Беляевский И.К., Данченок Л.А., Коротков А.В. Татаркова Н.В. Статистика рынка товаров и услуг

Подождите немного. Документ загружается.

Международный консорциум «Электронный университет»

Московский государственный университет экономики,

статистики и информатики

Евразийский открытый институт

И.К. Беляевский,

Л.А. Данченок,

Н.В. Татаркова,

А.В. Коротков

Статистика рынка

товаров и услуг

Учебно-практическое пособие

Москва 2006

УДК 31:339

ББК 65:051

С 78

Беляевский И.К., Данченок Л.А., Коротков А.В. Татаркова Н.В. СТАТИСТИКА

РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ: учебно-практическое пособие/ Московский государст-

венный университет экономики, статистики и информатики, 2006. – 143 с.

Учебное пособие И.К. Беляевский, Л.А. Данченок,

Н.В. Татаркова

Руководство

по изучению дисциплины

И.К. Беляевский, А.В. Коротков

Практикум И.К. Беляевский, А.В. Коротков

Тесты Н.В. Татаркова

Учебная программа И.К. Беляевский, А.В. Коротков

ISBN 5-7764-0340-5 © Татаркова Н.В., 2006

экономики, статистики и информатики, 2006

Содержание

Сведения об авторах. Сведения о дисциплине.................................................................... 5

Тема 1. Предмет, задачи и система показателей статистики рынка

товаров и услуг................................................................................................................ 8

1.1. Предмет статистики рынка................................................................................. 9

1.2. Задачи статистики рынка .................................................................................... 11

1.3. Информационная база статистики рынка товаров и услуг........................ 13

1.4. Основы методологии статистики рынка ......................................................... 14

1.5. Система показателей статистики рынка.......................................................... 16

1.6. Показатели статистики рынка в СНС............................................................... 17

Литература........................................................................................................................ 20

Вопросы и задания для самооценки ........................................................................... 20

План практических занятий по теме.......................................................................... 20

Практические задания ................................................................................................... 22

Тема 2. Статистика рыночной конъюнктуры ..................................................................... 24

2.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка, задачи статистики

конъюнктуры рынка............................................................................................. 25

2.2. Система показателей конъюнктуры рынка .................................................... 26

2.3. Источники конъюнктурной информации ..................................................... 30

2.4. Конъюнктурные оценки рыночной ситуации............................................... 32

2.5. Расчет и анализ потенциала рынка................................................................... 36

2.6. Анализ пропорциональности развития рынка.............................................. 38

2.7. Анализ тенденций развития, колеблемости и цикличности рынка ........ 40

2.8. Статистические методы измерения эластичности спроса

и предложения ....................................................................................................... 42

2.9. Прогнозные оценки рыночной конъюнктуры .............................................. 45

Литература........................................................................................................................ 48

Вопросы и задания для самооценки ........................................................................... 48

План практических занятий по теме.......................................................................... 49

Практические задания ................................................................................................... 50

Тема 3. Статистика цен................................................................................................................ 54

3.1. Понятие и сущность цен инфляции................................................................. 55

3.2. Задачи статистики цен ......................................................................................... 59

3.3. Система показателей статистики цен............................................................... 60

3.4. Принципы и методы регистрации цен............................................................ 61

3.5. Методы расчета и анализа уровня и структуры цен .................................... 63

3.6. Методы расчета и анализа колеблемости и соотношений цен.................. 66

3.7. Методы расчета и анализа индексов цен......................................................... 69

3.8. Методы оценки уровня и динамики инфляции ........................................... 70

Литература........................................................................................................................ 72

Вопросы и задания для самооценки ........................................................................... 73

План практических занятий по теме.......................................................................... 73

Практические задания ................................................................................................... 74

Статистика рынка товаров и услуг

Тема 4. Статистика товародвижения и товарооборота ..................................................... 78

4.1. Сущность и понятие товародвижения и товарооборота ............................. 79

4.2. Задачи статистики товародвижения и товарооборота................................. 82

4.3. Система показателей статистики товародвижения и товарооборота ...... 82

4.4. Анализ выполнения договорных обязательств.............................................. 85

4.5. Анализ динамики товарооборота ..................................................................... 89

4.6. Расчет и анализ товарной структуры товарооборота .................................. 93

4.7. Региональный анализ товарооборота .............................................................. 95

Литература........................................................................................................................ 97

Вопросы и задания для самооценки ........................................................................... 97

