М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. — 256 с. —
(Современные консалтинговые технологии).
В книге актуализированы оригинальные идеи и разработки
прагматических коммуникаций в современной России. Исследование
проведено на основе изучения теории и практики
политконсалтинга,сопоставления западных и восточных парадигм
масс-медиа. Обоснованы
стратегия и тактика медийной системы будущего.
Для специалистов по паблик-рилейшнз, рекламе, политическому консультированию, для студентов, преподавателей, аспирантов гуманитарных вузов. Прагматические и массовые коммуникации
Понятие прагматических коммуникаций
Два взгляда на массовые коммуникации
В отсутствии глобальной теории
"Функционалистская" точка зрения: все сосчитано
МК в центре общества
Кто у руля? Проблема коммуникатора
Классические схемы
Микро-уровень "блока коммуникатора"
Отечественная школа изучения коммуникаций: проблема "социального заказчика"
Макроуровень "блока коммуникатора": эстетическая диктатура
"Власть-знание"
Кто у экрана? Аудитория и эффективность массовых коммуникаций
Концепции всемогущества МК
Многоступенчатый поток информации
Кто является лидером мнения?
Определение эффективности как уравнение
Факторы эффективности МК
Отечественная школа изучения коммуникаций: действенность и эффективность
Проблема эффективности МК на рубеже информационной эпохи
Тотальность и серийность массовых коммуникаций
Прагматические коммуникации: поле действия
Зачем нам знать глобальные тенденции?
Российские элиты стремятся присоединиться к мировым
Постиндустриальное общество и постиндустриалисты
Индустриальная эпоха: массовость как стандарт
От революции технологической к революции потребительской
Наступление постиндустриальной эпохи
Современное общество в понимании постиндустриалистов
Потребление как основной социальный ритуал
Реклама и PR как основные производственные процессы
"Пирамида Маслоу" рухнула: приключения социума в постиндустриальную эпоху
"Справедливая цена" как двигатель торговли
"Сетевое общество" и "коттеджная цивилизация"
Новые классы нового общества
«Революция ценностей», или опровержение Маслоу
"Стиль жизни" как результат прагматически-коммуникационного воздействия
Два уровня основных противоречий современного общества
"Реидеологизация»: теория и практика
«Демассификация» в действии
"Постиндустрия культуры"
Коммуникации в постиндустриальном мире: социальный контроль в действии
Реклама как основной миф современности
В преддверии "электронного рая"
Масс-медиа: своя игра
Массовые коммуникации и социальный контроль
Наружная реклама в коммуникативной системе современного провинциального города
Лики, лица и маски Города
Наружная реклама как диалог
Зеркала и зазеркалье наружной рекламы
Общие выводы и частные соображения
Социальный механизм пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз: общее и особенное
Вторжение в повседневность как основной механизм прагматических коммуникаций
Понятие повседневности
В центре мира каждый из нас
Повседневность как модель общества
Колонизация повседневности
Дом как граница "своего"
"Система вещей" как универсальный проводник
Вещи и идеология
Повседневность в глобализующемся мире
Повседневность и власть в новом обществе
Пропаганда как групповое воздействие
Определения пропаганды
Эффективность пропаганды
Пропаганда - дело дня вчерашнего
Реклама как "инкрустация" в повседневность
Реклама под огнем критики
Реклама как "путь наверх"
Все "ближе к телу"
Реклама и "система вещей"
Паблик рилейшнз как создание трансгрупповых сообществ
Прагматические коммуникации в современной России
Россия в постиндустриальной перспективе
Индустриализация не состоялась
По дороге к «электронной России»
"Менеджмент с русской душой"
Краткая история современной российской рекламы - 1: виртуальная спекуляция
Отечественная реклама: музыка ни для кого
Весь русский мир - игра
Краткая история современной российской рекламы - 2: время прагматики
Отечественная реклама сегодня: конец идеологии
Назад, к национальному
Прагматические коммуникации. Прогноз на завтра
Медийная система будущего: стратегия и тактика
Медиа и власть: борьба продолжается
Интернет: ограниченность бесконечного
Грядущая виртуальность
Проблема диалогизма прагматических коммуникаций
Зачем нам рассматривать диалог
"Захват внимания" как цель коммуникатора
Диалоговая аргументация
Возможности диалога в прагматических коммуникациях
«Восточная парадигма» прагматических коммуникаций
Мир по Аристотелю
Ошибки западных стратегов
Торопись медленнее
Эффективность конкретная и стратегическая
Заключение
Литература
Сведения об авторах
стратегия и тактика медийной системы будущего.
