Лекции - Полный курс лекции по дисциплине Ценообразование



  • лекции
  • doc
  • 1.43 МБ
  • скачан 384 раза
  • добавлен 22.09.2010

ЛЕКЦИИ ПО КУРСУ “ЦЕНОООБРАЗОВАНИЕ”

Раздел 1. Основные вопросы ценообразования в переходный период

1. ЦЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ ПРИ ПЕРЕХОДЕ К РЫНКУ        

1.1 . Теоретические основы цены        

1.2 . Функции цены        

1.3 . Основы методологии ценообразования        

1.3.1 . Принципы ценообразования        

2. СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ        

2.1 . Определение системы цен        

2.2 . Классификация цен        

3. Рынок производителя и рынок потребителя.        

3.1 . Спрос и предложение как факторы ценообразования.        

3.1.1 . Спрос.(понятие).        

3.1.2 . Предложение.        

3.2 . Административно - командная модель ценообразования.        

3.3 . Смешанная модель ценообразования.        

3.4 . Рыночная модель ценообразования.        

3.5 . Механизмы саморегулирования в рыночной экономике.        

4. Классификация ценообразующих факторов.        

4.1 . Движение цен.        

4.2 Цена производства.        

4.3 . Связь системы ценообразования с механизмом распределения доходов.        

4.4 . Состояние денежной сферы.        

4.5 . Регулирование цен.        

4.6 . Влияние конкуренции на цены.        

4.6.1 . Ценовая конкуренция.        

4.6.2 . “Неценовая конкуренция”.        

4.7 . Изменения предложения и спроса.        

4.7.1 . Изменение спроса.        

4.7.2 . Изменение предложения.        

4.7.3 . Сложные случаи.        

5. Ценовая эластичность спроса.        

5.1 . Свойтсва эластичности.        

5.2 . Факторы ценовой эластичности спроса.        

5.3 . Перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу.        

5.4 . Эластичность предложения.        

6. Издержки производства        

6.1 . Издержки производства в краткосрочном периоде        

6.2 . Средние издержки, или издержки в расчете на единицу продукции        

6.3 . Издержки производства в долговременном периоде        

6.4 . Производство        

7. Четыре модели рынка.        

7.1 . Определение цены в условиях чистой конкуренции        

7.2 . Рыночная власть.        

7.3 . Монополия.        

7.4 . Монполистическая конкуренция и олигополия.        

7.4.1 . Монополистическая конкуренция        

7.4.2 . Олигополия        

РАЗДЕЛ 1. ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД

 ЦЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ ПРИ ПЕРЕХОДЕ К РЫНКУ

Цена является одной из наиболее сложных экономических категорий. Для ее правильного понимания необходимо ясное представление о том, что лежит в основе цены, какие объективные экономические законы воздействуют на процессы ценообразования и движение цен.

Цена и стоимость товара

Цена - есть денежное выражение стоимости товара.

Стоимость товара может проявиться лишь через приравнивание одного товара к  другому в процессе обмена.

1. Простейшая форма стоимости - выражение стоимости одного товара в другом товаре (простая или случайная форма стоимости).

2. Полная или развернутая форма стоимости - стоимость товара получает свое выражение в потребительной стоимости не одного, а многих товаров.

3. Всеобщая форма стоимости - все товары начинают обмениваться на товар, играющий роль всеобщего эквивалента. Роль всеобщего эквивалента еще не закреплена за одним каким-либо товаром.

4. Денежная форма стоимости - стоимость всех товаров выражается в потребительной стоимости золота, ставшего всеобщим эквивалентом.

Стоимость определяется величиной общественно необходимого рабочего времени на производство каждого конкретного изделия. Следовательно, в основе цены находятся общественно необходимые затраты труда. Однако не все затраты рабочего времени в равной мере признаются общественно необходимыми.

К.Маркс - “Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда.

В условиях товарной формы организации производства выравнивание индивидуальных затрат рабочего времени и сведение их к общественно необходимым происходит в процессе конкурентной борьбы отдельных товаропроизводителей.”

Следует различать рыночную  цену и рыночную стоимость.

Рыночная цена - господствующая на рынке единая цена, уплачиваемая за все товары данного вида независимо от возможных различий в индивидуальных производственных условиях и издержках производства товара.

Рыночная стоимость - средняя индивидуальных стоимостей товара, поставляемого на рынок отдельными производителями, образуется в результате конкуренции предприятий одной и той же отрасли, выпускающих товары при лучших, средних и худших условиях.

. Теоретические основы цены

Принципиально важная проблема, от решения которой зависят все другие вопросы, связанные с теорией, методологией и практикой ценообразования, - каковы место и роль цены в рыночном хозяйстве.

Что такое рынок?

В экономической литературе можно встретить много определений понятия рынка. Дело в том, что рынок - явление весьма сложное и во многом пока еще недостаточно изученное.

Рынок - это устойчивые, постоянные воспроизводимые, повторяющиеся связи (производственные, экономические, технологические и др.) между субъектами рыночных отношений, но обязательно опосредованные механизмом стоимости, товарно-денежных отношений, ценообразования, спроса и предложения и всех других составляющих сферы обращения товаров.

Рынок и цена - категории, обусловленные товарным производством. При этом первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом через рынок. Именно рынок есть основная форма проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве важную роль  играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он является одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов под воздействием товарно-денежных отношений.

В командно-административной экономике при господстве, преобладании  государственной собственности регулирование экономики осуществлялось посредством планирования. Все экономические инструменты, в том числе и цены, были привязаны к плану, подчинены его выполнению. По мере переходы к рыночной экономике предприятие и его собственники самостоятельно, на свой страх и риск, с полной экономической ответственностью за свои действия принимают производственно-экономические и другие решения. Только предприниматели решают: что, сколько, когда, где, какого качества продукцию изготовлять, кому и на каких условиях, по каким ценам продавать ее и т.д.

Таким образом, в условиях рыночных отношений трудовые, материальные и финансовые ресурсы предприятия, являясь частью совокупных ресурсов общества, включаются в общий процесс воспроизводства самим предприятием как хозяйствующим субъектом. Естественно, что и экономические последствия решений, принимаемых им, полностью отражаются на конечных результатах его деятельности. В данном случае общество за это не отвечает, поскольку оно не принимает решений о включении предприятия в общественное воспроизводство.

В рыночной экономике существуют многие механизмы регулирования деятельности предприятия, но они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей общества или же имеют ограничительный характер, защищают интересы общества, государства. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется наряду с другими экономическими законами законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Здесь нет места для административного, принудительного установления цен, часто допускающего волевые решения, искажающие реальное положение дел в экономике. Поэтому развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения принципов формирования цен и модели цены.

Внерыночные принципы и методы формирования цен строятся на том, что они должны определяться на предприятии, т.е. в сфере производства, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство - затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на их уровень и динамику. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Отличия рыночного ценообразования

Коренное отличие рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поэтому радикальным образом изменяются представления о стоимости товара (ее формировании) и цене как экономических категориях рынка. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку их стоимость получает общественное признание через механизм цен только на рынке.

Однако и сейчас еще практика ценообразования такова, что во многих случаях затраты на производство товаров признаются как бы общественно необходимыми задолго до того, как они появятся на рынке и будут признаны покупателями, т.е. задолго до того, как затраты на производство получат подлинное общественное признание. Этому во многом способствуют не преодоленные до сих пор существенное превышение спроса над предложением товаров и монополизм производителей.

Основное, принципиальное отличие рыночного ценообразования состоит также в том, что цены на товары должны определяться их собственниками - субъектами хозяйствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропроизводителей от результатов их труда.

Государственные органы в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. На все остальные товары государство может определять лишь общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливать предельные уровни рентабельности или цен на отдельные товары и таким путем осуществлять свои управляющие функции. Но государственные органы не должны устанавливать конкретные цены на товары, изготовляемые различными собственниками.

На продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие цены во всех секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные услуги), допускается государственное регулирование.

Поэтому в переходный период к рынку рыночный механизм ценообразования должен гибко сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные товары. Такое сочетание позволяет государству с помощью цен определять и реализовывать цели и приоритеты экономического развития, формировать соответствующие пропорции.

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов - стратегического и тактического.

Стратегический фактор  состоит в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости. Это фактор долговременного, перспективного действия. Данный фактор ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые имеют современную технику, технологию, пользуются передовыми методами организации труда и т.д.; наибольший выигрыш получает тот, у кого затраты на производство ниже.

Тактический фактор  выражается в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка. Этот фактор может часто меняться (в течение дней, часов), так  как динамика конъюнктурных изменений очень высока. Данный фактор ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые в совершенстве и быстро умеют воспользоваться конъюнктурой. И в этом случае требуются гибкость, тщательная подготовка производства и производственной инфраструктуры, глубокое изучение рынка (маркетинг), а также высокопроизводительные исполнители (кадры).

Наибольшую уверенность в успехе и выигрыш получают на рынке  предприятия, имеющие возможность использовать оба вида факторов.

Следует иметь в виду, что государство может и должно экономически воздействовать на рыночную конъюнктуру и динамику цен. Однако механизм такого воздействия в условиях перехода к рынку в России практически не налажен, что при высокой степени монополизма изготовителей ведет к быстрому росту цен. В связи с этим требуется продуманная система мер. К ним относятся:

- установление предельного уровня цен государственными органами;

- меры, принимаемые органами управления, направленные на развитие конкуренции;

- соответствующая налоговая политика и др.

Большую роль в этом должна отводиться местным органам управления. Все мероприятия в данной области должны быть закреплены законодательными актами.

Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция.

Нормальными конкурентами могут быть только собственники. Многообразие структур при одном собственнике создает монополию, которая порождает застой и консервацию отсталости в производстве. Конституция РФ провозгласила многообразие форм собственности и их равенство перед законом. Необходимо реальное разнообразие форм собственности на уровне предприятий и их действительное юридическое равенство.

Главным условием выживаемости в условиях рынка является высокий уровень производства и профессионализма в его управлении.

Конкуренция - мощный двигатель рыночной экономики. Именно конкуренция, используя закон стоимости, механизм ценообразования, продвигает вперед рыночную экономику. Конкуренция строго и независимо проверяет предпринимателя на соответствие производства и его структуры требованиям рынка, жизнестойкость и выживаемость. В то же время конкуренция - это механизм стимулирования постоянного всестороннего совершенствования производства.

Основы успеха в конкуренции определяются  состоянием производства. Практика рыночной экономики базируется на гибком производстве. Без такой способности производства невозможно соперничать с конкурентами на рынке.

Поэтому переход к рынку, помимо собственно рыночных преобразований, требует коренной перестройки производства (технической, технологической, организационной и т.д.).

Многообразие форм собственности (кооперативной, акционерной, индивидуальной и т.д.) - экономическая основа, на которой реально вырастают и развиваются рыночные отношения. Этому препятствует монопольное положение отдельных предприятий, которое является исторической особенностью российской экономики. Практика зарубежных стран с развитой рыночной экономикой выработала систему антимонопольных мер, закрепив их в законодательном порядке. Принятый в РФ Закон “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” направлен на пресечение монополизма в народном хозяйстве, создает широкие возможности для развития предпринимательской деятельности в условиях конкуренции.

Конкуренция ставит предпринимателя в такое положение, когда он вынужден изменить многое в стратегии и тактике производства, непрерывно работать над его совершенствованием, повышать качество продукции, осваивать ее новые виды, использовать наиболее совершенные и гибкие методы ценообразования и т.д. Рыночный механизм ценообразования должен создавать условия конкуренции и ликвидации монополизма в промышленности и торговле и таким образом способствовать оптимизации их структуры, а также потребления.

Эффективность того или иного метода ценообразования прежде всего обусловлена тем, насколько полно учитывается в нем спрос, который определяет текущую рыночную конъюнктуру, формирует структуру инвестиций и самой экономики. Директивные цены практически не сигнализируют об изменении спроса, что предопределяет постоянный дефицит товаров, порождает диспропорции производства и потребления.

Отсутствие рыночного механизма ценообразования не предотвращает инфляцию. Присущая командно-административной системе скрытая, подавленная инфляция сопровождается нехваткой товаров и услуг. При переходе ее в открытую происходит резкий рост цен. Таким образом, директивное ценообразование вызывает в экономике целый ряд дестабилизирующих противоречий, приводящих к нарушению пропорции воспроизводства, искажению интересов производителей и потребителей продукции, отрыву от конечного потребителя.

Система директивного ценообразования не может служить инструментом согласования экономических интересов и объективно является тормозом экономического развития. Это обусловливает неизбежность перехода по мере рыночных преобразований от системы директивных цен к ценам, устанавливаемым на основе соглашений потребителей продукции и ее изготовителей.