План практических занятий по теме.......................................................................... 98

Практические задания ................................................................................................... 98

Тема 5. Статистика товарных запасов и товарооборачиваемости................................. 102

5.1. Понятие товарных запасов и товарооборачиваемости ................................ 103

5.2. Задачи статистики товарных запасов и товарооборачиваемости ............. 106

5.3. Система показателей статистики товарных запасов

и товарооборачиваемости........................................................................................ 107

5.4. Методы оценки оптимальности товарных запасов....................................... 110

5.5. Методы анализа состояния и изменения товарных запасов....................... 112

5.6. Методы анализа товарооборачиваемости ....................................................... 114

Литература........................................................................................................................ 115

Вопросы и задания для самооценки ........................................................................... 115

План практических занятий по теме.......................................................................... 116

Практические задания ................................................................................................... 116

Тесты................................................................................................................................................... 119

Информационная поддержка (литература и Internet – ресурсы)................................... 139

Глоссарий .......................................................................................................................................... 141

Сведения об авторах. Сведения о дисциплине

Сведения об авторах

1. Беляевский Игорь Константинович, профессор, доктор экономических наук, акаде-

мик Международной академии информатизации, Засл. деятель науки РФ.

2. Коротков Анатолий Владимирович, к.э.н., доктор экономических наук.

3. Данченок Лариса Анатольевна,

к.э.н., профессор, зав. кафедрой Маркетинга, директор

Института менеджмента МЭСИ

4. Татаркова Наталья Владимировна, старший преподаватель.

Научные работы авторов по теме:

1. Беляевский И.К. и др. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.

Беляевского. – М.: Финансы и статистика 1995; 1997; 2002.

2. Беляевский И.К. Единство и различия процессов интеграции и дифференциации

товарного рынка // Вопросы статистики. – 2001. № 7.

3. Башина О.Э., Беляевский И.К. Результат развития и совершенствования статистики

торгового предприятия // Вопросы статистики. 2002. № 12.

4. Беляевский И.К. Статистические методы в маркетинге торговых предприятий. – Во-

просы статистики. – 2003. – № 10.

5. Статистика коммерческой деятельности / Под ред. И.К. Беляевского, О.Э. Башиной.

– М.: Финстатинформ, 1996.

6. Коротков А.В. Анализ ценовой эластичности // Методология статистического

исследования финансовых и социально-экономических процессов: Сб. научн. тр. –

М.: МЭСИ, 1998.

7. Коротков А.В. Применение многомерного анализа в статистике торговли: Учебное

пособие. – М.: МЭСИ, 1991.

8. Коротков А.В. Статистическая методология в маркетинговых исследованиях товар-

ных рынков // Вопросы статистики. 1999. № 3.

9. Коротков А.В. Статистическое обеспечение маркетинга продукта. – М.: МЭСИ, 2000.

10. Коротков А.В. Статистическое моделирование закона спроса на потребительские

товары // Проблемы статистического анализа рыночных процессов. Сб. научн. тр. –

М.: МЭСИ, 1993.

11. Данченок Л.А. Статистика рынка товаров и услуг (раздел: Статистика цен): Учеб-

ник для вузов. - М.: Финансы и статистика, 1995 (гриф Государственного Комитета

РФ по высшему образованию). - 27 п.л. (2,5 авторских)

12. Данченок Л.А. Статистика коммерческой деятельности (раздел: Статистика цен в

коммерции): Учебник для вузов. - М.: Финстатинформ, 1996 (гриф Государственного

Комитета РФ по высшему образованию). - 18 п.л. (3,6 авторских)

13. Данченок Л.А. Методологические вопросы статистики потребительских цен (моно-

графия). – М.: МЭСИ, 2001. – 11,5 п.л.

14. Данченок Л.А. Ценообразование и статистика цен: Учебно-практическое пособие. -

М.: МЭСИ, 2002. – 9,6 п.л.

15. Данченок Л.А. Статистика рынка товаров и услуг (раздел: Статистика цен): Учебник

для вузов, 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2002 (гриф Мини-

стерства образования РФ). - 38 п.л. (4,5 авторских)

16. Данченок Л.А. Маркетинговое ценообразование и анализ цен: Учебное пособие. -

М.: МЭСИ, 2004. – 6,2 п.л.

Статистика рынка товаров и услуг

17. Данченок Л.А. Социальная дифференциация и эластичность потребительских цен:

статистический анализ и моделирование (монография). – М.: ИНИОН РАН, 2005. –

12,25 п.л.

