Беляев А.А., Коротков Э.М. Антикризисное управление

Подождите немного. Документ загружается.

9. Ðåêîíñòðóêöèÿ îðãàíèçàöèé êàê àíòèêðèçèñíàÿ ìåðà

Баланс органи

зации

ктив Пассив

основной собственный

капитал капитал

Разработка

краткосро

чных

прогнозов

едп

иятия

Реестр

акционеров

оборотный заемный

капитал

Ðèñ. 9.1. Ïðèìåðíàÿ ñõåìà ðåñòðóêòóðèçàöèè îðãàíèçàöèè

Âàæíûì ôàêòîðîì âûâîäà ïðîèçâîäñòâåííîé îðãàíèçàöèè èç

êðèçèñíîé ñèòóàöèè ÿâëÿåòñÿ íàëè÷èå ðàöèîíàëüíî ñòðóêòóðè-

ðîâàííûõ è îðãàíèçîâàííûõ íåìàòåðèàëüíûõ àêòèâîâ, èõ èíâå-

ñòèöèîííàÿ ïðèâëåêàòåëüíîñòü. Íåìàòåðèàëüíûå àêòèâû ïðåä-

ïðèÿòèÿ, êàê ïðàâèëî, âûðàæåíû â êîíñòðóêòîðñêèõ è òåõíîëî-

ãè÷åñêèõ ðàçðàáîòêàõ, â ïðîâîäèìîé íà ïðåäïðèÿòèè òåõíîëîãè-

÷åñêîé ïîëèòèêå.

Îðãàíè÷åñêîå åäèíñòâî íàó÷íî-òåõíè÷åñêîé è òåõíîëîãè÷å-

ñêîé ïîëèòèêè íà ïðîèçâîäñòâå â çíà÷èòåëüíîé ìåðå îïðåäåëÿåò

óðîâåíü òåõíè÷åñêîé ðåñòðóêòóðèçàöèè ïðîèçâîäñòâåííîé îðãà-

íèçàöèè, ïðèâëå÷åíèå èíâåñòèöèé è ôèíàíñèðîâàíèå ïðîåêòîâ

ïðîèçâîäñòâà, âíåäðåíèå íîâûõ êîíêóðåíòîñïîñîáíûõ âèäîâ

ïðîäóêöèè.

«Ïðîäâèíóòûå» îðãàíèçàöèè ïðàêòèêóþò ïåðåäà÷ó òåõíîëî-

ãèé äâîéíîãî ïðèìåíåíèÿ èç îáîðîííûõ îòðàñëåé â ãðàæäàí-

ñêèå, è íàîáîðîò. Òàêîé ïðèåì ìîæåò ñïîñîáñòâîâàòü âûâîäó

ïðåäïðèÿòèÿ èç êðèçèñíîãî ñîñòîÿíèÿ.

Â èíòåðåñàõ âûæèâàåìîñòè è ïîâûøåíèÿ ýêîíîìè÷åñêîé

óñòîé÷èâîñòè ïðåäïðèÿòèÿ ñëåäóåò äîáèâàòüñÿ ñîõðàíåíèÿ íà-

ó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïîòåíöèàëà, ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñèñòåìû

Реструктуризация

организации как

объекта собст-

венности

организации

Реструктуризация

организации как объекта

собственности ее

владельцев

Реструктуризация

собственника

II. Ôîðìèðîâàíèå è ïðîÿâëåíèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

âîñïðîèçâîäñòâà íàó÷íûõ äîñòèæåíèé â ïðîèçâîäñòâå, ñîçäà-

íèÿ íîâûõ ïåðñïåêòèâíûõ ñòðóêòóð. Ýôôåêòèâíûå ìåíåäæåðû

â ýòèõ öåëÿõ îïðåäåëÿþò ïðèîðèòåòíûå íàïðàâëåíèÿ ïåðå-

ñòðîéêè âåäóùèõ ó÷àñòêîâ ïðîèçâîäñòâà íà îñíîâå ïðîãðàìì

ðàçâèòèÿ òåõíîëîãè÷åñêîé áàçû, ïðåäîñòàâëÿþò ïîääåðæêó íà-

ó÷íûì è êîíñòðóêòîðñêî-òåõíîëîãè÷åñêèì êîëëåêòèâàì, äî-

áèâøèìñÿ óñïåõîâ â ñîçäàíèè ïðîäóêöèè âûñîêîãî êà÷åñòâà è

àêòèâíîãî ñïðîñà íà ðûíêå.

Íà ñòðàòåãè÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèÿõ, îáåñïå÷èâàþùèõ íàöèî-

íàëüíóþ áåçîïàñíîñòü ñòðàíû, ìîãóò áûòü ïðèíÿòû ìåðû ðåñò-

ðóêòóðèçàöèîííîãî õàðàêòåðà ïîñðåäñòâîì èçìåíåíèÿ èõ ñòàòó-

ñà, îïðåäåëåíèÿ îáúåìà è íîìåíêëàòóðû îáîðîííîãî çàêàçà â

öåëÿõ óâåëè÷åíèÿ çàãðóçêè ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé è ïðî-

âåäåíèÿ òåõíîëîãè÷åñêîé ðåêîíñòðóêöèè.

Äåéñòâóþùèå çàêîíîäàòåëüíûå àêòû â îáëàñòè îáîðîííûõ

îòðàñëåé ïðîìûøëåííîñòè ðàçðåøàþò ìåíåäæìåíòó ïðåêðàùàòü

ïðîèçâîäñòâî óñòàðåâøåé áîåâîé òåõíèêè è îðóæèÿ, ïðîâîäèòü

ðåñòðóêòóðèçàöèþ ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé è ïåðåíîñèòü

ðåøåíèå àíòèêðèçèñíûõ ïðîãðàìì íà ðåãèîíàëüíûé óðîâåíü.