Цены, устанавливаемые по соглашению сторон, которые участвуют в отмене товаров, называются договорными (свободными). Смысл договорного рыночного ценообразования заключается в том, чтобы нацелить предприятия-изготовители на выпуск товаров, пользующихся спросом, что должно способствовать ликвидации дефицита. Гибкость и оперативность в установлении рыночных цен приводят к тому, что экономика становится более динамичной и ориентируется на удовлетворение общественных потребностей. Договорные (свободные) цены, которые устанавливаются по соглашению товаропроизводителей и потребителей продукции, являются важнейшим элементом согласования экономических интересов в народном хозяйстве.

Воздействие системы свободного ценообразования на экономику можно проследить только в динамике. Если при этом на како-то момент достигнут временный баланс спроса и предложения, то в будущем он может нарушиться. Поэтому особую роль играет системный подход к ценообразованию в динамике, анализ рыночных цен как одного из компонентов социально-экономической системы. Свободные цены могут нормально действовать только в комплексе со всеми другими элементами, составляющими рыночную экономику.

Свободные цены сами по себе еще не обеспечивают экономический рост, а во многих случаях, особенно в условиях дефицита, приводят к стремительному повышению уровня цен.

Быстрый рост цен в условиях ненасыщенного и в значительной степени монополизированного рынка товаров и услуг вызывает дезорганизацию производства. При этом снижается надежность планирования на уровне отдельного предприятия и нарушаются внутриотраслевые и межотраслевые пропорции. Поскольку появляется возможность получить дополнительную прибыль, не обусловленную ростом производства, исчезают стимулы к увеличению выпуска продукции в натуральном выражении. Инфляция подталкивает дальнейший спад производства, препятствует выходу экономики из кризиса.

Для того чтобы процесс перехода к свободным ценам происходил нормально, иначе говоря, чтобы рост свободных цен находился в допустимых пределах и не проводил к сокращению производства, нужны следующие условия:

- реальная хозяйственная самостоятельность предприятий, обладающих правом участвовать в заключении договоров о ценах;

- отсутствие дефицита товаров, переводимых на реализацию по договорным ценам;

- отсутствие монополии товаропроизводителей;

- структурная перестройка экономики, прежде всего, базовых отраслей хозяйства, и конверсия оборонного комплекса;

- обеспечение единого экономического пространства в рамках государства;

- юридически закрепленное право на свободный выбор поставщиков и потребителей.

При отсутствии этих условий следует либо ограничить сферу действия свободных цен, либо, допуская их, в то же время осуществлять государственное регулирование и контроль за ценами. Основные цели такого контроля - прекращение падения производства, ограничение темпов инфляции, создание стимулов для товаропроизводителей, увеличение доходов за счет роста производства, а не цен.

В быстро меняющихся экономических условиях России изучение рыночной конъюнктуры и разработку на этой основе стратегии и тактики ценообразования следует начинать с анализа общей экономической ситуации, т.е. с анализа макроэкономических процессов. Проведение ценовой политики при переходе к рынку предполагает трехуровневый экономический анализ - на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы. Такой анализ дает возможность руководителям предприятия (фирмы) правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре.

Для успешного проведения политики цен нужно изучать и знать принципы ценообразования, налогообложение, порядок отнесения затрат на себестоимость продукции, принципы распределения прибыли. Обязательным является знание уровней цен и ценовой ситуации на региональных рынках. Кроме того, большое воздействие на цены оказывают место реализации товара, различие хозяйственных связей и др. Поэтому следует постоянно иметь информацию о состоянии экономики в целом, об экономическом законодательстве в ближайшей перспективе, о развитии экономических связей со странами СНГ и дальнего зарубежья.

Для правильного прогнозирования цен на свою продукцию необходимо изучение динамики цен на сырье, материалы и комплектующие изделия. На отраслевом уровне осуществляется детальный прогноз возможных рынков сбыта товара, устанавливаются предполагаемые покупатели и конкуренты, определяются допустимые для предприятия цены товара для конкретных покупателей.

Проведение правильной ценовой политики на уровне предприятия предполагает организацию получения и анализа информации по следующим вопросам:

- возможность повышения качества выпускаемых товаров;

- состояние и прогнозирование спроса;

- данные о ценах на потребляемую и реализуемую продукцию;

- изыскание резервов для снижения себестоимости;

- прогнозирование цен на продукцию, выпускаемую предприятием, и данные о ценах на такую же продукцию у предприятий-конкурентов;

- анализ динамики и структуры цен;

- данные о декларировании цен предприятиями-монополистами;

- изучение эластичности спроса на товары, изготавливаемые предприятием, его структуры и динамики;

- прогнозирование внутренних рынков сбыта и потенциальных конкурентов;

- изучение биржевых цен;

- анализ цен внешней торговли и внешних рынков сбыта.

Весьма остро встает проблема о приближении цен к стоимости, учитывающей объективные различия в региональных затратах и формирующийся на разных рынках спрос. Глубокой теоретической разработки требует проблема территориальной (региональной) дифференциации стоимости и цен в рыночном хозяйстве. Необходимо учитывать существенные особенности формирования связей производителей и потребителей, определяющие рынки сбыта конкретных товаров, их деление на единый рынок и на систему региональных (местных) рынков со своим уровнем цен.

Формируемая на одном региональном рынке система цен через прямые и обратные связи воздействует на системы цен, действующие на других региональных рынках, и таким образом последовательно и постепенно будут формироваться единый рынок и система цен, соответствующая этому рынку. Этот процесс, по-видимому, будет довольно болезненным и длительным. Здесь неизбежны попытки отдельных регионов решить свои экономические проблемы с помощью выгодных им цен за счет других регионов (например, в добыче топлива и сырья, в сельском хозяйстве).

Система внутренних цен должна учитывать возрастающее значение для российской экономики развития мирохозяйственных связей, все больше отражать движение и тенденции мировых цен. Это неизбежно при построении рыночной экономики и реализации преимуществ экономического сотрудничества с мировым сообществом.

До последнего времени ценовая практика межгосударственной торговли во многом была невыгодна России: важнейшие ее ресурсы вывозились по относительно низким, по сравнению с мировыми, ценами, а ввозилась продукция в основном по свободным ценам, уровень которых превышал мировой или был приближен к нему.

. Функции цены

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями.

1. Учетная функция.

2. Стимулирующая функция.

3. Распределительная функция.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения.

5. Функция цены как средства рационального размещения производства.

Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Эту функцию цены в условиях рыночных отношений нельзя сводить только к измерению затрат. Рыночная цена может значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и покупателя товара, в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

В условиях же монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены, сдержать их может только административное регулирование.

Чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов и за счет снижения затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать их.

В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей:

1) количественные показатели:

- валовый внутренний продукт (ВВП);

- национальный доход;

- объем капитальных вложений;

- объем товарооборота;

- объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др.;

2) качественные показатели:

- рентабельность;

- производительность труда;

- фондоотдача и т.д.

Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Стимулирующая функция цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на производителя через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они непосредственно продают продукцию.

С помощью цены можно стимулировать или тормозить, замедлить научно-технический процесс, экономию затрат ресурсов, улучшение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды. С помощью этой функции цены решаются социальные задачи общества.

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается посредством либо увеличения (сокращения) производств, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем и другим способом.

Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента пользующихся спросом товаров. В условиях административно-командной системы управления сбалансированность между спросом и предложением практически не обеспечивалась, хотя и предусматривалась планами. Спрос лишь частично регулировался через более высокие цены на особо модные товары, понижение цен на товары, не пользующиеся спросом, сезонные цены (уценки). В переходный период, когда сохраняется дефицит товаров и монопольное положение изготовителей, рост цен зачастую сопровождается сокращением объемов производства. По мере становления рынка и развития конкуренции, достижения сбалансированности спроса и предложения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества продукции, выпуском товаров с новыми потребительскими свойствами.

 Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. Этот переток капиталов осуществляется фирмами под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования - глубокое изучение рынка, в том числе и рыночных цен.

Однако в условиях современной российской экономики, при преобладающем монополизме производителей, слабом развитии конкуренции и высокой инфляции, переток капиталов пока ограничен. Широко развита торгово-посредническая деятельность, где оборот капитала значительно быстрее, чем в других отраслях, и норма прибыли весьма велика. Поэтому предприниматели избегают использования капиталов на развитие производства и предпочитают вкладывать их в этот вид деятельности. Инвестиции в производство при сравнительно длительном его цикле и высоких темпах инфляции приводят к обесценению вкладываемых средств.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. Так стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цены может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к согласованию спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос.

Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средства рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на те или иные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.

Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, поскольку в рыночных условиях под воздействием многих факторов цена часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.

. Основы методологии ценообразования

Методология ценообразования - это совокупность общих правил, принципов и методов:

- разработки концепции ценообразования;

- определения и обоснования цен;

- формирования системы цен;

- управления ценообразованием.

Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто их устанавливает, каков срок их действия. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен.

На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования.

Методики ценообразования содержат конкретные рекомендации и средства (инструментарий) для реализации этой стратегии. Поэтому методики - элементы методологии. Они объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, разрабатывается методика определения цен на новые виды продукции, методика учета в ценообразовании природно-географического фактора и другие методики, предназначенные для разных уровней управления, для различных видов цен и групп продукции.

. Принципы ценообразования

Принципы ценообразования являются важным элементом методологии. Они тесно связаны с методами.

Принципы - это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Важнейшие принципы ценообразования:

1) научность обоснования цен;

2) целевая направленность цен;

3) непрерывность процесса ценообразования;

4) единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании законов развития рыночной экономики, и, прежде всего, закона стоимости, закона спроса и предложения.

Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей системы цен. При этом необходимо выявить тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др. Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при их установлении. Она требует обширной и разнообразной информации, прежде всего, экономической.

Целевая направленность цен состоит в том, что необходимо четко определить приоритетные экономические и социальные проблемы, в решении которых должны использоваться цены. Примером может служить ориентация цен на освоение принципиально новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества. На эту продукцию непосредственно после ее выпуска и до расширения ее производства устанавливаются цены, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль. Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

Принцип непрерывности определяется динамичностью процесса ценообразования. Это проявляется, например, в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит несколько этапов. Для каждого этапа товародвижения устанавливается своя цена. Кроме того, в цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием производства устаревших товаров и освоением новых.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы, устанавливающие и регулирующие цены, обязаны их контролировать. Такой контроль распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги, по которым осуществляется государственное регулирование цен (газ, электроэнергия и др.). Контроль осуществляется и по тем товарам, на которые устанавливаются свободные цены. Цель такого контроля - проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования. В случае нарушения дисциплины цен на предприятия и организации налагаются административные и экономические санкции (штрафы и др.).

 СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ

. Определение системы цен

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков (оптовые цены, закупочные цены, розничные цены и др.), находящихся в тесной взаимозависимости и взаимодействии. В основе взаимосвязи цен, образующих единую систему, лежит принцип “сообщающихся сосудов”. Изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается “по цепочке” во все другие блоки.

Ведущую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности (топливно-энергетические отрасли, металлургия). Изменение цен на энергоносители быстро отражается на уровне цен продукции всех отраслей экономики. Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика цен на продукцию сельского хозяйства.

Различные блоки цен, входящие в единую систему, имеют не только прямые, но и обратные связи. Например, “волна” повышения цен в топливно-энергетическом комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания потребляемых ими материально-технических ресурсов (машин, оборудования, электроэнергии и др.).

Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами:

1. Все цены формируются на единой методологической основе, которой являются законы стоимости, предложения и спроса.

2. Все предприятия (фирмы), производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть производственной, экономической, технологической и др.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не только не исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри них, но и предполагает такое движение.

Тесная связь существует между системой цен и экономической средой, в которой они действуют. Эту среду составляют товарное производство, различные формы собственности, конкуренция, т.е. основные элементы рыночной экономики.

. Классификация цен

В зависимости от экономических признаков все цены в переходный период классифицируются по видам и разновидностям.

1. В зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения.

2. В зависимости от территории действия.

3. В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.

4. Степень свободы цен от воздействия государства при их определении.

5. В зависимости от степени новизны товара

6. Цены, используемые в учете и статистике.

1. Важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения:

1.1- оптовые цены на продукцию промышленности;

1.2- цены на строительную продукцию;

1.3.- закупочные цены;

1.4.- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

1.5.- розничные цены;

1.6.- тарифы на платные услуги населению;

1.7.- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

1.1.Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовыми партиями, нередко со сменой форм собственности. В этом принципиальное отличие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям.

В свою очередь оптовые цены на продукцию промышленности подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности.

1.1.1. Оптовые цены предприятия - цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям. Реализуя свою продукцию, предприятия и фирмы должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такую прибыль, которая позволила бы им функционировать в условиях рынка (рис. 1).

Рис. 1. Состав оптовой цены предприятия


Оптовая ЦП = Издержки производства (себестоимость) + Прибыль +Акциз1+ НДС1


Цена изготовителя продукции обращена к производству, тесно связана с ним. Разновидностью оптовой цены предприятия-изготовителя является трансфертная цена, которая применяется при коммерческих операциях между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Она может устанавливаться как на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, так и на услуги (работы), в том числе управленческие. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкурентоспособность фирмы. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность.

