98
визуально-зрелищные;
предметные;
декоративные.
Акустические средства рекламы — это прием воплощения идеи рек-
ламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.
Графические средства рекламы - это прием воплощения идеи реклам-
ного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статич-
ного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией.
В этой группе присутствуют как печатные изображения (на бумаге, тка-
ни), так и слайды (те же статичные изображения, только отпечатанные или
пленке). Графические среде та рекламы можно разделить на две большие груп-
пы.
1. Информационные средства рекламы - это прием воплощения
идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с
помощью текста, где излагаются перечень характеристик, полезных свойств то-
вара, мотивы его приобретения и использования, а иллюстрация служит допол-
нением и может отсутствовать.
2. Изобразительные средства рекламы - это прием воплощения
идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с
помощью изображения в виде фотографии, рисунка; текст играет вспомога-
тельную роль.
Визуально-зрелищные средства рекламы это прием воплощения идеи
рекламного обращения, воздействующий па получателей информации с помо-
щью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное
воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.
Предметные средства рекламы изделия длительного пользования, на
которые наносятся торговая марка, логотип и реквизиты рекламодателя. В дан-
ной группе средств значатся календари, мелкие предметы, имеющие утилитар-
ное назначение (зажигалки, шариковые ручки), сувениры и деловые подарки.
Достойною у этой группы рекламных средств много. Предметы прини-
маются получателями охотно, что создает атмосферу доброжелательности и
признательности, они долго хранятся, ими пользуются (следовательно, обеспе-
чиваются повторные рекламные контакты), их демонстрируют третьим лицам.
3. Роль рекламного агента в успешной рекламной кампании
Рекламный агент — ключевая фигура в рекламном бизнесе. В условиях
ужесточающейся конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более удержать
солидного заказчика, именно от рекламного агента зависит характер сотрудни-
чества с ним — спонтанный или планируемый, узкоспециализированный или