Ðåãèîíàëüíàÿ èíòåãðàöèÿ ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé ïðåä-

ïðèÿòèé ðàçëè÷íûõ îòðàñëåé ïðîìûøëåííîñòè ïîçâîëÿåò óñòà-

íàâëèâàòü ýôôåêòèâíóþ êîîïåðàöèþ íà áàçå ñîçäàíèÿ ñîâðå-

ìåííûõ ðûíî÷íûõ ñòðóêòóð (õîëäèíãîâ, ÔÏÃ, êîíñîðöèóìîâ è

ò.ï.) è îêàçûâàòü ôèíàíñîâóþ ïîìîùü îáîðîííûì ïðåäïðèÿòè-

ÿì ñ òåì, ÷òîáû ñîâìåñòíûìè óñèëèÿìè ïðîèçâîäèòü êîíêóðåí-

òîñïîñîáíóþ ïðîäóêöèþ. Èçâåñòíî, ÷òî â îáîðîííûõ îòðàñëÿõ â

áûâøåì ÑÑÑÐ áûëè ñîçäàíû è ñêîíöåíòðèðîâàíû íàèáîëåå

òåõíîëîãè÷íûå ïðîèçâîäñòâà è ïðîôåññèîíàëüíî ïîäãîòîâëåí-

íûå êàäðû ñïåöèàëèñòîâ.

9.2. Ðåñòðóêòóðèçàöèÿ ñèñòåì

óïðàâëåíèÿ îðãàíèçàöèåé

Ñóùåñòâåííûì ýëåìåíòîì ðåñòðóêòóðèçàöèè ÿâëÿåòñÿ èç-

ìåíåíèå ñòðóêòóðû ñèñòåì óïðàâëåíèÿ â öåëÿõ ïðèâåäåíèÿ

ñòðóêòóðû ýòèõ ñèñòåì â ñîîòâåòñòâèå ñ ìåíÿþùèìèñÿ óñëî-

âèÿìè. Óïðàâëåí÷åñêèé àñïåêò ðåñòðóêòóðèçàöèè ïðåäïîëàãà-

åò ðàññìîòðåíèå òàêèõ ÿâëåíèé, êàê ñëèÿíèå, ðàçäåëåíèå, ïî-

ãëîùåíèå.

9. Ðåêîíñòðóêöèÿ îðãàíèçàöèé êàê àíòèêðèçèñíàÿ ìåðà

Â ñïåöèàëüíîé ëèòåðàòóðå

ðàçëè÷àþò âåðòèêàëüíîå è ãî-

ðèçîíòàëüíîå ñëèÿíèå. Âåðòèêàëüíîå ñëèÿíèå ïðåäïîëàãàåò,

÷òî ñëèâàþùèåñÿ îðãàíèçàöèè ÿâëÿþòñÿ çâåíîì åäèíîé òåõ-

íîëîãè÷åñêîé öåïî÷êè. Åñëè îáå îðãàíèçàöèè áûëè ïðåèìó-

ùåñòâåííî ìîíîïðîäóêòèâíûìè, ñðåäíèõ ðàçìåðîâ è èìåëè

ôóíêöèîíàëüíûå îðãàíèçàöèîííûå ñòðóêòóðû, òî äëÿ îðãàíè-

çàöèè, îáðàçîâàâøåéñÿ ïîñëå ñëèÿíèÿ, íàèáîëåå ýôôåêòèâíîé

áóäåò òàêæå ôóíêöèîíàëüíàÿ îðãñòðóêòóðà, ðàñøèðåííàÿ ïî

ãîðèçîíòàëè íà óðîâíå ïîäðàçäåëåíèé óïðàâëåíèÿ ïðîèçâîä-

ñòâîì. Ïðè òàêîì ñëèÿíèè ìîæåò áûòü äîñòèãíóòî ñîêðàùå-

íèå ÷èñëåííîñòè ïåðñîíàëà è ñôîðìèðîâàíà åäèíàÿ ïðîèç-

âîäñòâåííàÿ ñòðàòåãèÿ.

Â ñëó÷àå, êîãäà îäíà ôèðìà (îðãàíèçàöèÿ) ÿâëÿåòñÿ îäíîïðî-

äóêòîâîé, à äðóãàÿ — ìíîãîïðîäóêòîâîé, â ðåçóëüòàòå ñëèÿíèÿ äëÿ

îáðàçîâàâøåéñÿ îðãàíèçàöèè ðàöèîíàëüíîé áóäåò ïðîäóêòîâàÿ äè-

âèçèîíàëüíàÿ ñòðóêòóðà. Îñíîâíîé ýôôåêò äîñòèãàåòñÿ çà ñ÷åò ñî-

÷åòàíèÿ åäèíîé ïðîèçâîäñòâåííîé è ïðîäóêòîâîé ñòðàòåãèé.

