НТУУ "КПИ", Киев, 2012. 137 вопросов. 113 с.
Питання на іспит з дисципліни «Маркетинг».
Аналіз привабливості ринкових сегментів. Основні питання.
Базові методи ціноутворення. Їх характеристика та умови використання.
Бренд. Етапи розробки бренду.
Брендінг. Поняття бренду. Цінність бренду для споживача та власника.
Види маркетингових збутових систем. Їх характеристика.
Види товарів-новинок. Ризики виведення товару на ринок та методи їх запобігання. Основні типові причини невдач при виведені на ринок нових товарів.
Види торговельних посередників.
Види цін: класифікація та стисла характеристика.
Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин. Основні концепції та передумови їх виникнення.
Еволюція та основні етапи розвитку маркетингу та їх характеристика.
Етапи розвитку реклами. Завдання реклами. Зв'язок між ступанням сприйняття реклами марки та рекламою.
Етапи сприйняття нового товару. Ціноутворення на нові товари.
Етапи ціноутворення.
Етапи, форми та методи виходу компаній на міжнародний ринок. Їх стисла характеристика.
Канали подачі реклами, їх переваги та недоліки.
Канали розподілу, їх функції. Рівні каналів розподілу.
Класифікація маркетингових досліджень. Типи маркетингової інформації.
Класифікація маркетингових досліджень.
Класифікація промислових товарів. Їх характеристика.
Класифікація реклами.
Класифікація споживчих товарів.
Конкурентні стратегії підприємства за Ф. Котлером. Їх характеристика.
Конкуренція. Суть, визначення, основні типи. Підходи до аналізу.
Конкуренція. Її види. Її вплив на маркетингову діяльність підприємства.
Концепції ведення бізнесу. Суть та специфіка концепції маркетингу.
Концепція ЖЦТ. Види кривих ЖЦТ. Зв’язок із маркетинговою політикою підприємства
Марка товару, визначення та структура. Торговельна марка. Бренд. Етапи його формування.
Маркетинг. Визначення. Суть концепції та філософії маркетингу.
Маркетинг. Визначення, суть та історичні передумови виникнення.
Маркетингова інформації. Види маркетингової інформації. Вимоги до маркетингової інформації.
Маркетингова можливість фірми та методи її пошуку.
Маркетингова трактова товару. П'ять рівнів товару.
Маркетингове середовище підприємства, методика його аналізу.
Маркетинговий менеджмент. Основні етапи стратегічного
Маркетинговий менеджмент. Типи маркетингового контролю.
Маркетингові стратегії підприємства. Їх загальна характеристика.
Масовий, товарно-диференційований та цільовий маркетинг. Загальна характеристика та причини виникнення.
Матриця БКГ. Загальна характеристика та призначення. Умови застосування та обмеження.
Матриця Дженерал Електрик. Загальна характеристика та призначення.
Мета введення підприємством торговельних марок. Причини відмов від присвоєння товарам марочних назв.
Методи комунікацій під час проведення маркетингових досліджень. Їх переваги та недоліки.
Методи стимулювання збуту. Характеристика, цілі та умови застосування.
Методи маркетингових досліджень. Стисла характеристика.
Методика аналізу привабливості ринкових сегментів.
Міжнародний маркетинг. Ціль та методи виходу на міжнародний ринок.
Місце маркетингу в загальній структурі менеджменту.
Моделі поведінки промислових споживачів. Їх характеристика.
Моделі М. Портера для аналізу конкуренції на ринку.
Модель покомпонентного аналізу конкурентів за М. Портером. Вид, мета застосування та стисла характеристика.
Монополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Олігополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Основні етапи розробки товару-новинки та фактори, що впливають на цей процес.
Основні заходи цільового маркетингу. Типи маркетингу та стратегій охвату ринку.
Основні питання, які визначаються під час розробки стратегії ціноутворення.
Основні етапи встановлення ціни на товар.
Основні етапи маркетингових досліджень.
Основні етапи маркетингової діяльності.
Основні етапи рекламної діяльності.
Основні етапи розробки цінової стратегії підприємства.
Основні рекламні моделі, їх стисла характеристика.
Основні ринкові сили, які призвели до виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності комерційних підприємств. Основні трактовки маркетингу.
Основні стратегії охвату ринку. Їх характеристика.
Основні трактовки маркетингу. Їх характеристика.
Особистий продаж. Визначення. Загальна характеристика.
П’ятирівнева модель товару. Сутність та стисла характеристика.
Персональний продажі. Сутність, організація та проведення.