1.1.2. Оптовые (отпускные) цены промышленности - цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию предприятиям-производителям или сбытовым (оптовым) организациям (рис. 2).


Оптовая (отпускная) Цпромышленности = Оптовая ЦП + Оптово-сбытовая скидка (наценка) + Акциз2 + НДС2


Если цены изготовителей продукции больше тяготеют к производству, то оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны со сферой обращения (оптовой торговлей).

Разновидностью оптовой (отпускной) цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок), которая формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояния товара от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

1.2. Цены на строительную продукцию имеют несколько разновидностей:

1.2.1. Сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство каждого объекта.

1.2.2. Прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы  конечной продукции типового строительного объекта (за 1 кв.м. жилой площади и т.п.).

1.2.3. Договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиками и подрядчиками.

1.3. Закупочные  цены -  это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция. На основе закупочных цен для хозяйств определяются средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, реализованной по различным каналам (заготовительным организациям, по прямым связям с торговлей, на колхозном рынке и др.). Закупочные цены - договорные цены, устанавливаемые по соглашению сторон.

Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том. Что в ее состав не включаются НДС и акцизы.

Важнейшая проблема развития сельского хозяйства - обеспечение паритета цен в обмене продукцией между промышленностью и сельским хозяйством, эквивалентности этого обмена. Ценовой паритет в течение длительного времени постоянно нарушался, что приводило к значительным потерям в сельском хозяйстве и отрицательно сказывалось на его экономике, сдерживало развитие этой важнейшей отрасли. Наиболее ощутимый урон сельское хозяйство получает от инфляционного роста цен. Ведь результаты своего труда оно реализует один раз в году - после уборки и продажи части урожая, а покупает необходимые материально-технические ресурсы постоянно, на протяжении всего года, когда цены непрерывно растут.

Поэтому сельскому хозяйству нужна постоянная экономическая и социальная поддержка государства (льготные кредиты, обеспечение материально-техническими ресурсами и т.д.). Во многих экономически развитых странах помощь сельскому хозяйству выражается в закупках государством по гарантированным ценам значительной части урожая, финансовой поддержке (субвенциях).

1.4. Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

1.5. Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям; они, как правило, выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.


Розничная цена = Оптовая (отпускная) цена промышленности + Торговая надбавка (скидка) + Акциз3 + НДС3


1.5.а. Аукционная цена - цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной цены, поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значительной степени зависит также от мастерства лица, проводящего аукцион.

1.6. Тарифы на платные услуги населению - цены на услуги производственного характера и услуги населению.

1.7. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот. Значительное влияние на уровень этих цен оказывают цены мировых рынков, отражающие условия производства и реализации в мировом хозяйстве. Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков.

На экспортируемые товары внутри страны устанавливаются специальные цены поставки на экспорт. На импортные потребительские товары розничные цены устанавливаются во многих случаях свободными, исходя из соотношения спроса и предложения.

2. В зависимости от территории действия.

2.1. Единые, или поясные.

2.2. Региональные (зональные).

2.1. Единые, или поясные, цены могут устанавливаться и регулироваться государственными органами (газ, электроэнергия и др.).

2.2. Региональные цены могут регулироваться региональными органами власти и управления. Эти цены ориентируются при своем формировании на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе (Цены и тарифы на подавляющее большинство коммунальных услуг, оказываемых населению, а также закупочные цены на продукцию сельского хозяйства).

3. В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов (франкирование цены).

3.1. Цена в месте производства продукции (франко-вагон станция отправления). Товар передается покупателю в месте его производства со всеми правами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все фактические расходы по транспортировке продукции до места назначения.

3.2. Цены с включением расходов по доставке (франко-вагон станция назначения).

3.2.1. Единые цены с включением расходов по доставке. Фирма формирует единую цену для всех покупателей независимо от их местонахождения с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. Такая цена особенно выгодна тем покупателям, которые удалены от места производства продукции, и фактические транспортные расходы в данном случае значительно превышают средние.

3.2.2. Зональные цены. Выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны. Для разных зон эти цены являются различными, поскольку они устанавливаются в зависимости от величины транспортных расходов; по мере удаленности зоны цена возрастает.

3.2.3. Цены, определенные на основе базисного пункта. При этом методе предприятие устанавливает в нескольких географических пунктах базисные цены на одну и ту же продукцию. Фактические цены продажи рассчитываются путем добавления к цене ближайшего от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке ему товара.

4. Степень свободы цен от воздействия государства при их определении.

4.1. Свободные цены, складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от государственных органов. Государство может добиваться изменения этих цен (их уровня) только путем воздействия на конъюнктуру рынка.

4.2. Регулируемые цены, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но испытывающие при своем формировании определенное влияние государственных органов либо посредством прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо каким-либо аналогичным методом.

4.3. Фиксируемые цены, устанавливаемые государственными органами на ограниченный круг товаров.

5. В зависимости от степени новизны товара

Эта классификация позволяет различать методы установления цен

- на новые товары

- на товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время.

5.1.  При выпуске новых товаров практика многих стран выработала целый ряд методов образования цен и стратегий ценообразования.

5.1.1. При методе “снятия сливок” с самого начала изготовления  и появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить данный         товар по такой цене. Цены снижаются лишь после того, как спадает первая водна спроса, что позволяет расширить зону продажи - привлечь новых покупателей. Эта цена имеет ряд преимуществ:

- дает возможность легко исправить ошибку в цене, поскольку покупатели более благосклонно относятся к снижению цены, чем к ее повышению;

- обеспечивает достаточно большой размер прибыли при относительно высоких издержках в первый период выпуска товара;

- позволяет сдерживать покупательский спрос, что имеет  определенный смысл, поскольку при более низкой цене, предприятие не смогло бы полностью удовлетворить потребности в связи с ограниченностью своих производственных возможностей;

- способствует созданию “имиджа” качественного товара у покупателей, что может облегчить его реализацию в дальнейшем при снижении цены;

- может способствовать увеличению спроса в случае выпуска престижного товара.

Основной недостаток рассматриваемой стратегии ценообразования состоит в том, что высокая цена привлекает конкурентов. Поэтому цену “снятия сливок” можно использовать при некотором  ограничении конкуренции и достаточном спросе.

5.1.2. При методе “проникновения (внедрения) на рынок” предприятие устанавливает значительно более низкую цену, чем цены на аналогичные товары конкурентов. Это делается для того, чтобы привлечь наибольшее число покупателей и занять как можно большую долю рынка. Такая стратегия возможна при объемах производства, которые позволяют возмещать за счет общей массы прибыли ее потери на отдельном изделии. Это, в свою очередь, требует значительных финансовых затрат, что делает цену “проникновения на рынок” практически неприемлемой для мелких и средних предприятий. Указанная стратегия дает эффект при эластичном спросе, а также в том случае, если рост объемов производства обеспечивает снижение издержек.

5.1.3. Психологическая цена. Определяя цену, продавец должен учитывать психологию ее восприятия потребителем. Цена на товар устанавливается ниже круглой суммы. В результате у покупателя создается впечатление точного определения затрат на производство и недопустимости обмана, а также более низкой цены, уступки покупателю и выигрыша для него. Учитывается и такая особенность психологии покупателей: они любят получать сдачу. В действительности в выигрыше остается продавец за счет увеличения количества реализованной продукции и суммы полученной прибыли.

5.1.4. Стратегия “следования за лидером”. При такой стратегии цена на товар устанавливается применительно к цене, предлагаемой основным конкурентом, как правило, ведущей фирмой отрасли. “Фирменная” цена не должна превышать цену, предлагаемую лидером. Бесспорное лидерство в ценах обеспечивается лишь тогда, когда фирма имеет все преимущества перед конкурентами либо по объему производства продукции, либо по уровню издержек.

5.1.5. Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы, обладающие уникальными свойствами.

Один из указанных методов определения цены выбирает руководство фирмы в зависимости от многих факторов. Основными из которых являются: скорость внедрения на рынок нового товара; доля рынка сбыта, контролируемая данной фирмой; характер реализуемого товара (степень новизны, взаимозаменяемость с другими товарами, уровень патентной защиты и др.); срок окупаемости капитальных затрат; конкретные условия рынка (степень монополизации, ценовая эластичность спроса, круг потребителей и др.); положение фирмы в отрасли (финансовое положение, связи с другими производителями и т.п.).

5.2. На товары, реализуемые на рынке  продолжительное время.

5.2.1. Скользящая, или падающая, цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка (особенно оптовая цена, розничная же цена может быть относительно стабильной) - чаще всего по изделиям массового спроса. Здесь тесно взаимосвязаны цены на товары и объем их выпуска. Чем больше объем производства, тем больше у предприятия возможностей снизить издержки производства и цены. Однако при таком методе ценообразования необходимо затруднить появление на рынке конкурента; постоянно заботиться о повышении качества товаров; снижать издержки производства.

5.2.2. Долговременная цена устанавливается на товары массового спроса. Эта цена не подвержена изменениям на протяжении длительного времени. Однако в зависимости от рыночной конъюнктуры могут вноситься изменения в изделия (уменьшиться их размер, незначительно ухудшаться качество) при сохранении цены.

5.2.3. Цены потребительского сегмента рынка устанавливаются на примерно одни и те же виды товаров и услуг, реализуемых различным социальным группам населения с неодинаковым уровнем доходов по разным ценам.

5.2.4. Гибкая цена быстро реагирует на изменение соотношения спроса и предложения на рынке. Ее применение оправдано, если возможны сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие сроки: снижение цен к концу дня при продаже некоторых продуктов питания. Использование такой цены эффективно при небольшом числе уровней управленческой иерархии, когда права по принятию решения по ценам переданы самому нижнему уровню управления. Чем больше уровней иерархии, чем длиннее путь принятия решений, тем меньше шансов у фирмы добиться успеха при данном методе ценообразования.

5.4.5. Преимущественная цена предусматривает определенное понижение цен на свои товары предприятием, которое занимает доминирующее положение на рынке (доля рынка 70-80%) и может обеспечить значительное снижение издержек производства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расходах по реализации товаров. Главные цели предприятия при этом: воспрепятствовать проникновению на рынок новых конкурентов; заставить их платить слишком большую цену за право допуска на рынок.

6. Цены, используемые в учете и статистике.

Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа сложных явлений ценообразования и использования цен. К основным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и определения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Проводится также изучение цен по их элементам.

К ценам, используемым в учете и статистике, относятся текущие, средние, сопоставимые и неизменные цены. Эти виды цен позволяют выявлять и анализировать тенденции в динамике цен,измерять динамику физических объемов производства и реализации товаров и услуг, осуществлять контроль и анализ стоимостных показателей. Цены статистического учета являются агрегированными, обобщенными.

В статистике широко используются расчеты индексов цен, в частности, индекса потребительских цен, характеризующего уровень жизни населения. Индексы цен производителей (индекс оптовых цен предприятий, индескы цен на продукцию строительства, индескы цен на продукцию сельского хозяйства, индексы транспортных тарифов и другие.), а также индексы потребительских цен используются для оценки показателей системы национальных счетов, и прежде всего валового внутреннеого продукта. Эти показатели используются для международных сопоставлений.

При проектировании технически слодных изделий определяются лимитные (предельно допустимые) цены. Они служат исходной базой для расчета оптовых цен на эти изделия. Прогнозные (ориентировочные) цены рассчитываются научно-исследовательскими организациями. Роль этих цен в условиях перехода к рыночным отношениям значительно возрастает.

Для анализа уровней и динамики товарных цен используются главным образом регулярно публикуемые цены:

1. Цены фактических сделок

2. Бирдевые котировки

3. Цены аукционов и торгов

4. Цены, приводимые в общих статистических источниках

5. Цены предложений крупных фирм

6. Справочные цены.

Наилучшим критерием для суждения об уровне и динамике цен являются приведенные Цены в фактических сделках и договорах, соответствующих обычной коммерческой практике. Но эти цены, как правило, публикуются не регулярно, в лучшем случае появляются в печати лишь по отдельным операциям, что недостаточно для срставления динамических рядов.

Применение фактических цен дает полезные результаты, когда предварительно проанализированы условия этих сделок и обстановка, в которой они осуществлялись, так как не все фактические вделки типичны и представительны для суждения об уровне цен. В частности, это относится в ценам по операциям, осуществляемым между монополиями и их филиалами, извествным под названием трансфертные цены. Отражающие по существу закрытый товарооборот, эти цены в ряде случаев условны, так как уровень в большей мере зависит от того, на чьем балансе решено сосредоточить в конечном счете прибыль от этих операций. Формально они не должны отличаться от цен мирового рынка, однако, отчитывыаясь перед налоговым ведомством кадой отдельной страны за часть своих операций, компании нередко манипулируют такими ценами, занижая их соответственно в странах с низким налогом на прибыль в целях сокрытия части прибылей.