Ãîðèçîíòàëüíîå ñëèÿíèå îçíà÷àåò, ÷òî ñëèâàþùèåñÿ îðãàíèçà-

öèè ïðîèçâîäÿò ðàçëè÷íóþ ïðîäóêöèþ îäíîé ñòåïåíè ïåðåðà-

áîòêè. Îíè íå ÿâëÿþòñÿ ïîñëåäîâàòåëüíûìè ñòàäèÿìè ïåðåðà-

áîòêè êîíå÷íîãî ïðîäóêòà, íî ðàáîòàþò íà êëèåíòà îäíîãî

óðîâíÿ (íàïðèìåð, äëÿ ïåðåðàáîòêè ìîðåïðîäóêòîâ, äâèãàòåëåé

äëÿ ñàìîëåòîâ è ò.ï.). Âåðîÿòíîé öåëüþ ïîäîáíîãî ñëèÿíèÿ ÿâ-

ëÿåòñÿ äèâåðñèôèêàöèÿ ïðîäóêöèè âíîâü îáðàçîâàííîé îðãàíè-

çàöèè. Ðàöèîíàëüíîé äëÿ îáðàçîâàâøåéñÿ îðãàíèçàöèè áóäåò

äèâèçèîíàëüíàÿ ñòðóêòóðà.

Ðàçäåëåíèå, âûäåëåíèå, îòäåëåíèå — ïðîöåññû, îáðàòíûå

ñëèÿíèþ è ïðèñîåäèíåíèþ. Â õîäå äåëåíèÿ ôèðìû ñ åäèíîé

ñèñòåìîé óïðàâëåíèÿ íà íåñêîëüêî ôèðì íåîáõîäèìî ñîçäà-

íèå ðàçäåëüíûõ ñèñòåì óïðàâëåíèÿ, íåçàâèñèìî îò òîãî, ïîÿâ-

ëÿþòñÿ ïðè ýòîì íåçàâèñèìûå ëèáî ìàòåðèíñêàÿ è äî÷åðíÿÿ

ôèðìû. Åñëè ðàçäåëÿåìàÿ îðãàíèçàöèÿ èìåëà ôóíêöèîíàëü-

íîå óñòðîéñòâî, òî ïðè åå äåëåíèè âíîâü îáðàçîâàííûå îðãà-

íèçàöèè áóäóò èìåòü òàêæå ôóíêöèîíàëüíóþ ñòðóêòóðó. Ýô-

ôåêò â ñôåðå óïðàâëåíèÿ ìîæåò áûòü ïîëó÷åí çà ñ÷åò ïîâû-

øåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ìåíåäæìåíòà ïðè ñïåöèàëèçàöèè ðàç-

äåëÿþùèõñÿ ïðîèçâîäñòâ.

Ñì. ïîäðîáíåå: Ëüâîâ Þ.À., Ðóñèíîâ Â.Ì. è äð. Óêàç. ñî÷. Ñ. 197—200.

II. Ôîðìèðîâàíèå è ïðîÿâëåíèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

Åñëè ðàçäåëÿåìàÿ îðãàíèçàöèÿ ñîñòîèò èç ãåîãðàôè÷åñêè

óäàëåííûõ ïðîèçâîäñòâ è èìååò äèâèçèîíàëüíóþ ðåãèîíàëüíóþ

ñòðóêòóðó, òî ðàçäåëåíèå ïðèâåäåò ê òîìó, ÷òî âíîâü ñîçäàííûå

îðãàíèçàöèè íà ïåðâîå âðåìÿ îñòàâÿò ó ñåáÿ òå æå îðãàíèçàöè-

îííûå ñòðóêòóðû. Îäíàêî âûñøåå ðóêîâîäñòâî êàæäîé îðãàíè-

çàöèè òåïåðü áóäåò ïðèáëèæåíî ê ðûíêó è ìîæåò îñóùåñòâëÿòü

óïðàâëåíèå áîëåå ýôôåêòèâíî.

Ïîãëîùåíèå ïðåäïîëàãàåò ïðèîáðåòåíèå ïîãëîùàþùåé îð-

ãàíèçàöèåé êîíòðîëüíîãî ïàêåòà àêöèé ïîãëîùàåìîé. Ïðè

ýòîì îðãàíèçàöèè ïðîäîëæàþò îñòàâàòüñÿ ôîðìàëüíî ñàìî-

ñòîÿòåëüíûìè þðèäè÷åñêèìè ëèöàìè, ñëèÿíèÿ èõ îðãàíèçà-

öèîííûõ ñòðóêòóð íå ïðîèñõîäèò. ×òî êàñàåòñÿ ìàòåðèíñêîé

îðãàíèçàöèè, òî îíà, áëàãîäàðÿ áîëüøèíñòâó ãîëîñîâ íà ñîá-

ðàíèè àêöèîíåðîâ, èìååò âîçìîæíîñòü ïðîâîäèòü ñâîèõ

ïðåäñòàâèòåëåé â ñîâåò äèðåêòîðîâ è â èñïîëíèòåëüíûé îð-

ãàí äî÷åðíåé êîìïàíèè. Òàêèì îáðàçîì, îíà ÷åðåç ñâîèõ

ïðåäñòàâèòåëåé ìîæåò âëèÿòü íå òîëüêî íà ñòðàòåãèþ, íî è

íà òåêóùåå óïðàâëåíèå è îðãàíèçàöèîííîå óñòðîéñòâî äî-

÷åðíåé êîìïàíèè.