18. Татаркова Н.В. Значение, методы и схема проведения мониторинга рынка рекламы.

Статья в сб. научн. тр. – М.: МЭСИ, 2001.

19. Татаркова Н.В. Методы и критерии сегментации рынка потребительской рекламы.

Статья в сб. научн. тр. – М.: МЭСИ, 2001

Цель и задачи дисциплины

Целью учебной дисциплины является приобретение студентами необходимой

квалификации для проведения статистического анализа рынков различных продуктов,

основанное на решении следующих задач: анализ рыночной конъюнктуры, исчисление

индикаторов рыночной конъюнктуры, оценка спроса и предложения, анализ циклично-

сти и сезонности, прогнозирование процессов на рынке, проведение анализа влияния

факторов на экономический показатель, анализ емкости и насыщенности рынка, анализ

эластичности спроса и предложения, анализ структуры и динамики цен, проведение ре-

гистрации цен, анализ динамики и соотношения цен, проведение анализа товарооборота

и потребления, анализ товарных связей, анализ товарных запасов и товарооборачиваемо-

сти, оптимизация объема товарных запасов, анализ состояния и развития торговой ин-

фраструктуры региона, анализ эффективности предприятий торговли, анализ прибыли

предприятия торговли, анализ биржевого товарного рынка.

Сфера профессионального применения

Традиционная сфера применения статистики рынка товаров и услуг – анализ

рынка, проводимый на уровне органов государственной статистики для получения объ-

ективной информации о состоянии и развитии рынка отдельного продукта или группы

продуктов на уровне страны или отдельного региона. Это, например, может быть рынок

телевизоров в конкретном городе или, в одном из наиболее общих вариантов, рынок по-

требительских продуктов в стране в целом.

Умение пользоваться системой показателей, методикой учета и анализа, разрабо-

танными статистикой рынка товаров и услуг, также необходимо каждому экономисту,

статистику и маркетологу, любому специалисту, занятому проблемами рыночной эконо-

мики. Оно полезно коммерсанту и менеджеру, занимающимся реализацией товаров и

услуг. Большинство положений статистики рынка товаров и услуг широко применяется

при проведении маркетинговых исследований как на уровне конкретного участника

рынка, так и на уровне специализированных консалтинговых предприятий.

Для изучения дисциплины студент должен знать

Статистика рынка товаров и услуг вобрала все лучшие методологические разработ-

ки отечественной статистики торговли и статистики материально-технического обеспече-

ния, а также других дисциплин, связанных с товарным обращением (статистика цен, ста-

тистика потребления, статистика расходов и домохозяйств). Статистика рынка товаров и

услуг использует методологию общей теории статистики и математической статистики.

Статистика рынка имеет взаимосвязь с социально-экономической статистикой, включая

микростатистику и систему национального счетоводства. Статистика рынка использует

опыт зарубежной экономической и статистической теории и практики. Она базируется на

экономических законах и экономических категориях, раскрываемых теорией «экономикс».

Статистика рынка имеет тесную взаимосвязь с маркетингом и конъюнктурным анализом.

Сведения об авторах. Сведения о дисциплине

Характеристика курса

Основные сведения о дисциплине

Статистика рынка представляет собой прикладную дисциплину, изучающую мас-

совые рыночные явления и процессы (предмет статистики рынка), поддающиеся количе-

ственной оценке. Методами статистики рынка являются положения, разработанные эко-

номической теорией, общей теорией статистики, математической статистики и другими

методами количественного анализа.

Статистика изучает рынок, процесс движения товаров в экономическом и геогра-

фическом пространстве, их обмен на деньги по ценам, складывающимся в соответствии с

действием рыночного механизма, материально-техническим и ресурсным обеспечением

этого процесса, социально-экономическими результатами его функционирования.

Известной особенностью статистики рынка является то, что она изучает массовые

явления и процессы, которые могут быть выражены количественно. Действие рыночного

механизма проявляется в вероятностных, стохастических процессах, что приводит к ис-

пользованию ряда математико-статистических методов в целях анализа рынка.

Статистика рынка входит в общую систему экономических дисциплин, изучаю-

щих рынок. К ним можно отнести экономическую теорию, теорию маркетингового ис-

следования, бухгалтерский учет и анализ, статистику коммерческой деятельности.