Биржевые котировки представляют цены товаров, являющихся объектами биржевой торговли; в основном они отражают фактические сделки, и в этом их существенное преимущество перед справочными ценами. Биржевые котировки чутко реагируют на изменения экономической конъюнктуры, в каждый момент отражая несоответствие между спросом и предложением.

Цены аукционов и торгов близки к котировкам бирж, так как отражают, как правило, реальные сделки. Различают два способа уторгования цен на аукционах: аукционы с повышением цен и аукционы с понижением цен.

Торги практикуются при сдаче подрядов на выполнение определенных рпабот, продаже и покупке машин, оборудования и ряда других товаров согласно заранее объявленным организаторами основным условиям. Торги используются в основном государственными учреждениями и городскими властями при строительстве электростанций, портов, дорог, ирригацилнных и других крупных сооружений.

Средние цены по статистическим источникам. Для выявления данных о ценах большое значение имеют такие источники экономической информации, как промышленные, аграрные и торговые переписи, статистические данные внутренней и внешней торговли. Большинство этих источников не публикует конкретных цен на отбельные товары, а приводит лишь первичные данные о стоимости и количестве тех или иных изготовленных, проданных, вывезенных товаров, на основании которых можно исчислять соответствующие средние цены и получать цены за ряд лет.

На основе промышленных и торговых переписей по массовым, стандартным товарам определяются средние цены, действующие во внутренней торговле. Делением стоимости произщведенного товара за определенный период времени на его количество определяется цена продавца, а делением стоимости проданных за определенный промежуток времени товаров на их количество - цена покупателя.

Статистика цнешней торговли позволяет определить: средние цены по всему экспорту какого-либо товара из определенной страны делением стоимости вывезенного за тот или иной период товара на его количество, или средние цены по экспорту в отдельную страну, подсчитываемые тем же способом; средние цены по всему импорту какого-либо товара определенной страны или по импорту из отдельной страны получаемые уазанным выше путем. По массовым, однородным, стандартным товарам средние внешнеторговые цены не связаны с объемом реальных операций и часто вовсе не имеют за собой конкретных сделок, а представляют лишь запросы продавцов.

Справочные цены представляют собой цены, публикуемые в специальных справочных изданиях, каталогах, прейскурантах, журналах, газетах и других. В большинстве случаев они в той или иной степени отклоняются от цен фактических сделок, поскольку продавцы обычно представляют со справочных цен разнообразные сделки. В ряде случаев справочные цены представляют собой так называемые базисные цены, то есть цены товара определенного качества и количество, специфики, размеров, химического анализа и т.п. в том или ином заранее установленном географическом пункте (так называемом базисном пункте), к котором применяют специальную шкалу приплат и скидок зо отклонения условий заказа от сновных показателей. В результатах цена, фактически устанавливаемая покупателем, существеено отличается от публикуемой базисной цены.

Характерная черта справочных цен - их относительно небольшая подвижность; сспраовчные цены могут сравнительно мало меняться при изменении конъюнктуры рынка, тогда как скидки и надбавки чаще подвергаются прерсмотру, что приводит к соответствующему изменению фактических цен. приплаты и скидки дают возмождность продавцам, не меняя объявленных цен, фактически повышать или понижать их, когда того требует рыночные условия, не делая это предметом гласности, в чем крайне заинтересованы монополии, проводящие политику дифференцированных цен.

 Рынок производителя и рынок потребителя.

Мы можем подразделить отдельные экономические субъекты на две группы согласно их функциям: покупателей и продавцов.

К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и услуги, а также фирмы, покупающие труд, капитал и сырье, при помощи которых они производят эти товары и услуги.

К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся, продающие свою рабочую силу, и владельцы ресурсов, которые сдают в аренду или продают их.

Очевидно, что большинство людей и фирм действуют одновременно как покупатели и как продавцы, но для нас удобнее считать их покупателями, когда ино приобретают что-то, и продавцами, когда ино чем-то торгуют.

Взаимодействуюя, покупатели и продавцы, образуют рынок.

Рынок  представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена. Сделки между покупателями и продавцами на рынках совершаются по определенным ценам.

Товарный рынок представляет собой систему экономических связей, во-первых, между производителями и потребителями данного товара и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля - продажа, второго - конкуренция.

. Спрос и предложение как факторы ценообразования.

Предложение и спрос являются главными понятиями в любой экономической системе.

Под предложением мы понимаем, сколько единиц того или иного товара предлагается для продажи по определенной цене.

Спрос означает, какое количество этого товара готовы купить люди по этой цене.

. Спрос.(понятие).

Изобоажается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течении определенного периода времени цен.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменномти всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.

Существует отрицательная, или обратная связь между ценой и величиной спроса.

“Закон спроса”.

Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобра зить в виде простого графика.





На горизонтальной оси показана величина спроса, а на вертикальной оси - цена.

Каждая точка на кривой представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Кривая спроса наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса отрицательная.

При построении кривой спроса исходят из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Неценовые детерминанты (под которыми подразумеваются другие факторы, влияющие на покупку) предполагаются неизменными.

. Предложение.

Предложение можно определить как шкалу показывающую разные количества проюукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к прдаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

Предложение показывает, какие количества продыкта будут предъявляены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются неизменными.

Существует положительная, или прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. Сповышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется Законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.

Так как цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении.





Оси графика имеют туже функцию, что и на графике кривой спроса.

. Административно - командная модель ценообразования.

При плановой экономике производство управляется центральным планирующим органом. В принципе, этот орган должен постоянно пересматривать свои планы на основе технических достижений и меняющегося спроса потребителей. В действительости, дело обстоит далеко не так. Во - превых, у руководителя того или иного предприятия практически нет стимула ,чтобы взвалить на себя риск, связанных с использованием новых технологий, так как в плановой экономике росто не существует собственника или группы собственников, получающих прбыль за счет увеличения производительности труда. Во - вторых, цены на большинство видов товаров и услуг слишком низки по сравнению со спросом на них. В силу этого планирующим орагнам трудно выяснить, каким образом наиболее оптимально использовать имеющиеся ресурсы, другими словами, в какихтоварах и услугах более всего нуждатся потребитель. На практике, основной задачей плановой системы становится выполнение плана как такового,а не удовлетворение потребностей покупателя.

В условиях плановой экономики “кривая спроса” имеет классический вид.



Но “кривая предложения” представляется в виде вертикальной прямой.



Потому что планопределяет объем производства на весь планируемый период. Независимо от цены на изделие,этот плановый показатель остается неизменным.

Внесение каких - либо изменений в плановые задания в течении этого периода - дело чрезвычайно трудное. Эта проблема усугубляется еще и тем, что изменение плановых заданий для одного предприятия потребует изменения плановых заданий для всех предприятий - поставщиков.

Когда все производство подчинено единому ощему плану, это означат отсутствие торговли между предприятиями. У предприятий просто нет возможности покупать что - либо друг у друга на свободной основе. С формальной точки зрения, расчеты между предприятиями осуществляются посредством бухгалтерских операций на счетах предприятий в рамках единой банковской системы по ценам, установленным в централизованном порядке.

Зачастую эти цен были искусственно занижены “в интересах и на благо народа...”

Считалось, что устанавливая монопольно низкие цены или предоставляя определенные товары и услуги бесплатно,социалистическое государство стимулирует их потребление. Монопольно высокими ценами огрничивается спрос на такие товары, как водка, табак и т.п.

Активно используется монопольное право устанавления цен и на средства производства.

Именно в искусственно заниженных ценах и была хроническая нехватка (“дефецит”) товаров и услуг.



Предложение отстает от спроса.

В практике ценообразования непосредственной количествеонной основой определения цены выступали себестоимость продукции и нормативы прибавочного продукта, основными формами которых являются нормативы рентабальности и налог с оборота.

Себестоимость - это затраты предприятий на производство продукции. Существуют колебания в уровне себестоимости по отдельным предприятиям. Поэтому плановое ценообразование базируется на плановой среднеотраслевой нормативной себестоимости.

С = М + 3 (1 + Р3) + РфФ + Но + П,

где М - материальные затраты всех видов;

      З - заработная плата работников отрасли;

      Р3 - норматив чистого дохода, включаемого в цены пропорционально величине заработной платы в виде отчислений на социальное страхование;

      Рф - норматив чистого дохода, включаемого в цены пропорционально стоимости основных производственных и нормируемых оборотных средств;

      Ф - стоимость основных производственных и оборотных средств;

      Но - величина чистого дохода, реализуемого через цены в фомре налога с оборота;

     П - фиксированные или рентные платжи.

Цена на конкретный вид продукции:

Ц = С + Рн (С - М)  К,

где С - отраслевая себестоимость, отражащющая общественно необходимые условия производства продукции;

      М - стоимость использованных при изготовлении продукции сырья, топлива, энергии, материалов, полуфабрикатов и т.п.;

      Рн - норматив рентабельности, установленный по отношению к себестоимости за вычетом указанныхвыше материальных затрат;

      К - надбавка или скидка, устанавливаемая к цене с учетом технического уровня, качества и экономической эффективности.

“Затратный” механизм ценообразования.

Рн  12 -15%

Налог с оборота используется для:

1) для перераспределения с помощью цен прибавочного продукта между различными отраслями промышленности;

2) для изъятия сверхнормативной величины чистого продукта;

3) для воздейстия на формирование структуры потребления населения и перераспределния части денежных доходов трудящихся.

Рентные платежи призваны регулировать рентабельность при использовании особо благоприятных природных условий.

. Смешанная модель ценообразования.

Нигде в мире не существует “чистой” рыночной экономики, где все вопросы решались бы на абсолютно свободном рынке. Любой вид рыночной экономики является “смешанным”, потому что в любом современном обществе важную роль играет государство, выражающее интересы всех членов общества. Хотя предприниматели имеют большую  свободу действий, чем при плановой системем, государство, тем не менее, обязано создать соответствующую структуру. Она предучматривает наличие определенного законодательство, гарантирующего, в частности, свободу предпринимательской деятельности. Но в то же время государство обязательно должно учитывать негативные последствия хозяйственной деятельности, особенно - возможный ущерб окружающей среде.

Низкий уровень инфляцмм, то есть фактическая стабильности общего уровня цен, лучшает функционирование экономики, но не означает, что абсолютно все цены будут “низкими”, или что цены будут оставаться неизменными по отношению друг у другу. Основная ответственность за состояние инфляции всегда лежит на государственных органах, обладающих монополией на выпуск денежных знаков. В долгосрочном плане денежная эмиссия и является решающим фактором в повышении общего уронвя цен.

Все страны мира в основном различаются по двум признакам:

1) по форме собственности на средства производства

2) по способу, посредством которого координируется и управляется экономическая деятельность.

Существует четыре способа организации экономики:

Частная собственность на средства производства

Государственная собственности на средства производства

Координация посредством рынка

1

2

Координация посредством планирования

3

4

Вариант 1 - рыночная экономика.

Вариант 4 - плановая (административно - командная) экономика.

Вариант 2 получил название “ рыночного социализма”. Этот был испробовал в различных формах в Венгрии и Югославии. Смысл “ рыночного социализма” состоит в том, чтобы избавить предприятия от выполнения лановых заданий,но заставить их приспосабливаться к ценам,устанавливаемым на их продукцию. Цель подобного эксперимента  добиться эффективности. присущей рыночной экономике, контролируя при этом распределение дохода централизованным путем. Таким образом, вместо “невидимой руки” действует “ искусственная рука”.

Однако, эта искусственная рука функционирует далеко не так. как задумано. По трем причинам:

1) Пока государство является владельцем средств производства, власть остается в руках планирующих органов. Непосредственный контроль через конкретные плановые задания заменяется контролем, осуществляемым путем административного установления цен, различных налогов, субсидий и т.д. В результате руководители предприятий стремятся не столько обеспечить эффективность производства, сколько установить хорошие связи с бюрократами.

2) Сами предприятия зачастую считают выгодным находиться в подчинении у государства - так легче избежать угрозы банкротства. Венгерские прибыль до выплаты прямых и косвенных налогов, имеют после уплаты этих налогов примерно такую же рентабельность, как и менее эффективные предприятия.

3) Отсутсвие стимулов. Распределение дохода мало зависит от прибыли.

Рыночная экономика с централизованным планированием.

Вариант 3 может быть истолкован как пример индикативного планирования, практикуемого, скажем в о Франции.

Эксперты составляют прогнозы промышленного развития, и затем государственные структуры пытаются с помощью экономической политики реализовать эти пронозы. Однако, чиновники, разрабатывающие экономическую политику. практически не имеют власти над конкурентными предприятиями. Их усилия направлены, в основном, на решение таких вопросов, как оказание государственной поддержки в области НИР, обеспечение льготного налогообложения при размещении производств в слаборазвитых районах. преимущественного развития определенных направлений в экономике и т.д.

Пока властные структуры не имеют права вмешиваться в дела отдельных предприятий, координация экономических решений будет осуществляться не путем планирования,а посредством рынка. Роль властей при этом ограничивается тем, чтобы создать такую атмосферу деловой активности, при которой предприятия будут руководствоваться в своих же собственных интересах рекомендациями государственных органов.