Ñóùåñòâåííûì ôàêòîðîì èçìåíåíèé â ñèñòåìå óïðàâëåíèÿ

ÿâëÿåòñÿ ñìåíà ýòàïîâ æèçíåííîãî öèêëà îðãàíèçàöèè. Â ñìåíå

ýòàïîâ ðàçâèòèÿ çàëîæåíà îáúåêòèâíàÿ âîçìîæíîñòü âîçíèêíî-

âåíèÿ êðèçèñà îðãàíèçàöèè. ×òîáû åãî ïðåäîòâðàòèòü, íåîáõî-

äèìî ñâîåâðåìåííî âíîñèòü èçìåíåíèÿ â ñòðóêòóðó óïðàâëåíèÿ

îðãàíèçàöèåé. Àìåðèêàíñêèé èññëåäîâàòåëü Ë. Ãðåéíåð ñ÷èòà-

åò, ÷òî íà êàæäîì ýòàïå ðàçâèòèÿ êîìïàíèè òðåáóåòñÿ ñâîé òèï

ðóêîâîäñòâà è ñîîòâåòñòâóþùèé òèï îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòó-

ðû óïðàâëåíèÿ. Êðèçèñ â êîìïàíèè, êàê ïðàâèëî, áóäåò ïðî-

äîëæàòüñÿ äî òåõ ïîð, ïîêà íå ïðîèçîéäóò ñîîòâåòñòâóþùèå

èçìåíåíèÿ

Èòàê, â ïðîöåññå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ è ðàçâèòèÿ îðãàíèçà-

öèé âîçíèêàåò çíà÷èòåëüíîå ÷èñëî âíåøíèõ è âíóòðåííèõ

ôàêòîðîâ, ïîáóæäàþùèõ ìåíåäæåðîâ îñóùåñòâëÿòü ðàçëè÷íûå

àñïåêòû ðåñòðóêòóðèçàöèè ñðåäíèõ è êðóïíûõ ôèðì è àêöèî-

íåðíûõ îáùåñòâ â öåëÿõ ïðåäîòâðàùåíèÿ êðèçèñîâ èëè èõ

ïðåîäîëåíèÿ.

Àèñòîâà Ì.Ä. Ðåñòðóêòóðèçàöèÿ ïðåäïðèÿòèé: âîïðîñû óïðàâëåíèÿ. Ì.: Àëüïè-

íà Ïàáëèøåð, 2002. Ñ. 16.

9. Ðåêîíñòðóêöèÿ îðãàíèçàöèé êàê àíòèêðèçèñíàÿ ìåðà

Êîíòðîëüíûå âîïðîñû

1. ×òî ïîíèìàåòñÿ ïîä ðåñòðóêòóðèçàöèåé îðãàíèçàöèè?

2. Íàçîâèòå è ðàñêðîéòå îñíîâíûå âèäû ðåñòðóêòóðèçàöèè îðãàíè-

çàöèè (ôèðìû).

3. Â ÷åì ñóòü ðåñòðóêòóðèçàöèè íåìàòåðèàëüíûõ àêòèâîâ?

4. ×òî ïîíèìàåòñÿ ïîä òàêèìè ÿâëåíèÿìè, êàê ïîãëîùåíèå, ðàçäå-

ëåíèå, ñëèÿíèå êîìïàíèé?

Ëèòåðàòóðà

Àèñòîâà Ì.Ä. Ðåñòðóêòóðèçàöèÿ ïðåäïðèÿòèé: âîïðîñû óïðàâëåíèÿ.

Ì.: Àëüïèíà Ïàáëèøåð, 2002.

Ëüâîâ Þ.À., Ðóñèíîâ Â.Ì. è äð. Óïðàâëåíèå àêöèîíåðíûì îáùåñò-

âîì â Ðîññèè. Ì.: Òèïîãðàôèÿ «Íîâîñòè», 2000.

Ìàçóð È.È., Øàïèðî Â.Ä. Ðåñòðóêòóðèçàöèÿ ïðåäïðèÿòèé è êîìïà-

íèé. Ì.: Ýêîíîìèêà, 2001.

Êîøêèí Â.È. è äð. Àíòèêðèçèñíîå óïðàâëåíèå. 17-ìîäóëüíàÿ ïðîãðàì-

ìà äëÿ ìåíåäæåðîâ. «Óïðàâëåíèå ðàçâèòèåì îðãàíèçàöèè». Ìîäóëü 11. Ì.:

ÈÍÔÐÀ-Ì, 2000.

Ãëàâà 10

Ñòðàòåãèÿ

àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

10.1. Ìåòîäîëîãè÷åñêèå ïîäõîäû

ê îïðåäåëåíèþ ñòðàòåãèè óïðàâëåíèÿ

Íåîáõîäèìîñòü ðàçðàáîòêè ïîíÿòèÿ «ñòðàòåãèÿ» âïåðâûå ïî-

íÿëè âîåííûå ñïåöèàëèñòû. Òàê, èçâåñòíûé âîåííûé òåîðåòèê,

ãåíåðàë Ê. Êëàóçåâèö (1780—1831) ïèñàë, ÷òî ñòðàòåãèÿ — ýòî

èñêóññòâî ïðîâåäåíèÿ áîåâûõ îïåðàöèé êàê ñðåäñòâî äîñòèæå-

íèÿ öåëåé âîéíû. Ñòðàòåãèÿ âêëþ÷àåò ôîðìèðîâàíèå ïëàíà

âîéíû, ðàçðàáîòêó ïðåäïîëàãàåìîãî õîäà ðàçëè÷íûõ êîìïàíèé,

èç êîòîðûõ ñîñòîèò âîéíà, è ðóêîâîäñòâî ñðàæåíèÿìè, ïðîâî-

äèìûìè â ðàìêàõ êàæäîé êàìïàíèè.

Âûäåëèì íåñêîëüêî àñïåêòîâ äàííîãî îïðåäåëåíèÿ.