Структура дисциплины

Материал учебного курса строится в следующей последовательности:

Тема 1. Предмет, задачи и система показателей статистики товаров и услуг.

Тема 2. Статистика рыночной конъюнктуры.

Тема 3. Статистика цен.

Тема 4. Статистика товародвижения и товарооборота.

Тема 5. Статистика товарных запасов и товарооборачиваемости.

Перечень знаний, умений и навыков, приобретаемых студентами

в процессе изучения студентами дисциплины

В результате изучения всего курса статистики рынка товаров и услуг студент будет

знать: методику статистического анализа состояния и развития рынка; знает основные

задачи анализа; методы сбора и анализа статистической информации; получать навыки

прикладного применения методов количественного анализа для решения конкретных

задач; правильно интерпретировать полученные результаты; знать особенности приме-

нения методов количественного анализа; овладевать знаниями основных рыночных кате-

горий, включая спрос, предложение, товарооборот, товарные запасы, товарооборачивае-

мость; приобретает навыки работы с данными, представляемыми органами государст-

венной статистики в бюллетенях, сборниках и ежегодниках; знать области применения

методологии статистического анализа рынка.

Порядок проведения итогового контроля

1. Контрольная работа.

2. Экзамен по всему курсу, включающий тесты и задачи, образцы которых в качестве

примера приведены в базовом учебнике [1].

ТЕМА 1.

Предмет, задачи и система показателей

статистики рынка товаров и услуг

Цель изучения, дидактические единицы и их характеристика

Понятие и сущность рынка товаров и услуг как предмета статистического исследования.

Понятие продукта, товара и услуги, их основные количественные и качественные при-

знаки. Особенности и актуальность изучения рынка в период становления рыночной

экономики. Классификация и иерархия отдельных субрынков. Понятия и признаки гло-

бального, локального и регионального рынка. Понятие рыночных продавцов и покупа-

телей. Рынок продавца и рынок покупателя, их количественные и качественные призна-

ки. Классификация продавцов и покупателей на рынке. Понятие торговых посредников,

их классификация. Купля-продажа как процесс смены собственности на товар. Класси-

фикация рынков по признаку типа и интенсивности конкуренции. Задачи статистики

рынка. Система показателей статистики рынка. Информационная база статистики рын-

ка. Методологические основы статистики рынка. Необходимость сочетания использова-

ния традиционных методов статистики и эконометрических методов исследования и

прогнозирования.

Приобретаемые знания, умения и навыки

В результате изучения данной темы студент овладевает знаниями о существовании коли-

чественных характеристик основных ранее ему известных рыночных категорий; узнает

принцип построения системы показателей; умеет рассчитывать некоторые показатели;

знает основные направления анализа рынка; знает широкие возможности применения

статистики рынка как на государственном уровне в целях контроля за рынком, так и на

уровне предприятий при проведении маркетинговых исследований.

Основные понятия, на которых требуется акцентировать внимание

рынок, участники рынка, продукт, товар, услуга, спрос, предложение, статистический по-

казатель как количественная характеристика экономической категории, система статисти-

ческих показателей.

Предмет, задачи и система показателей

статистики рынка товаров и услуг

1.1. Предмет статистики рынка

Рынок – многогранное и многоструктурное явление, подчиняющееся в своем раз-

витии закону спроса-предложения. Действие рыночного механизма проявляется в слож-

ных процессах, которые определяют состояние рынка, темпы его развития и основные

пропорции.

Рынок товаров (продуктов и услуг) – это система отношений купли-продажи меж-

ду экономически свободными продавцами и покупателями.

На рынке действуют многочисленные взаимодействующие внутренние и внешние

силы, далеко не всегда оказывающие свое влияние на рыночные процессы. Никто не от-

рицает существования стихийности и способности рыночных процессов к саморегулиро-

ванию, но не следует оспаривать факт потенциальной возможности маркетингового

управления на различных уровнях. Коммерсант вынужден или приспосабливаться

(с ориентацией на минимизацию потерь) к действию рыночных факторов, или же дол-

жен воздействовать на них с помощью маркетинговых приемов, чтобы добиться опти-

мального или максимального результата. Альтернативой может быть только разорение.

Но следует отчетливо понимать, что и адаптация к условиям рынка, и регулирование

рыночных процессов возможны лишь при условии, что эти процессы изучены, т.е. выяв-

лены их закономерности и тенденции, другими словами, что рынок становится предме-

том статистического исследования.