Скандинавские страны - некий “ третий” путь развития, сочетающий преимущество рыночной экономики со значительным влиянием на жизнь общества государственного сектора. Однако, это сочетание не включает в себя элементов централизованного планирования в наиболее важных областях и рыночных отношений во всех других сферах.

1) Производственный сектор представлен, в основном, частными предприятиями, которые работают в увловиях рыночной системы. Их продукция конкурирует с товарами, импортируемыми из других стран.

2) Трудовые доходы работающих на этих предприятиях облагаются более высокими налогами, чем в других странах. За счет этого обеспечивается развитие образования и мед. обслуживания (бесплатно или за символическую плату). Посредством высокого уровня прямого и косвенного налогообложения, государству удалось обоществить основную часть потребления услуг.

. Рыночная модель ценообразования.

В рыночной системе предприятия конкурируют в сбыте своих товаров и услуг. Их главной заботой является учет интересов потребителя, что стимулирует производство новых товаров, лучше удовлетворяющих спрос покупателей.

Рынок способен быстро адаптироваться к изменениям технологий и спроса. Когда начинают использоваться новые методы производства хорошо известных товаров, предприятия, которые не могут переключиться на новые технологии, неизбежно сталкиваются с проблемой сбыта своей продукции и рискуют быть вытесненными с рынка из-за более высокой цены своих изделий. В краткосрочном плане это может привести к закрытию предприятий и увеличению безработицы. В долгосрочном же плане это обеспечивает высокую степень гибкости системы в целом. При падении или прекращении производства товаров низкого качества происходит высвобождение ресурсов, необходимыхдля расширени предприятий и целых отраслей промышленности.

Если вкусы потребителя меняются с течением времени, то производители должны уметь быстро реагировать на эти изменения и приложить максимум усилий для перестройки производства в соответствующем направлении.

Одной из причин, по которой японским производителям удалось значительно увеличить свою долюсбыта на рынке США после четырехкратного увеличения цен на нефть в 1973-1974 гг., явилась их способность гораздо лучше своих американских конкуренто учесть возросший спрос на более экономичные машины. Американским производителям потребовалось гораздо больше времени, чтобы приспособиться к новым ценам на бензин.

Таким образом. рыночная экономика имеет встроенный механизм, обеспеивающий структурную перестройку производства в соответствии с техническим прогрессом и изменениями спроса потребителей.

Альфред Маршалл сказал:” Мы можем с таким же успехом спорить о том, чем определяется цена - полезностью изделия (спросом) или его себестоимостью (предложением). как и о том, какое из двух лезвий ножниц режет бумагу - верхнее или нижнее”.

Так как же определяется цена пробукта и количество, которое реалльно покупается и продается на рынке.

Объединим графики “кривой спроса” и “кривой предложения”.



В точке все желающие могут купить товар по цене 1. Все, кто хочет производить и продавать этот продукт, имеют возможность сбыть весь объем произведенной продукции также по цене.

Можно сказать, что рынок в точке А находится в состоянии равновесия, а цена 1 называется ценой рыночного клиринга или равновесной ценой.

Важной отличительной чертой рыночной экономики является то, что она достигает точки А автоматически, как будто, как сказал Адам Смит. “невидимая рука” ведет производителей и потребителей к этой точке. При этом нет никакой нужды в каких-либо планирующих органах для управления экономикой, так же как нет необходимости в составлении производственных планов.

Как же достигается данное равновесие?

Рассмотрим график. При любой цене превышающей равновесную цену 1 величина предложения окажется больше величиы спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящимися избавитться отсвоего излишка. Снижение цены сократит предложение и одновременно побудит покупателей покупать его в большем количестве. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукции. то есть при этом величина спроса превышает величину предложения. предлагаемые конкурирующими покупателями надбавки к цене будут толкать ее к равновесному уровню. А такое повышение цены одновременно заставляет производителей увеличить предложение.

Методом “проб и ошибок” рынок будет приближаться к точке “ то есть к состоянию равновесия. которое характеризуется тем, что весь объем реализованной продукции будет реализрван и будет удовлетворен спрос всех, кто желает и может себе позволить купить товар по цене 1. Потребители, которые хотели бы купить, но считают это слишком высокой ценой. потратят эту сумму на покупку другого товара (по принципу “не очень - то и хотели”).

. Механизмы саморегулирования в рыночной экономике.

Сила рыночной экономики заключается присущих ей механизмах саморегуляции. Если производители видят, что по существующим ценам их товары больше не покупаются, то они сами используют обюа механизма корректировки. то есть они снизят как объем производимой продукции, так и цены на нее. Движущей силой такого поведения является получение прибыли.

Это раскрывает нам другую очень важную особенность функционирования рыночнойэкономики - значение конкуренции для снижения себестоимости продукции.

Если одному из производителей товарв удается найти более дешевый способ изготовления своей продукции, то он сможет увеличивать прибыль путем некоторого снижения цены на свой това, завоевывая, таким образом, большую часть рынка. В результате другим предприятиям, в свою очередь, придется приложить усилия для удешевления своей продукции. Болько удовлетворяя нужды потребителей, выражающиеся в спросе на товары и услуги, капиталист может зарабатывать деньги. Таким образом, можно сказать. что в центре внимания рыночной экономики стоят интересы потребителей.

Классификация ценообразующих факторов.

Рыночная цена товара формируется под воздействием множества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка.

Ценообразующие факторы оказывают непосредственног или опосредованное влияние на рыночную цену, посколько прямо или косвенно воздействуют на спрос или предложение товара.

Различные ценообразующие факторы оказывают далеко на равнозначное воздействие на процесс формирования товарных цен. Аналих совокупности ценообразующих факторов позволяет выделить из них, влияние которых на рыночную цену сказывается непосредственно и имеет в силу этого определяющий характер.

К группе факторов, прямо влияющих на уровень цен относятся:

- цена производства;

- соотношение спроса и предложения;

- состояние денжной сферы;

- административное (прямое) регулирование цен.

Действие этих факторов в конечном счете и определяются закономерности формирования цены любого абстрактновзятого товара, в связи с чем их принято называть основополагающими ценооборазующими факторами. Перечисленные факторы формирования рыночной цены завершают многярусную “ценовую пирамиду”, аккумулируя в себе влияние всех более многочисленных и разнообрзных факторов косвенного (непрямого) воздействия на цену - факторов второго порядка.



Влияние на рыночную цену реальных обстоятельств и фактических условий производства и реализации конкретно взятого товара проявляется через специфические факторы непосредственного воздействия на цену конкретного товара.

ОЦП - общественная цена производства

ОИП - общественные издержки производства

СП - средняя прибыль

СДС - состояние денежной сферы

ПСД - покупательная способность денег

ВК - движение валютных курсов

ССП - соотношение спроса и предложения

 С - спрос

П - предложение

К - конкуренция

Ц - ценовая конкуренция

Н - неценовая конкуренция

ГРЦ - государственное регулирование цен

П - прямое (административное) регулирование

КР - косвенное (экономическое) регулирование

МРЦ - монопольное регулирование цен

КТ - качество товара

ОП - объем оставок

ВПП - взаимоотношение между продавцом и покупателем

УП - условия поставок

ФЦ - франкирование цены

Одни ценообразующие факторы действуют на всех этапах развития товарно - денежных отношений. К нимследует отнести такие факторы, которые определяются действием закона стоимости, механизмом распределения доходов, отраженным в ценах, состоянием денежной сферы, соотношением спроса и предложения. Другие факторы, определяющие динамику цен, возникают в определенных конкретно - исторических условиях. Так, на современном этапе развития товарно - денежных отношений существенные изменения в динамику цен вносят крупные компании и трансакцинальные корпорации, государственно - монополистическое регулирование, изменение характера конкуренции в условиях ускорения темпов развития НТП.

. Движение цен.

В зависимости от характера происхождящих изменений цен и факторов, их вызывающих, обычно различают:

- длительные тенденции движения цен, которые отражают изменения в стоимости товаров и денег под воздействием НТП. политики монополий и государств, природных факторов и т.д.;

- среднсрочные циклические колебания цен вследствие меняющегося в разных фазах цикла соотношения между спросом и предложением;

- кратковременные колебания цен, возникающие под влиянием сезонных и случайных факторов разнообразного происхождения.

Наблюдаются существенные особенности в движении цен отдельных товарных групп: сырья и среств потребления, высокомонополизированных товаров, новых товаров и давно выпускаемых, товаров длительного ользования и продуктов питания и т.д.

В движении цен на сырье и готовые изделия существует следующая особенность: длоя сырья характерны более резкие колебания цен. чем для промышленных изделий. Чем большая стоимость прибавляется в стоимости сырья в процессе производства готового изделия, тем в меньшей степени цена последнего побвержена колебаниям при изменении цен на сырье. Однако, в современный период под различным воздействием монополий часто нарушается параллелизм в движении цен сырья и готовых изделий: при понижении цен на сырье иногда наблюдается рост цен на промышленные изделия.

Даже внутри товарной группы отдельным подгруппам свойственны свои особенности изменения цен. Например, в группе сырья различаются товары органического происхождения, то есть продукты растениеводство и животноводства, условия производства которых отличны от условий производства угля, нефти, руд черных металлов и другого сырья неорганического происхождения. Поэтому и движение цен этих товаров имеет свои специфические черты. товары органического происхождения попадают на рынок в зависимости от сроков их возобновляемости в различных природно - климатических условиях. Товары неорганического происхождения, явялясь сырьем для производства средств и орудий труда, в большей мере зависят от действия циклических факторов.

 Цена производства.

Цена производства является осью колебания рыночных цен.

Основная закономерность - динамика цен определяется динамикой цены производства. Рост производительности труда, снижение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции вызывают понижение цены производства, и наоборот, всякое понижение производительности труда и увеличение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции обусловливают повышение цены производства. В условиях развития и ускорения темпов НТП главной тенденцией должно являться снижение цен в результате роста производительности труда, снижения материально - и энергоемкости выпускаемой продукции, обеспечивающих сокращение цены производства.

Тем не менее, на современном этапе развития рыночной экономики, характеризующемся огромным достижениями НТП в производстве таких товаров, как сталь, цемент, пшеница, растительное масло, сахар, и ряд других, рост производительности труда не сопровождается снижением стоимости этих товаров и их рыночных цен.

Отсюда следует, что совокупное воздействие других факторов, прежде всего политики монполий и инфляции, является намного мощнее, и они не только преодолевают влияние общего роста производительности труда и связанного с ним понижение стоимости товара, но и обусловливают повышение цен.

В современных условиях стоимость товаров и общий индекс рыночных цен как бы “расходятся” в разных направлениях. Однако и сейчас существует зависимость уровня цены от цены производства. Одной из форм проявления этой зависимости является дифференцированной движение цен вверх у разных товаров: замедленное повышение цен на товары в отраслях с более быстрым ростом производительности труда и наоборот. Другая форма проявления этой зависимости - отчетливо выраженное падение цен на отдельные товары, являющиеся продукцией новейших отраслей, поскольку производительность труда в них растет быстро, снижая стоимость и цены.

. Связь системы ценообразования с механизмом распределения доходов.

Любые изменения в соотношении реальных затрат (стоимости) вызывают изменения цен, лишб проходя через механизм распределения. Реальный процесс состоиот в том, что часть вновь создаваемой стоимости распределяется, приобретая рыночные формы доходов - заработной платы, процента, ренты и прибыли. Эти доходы, конечно, ограничены рамками вновь созданной стоимости. В то же время вследствие непрерывно повторяющегося процесса воспроизводства этот процесс распределения приобретает устойчивый характер. Теоретически он вторичен по отношению к процессу производства стоимости, вместе с тем в определенных пределах он оказывает обратное воздействие на механизм формирования цен.

Таким образом, в механизм рыночного хозяйствования в качестве затрат предпринимателей, их “издержек производства” выступают объективные категории распределения - заработная плата, процент, рента, предпринимательский доход.

Однако содержание понятия “издержки”, используемого бизнесменом в повседневной хозяйственной практике, и категория “издержки” в экономической теории отнюдь не совпадают. Для предпринимателя полные издержки - это его денежные затраты, связанные с производством. Для экономиста полные издержки равны стоимости потребленных факторов производства плюс нормальная прибыль, или процент, который предприниматель рассчитывает получить. Указанные элементы цены действительно являются регулирующими факторами ценообразования, создавая костяк цены, ядро, вокруг которого колеблются реальные рыночные цены. Наблядения за этими эелементами цены, анализ их динамии представляют собой важнейшую задачу при исследовании конкретного товарного рынка.

Соотношения между отдельными эелементами в ценах на различные товары могут быть чрезвычайно разнообразны. В ценах на многие горнорудные и сельскохозяйственные товары большая доля может приходиться на арендную плату, подоходный налог и прибыль. В ценах на продукцию обрабатывающей промышленности с большим удельным весом первичного сырья обычно велика долязаработной платы, например в металлургии.

. Состояние денежной сферы.