1. Â íåì îòìå÷àåòñÿ, ÷òî ïðîöåññ ðàçðàáîòêè ñòðàòåãèè

âêëþ÷àåò â ñåáÿ ýëåìåíòû íàóêè è èñêóññòâà. Äëÿ òîãî ÷òîáû

îïðåäåëèòü ñòðàòåãèþ, íåîáõîäèìî ñîáðàòü, ïðîàíàëèçèðîâàòü è

îöåíèòü ðàçëè÷íûå ïîëèòè÷åñêèå, âîåííûå, ýêîíîìè÷åñêèå ñâå-

äåíèÿ î âåðîÿòíîì èëè ðåàëüíîì ïðîòèâíèêå. Íî äëÿ ðàçðàáîò-

êè ýôôåêòèâíîé ñòðàòåãèè ýòîãî íåäîñòàòî÷íî. Ðóêîâîäèòåëü

äîëæåí åùå îáëàäàòü îñîáûì òàëàíòîì «èíòóèòèâíîãî îçàðå-

íèÿ», «âèäåíèÿ» òîãî, ÷òî ìîæåò ïðîèçîéòè â õîäå âîåííûõ äåé-

ñòâèé è ïîâåäåíèè ïðîòèâíèêà.

2. Â îïðåäåëåíèè ïîä÷åðêèâàåòñÿ íåîáõîäèìîñòü äîñòèæåíèÿ

öåëåé âîéíû ïóòåì ñîñðåäîòî÷åíèÿ ñâîèõ óñèëèé íà ïðîòèâíè-

êå. Ïðèìåíèòåëüíî ê ïðåäïðèÿòèþ, êîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè

«öåëüþ âîéíû» ÿâëÿåòñÿ óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé êëèåíòà,

à ðîëü «ïðîòèâíèêà» èãðàåò êîíêóðåíò. Äëÿ ìåíåäæåðà êîììåð-

÷åñêîé îðãàíèçàöèè ãëàâíîå — êëèåíò, åãî êîíêóðèðóþùàÿ äåÿ-

òåëüíîñòü.

3. Â îïðåäåëåíèè ïðèçíàåòñÿ íåîáõîäèìîñòü äîñòèæåíèÿ

ïðåèìóùåñòâ ïåðåä êîíêóðåíòîì. À äëÿ ýòîãî îðãàíèçàöèè âàæ-

íî çíàòü ñèëüíûå è ñëàáûå ñòîðîíû íå òîëüêî êîíêóðåíòîâ, íî

10. Ñòðàòåãèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

è ñâîè ñîáñòâåííûå. Ìåíåäæìåíòó íàäî ÷åòêî çíàòü è ïðåäñòàâ-

ëÿòü ñâîè ñèëüíûå ñòîðîíû, êîòîðûå ìîæíî áûëî áû èñïîëüçî-

âàòü êàê èíñòðóìåíò êîíêóðåíòíîé áîðüáû.

Îáðàùåíèå ê ñóùíîñòíûì ÷åðòàì âîåííîé ñòðàòåãèè èñ-

ïîëüçóåòñÿ â êà÷åñòâå ìåòîäîëîãè÷åñêîãî ïîäõîäà äëÿ îïðåäåëå-

íèÿ àíòèêðèçèñíîé ñòðàòåãèè óïðàâëåíèÿ.

Ìîæíî óòâåðæäàòü, ÷òî â öåíòðå àíòèêðèçèñíîé ñòðàòåãèè

óïðàâëåíèÿ äîëæíà áûòü öåëü âûæèâàíèÿ, îáåñïå÷åíèÿ êîíêó-

ðåíòîñïîñîáíîñòè îðãàíèçàöèè ñ ïîìîùüþ ðàöèîíàëüíîãî ðàñ-

ïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ, óäîâëåòâîðåíèÿ ïîòðåáíîñòåé êëèåíòîâ,

îïòèìàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ ñâîèõ ñèëüíûõ ñòîðîí äëÿ äîñòè-

æåíèÿ ïðåèìóùåñòâ íàä êîíêóðåíòàìè.

Ñïåöèàëèñòû ðàçíûõ ñòðàí â õîäå îáñóæäåíèÿ âîçìîæíîñòè

âûæèâàíèÿ àìåðèêàíñêîé ïðîìûøëåííîñòè â XXI â. âûäåëèëè

ïÿòü íàèáîëåå âàæíûõ äëÿ ýòîãî óñëîâèé: äîëãîñðî÷íàÿ ñòðàòå-

ãè÷åñêàÿ îðèåíòàöèÿ, à íå êðàòêîñðî÷íûé ïîäõîä, íàïðàâëåí-

íûé íà ðåøåíèå «òåêóùèõ» ïðîáëåì; äóõ çäîðîâîé, ÷åñòíîé êîí-

êóðåíöèè; îðèåíòàöèÿ íà ïîòðåáèòåëÿ; èñêóñíîå óïðàâëåíèå

òåõíîëîãèÿìè; ìîòèâàöèÿ ïåðåìåí, ñïîñîáíîñòü ìåíåäæåðîâ

ïðåîäîëåâàòü ñîñòîÿíèå òðåâîãè è ðèñêà.

Âñå ýòè óñëîâèÿ âûæèâàíèÿ ïðîìûøëåííîñòè ïîäòâåðæäàþò

ìíåíèå, ÷òî èìåííî ïðîèçâîäñòâî îïðåäåëÿåò óðîâåíü íàøåé

æèçíè è êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ñòðàíû â ìèðîâîé ýêîíîìèêå.

