разработки и внедрения его на рынок.
Рыночная атрибутика товаров: товарный знак, упаковка, маркировка, эксплуатационно-сопроводительная документация.
Основные этапы разработки маркетинговой ценовой стратегии на предприятии.
Внешние факторы процесса маркетингового ценообразования.
Постановка маркетинговой цели ценообразования и выбор метода на предприятии.
Выбор маркетинговой ценовой стратегии на предприятии.
Рыночная корректировка цен: с ориентацией на спрос и политика скидок.
Маркетинговая сбытовая стратегия предприятия: сущность, факторы и этапы формирования.
Каналы сбыта товаров и услуг: виды и функции.
Методы сбыта товаров и услуг на рынке. Условия применения.
Выбор посредников на предприятии и формы работы с ними.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и этапы разработки маркетинговой коммуникационной стратегии на предприятии.
Роль и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Виды рекламы и средства ее распространения.
Личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Роль маркетинговой информации на предприятии и ее классификация.
Система внутренней маркетинговой информации предприятия.
Система внешней маркетинговой информации на предприятии.
Методы сбора первичной маркетинговой информации на предприятии: опрос, наблюдение, эксперимент, имитационное моделирование.
Организационная структура управления маркетингом на предприятии. Факторы, определяющие ее выбор и практическое применение.
Контроль маркетинга на предприятии. Виды контроля.