Среди факторов сферы денежного обращения непосредственное влияние на цены внутренних рынков оказывают изменения покупательной способности денежной единицы соответствующих стран, а на внешнеторговые цены, опосредующие международный товарооборот, - движение валютных курсов национальных денежных единиц.

Будучи денежным выражением стоимости товара, его цена обратно пропрциональна стоимости денег. При свободном обмене кредитно - бумажных денег на золото равновесие между суммой цен товаров и количеством денег в обращении поддерживается постоянным подстраиванием количества денег в обращении к сумме цен товаров, остававшейся относительно стабильной. При неразменном денежном обращении подобная эластичность подрывается и действует преимущественно односторонне. В таких условиях только динамика количества денег в обращении уже не обеспечивает сохранение их равновесия с суммой цен товаров. Поэтому в системе “количество денег = сумме цен” начинает изменяться и сумма цен. Происходит это потому, сто вследствие излищнего выпуска денег в обращение их меновая и потребительная стоимости падают, деньги “обецениваются”. Общий рост цен, вызываемый падением стоимости денег, представляет собой не что иное, как увеличение масштаба цен, то есть дороговизну.

Однако понятие “дороговизна”, связанное с обесцениванием, не идентично понятию “инфляция”. Дороговизна, рост цен - это лишь одна сторона инфляции, Вторая - дисперсия цен на товары разных отраслей. Две эти стороны инфляции стимулируют и дополняют друг друга.

Движение валбтных курсов в своей основе производно от изменения национальных уровней цен через изменение соотношений покупательной силы валют. В то же время оно само способно оказывать влияние на динамику цен. Если бы колебания курсов валют соответствовали изменениям соотношений их покупательной силы, то проблема влияния динамики валютного курса на цены вообще бы не возникла, курс был бы просто адекватным отражением движения цен. Но поскольку существует известная обособленность внешнеэкономической сферы от национальной экономики, определнная самостоятельность международной денежно - кредитной сфреы по отношению к сфере мировой торговли, валютные курсы отклоняются от своей первоосновы - соотношения покупательной силы денег. Чем брльше и устойчивее такие отклонения, тем больше влияние валютных курсов на цены.

Механизм воздействия изменения валютного курса на цены следующий. У страны,девальвировавшей свою валюту, при прочих равных условиях возникает возможность реально снизить продажные цены. Это повышает конкурентиспособность ее товаров, поскольку импортер должен заплатить за них в своей валюте меньше.

При повышении курса валюты (ревальвации) происходит обратный процесс, который ведет к снижению конкурентоспособности экспортера, так как продажные цены повышаются.

На практике рассмотренная цепочка взаимосвязи оказывается более сложной, что связано со сроками совершения внешнеторговых сделок, условиями пересмотра цен в долгосрочных контрактах, временем транспортировки товаров и т.д.

Косвенное влияние валютных курсов на цены проявляется прежде всего через изменения соотношения мировых и внутренних цен страны, курс валюты который подвергся существенному изменению. Так, при снижении курса валюты на внутреннем рынке возрастают цены на импортируемую продукцию, что способствует общему росту цен в стране и означает повышщение конкурентоспособности национальных товаров без соответствующего снижения их производственных издержек. Если товары необходимы для хозяйства страны и от их импорта отказаться нельзя, то рост импортных цен на них оказывает непосредственное влияние на внутренние цены. Если же правительство вводит ограничения на импорт, то тенденция к росту внутренних цен обусловливается уменьшением предложения рряда импортируемых товаров и соответствующим ростом цен на местные аналогичные товары.

При повышении курса валюты в принципе происходят обратные явления - более низкие импортные цены способствуют замедлению инфляционных процессов. Однако в этом случае конкуренция ставших более дешевыми импортных товаров ослабляет или пождрывает позиции внутренних производителей. Данному процессу обычно противодействует политика госудларства инациональных монополистических объединений, прибегающих к мерам протекциониского характера.

Подводя итоги, можно сказать, что усиление колебаний валютных курсов превратилось в чрезвычайно важныйфактор внешнеторгового ценообразования. Рост взаимосвязи и взаимозависимости национальных хозхяйств,проявляющийся в валютных курсах, усилил влияние движения внутренних цен в ведущих странах - участницах международной торговли на динимику цен мирового рынка.

. Регулирование цен.

Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованного действия многих производителей, выступающих в качестве продавцов и покупателей, сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно - монополистическим регулированием.

Регулирование цен представляет собой деятельность монополии или государства, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособнеость. Регулирование цен следует рассматривать не как разовый акт по установлению уровня цен, их динимики и соотношения, а как комплекс мероприятий, политику по активизации всех ценообразующих факторов. При проведении ценовой политики применяются как административные, так и экономические методы.

Административное регулирование цен - непосредственное административное установление цен, в основе которых лежит собственность монополии или государства на реализуемые товары.

Экономическое регулирование - это косвенное воздействие на цены при помощи различных экономических инструментов через элементы ценового механизма.

Государственное регулирование цен - система мероприятий, проводимых правительственными органами и направленных на сохранение или изменение существующих уровней цен отдельных товаров и общего уровня цен для устранения экономических и социальных противоречий.

Под регулированием цен понимается не любое влияние на цены, а лишь целенаправленное, сознательное воздействие на цены, их уровень, систему и динамику.

К мерам государственного административного регулирования относятся:

1. “Замораживание” цен и другие способы их фиксации на определенном уровне. Этот метод применяется как крайняя мера и на коротнкий срок с целью не допутить чрезмерно большого разрыва фактических, регулируемых цен с теми ценами, которые предопределяются существующими условиями. В современных условиях, когда инфляция приняла всеобщий хронический характер, к этому средства государства стали прибегать все чаще и чаще, нона короткий срок.

2. Контроль за теми ценами, которые устанавливаются отдельными крупными предпринимателями и монополиями. Основной способ - регламентация методов учета издержек производства, которые служат отправной базой для установления цен.

3. Соглашения, заключаемые между правительственными учреждениями, на которые возложено регулирование цен, и монополиями. В этих соглашениях предусматривается обязательство предпринимателей не изменять цены на производимые ими товары или делать это в соответствии с положениями, утвержденными правительством.

Поскольку монополии сами регулируют цены, задача государственного контроля состоит в определенном ограничении деятельности монополий в интересах других производителей, потребляющих эти товары.

4. Установление границ и диапазона изменения цен. Чаще всего практикуется фиксирование верхнего предела изменения цены какого -то товара, иногда использется регламентация нижней границы. Предельно низкие цены применяются в тех случаях, когда правительство стремиться поддерживать их определенный уровень на внутреннем рынке или ограничить экспорт товара.

Поддержание стабильных цен.

Поддержание стабильных цен нацелено на повышение цен молочных продуктов, зерновых и т.п.таким образом, чтобы производители этих товаров могли иметь более высокие доходы. Одним из способов достижения этой цели правительством США является установление определенной цены с последующей скупкой такого количества продукции, которой необходимо, чтобы удержать рыночную цену на этом уровне.



Ро - рыночная цена.

При цене Рs потребительский спрос снизится до Q1, но предложение возрастет до Q2. Чтобы поддержать эту цену и избежать скопления товарных запасов на складах производителей, правительство должно закупать количество товаров                 Qq = Q2 - Q1. Для этого правительство добавляет свой спрос Qq к спросу потребителей, и производители могут теперь продавать всю продукцию по цене Рs.

Потребители, которые приобретают товар, должны платить за него более высокую цену Ps вместо Ро, и потэтому они терпят убытки. Лругие потребители перестали покупать товар или покупают его в меньшем количестве.

С другой стороны, производители выигрывают (именно для этого и проводится такая политика). Теперь производители продают большее количество товара Q2 вместо Qo и по более высокой цене РS.

Самой неудачной стороной такой политики является то, что имеется куда более эффективный способ (то есть менее дорогостоящий для общества) повышения доходов фермеров. Если цель заключается в том, чтобы дать фермерам дополнительный доход, для общества менее разорительно дать им эти деньги прямым путем. Но поддержание стабильных цен более привлекательно с политической точки зрения.

Меры косвенного государственного регулирования цен.

1. Мероприятия, направленные на обеспечение определенного уровня прибыли, получаемой производителями товаров, - это различные формы субсидирования, кредитования, налоговая политика, амортизационная политика. Во всех случаях влияние на цены государственных субсидий. кредитов, предоставление налоговых льгот проявляется в создании тенденции к понижению цен.

2. Воздействие на издержки производства отдельных товаров, которое осуществляется:

- через изменение (обычно в сторону понижения) цен на сырье, топливо, материалы, машины, потребляемые при производстве товаров, цены которых регулируеются;

- установлением льготных тарифов на транспортные и другие виды услуг для производителей определенных товаров.

Цены, по которым государственные предприятия продают свою продукцию, чаще всего ниже рыночных, а зачастую и ниже издержек производства.

3. Воздействие на спрос и предложение конкретных товаров с целью формирования определенного соотношения между ними. Этот способ в наиболее широких масштабах применяется в отношении сельскохозяйственных и сырьевых товаров, то есть тех товаров, в производстве и потреблении которых государство занимает значительное место или по которым сущестуют крупные государственные запасы.



4. Государственныеи закупки товаров и услуг у частных фирм, необходимые для функционирования всех видов государственной собственности. Такие закупки осуществляются по повышенным ценам. Особенновысокими ценами отличаются государственные закупки для военных целей и создания стратегических запасов.

Производственные квоты.

Помимо выхода на рынок и закупки продукции, повышающих совокупный спрос, правительство может вызвать повышение цен за счет сокращения предложения. Оно может сделать это законодательным образом, устанавливая квоты, указывающие, сколько продукции может производить каждая фирма. При установлении необходимых квот цена поднимается до любого требуемого уровня.(Регулируя число лицензий на торговлю, правительство ограничивает вступление на рынок новых продавцов, что позволяет тем, кто обладает лицензиями, поднимать цены и получать дополнительную прибыль.)

Политика США в области сельского хозяйства направлена на сокращение объема производства скорее за счет стимулирования, чем за счет установления квот. Программы ограничения площади посевов обеспечивают фермерам финансовые вознаграждения (в форме прямого перераспределения доходов), если фермеры оставляют часть площадей незасеянной.

Как могут быть увеличены цены за счет сокращения предложения таким способом.

При ограничении площади посева до Q1 рыночная цена возрастает с Ро до Рs.

Более высокая цена Рs дает фермерам стимул производить больше, но правительство пытается побудить их к меньшим объемам производства.

Потребители опять несут убытки.





Эта политика стоит обществу также дороже, чем просто передача фермерам денег. К сожалению, экономическая эффективность не всегда является целью государственной политики.

Воздействие государства на цены во внешней торговле.

При экспорте товара государственное воздействие на цены направлено на повышение конкурентоспособности товара на внешних рынках и содействует понижению экспортных цен, обеспечивая при этом получение прибыли. Такая политика позволяет расширить объем экспорта продукции.

Среди многочисленных средств воздействия государства на экспортные цены следует выделить:

- предоставление прямых экспортных субсидий и премий в виде доплаты к экспортной выручке, составляющей разницу между более низкой экспортной ценой на товар и высокой ценой внутреннего рынка. Выплаты проводятся за счет государственного бюджета;

- освобождение от налогов товаров, идущих на экспорт;

- освобождение от пошлины импортируемое сырье, используемое при производстве экспортных товаров. В случае существования такой импортной пошлины ее выплаченная сумма возвращается потребителю за счет государства.

При импорте товара государственное регулирование в области цен направлено на понижение конкурентоспособности ввозимой продукции и содействует повышению импортных цен. Такая политика позволяет сдерживать объем импорта товаров в интересах национальных производителей, выпоняя функцию защиты рынка.

Средства воздействия на цены при импорте товара:

- таможенно - тарифные ограничения (таможенные тарифы, пограничные налоги и сборы, компесационные сборы, антидемпинговые пошлины - все это непосредственно влияет на уровень цены, так как является элементами структуры внутренней цены, повышая ее уровень.)

- ограничения нетарифного характера (количественные ограничения ввоза, технические и санитарные нормы, стандарты, минимальные, “пороговые”, импортные цены и другое снижают приток импортных товаров).

Важным средством регулирования внешеторговых цен является также проведение государством мер валбютного регулирования.

Все большее развитие получает межгосударственое регулирование цен, осуществляемое правительствами стран в рамках международных организаций и соглашений.

. Влияние конкуренции на цены.

Благодаря конкуренции временно устраняются противоречия между спросом и предложением, соотношение между которыми в каждый данный момент влияет на уровень рыночной цены.

В условиях научно - технической революции конкурентная борьба между фирмами за сверхприбыль принимает разнообразные формы.

На изменение форм и методов оказываеют влияние как макроэкономические факторы, в частности сдвиги в структуре совокупного общественного продукта, так и действия самих фирм, например совершенствование политики борьбы за рынки сбыта.

Межфирменное сопреничество развивается прежде всего в двух основных направлениях: межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции. Общее для них - географическая сфера деятельность фирмы (глобальная или региональная), а также использование легальных и нелегальных методов конкуренции с целью получения сверхприбыли.