Підходи до формування марочної політики підприємства. Підходи щодо встановлення власника торговельної марки.
Підходи, моделі та методи сегментації промислового ринку.
Підходи, моделі та методи сегментації споживчого ринку.
Поведінка промислових споживачів. Фактори, що впливають на поведінку промислових споживачів.
Поняття ринкового асортименту та номенклатури. Ширина та глибина товарного асортименту.
Попит та мотивація споживачів. Визначення та взаємозв'язок.
Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції інтенсифікації збутових зусиль.
Порівняльна характеристика промислового та споживчого ринків.
Посередники на споживчому ринку. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.
Причини введення та відмови від введення брендів.
Проблема виведення на ринок нових товарів.
Продуктова стратегія підприємства. Загальна характеристика.
Промисловий ринок. Особливості та стисла характеристика.
Процедура оцінювання альтернативних каналів дистрибуції.
Прямий маркетинг. Визначення, види, їх стисла характеристика.
Пятирівнева модель товару. Суть та характеристика.
Реклама, визначення, суть, історія розвитку, види.
Рекламний бюджет. Методи формування рекламного бюджету.
Ринкова стратегія підприємства. Загальна характеристика.
Ринкове позиціонування. Стратегія та тактика ринкового позиціонування.
Ринковий попит. Показники попиту та їх зв'язок із маркетинговою стратегією компанії.
Ринок кінцевих споживачів. Визначення. Особливості ринку.
Ринок. Визначення, умови ефективного функціонування. Інфраструктура товарного ринку.
Ринок. Визначення. Типи ринку, їх стисла характеристика.
Рівні каналів розподілу на споживчому та промисловому ринках. Глибина та ширина каналів розподілу.
Розгорнута модель кінцевого споживача. Характеристики споживача, їх загальна характеристика.
Розповсюдження товарів на ринку. Стисла характеристика складових розповсюдження.
Роль маркетингу в плануванні діяльності підприємства.
Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу
Сегментація ринку. Переваги та недоліки сегментації. Основні етапи. Критерії ефективності сегментації.
Система маркетингової інформації на підприємстві, її складові.
Ситуаційний аналіз, його суть та завдання.
Складові комплексу маркетингової комунікації товару. Модель процесу комунікації.
Складові комплексу маркетингу. Товар. визначення. Рівні товару.
Складові ринкової поведінки споживачів. Теорії споживчих мотивацій. Їх загальна характеристика.
Специфіка попиту на промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринко до глобалізації.
Специфіка попиту на споживчому та промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.
Стимулювання збуту. Визначення. Методи стимулювання.
Стратегії фірми по відношенню до ринкового середовища. Їх характеристика.
Стратегії просування товарів підприємства. Їх характеристика.
Стратегічна модель М. Портера. Її вид та стисла характеристика.
Структурний підхід до аналізу конкуренції. Специфіка маркетингової політики підприємства в залежності від типу ринку.
Суть та визначення маркетингових досліджень.
Тип ринкової конкуренції та його вплив на ціноутворення.
Типи запитань у анкеті під час проведення маркетингових досліджень.
Типи маркетингових цінових стратегій на товари-імітатори. Типові стратегії за цим показником великих, середніх та малих підприємств.
Типи посередників на промисловому ринку. Їх загальна характеристика.
Типи маркетингового контролю, їх стисла характеристика.
Типи організаційних структур відділу маркетингу.
Типи попиту на товар та маркетингові завдання.
Типи прихильності до торгової марки з боку споживачів. Їх характеристика та маркетингові передумови.
Типи стратегій просування, їх характеристика.
Типи товарів з точки зору новизни. Стратегії ціноутворення на нові товари.
Трирівнева моделі товару. Її характеристика.
Фактори чутливості споживача до ціни.
Фактори, що визначають чутливість споживача до ціни.
Фактори, що впливають на вибір посередників.
Фактори, що впливають на ціноутворення на підприємстві.
Характеристика основних підходів до організації збуту.
Характеристики товарного асортименту.
Цілі комплексу маркетингових комунікацій та фактори, що обумовлюють його структуру.
Цілі та стратегії ціноутворення на нові товари.
Ціна товару. Види цін.
Ціна як фактор стимулювання збуту.
Цінова еластичність та її вплив на ринкове ціноутворення.
Ціноутворення на нові товари. Етапи сприйняття нового товару.
Чиста конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Чиста монополія. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Якість товару. Трансформація поняття „якість. Роль маркетингу в управлянні якістю на підприємстві.
BTL-, ATL- та TTL-кампанії просування. Стисла характеристика.