Äëÿ îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè íà ìèðîâîì óðîâíå

ðîññèéñêèì êîðïîðàöèÿì íåîáõîäèìî óïðàâëÿòü ÷åòûðüìÿ âè-

äàìè ðåñóðñîâ: òåõíîëîãèåé; ñòðóêòóðàìè, êîòîðûå îáåñïå÷èâà-

þò êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî; ðàöèîíàëüíî îðãàíèçîâàííûìè

è èíòåãðèðîâàííûìè èíôîðìàöèîííûìè ïîòîêàìè; îáðàçîâàíè-

åì, ïîâûøåíèåì êâàëèôèêàöèè è ìîòèâàöèè ëþäåé. Íåîáõîäè-

ìî õîðîøî ðàáîòàòü, ÷òîáû õîðîøî æèòü.

Â óñëîâèÿõ êîìàíäíî-àäìèíèñòðàòèâíîé ñèñòåìû ìíîãèå õî-

çÿéñòâóþùèå ñóáúåêòû íå èìåëè óñëîâèé è çàêîíîäàòåëüíîé áà-

çû äëÿ ñàìîñòîÿòåëüíîé ðàçðàáîòêè ñòðàòåãèè, ðàññ÷èòàííîé íà

äëèòåëüíóþ ïåðñïåêòèâó. Ðóêîâîäèòåëè ïðåäïðèÿòèé òîé ïîðû â

ëó÷øåì ñëó÷àå ïðèáåãàëè ê òàêòèêå ïðèìèòèâíîãî ñáåðåæåíèÿ è

äîñòàâàíèÿ ðåñóðñîâ. Â ðûíî÷íûõ óñëîâèÿõ íà ïåðâûé ïëàí âû-

äâèãàåòñÿ çàäà÷à îñìûñëåííîãî è óïðåæäàþùåãî îïðåäåëåíèÿ

ñòðàòåãè÷åñêèõ öåëåé ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ îðãà-

íèçàöèè.

II. Ôîðìèðîâàíèå è ïðîÿâëåíèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

Îäíîé èç íàèáîëåå ñòðàòåãè÷åñêè ìûñëÿùèõ îòå÷åñòâåííûõ

êîðïîðàöèé ÿâëÿåòñÿ Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî àòîìíîé ýíåð-

ãèè. Àòîìíàÿ êîðïîðàöèÿ èìååò ïðîñ÷èòàííûå îðèåíòèðû ðàç-

âèòèÿ íà 50 ëåò âïåðåä. Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî àòîìíîé

ýíåðãèè ñôîðìèðîâàëî êîíöåïöèþ ñîáñòâåííîé ãåíåðèðóþùåé

êîìïàíèè. Ýòîò ïðîåêò íàöåëåí íà êîíñîëèäàöèþ âñåõ èíâåñòè-

öèîííûõ ðåñóðñîâ îòðàñëè è íàïðàâëåíèå èõ íà ïðèîðèòåòíûå

îáúåêòû, ïðîäëåíèå ïðîåêòíîãî ðåñóðñà àòîìíûõ ñòàíöèé è

ñòðîèòåëüñòâî íîâûõ áëîêîâ, ñíèæåíèå èçäåðæåê è ïîâûøåíèå

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè âñåé îòðàñëè.

Íåäîñòàòî÷íûå ôèíàíñîâûå ðåñóðñû ñòàâÿò ïåðåä ðîññèé-

ñêèì áèçíåñîì æåñòêèå òðåáîâàíèÿ ê ïîèñêó íàäåæíûõ èñòî÷-

íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ. Ðóêîâîäñòâî «Ãàçïðîìà» ñóìåëî äîãîâî-

ðèòüñÿ ñ âåäóùèìè åâðîïåéñêèìè áàíêàìè î ïðåäîñòàâëåíèè

êîðïîðàöèè ñðåäíåñðî÷íîãî çàéìà â åâðîâàëþòå íà ðàçâèòèå

òðóáîïðîâîäíîé ñåòè Ðîññèè â ðàçìåðå 20 ìëðä äîëë. Åñëè â íà-

ñòîÿùåå âðåìÿ ïðîïóñêíàÿ ñïîñîáíîñòü òðóáîïðîâîäîâ «Ãàçïðî-

ìà» ðàâíà 600 ìëðä ì

ãàçà â ãîä, òî ê 2010 ã. åå ïðåäïîëàãàåòñÿ

óâåëè÷èòü äî 670 ìëðä êóáîìåòðîâ â ãîä, äëÿ ÷åãî íåîáõîäèìî

ïîñòðîèòü 15 òûñ. êì ìàãèñòðàëüíûõ ãàçîïðîâîäîâ

Îäíàêî ïîëîæåíèå äåë ñ ðàçðàáîòêîé ñòðàòåãèé ðàçâèòèÿ îò-

äåëüíûõ ïðåäïðèÿòèé, àêöèîíåðíûõ îáùåñòâ, êðóïíûõ êîðïîðà-

öèé äàëåêî íå îòâå÷àåò òðåáîâàíèÿì òåîðèè è ïðàêòèêè ñòðàòå-

ãè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ.

10.2. Ðàçðàáîòêà

ñòðàòåãèè àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

Â ïðåäûäóùèõ ãëàâàõ îòìå÷àëîñü, ÷òî êðèçèñû â îðãàíèçàöè-

ÿõ ìîãóò âîçíèêíóòü ïî ðàçíûì ïðè÷èíàì âíåøíåãî è âíóòðåí-

íåãî õàðàêòåðà. Ñëåäîâàòåëüíî, äëÿ ðàçðàáîòêè íàäåæíîé ñòðàòå-

ãèè àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ ïðîâîäèòñÿ êîìïëåêñíûé àíà-

ëèç âíåøíåé è âíóòðåííåé ñðåäû îðãàíèçàöèè.