В то же время, в зависимости от характера товара, могут наблюдаться различия в формах конкуренции (ценовая и неценовая).

. Ценовая конкуренция.

Проявляется в следующих видах:

1) Конкуренция между продавцами однородной продукции, пытающимися продажей товара по самой низкой цене вытеснить остальных продавцов и обеспечить за собой наибольший сбыт; эта конкуренция понижает цену предлагаемых товаров.

2) Конкуренция между покупателями в одной отрасли, которая приводит в повышению цены на предлагаемые товары. Сопоставление имеющегося варианта цены с потерями, которые покупатель может понести в результате неудовлетворения потребности, и величина этой потери определяют готовность покупателя повышать цену за нужный товар.

3) Конкуренция между покупателями и продавцами; первые хотят дешевле купить, вторые - дороже продать. Результат этой конкуренции зависит от соотношения сил конкурирующих сторон.

4)Межотраслевая конкуренция - фирма создания конкурирующих отраслей, выпускающих товары - субституты, покрывающие одинаковые потребности покупателей. Развитие такой конкуренции может вызвать как понижение, так и повышение цен на рынке. Регулирующим элементом при этом выступает цена товара - субститута.

В современных условиях большую роль в конкурентной борьбе играет своевременное обновление номенклатры производства. Освоение выруска новых товаров способствует росту продаж и повышению нормы прибыли фирмы.

Важным аспектом ак межотраслевой, так и внутриотраслевой конкуренции на рынке является не только способность фирмы освоить производство новых товаров, но ипрекратить производстивенную деятельность на рынках, считающихся по тем или иным соображением убыточными и неперспективными.

Монополистическая конкуренция начинается уже на стадии мобилизации капитала. Вторая стадия - поиск сферы приложения капитала осуществляется путем развертывания научных исследований, получения новой научно - технической информации, исследования рынка. Третья стадия - реализация идеи, производство товара, где объем производства, качество продукции и издержки приспосабливаются к программе максимизации прибыли. При этом монополия руководствуется не только задачами текущего дня, но и перспективными целями. Четвертая стадия - реализация товара на рынке, борьба развертывается в условиях стабитльности цен вокруг объемов сбываемой продукции, уровня ее качества, услуг. Пятая стадия - использование накопленной прибыли. Перелив капитала наталкивается на препятствия, создаваемые самой монополий, но его движение тем не менее сущестует. Оно носит форму создание конкурирующих отраслей, реконструкции и перестройки отраслей - потребителей, движения избыточного капитала, накоптенного монополиями, в поисках более прибыльного применения, движения капитала, соперничающих монополистических группировок и, наконец, никогда не прекращающегося движения среднего и мелкого капитала. Быстрое обновление номенклатуры выпускаемой продукции обусловливает рост стоимости разработки новых изделий.

Важную роль в механизме обновления промышленной продукции играет цена, которая не только должна оправдать расходы на создание нового товара, обеспечить компании приемлимую прибыль, но и образовать определенный резерв на случай возможных убытков при переходе к следующему циклу обновления продукции. У каждой монополии нет уверенности в том, что к моменту появления нового товара на рынке ее конкуренты не выпустят такое же или пободное изделие. Поэтому ценовая политика, целью которой является приспособление к постоянно меняющемуся спросу, продолжает оставаться важным орудием борьбы за рынки сбыта.

Основной принцип политики цен на новые товары - сохранить, даже в период освоения изделия и рынка, прибыль на определенном уровне (принцип 2издержки плюс фиксированный процент надбавки”). Размер надбавки (норма прибыли) зависит от степени концентрации производства или могущества фирмы, а также от состояния конъбктуры рынка. Для немонополизированных фирм - от 8 до 15 %, для крупных монополий от 15 до 34%.

Политика цен на различных этапах производства изделия одного поколения изменяется главным обрахом в зависимости от степени завоевания рынка данным изделием и его эффективности в эксплуатации. При появлении на рынке изделий первых поколений компании располагают некоторое время определенной свободной при установлении цен. Эта свобода определяется степенью “монополии качества”, патентной защитой, ценой изделий - заменителей, покупательной способностью потребителя и возможностью овлаждения секретом конструкции и производства со стороны конкурентов.

Таким образом, динамика цен находится в тесной зависимости не только от степени новизны, но и от числа поколений, через которое прошло данное изделие, от появления принципиально нового изделия в производстве до снятия его с производства и замены его другими принципиально новым изделием.

По истечении определенного срока изделие частично морально изнашивается, что позволяет производить дальнейшее снижение цен.

. “Неценовая конкуренция”.

Или конкуренция качества. В конкурентной борьбе за рынки сбыта побеждает не тот, кто предлагает более низкие цены, а тот, кто предлагает более высокое качество.

Более качественный товар, несмотря на его высокую цену, значительно эффективнее в эксплуатации или потреблении, чем менее качественный. Но это не значит, что роль цены при определении конкурентоспособности изделие невелика. Эти два фактора так же неразделимы, как две стороны труда, товара, моралье\ного износа, цены и всез явлений и процессов товарного производства.

Цена - это тот фактор, который обеспечивает получение прибыли.

В целях максимизации прибыли используется один важный психодогический канон, в соответствии с которым рыночная цена возрастает не пропорционально качеству товара, а как бы опережая уровня и качества товара относительно общепризнанного уровня цена снижается более прогрессивно по сравнению с этим уровнем. Это, однако, не укладывается в классическую системы ценообразующих факторов, а является результатом многолетней практики рыночного ценообразования.

Товаропроизводители, выпускающие изделия, качество к выше мирового уровня, получает монопольно высокую прибыль.

Стремясь устоять в конкурентной борьбе фирмы вынуждены постоянно улучшать потребительские свойства производимых или товаров и расширять гамму условий поставок и услуг, хотя все это в той или иной форме учитывается в цене и в конечном итоге оплачивается потребетелем.

Поэтому нельзя утверждать, что в настоящее время в условиях бурного развития НТР “ценовая” конкуренция потеряла свое значение.

Если в период свободной конкуренции при относительной стабильности цен конкуренция выражалась в скидках с цены, то есть в ее снижении, то в период НТР в условиях инфляции конкуренция цен выражается в различной степени роста цен на аналогичную продукцию различного качества.

Происходит одновременный и, как правило, неравнозначный рост качества и цен(рост качества опережает повышение цен).

Таким образом, конкуренция качества является всего лишь одной из форм проявления конкуренции цен.

. Изменения предложения и спроса.

Спрос может меняться вследствие колебаний потребительских вкусов или доходов, колебаний цен на сопряженные товары. С другой стороны, предложение может изменяться подвлиянием изменений технологии, ресурсных цен или налогов.

Рассмотрим воздействие изменений предложения и спроса на равновесную цену.

. Изменение спроса.

Допускаем, что предложение остается постоянным.

. Предположим,что споос возрастает следующим образом





Как это повлияет на цену?

Увеличение спроса, при прочих равных условиях (предложение), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта.

. Уменьшение спроса.



Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта.

Существует прямая связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и равновесной цены, и количества продукта.

. Изменение предложения.

Принимаем допущение о том, что спрос постоянен.

Когда предложение увеличивается, новая точка пересечения показателей предложения и спроса расположена ниже равновесной цены.



Увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта.

Предложение сокращается.



Это ведет к повышению цены продукта.

Существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены.

. Сложные случаи.

Может возникать множествоо более сложных случаев при изменении и предложения, и спроса.

Возможны два случая, когда предполагается, что предлождение и спрос изменяются в противополоджных направлениях.

. Сначала предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается.



В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, причем в конечном счете снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом каждого из этих фактов, взфтого в отдельности.

. Предложение сокращается, а спрос возрастает.



Здесь наблюдается два эффекта повышения цены. Увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано любым из этих факторов в отдельности.

Предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.

 1. Предложение и спрос увеличиваются.



Здесь следует сравнить два противоположных влияния на цену - эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в резултате увеливения спроса. Если масштабы увеличения предложения больше масштебов увеличения спроса, в конечном счете равновесная цена снизится. Если произойдет противоположенное, равновесная цена повысится.

2. Одновременное уменьшение предложения спроса.

Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса,равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается.



Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и уменьшение предложения, с одной стороны, и увеличение спроса и увеличение предложения - с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, цена нае изменяется.

Ценовая эластичность спроса.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Вэкономике степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции измеряют, используя концепцию ценовой эластичности.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента Еd.





Ценовой коэффициент эластичности спроса будет всегда иметь отрицательное значение.

Если цена снижается, то количество спрациваемой продукции растет. Это означает, что числитель в нашей формуле будет положительным, а знаменатель - отрицательным, давая в результате отрицательный коэффициент. Напротив, в случае увелечения цены числитель будет отрицательным, но знаменатель - положительным, что опять дает нам отрицательный коэффициент.

Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отличая лишь абсолютную величину коэффициента эластичности. Делается это во избежание недоразумений.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большому процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Во всех подобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эоастичности будет больше единицы.

Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным. Например, если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Принеэластичном спрос коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы.

Когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукцииоказывается равным по величине - этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равен единице.

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. (спрос тяжело больных на жизнено необходимые лекарства). Графически этот случай можно показать при помощи кривой спроса, параллельной вертикальной оси (D1).



Совершенно эластичный спрос - самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возхможностей. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (D2).

В качестве исходной базы вычислений используется средний из анализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции.

Пример:

Количество спрашиваемой в течении недели продукции (ед.)

Цена

Коэффициент эластиности

2000

5

4000

4

Исходя из комбинации 5 - 2000, мы обнаружим, что процентное уменьшение цены составит 20%, а процентное увеличение количества спрашиваемой продукции - 100%. Подставив эти данные в формулу, получим Еd = 5.

Однако исходя из комбинации 4 - 4000, процентное увеличение цены составит 25%, а процентное уменьшение количества спрашиваемой продукции - 50%. Еd =2.

В случае с ценовым интервалом от 5 до 4 базовыми являются цена, равная 4,5 и количество, равное 3000. Процентное изменение цены составит 22%, а процентное изменение количества  - около 67%, так что коэффициент эластичности будет равен 3.

Такое решение позволяет оценить эластичность в центральной точке интересующего нас интервала.



Коэффициент, равный 3, означает, что увеличение (уменьшение) цены на 1% приведет к уменьшению (увеличению) количества спрашиваемой продукции на 3%.

Оценка по показателю общей выручки.

Простейший способ проверить, эластичным или неэоастичным является спрос, - это определить, чтотпроисходит с общей вырчукой, или денежными поступлениями, - совокупными расходами, с точки зрения потребителей, - в случае изменения цены продукции.

Величина коэффициента эластичности

Терминология

Объяснение терминов

Влияние цены на общую выручку

Еd  > 1

“Эластичный” или “относительно эластичный” спрос

Процентное изменение количества спрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены

Общая выручка падает

Общая выручка растет

Еd = 1

“Единичность” или “единичная эластичность” спроса

Процентное изменение количества спрашиваемой продукции равно процентному изменению цены

Общая выручка неизмен на

Общая выручка неизменна

Еd < 1

“Неэластичный” или “относительно неэластичный” спрос

Процентное изхменение количества спрашиваемой продукции меньше, чем изменеие цены

Общая выручка растет

Общая выручка падает

1. Эластичный спрос.

Уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компегсации потерь от снижения цены.



Общая выручка равна цене, умноженной на количество продукции.

Если цена соответствует Р1(5), а количество спрашиваемой продукции Q1(2000 ед.), то величина общей выручки (10000) равна площади прямоугольника ОР1АQ1. Если цена снижается до Р2(4), вызывая увеличение количестива спрашиваемой продукции до Q2 (4000), общая выручка становится равной площади прямоугольника ОР2ВQ2(16000), что, очевидно, больше, чем ОР1АQ1. Это превышение обьъясняется тем, что потеря вырчуки, вызванная снижением цены единицы продукции, оказывается меньше прироста выручки, полученного благодаря расширению продаж вследствие снижения цены.

Снижение цены на 1 применительно к первоначальному количеству проданной продукции в 2000 ед. ведет к потере 2000 денег. Однако снижение цены увеличивает объем продаж на 2000 ед., что дает допольнительную выручку, равную 8000.(2000 х4). Таким образом, чистый рост общей выручки составит 6000(8000 - 2000).

Эти рассуждения правомерны и в обратном случае: если спрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Потому чтот прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции, меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж.

Выврд: если спрос эластичен, ищменеие цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

2.Неэластичный спрос.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что в конечном счете общая выручка уменьшится.

Рост цены приведет к увеличению общей выручки.

Вывод: если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменеие общей выручки в том же направлении.

3.Единичная эластичность.

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит оюбщую выручку без всяких ищменний. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы придоукции, будет в точноти компенсирована сопутствующим расширением продж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

. Свойтсва эластичности.

1. Эластичность, как правило, варьируется в зависимости о ценового интервала, выбранного на кривой спроса.