SWOT-аналіз. Сутність, цілі та методика проведення.
Базові методи ціноутворення. Їх характеристика та умови використання.
Бренд. Етапи розробки бренду.
Брендінг. Поняття бренду. Цінність бренду для споживача та власника.
Види маркетингових збутових систем. Їх характеристика.
Види товарів-новинок. Ризики виведення товару на ринок та методи їх запобігання. Основні типові причини невдач при виведені на ринок нових товарів.
Види торговельних посередників.
Види цін: класифікація та стисла характеристика.
Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин. Основні концепції та передумови їх виникнення.
Еволюція та основні етапи розвитку маркетингу та їх характеристика.
Етапи розвитку реклами. Завдання реклами. Зв'язок між ступанням сприйняття реклами марки та рекламою.
Етапи сприйняття нового товару. Ціноутворення на нові товари.
Етапи ціноутворення.
Етапи, форми та методи виходу компаній на міжнародний ринок. Їх стисла характеристика.
Канали подачі реклами, їх переваги та недоліки.
Канали розподілу, їх функції. Рівні каналів розподілу.
Класифікація маркетингових досліджень. Типи маркетингової інформації.
Класифікація маркетингових досліджень.
Класифікація промислових товарів. Їх характеристика.
Класифікація реклами.
Класифікація споживчих товарів.
Конкурентні стратегії підприємства за Ф. Котлером. Їх характеристика.
Конкуренція. Суть, визначення, основні типи. Підходи до аналізу.
Конкуренція. Її види. Її вплив на маркетингову діяльність підприємства.
Концепції ведення бізнесу. Суть та специфіка концепції маркетингу.
Концепція ЖЦТ. Види кривих ЖЦТ. Зв’язок із маркетинговою політикою підприємства
Марка товару, визначення та структура. Торговельна марка. Бренд. Етапи його формування.
Маркетинг. Визначення. Суть концепції та філософії маркетингу.
Маркетинг. Визначення, суть та історичні передумови виникнення.
Маркетингова інформації. Види маркетингової інформації. Вимоги до маркетингової інформації.
Маркетингова можливість фірми та методи її пошуку.
Маркетингова трактова товару. П'ять рівнів товару.
Маркетингове середовище підприємства, методика його аналізу.
Маркетинговий менеджмент. Основні етапи стратегічного
Маркетинговий менеджмент. Типи маркетингового контролю.
Маркетингові стратегії підприємства. Їх загальна характеристика.
Масовий, товарно-диференційований та цільовий маркетинг. Загальна характеристика та причини виникнення.
Матриця БКГ. Загальна характеристика та призначення. Умови застосування та обмеження.
Матриця Дженерал Електрик. Загальна характеристика та призначення.
Мета введення підприємством торговельних марок. Причини відмов від присвоєння товарам марочних назв.
Методи комунікацій під час проведення маркетингових досліджень. Їх переваги та недоліки.
Методи стимулювання збуту. Характеристика, цілі та умови застосування.
Методи маркетингових досліджень. Стисла характеристика.
Методика аналізу привабливості ринкових сегментів.
Міжнародний маркетинг. Ціль та методи виходу на міжнародний ринок.
Місце маркетингу в загальній структурі менеджменту.
Моделі поведінки промислових споживачів. Їх характеристика.
Моделі М. Портера для аналізу конкуренції на ринку.
Модель покомпонентного аналізу конкурентів за М. Портером. Вид, мета застосування та стисла характеристика.
Монополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Олігополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Основні етапи розробки товару-новинки та фактори, що впливають на цей процес.
Основні заходи цільового маркетингу. Типи маркетингу та стратегій охвату ринку.
Основні питання, які визначаються під час розробки стратегії ціноутворення.
Основні етапи встановлення ціни на товар.
Основні етапи маркетингових досліджень.
Основні етапи маркетингової діяльності.
Основні етапи рекламної діяльності.
Основні етапи розробки цінової стратегії підприємства.
Основні рекламні моделі, їх стисла характеристика.
Основні ринкові сили, які призвели до виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності комерційних підприємств. Основні трактовки маркетингу.
Основні стратегії охвату ринку. Їх характеристика.
Основні трактовки маркетингу. Їх характеристика.
Особистий продаж. Визначення. Загальна характеристика.
П’ятирівнева модель товару. Сутність та стисла характеристика.
Персональний продажі. Сутність, організація та проведення.
Підходи до формування марочної політики підприємства. Підходи щодо встановлення власника торговельної марки.
Підходи, моделі та методи сегментації промислового ринку.