Ìåíåäæåð, î÷åâèäíî, äîëæåí îãðàíè÷èòü àíàëèç âíåøíåãî

îêðóæåíèÿ òîëüêî òåìè àñïåêòàìè, îò êîòîðûõ ðåøàþùèì îáðà-

çîì çàâèñÿò âûæèâàíèå îðãàíèçàöèè èëè âûâîä åå èç êðèçèñíî-

ãî ñîñòîÿíèÿ.

Ìàðåíêîâ Í.Ë., Êàñüÿíîâ Â.Â. Àíòèêðèçèñíîå óïðàâëåíèå. Ñåðèÿ «Âûñøåå îáðà-

çîâàíèå». Ì.: Ôåíèêñ, 2004. Ñ. 106.

10. Ñòðàòåãèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

Ðÿä ñïåöèàëèñòîâ íàèáîëåå âàæíûìè ôàêòîðàìè âíåøíåãî

îêðóæåíèÿ, îò êîòîðûõ çàâèñèò ýôôåêòèâíîñòü äåÿòåëüíîñòè

îðãàíèçàöèè, ñ÷èòàþò ïîòðåáèòåëåé, êîíêóðåíòîâ, ïðàâèòåëüñò-

âåííûå ó÷ðåæäåíèÿ, ïîñòàâùèêîâ, òðóäîâûå è ôèíàíñîâûå ðå-

ñóðñû. Ôàêòîðû âíåøíåé ñðåäû âçàèìîäåéñòâóþò äðóã ñ äðóãîì.

Èçìåíåíèå îäíîãî ôàêòîðà âîçäåéñòâóåò íà äðóãèå ôàêòîðû,

îêàçûâàÿ îòðèöàòåëüíîå èëè ïîëîæèòåëüíîå âëèÿíèå íà îðãàíè-

çàöèþ. Íàïðèìåð, ðîñò öåí íà íåôòü â 2003—2005 ãã. â çíà÷è-

òåëüíîé ñòåïåíè ïîâëèÿë íà ðîñò ÂÂÏ Ðîññèè, íà ôèíàíñîâóþ

óñòîé÷èâîñòü è âàëþòíûå çàïàñû, íà ðåøåíèå ïðîáëåì ïðåîäî-

ëåíèÿ áåäíîñòè â ñòðàíå è ò.ï.

Èññëåäîâàòåëè îáíàðóæèëè, ÷òî ñêîðîñòü èçìåíåíèé âíåø-

íåé ñðåäû äëÿ ðàçíûõ îðãàíèçàöèé ðàçëè÷íà. Íàïðèìåð, áûñò-

ðûå èçìåíåíèÿ ïðîèñõîäÿò â àâèàöèîííî-êîñìè÷åñêîé ïðî-

ìûøëåííîñòè, ïðîèçâîäñòâå êîìïüþòåðîâ, áèîòåõíîëîãèè è äð.

Ìåíåå çàìåòíû èçìåíåíèÿ â ìåáåëüíîé ïðîìûøëåííîñòè, ïðî-

èçâîäñòâå òàðû è óïàêîâî÷íûõ ìàòåðèàëîâ.

Äëÿ ðàçðàáîòêè àíòèêðèçèñíîé ñòðàòåãèè îðãàíèçàöèè

âàæíî îöåíèòü ïîçèöèè ïîòðåáèòåëåé ïî îòíîøåíèþ åå ïðî-

äóêöèè èëè óñëóãàì. Ïîòðåáèòåëè áóäóò ïîêóïàòü òîâàðû è

óñëóãè ó âàøåé îðãàíèçàöèè, à íå ó âàøèõ êîíêóðåíòîâ èñõî-

äÿ èç ñâîèõ ïðåäïî÷òåíèé: íèçêàÿ öåíà òîâàðà èëè óñëóãè,

âûñîêîå êà÷åñòâî òîâàðà, ñâîåâðåìåííîå ïîëó÷åíèå òîâàðà

èëè óñëóãè è ò.ï. Ñëåäóåò çàìåòèòü, ÷òî äëÿ ðàçíûõ ïðîäóêòîâ

è ðûíêîâ ìîæåò áûòü íåñêîëüêî ðàçëè÷íûõ àíòèêðèçèñíûõ

ñòðàòåãèé, à ýòî òðåáóåò ÷åòêîãî ðàçäåëåíèÿ îðãàíèçàöèè íà

ó÷àñòêè ïî âèäàì äåÿòåëüíîñòè.

Àíàëèçèðóÿ âíåøíþþ ñðåäó, ìåíåäæåðû ñîñðåäîòî÷èâàþò

âíèìàíèå íà âûÿâëåíèè ñëàáûõ è ïîçèòèâíûõ, ñèëüíûõ âîç-

ìîæíîñòåé, êîòîðûå ìîæíî èñïîëüçîâàòü äëÿ ïðåîäîëåíèÿ

êðèçèñíûõ ñèòóàöèé. Ñóòü ñëàáûõ âîçìîæíîñòåé è óãðîç äëÿ

ïðåäïðèÿòèÿ ñîñòîèò â îòñóòñòâèè ÷åãî-òî âàæíîãî, ÷òî ìîæåò

ðåçêî îñëàáèòü åãî ïîëîæåíèå íà ðûíêå, ñíèçèòü êà÷åñòâî ïðî-

äóêöèè, ïîâûñèòü èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà, óâåëè÷èòü çàäîë-

æåííîñòü ïî êðåäèòàì, ïðèâåñòè ê íåïëàòåæåñïîñîáíîñòè è â

êîíå÷íîì ñ÷åòå — ê áàíêðîòñòâó.