Именно статистика, которая обладает соответствующим аппаратом глубоко науч-

ного и в то же время достаточно оперативного исследования, имеет возможность отразить

состояние рынка, охарактеризовать его структуру и динамику, оценить его колебания,

выявить и смоделировать влияние комплекса рыночных факторов и, наконец, позволяет

строить прогнозы его дальнейшего развития.

Статистика рынка удовлетворяет информационно-аналитические потребности

госструктур, которые ставят перед собой цели прямого или косвенного регулирования

рынка, контроля за параметрами его развития, а также разработку и проведение в жизнь

социально-экономической политики. Она также обеспечивает методологические и ана-

литические потребности служб маркетинга, которые, в свою очередь, дают рекомендации

менеджменту для принятия оптимальных управленческих решений. Кроме того, стати-

стика рынка способствует дальнейшему развитию и совершенствованию экономической

теории. И, наконец, статистика рынка играет роль информатора общественности о ха-

рактере развития рынка, о тех или иных рыночных процессах, например, об инфляции, о

насыщении или дефиците потребительского рынка и т.д.

Особенностью статистики является то, что она изучает массовые явления и про-

цессы, которые могут быть выражены количественно.

Предмет статистики рынка – массовые рыночные явления и процессы, поддаю-

щиеся количественной оценке.

Статистика рынка изучает рыночные отношения, проявляющиеся в первую очередь

в форме множества актов купли-продажи. В рыночные отношения вступают между собой

Определение

Статистика рынка товаров и услуг

субъекты рынка – продавцы (владельцы товара) и покупатели (владельцы денег). Объектом

их отношений является товар (продукт или услуга), права собственности на который ус-

тупаются продавцом покупателю. Итогом их отношений становится сделка, целью кото-

рой для продавца является прибыль, а для покупателя – удовлетворение потребностей.

Рыночный механизм, главными инструментами которого являются цены и конкуренция,

устанавливает пропорции спроса и предложения, определяет формы поиска рыночных

партнеров.

Рынок товаров (продуктов и услуг) складывается из самостоятельных, хотя и свя-

занных между собой рынков:

− средств производства, из которого выделяются субрынки природного сырья, сель-

скохозяйственных продуктов и промышленной продукции (в том числе полуфаб-

рикатов);

− предметов потребления, в том числе продовольствия и непродовольственных товаров;

− услуг, в том числе производственного характера и потребительских.

В свою очередь каждый из этих рынков подразделяется на ряд локальных рынков,

иначе – рынков отдельных товаров.

Важным системным признаком является географическое место функционирова-

ния рынка, т.е. территория, которую он охватывает своими действиями. Региональный ры-

нок и его подсистемы – городской и сельский рынки ограничены рамками определенного

территориально-экономического и административно-географического образования. Ре-

гиональное деление в известной мере условно, поскольку границы рынка не всегда сов-

падают с административными или природно-географическими. Большей частью регио-

нальные рынки связаны между собой, хотя столь же часто между собой конкурируют.

Неотъемлемой частью рыночного процесса является конкуренция, т.е. желание от-

теснить соперника, захватить принадлежащую ему долю рынка и за счет этого получить

возможно большую прибыль.

Под конкуренцией понимают наличие на рынке большого числа независимых поку-

пателей и продавцов, соперничающих друг с другом в купле-продаже товара.

Существуют различные виды и формы конкуренции, в частности ценовая и неце-

новая. При ценовой форме конкуренции с помощью механизма снижения цены старает-

ся сделать свой товар наиболее привлекательным для покупателя; при неценовой конку-

ренции используются различные приемы рекламы, а также повышение качества товара,

улучшение обслуживания и т.п. Нередко оба эти вида конкуренции сочетаются. Как пра-

вило, конкуренция выгодна покупателю. Если же конкурируют покупатели (например,

на биржевом рынке), то это выгодно продавцу. Явление конкуренции тесно связано с

классификацией рынка по признаку диктата на рынке. Существует рынок продавца, когда

спрос превышает предложение и наблюдается дефицит товаров, преобладает монополия

и продавец диктует свои условия рынку; рынку продавца противостоит рынок покупателя,

когда предложение или соответствует спросу, или опережает его. Покупатель выбирает

продавца и определяет экономические условия покупки; как правило, такой рынок явля-

ется конкурентным.

Статистика, изучая рыночные связи и отношения, должна давать характеристику

рыночным партнерам и классифицировать их.

Определение