Підходи, моделі та методи сегментації споживчого ринку.
Поведінка промислових споживачів. Фактори, що впливають на поведінку промислових споживачів.
Поняття ринкового асортименту та номенклатури. Ширина та глибина товарного асортименту.
Попит та мотивація споживачів. Визначення та взаємозв'язок.
Порівняльна характеристика концепції маркетингу та концепції інтенсифікації збутових зусиль.
Порівняльна характеристика промислового та споживчого ринків.
Посередники на споживчому ринку. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.
Причини введення та відмови від введення брендів.
Проблема виведення на ринок нових товарів.
Продуктова стратегія підприємства. Загальна характеристика.
Промисловий ринок. Особливості та стисла характеристика.
Процедура оцінювання альтернативних каналів дистрибуції.
Прямий маркетинг. Визначення, види, їх стисла характеристика.
Пятирівнева модель товару. Суть та характеристика.
Реклама, визначення, суть, історія розвитку, види.
Рекламний бюджет. Методи формування рекламного бюджету.
Ринкова стратегія підприємства. Загальна характеристика.
Ринкове позиціонування. Стратегія та тактика ринкового позиціонування.
Ринковий попит. Показники попиту та їх зв'язок із маркетинговою стратегією компанії.
Ринок кінцевих споживачів. Визначення. Особливості ринку.
Ринок. Визначення, умови ефективного функціонування. Інфраструктура товарного ринку.
Ринок. Визначення. Типи ринку, їх стисла характеристика.
Рівні каналів розподілу на споживчому та промисловому ринках. Глибина та ширина каналів розподілу.
Розгорнута модель кінцевого споживача. Характеристики споживача, їх загальна характеристика.
Розповсюдження товарів на ринку. Стисла характеристика складових розповсюдження.
Роль маркетингу в плануванні діяльності підприємства.
Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу
Сегментація ринку. Переваги та недоліки сегментації. Основні етапи. Критерії ефективності сегментації.
Система маркетингової інформації на підприємстві, її складові.
Ситуаційний аналіз, його суть та завдання.
Складові комплексу маркетингової комунікації товару. Модель процесу комунікації.
Складові комплексу маркетингу. Товар. визначення. Рівні товару.
Складові ринкової поведінки споживачів. Теорії споживчих мотивацій. Їх загальна характеристика.
Специфіка попиту на промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринко до глобалізації.
Специфіка попиту на споживчому та промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.
Стимулювання збуту. Визначення. Методи стимулювання.
Стратегії фірми по відношенню до ринкового середовища. Їх характеристика.
Стратегії просування товарів підприємства. Їх характеристика.
Стратегічна модель М. Портера. Її вид та стисла характеристика.
Структурний підхід до аналізу конкуренції. Специфіка маркетингової політики підприємства в залежності від типу ринку.
Суть та визначення маркетингових досліджень.
Тип ринкової конкуренції та його вплив на ціноутворення.
Типи запитань у анкеті під час проведення маркетингових досліджень.
Типи маркетингових цінових стратегій на товари-імітатори. Типові стратегії за цим показником великих, середніх та малих підприємств.
Типи посередників на промисловому ринку. Їх загальна характеристика.
Типи маркетингового контролю, їх стисла характеристика.
Типи організаційних структур відділу маркетингу.
Типи попиту на товар та маркетингові завдання.
Типи прихильності до торгової марки з боку споживачів. Їх характеристика та маркетингові передумови.
Типи стратегій просування, їх характеристика.
Типи товарів з точки зору новизни. Стратегії ціноутворення на нові товари.
Трирівнева моделі товару. Її характеристика.
Фактори чутливості споживача до ціни.
Фактори, що визначають чутливість споживача до ціни.
Фактори, що впливають на вибір посередників.
Фактори, що впливають на ціноутворення на підприємстві.
Характеристика основних підходів до організації збуту.
Характеристики товарного асортименту.
Цілі комплексу маркетингових комунікацій та фактори, що обумовлюють його структуру.
Цілі та стратегії ціноутворення на нові товари.
Ціна товару. Види цін.
Ціна як фактор стимулювання збуту.
Цінова еластичність та її вплив на ринкове ціноутворення.
Ціноутворення на нові товари. Етапи сприйняття нового товару.
Чиста конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Чиста монополія. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.
Якість товару. Трансформація поняття „якість. Роль маркетингу в управлянні якістю на підприємстві.
BTL-, ATL- та TTL-кампанії просування. Стисла характеристика.
SWOT-аналіз. Сутність, цілі та методика проведення.