Ïîçèòèâíûå âîçìîæíîñòè îðãàíèçàöèè (ôèðìû) çàêëþ÷àþò-

ñÿ â òîì, â ÷åì îíà ïî ñðàâíåíèþ ñ êîíêóðåíòàìè ïðåóñïåëà.

II. Ôîðìèðîâàíèå è ïðîÿâëåíèÿ àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ

Ýòî ìîãóò áûòü: áîëåå ñîâåðøåííàÿ òåõíîëîãèÿ ïðîèçâîäñòâà,

áîëåå âûñîêîå êà÷åñòâî ïðîäóêöèè è óñëóã, ðàçâèòûå òðàäèöèè,

ñèëüíàÿ îðãàíèçàöèîííàÿ êóëüòóðà, íàäåæíîå îáåñïå÷åíèå ìàòå-

ðèàëüíûìè è ÷åëîâå÷åñêèìè ðåñóðñàìè è ò.ï.

Â òåîðèè è ïðàêòèêå ìåíåäæìåíòà äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïîëîæå-

íèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è åãî ñòðàòåãè÷åñêèõ âîçìîæíîñòåé ïðèìåíÿ-

åòñÿ SWOT-àíàëèç.

Ïîñëå âûÿâëåíèÿ è àíàëèçà ñèëüíûõ è ñëàáûõ âîçìîæíî-

ñòåé îðãàíèçàöèè íà÷èíàåòñÿ ïðîöåññ îïðåäåëåíèÿ ïðèîðèòå-

òîâ â ðàçðàáîòêå ñòðàòåãèè àíòèêðèçèñíîãî óïðàâëåíèÿ. Òàê,

åñëè ïåðåä îðãàíèçàöèåé ñòîèò çàäà÷à äîáèòüñÿ ïðåèìóùåñòâà

ïåðåä êîíêóðåíòàìè â öåíàõ íà âûïóñêàåìóþ ïðîäóêöèþ, òî

ýòî îçíà÷àåò, ÷òî íàäî âûïóñêàòü ïðîäóêöèþ èëè óñëóãè ñ

ìèíèìàëüíî âîçìîæíûìè çàòðàòàìè. Çíà÷èò, íåîáõîäèìî ïî-

ñòàâèòü çàäà÷è ïðîèçâîäñòâåííîé ñëóæáå ñíèçèòü ðàñõîä ìà-

òåðèàëîâ, çàòðàòû òðóäà è íàêëàäíûå ðàñõîäû, óëó÷øèòü òåõ-

íîëîãèþ è ò.ä. Äëÿ äîñòèæåíèÿ ïðåèìóùåñòâ â ïëàíå êà÷åñòâà

ïðîäóêöèè öåëåñîîáðàçíî ïîçàáîòèòüñÿ î ñîçäàíèè ýôôåê-

òèâíîé ñèñòåìû êîìïëåêñíîãî óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì. Ïðîèç-

âîäñòâåííàÿ ñëóæáà ìîæåò ïðèäàòü ïðîäóêöèè ñâîéñòâà, êîòî-

ðûå âîñòðåáîâàíû ïîòðåáèòåëåì, óëó÷øèòü åãî äèçàéí, îðãà-

íèçîâàòü ïîñëåïðîäàæíîå îáñëóæèâàíèå â ñîîòâåòñòâèè ñ ñî-

ãëàøåíèåì ñ êëèåíòîì.

Àíòèêðèçèñíàÿ ñòðàòåãèÿ îðãàíèçàöèè äîëæíà îïðåäåëèòü ïî-

ðÿäîê ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ ìåæäó åå ôóíêöèîíàëüíûìè

çâåíüÿìè ñ òåì, ÷òîáû ñòðàòåãèè ôóíêöèîíàëüíûõ ïîäðàçäåëåíèé

ðàáîòàëè íà ðåàëèçàöèþ ìèññèè îðãàíèçàöèè è åå âûæèâàíèå

èëè ìèíèìèçàöèþ çàòðàò íà ïðåîäîëåíèå ïîñëåäñòâèé êðèçèñà.

Ïðè ðàçðàáîòêå àíòèêðèçèñíîé ñòðàòåãèè ïðèõîäèòñÿ òùà-

òåëüíî âçâåøèâàòü âîçìîæíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ÷åëîâå÷åñêèõ

ðåñóðñîâ. Ðå÷ü èäåò î òîì, ìîæåò ëè îðãàíèçàöèÿ ñâîáîäíî íà-

íèìàòü è óâîëüíÿòü ëþäåé ïî ñâîåìó óñìîòðåíèþ, òåì ñàìûì

æåñòêî êîíòðîëèðóÿ ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè. Â ýòèõ

öåëÿõ ìíîãèå êîðïîðàöèè èñïîëüçóþò âðåìåííûõ ðàáîòíèêîâ

èëè ãèáêèå ñõåìû çàíÿòîñòè: íåïîëíûé ðàáî÷èé äåíü, ðàáîòó ïî

ñîâìåñòèòåëüñòâó, óìåíüøåíèå ñìåííîñòè, ðàáîòó ïî òðóäîâîìó

ñîãëàøåíèþ è äð.

Êîðïîðàöèÿ General Motors ïîñëå îöåíêè ñâîèõ âîçìîæ-

íîñòåé îáúÿâèëà î íàìåðåíèè ïðîâåñòè ìàñøòàáíóþ ðåñòðóê-