Для специалистов по паблик-рилейшнз, рекламе, политическому консультированию, для студентов, преподавателей, аспирантов гуманитарных вузов. Прагматические и массовые коммуникации
Понятие прагматических коммуникаций
Два взгляда на массовые коммуникации
В отсутствии глобальной теории
"Функционалистская" точка зрения: все сосчитано
МК в центре общества
Кто у руля? Проблема коммуникатора
Классические схемы
Микро-уровень "блока коммуникатора"
Отечественная школа изучения коммуникаций: проблема "социального заказчика"
Макроуровень "блока коммуникатора": эстетическая диктатура
"Власть-знание"
Кто у экрана? Аудитория и эффективность массовых коммуникаций
Концепции всемогущества МК
Многоступенчатый поток информации
Кто является лидером мнения?
Определение эффективности как уравнение
Факторы эффективности МК
Отечественная школа изучения коммуникаций: действенность и эффективность
Проблема эффективности МК на рубеже информационной эпохи
Тотальность и серийность массовых коммуникаций
Прагматические коммуникации: поле действия
Зачем нам знать глобальные тенденции?
Российские элиты стремятся присоединиться к мировым
Постиндустриальное общество и постиндустриалисты
Индустриальная эпоха: массовость как стандарт
От революции технологической к революции потребительской
Наступление постиндустриальной эпохи
Современное общество в понимании постиндустриалистов
Потребление как основной социальный ритуал
Реклама и PR как основные производственные процессы
"Пирамида Маслоу" рухнула: приключения социума в постиндустриальную эпоху
"Справедливая цена" как двигатель торговли
"Сетевое общество" и "коттеджная цивилизация"
Новые классы нового общества
«Революция ценностей», или опровержение Маслоу
"Стиль жизни" как результат прагматически-коммуникационного воздействия
Два уровня основных противоречий современного общества
"Реидеологизация»: теория и практика
«Демассификация» в действии
"Постиндустрия культуры"
Коммуникации в постиндустриальном мире: социальный контроль в действии
Реклама как основной миф современности
В преддверии "электронного рая"
Масс-медиа: своя игра
Массовые коммуникации и социальный контроль
Наружная реклама в коммуникативной системе современного провинциального города
Лики, лица и маски Города
Наружная реклама как диалог
Зеркала и зазеркалье наружной рекламы
Общие выводы и частные соображения
Социальный механизм пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз: общее и особенное
Вторжение в повседневность как основной механизм прагматических коммуникаций
Понятие повседневности
В центре мира каждый из нас
Повседневность как модель общества
Колонизация повседневности
Дом как граница "своего"
"Система вещей" как универсальный проводник
Вещи и идеология
Повседневность в глобализующемся мире
Повседневность и власть в новом обществе
Пропаганда как групповое воздействие
Определения пропаганды
Эффективность пропаганды
Пропаганда - дело дня вчерашнего
Реклама как "инкрустация" в повседневность
Реклама под огнем критики
Реклама как "путь наверх"
Все "ближе к телу"
Реклама и "система вещей"
Паблик рилейшнз как создание трансгрупповых сообществ
Прагматические коммуникации в современной России
Россия в постиндустриальной перспективе
Индустриализация не состоялась
По дороге к «электронной России»
"Менеджмент с русской душой"
Краткая история современной российской рекламы - 1: виртуальная спекуляция
Отечественная реклама: музыка ни для кого
Весь русский мир - игра
Краткая история современной российской рекламы - 2: время прагматики
Отечественная реклама сегодня: конец идеологии
Назад, к национальному
Прагматические коммуникации. Прогноз на завтра
Медийная система будущего: стратегия и тактика
Медиа и власть: борьба продолжается
Интернет: ограниченность бесконечного
Грядущая виртуальность
Проблема диалогизма прагматических коммуникаций
Зачем нам рассматривать диалог
"Захват внимания" как цель коммуникатора
Диалоговая аргументация
Возможности диалога в прагматических коммуникациях
«Восточная парадигма» прагматических коммуникаций
Мир по Аристотелю
Ошибки западных стратегов
Торопись медленнее
Эффективность конкретная и стратегическая
Заключение
Литература
Сведения об авторах