Для большинства кривых спроса эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углу графика по сравнениюс правым нижним.

Это следствие арифметических свойств единиц измерения эластичности.

В левом верхнем углу процентное изменениеколичетсва продукции обычно довольно велико, так как мало первоначальное количество,от которого ведется отсчет.Аналогичным образом изменения цены в этой части графика обычно невелико, так как велика первоначальная цена, по сравнению с которым подсчитывается процент изменения. Относительно большое процентное изменеие количества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает в результате эластичный спрос.

Применительно к правому нижнему участку кривой спроса справедливым будет обратное рассуждение. Процентное изменение количества продукции будет, как правило, невелико, так как велико первоначальное количество, от которого ведется отсчет. процентное изменеие цены будет, как правило, большим, так как мала первоначальная цена, относительно которой подсчитывается изменение цены. Небольшое процентное изменение цены, дает в результает неэластичный спрос.

2. Внещний вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может служить надежным основанием для суждения об эластичности последнего. Наклон кривой спроса - ее пологость или крутизна - зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, атеория эластичность имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены и количества.

. Факторы ценовой эластичности спроса.

1. Заменяемость.

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается, тем эластичнее бывает спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя.

Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.

3.Предметы роскоши и предметы необходимости.

Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества для бытовых нужд. (Очень низкая ценовая эластичность спроса на эти товары).

Спрос на соль обычно является крайне неэластичным.

4 Фактор времени.

Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чеи длиннее период времени для принятия решений. Одна из причинэтого правилв заключается в том, что многие потребители - это люди привычки.Если цена на продукт растет, нам требуется время, чтобы найти и опробовать лругие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости.

Другое обьяснение этого правила связано с долговечностью продукта.

“Краткосрочный” спрос на бнзин менее эластичен (0,2), чем “долгосрочный” спрос (0,7). В долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

. Перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу.

Концепция перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувчствителен потребительский спрос на один продукт (Х) к изменению цены какого - то другого продукта (У).

Формула перекрестной эластичности спроса идентична формуле простой ценовой эластичности, только берется отношение процентного изменения объема потребления продукта Х к процентному изменению цены продукта У.



 Эта концепция эластичности позволяет качественно охарактеризоватть и более глубоко понять смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров.

Если Еху имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта У, то продукты Х и У является взаимозаменяемыми товарами.

Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров.

Если Еху < 0, мы можем заключить, что продукты Х и У “идут в комплекте” и являются взамодополняемыми товарами.

Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров.

Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта на связаны между собой или являются независимыми товарами.



Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дозода потребителя:

 

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. При этом положительный коэффициент эластичности существенно варьируется от одного товара к другому.

Орицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории.Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода продуктов по мере роста своих доходов.

Практическое щзначение коэффициента эластичности по доходоу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства.

То есть при прочиз равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.

. Эластичность предложения.

Экономисты ввели понятие “эластичность предложения” в качестве показателя относительного изменения предлагаемого количества в соответствии с относительным изменением конкурентной цены.

Совершенно неэластичное предложение - предлагаемое количество остается строго постоянным, а цена меняется от 0 до .



Если малейшее уменьшение цены вызовет сокращение предлагаемого количества товара до нуля, а малейшее увеличение цены породит бесконечно большое предложение, то предлодение является абсолютно эластичным.



Эластичное предложение - относительное увеличение предлагаемого количества больше относительного увеличения цены.

Неэластичное предложение - относительное увеличение предлагаемого количества меньше относительного увеличения цены.

Коэффициент эластичности.



Данное изменение цены, как правило, оказывает все большее влияние на предлагаемое количество, если переходить от мгновенной ситуации к кратковременному отрезку времени и далее к длительному периоду. То есть эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, когда все уже приспособились к более высокой цене, чем в короткие отрезки времени.

Эластичность предложения в значительной мере зависит от таких факторов как :

- степень загрузки производственных мощностей;

- сроки реализации инвестиций в новые предприятия;

- размер товарныз запасов.

Исключительно важным моментом, который необходимо учитывать при иссследовании краткосрочных рыночных процессов, является зависимость эластичности предложения от времени.

При резком возрастании спроса на рынке, как правило, не происходит адекватного расширения предложения, и новое равновесие устанавливается за счет скачка цен. Постепенно произщводители, реагируя на возросшие цены, мобилизуют “ближайшие” резервы увеличения предложения: распродают накопленные запасы, повышают степень загрузки производственных мощностей, более интенсивно используют живой труд и т.п. Эластичность предложения по цене постепенно увеличивается во времени. В дальнейшем она еще более возрастает, поскольку на рынок выходят новые поставщики. В результате наращивания предложения товара цена несколько снижается, однако, как правило, оказывается на уровень, несколько превышающем исходный (существоваший до скачка рыночного спроса).

Такое положение закономерно, поскольку появившиеся на рынке новые производители являются, как правило, предприятиями с более высокими издержками. Иными словами, в данном случае новая цена отражает возрастание общественно необходимых затрат на производство данного товара.

Зависимость эластичности спроса и предложения от цены во времени представляетсобой частный случай проявления общей закономерности, согласно которой реакция рыночных процессов на действие тех или иных факторов носит постепенный характер. Более или менее длительный временной разрыв между являениями, находящимися в причинно-следственной взаимосвязи,- одна из важных предпосылок объективной возможности прогнозирования рыночных процессов.

Исследование степени эластичности спроса и предложения по товарам выявило следующую закономерность: эластичность спроса и предложения у готовых изделий значительно выше, чем у сырьевых товаров . Более низкая ценовая эластичность спроса и предложения сырьевых товаров является причиной того, что на рынках сырья происходят более интенсивные и масштабные взлеты и падения цен.

В совю очередь более высокая эластичность спроса и предложения готовых изделий объясняется еще и тем, что всякое изменение цены на сырье находит соответствующее отражение в готовых изделиях не сразу, а с опозданием в связи с разррывом во времени между покупкой и использованием сырья.

 Издержки производства

Цены на продукты устанавливаются в результате взаимодействия спроса и предложения. Важнейшим фактором, определяющим способность и стремление фирмы поставить продукт на рынок, являются издержки производства. Производство любого товара требует затрат экономических ресурсов, которые, в силу своей относительной рудкости, имеют определенные цены. Количество какого-либо товара, который фирма стремится предложить на рынке, зависит от цен (издержек)и эффективности использования ресурсов, необходимых для его производства, с одной стороны, и от цены, по которой товар будет продаваться на рынке, - с другой.

Экономические издержки

Издержки в экономике непосредственно связаны с отказом от возможности производства альтернативных товаров и услуг.

Внешние и внутренние издержки

Экономические издержки (с позиции отдельноц фирмы) - это то есть выплаты, которые фирма обязана сделать, или то есть доходы, которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобыотвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах.

Эти выплаты могут быть внешними, либо внутренними.

Внешние издержки - это денежные выплаты или денежные расходы, которые фирма несет “из своего кармана” в пользу “аутсайдеров”, поставляющих трудовые услуги, сырье, топливо, транспортные услуги, энергию и т.д. То есть внешние издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы.

Однако, кроме того, фирма может использовать определенные ресурсы, принадлежащие ей самой. Независимо от того, является ли ресурс собственностью предприятия или получен им внаем, определенный способ использования этого ресурса связан с некоторыми издержками.

Издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс представляют собой неоплачиваемые, или внутренние издержки.

С точки зрения фирмы, эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем - из возможных способов его применении.

Внеменные издержки - издержки, связанные с упускаемыми возможностями наилучшего использования ресурсов фирмы.

Фактические расходы в виде денежных затрат. Денежные затраты включают также вмененные издержки. Хотя вмененные издержки часто носят скрытый характер, их всегда надо брать в расчет при принятии экономических решений.

Невозвратные издержки - ранее произведенные и невозместимые расходы. Из-за своей невозместимости онм не влияют на решения фирмы. Они обычно на виду, но их всегда игнорируют, принимая экономические решения.

В состав издержек включается и норамльная прибыль - минимальное, или нормальное вознаграждение, которое обеспечивает то что предприниматель не переориентирует свои усилия с данного направления деятельности на другое более привлекательное, либо не откажется от роли предлпринимателя ради получения зарплаты, или жалованья.

Экономисты считают издержками все платежи - внешние или внутренние, включая в порследние и нормальную прибыль, - необходимые для того, чтобы привлечь и удержать ресурсы в пределах данного направления деятельности.

Экономическая и бухгалтерская прибыль

Бухгалтерская прибыль представляет собой общую выручку фирмы за вычетом внешних издержек.

Экономическая прибыль - это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыль предпринимателя). Экономическая прибыль не входит в издержки, так как , по определению, это доход, полученный сверх нормальной прибыли, необходимой для сохранения заинтересованности предпринимателя в деятельности.

Краткосрочный и долговременный периоды

Издержки, которые фирма и отрасль несет при производстве заданного объема продукции, зависят от возможности изменения количества всех занятых ресурсов. количество некоторых используемых ресурсов может быть изменено легко и быстро. Другие ресурсы требуют большего времени для освоения.

Краткосрочный период - это период времени слишком короткий, чтобы предприятие согло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для изменения степени интенсивности сипользвания этих фиксированных мощностей.

Производственные мощности фирмы остаются неизменными в пределах краткосрочного периода, но объем производства может быть изменени путем применения большего или меньшего количества живого труда, сырья и других ресурсов. Существующие производственные мощности в пределах краткосрочного периода могут использоваться более или менее интенсивно.

Долговременный период - это период времени достаточно продолжительный, чтобы изменить количества всех занятых ресурсов, включая и производственные мощности. Чтобы действующие в отрасли фирмы смогли расформироваться и покинуть отрасль, а новые фирмы - возникнуть и вступить в отрасль.

Краткосрочный и долговременный периоды отличаются друг от друга скорее концептуально, чем по продолжительности.

. Издержки производства в краткосрочном периоде

Издержки производства какого-либо продукта данной фирмы зависят не только от цен необходимых ресурсов, но и от технологии - от количество ресурсов, которое необходимо для производства. В течение краткосрочного периода фирма может изменить объем производства путем соединения изменяющегося количества ресурсов с фиксированными мощностями.

Закон убывающей отдачи.

По мере того как все большее и большее количество переменных ресурсов будет присоединяться к яиксированным ресурсам объем производства будет изменяться. Закон убывающей отдачи (закон убывающего предельного продукта или закон изменяющихся пропорций).

Если количество рабочих, обслуживающих данное машинное оборудование, будет увеличиваться, то рост объема производства будет происходить все медленнее, по мере того, как больше рабочих будет привлекаться к производству.

Для получения более полного представления о соотношении между общим объемом производства, предельной и средней производительностью изобразим закон убывающей отдачи графически.



Кри вая общего объема производства проходит три фазы: сначала она поднимается вверх ускоряющимся темпом; затем темп ее возвышения замедляется ; наконец он достигает максимальной точки и начинает снижаться

Предельная производительность показывает величину изменения общего объема производства, связанного с присоединением каждой добавочной единицы труда.

Средняя производительность - это просто объем производства продукции в расчете на одного рабочего (средний продукт труда АРL)



Эти три фазы, через которые прохожит обзий объем производства отражаются и в динамике предельной производительности. если общий объем производства возрастает в увеличивающейся скоростью, предельная производительность неизбежно растет. На этом этапе добавочные рабочие вносят все больший и больший вклад в общий объем производства. Далее, если объем производства, но с убывающей скоростью, предельная производительность имеет положительное значение, но падает. каждый добавочный рабочий вносит меньший вклад в общий объем производства по сравнению сос воим предшественником. Когда общий объем производства достигает максимальной точки, предельная производиетлньость равна нулю. А когда общий объем производства начинает снижаться предельная произхводительность приобретает отрицательное значение.

Динамики средней производительности также отражает ту “дугообразную” зависимость между переменными вложениями труда и объемом производства, которая характерна для пределеьной производительности. Однако там, где предельная производительность превышает среднюю, последняя возрастает. А везде, где предельная производительность меньше средней, средняя производительность снижается. Отсюда следует, что кривая предельной производительность пересекает кривую средней производительности как раз в той точке, в которой послежняя достигает своего максимума.

Постоянные, переменные и общие издержки.

Чтобы определить общие издержки производства различных объемов продукции и издерждки в расчете на единицу продукции, необходимо объединить данные о производстве, включенные в закон убывающей отдачи с информацией о ценах на ресурсы.

Различные виды издержек могут быть отнесены либо к постоянным, либо к переменным.

Постоянными называются такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема производства (TFC). Постоянные издержки связаны с самим существованием производственного оборужования фирмы и должны быть поэтому оплачены, даже если фирма ничего не производит. К ним относится оплата обязательств по облигационным займам, рентные платежиЮ часть отчислений на амортизацию зданий и оборудования, страховые взносы, а также жалование высшему управленческому персоналу и будущим специалистам фирмы. Показатель постоянных издержек остается неизменным при всех уровнях производства, включая нулевой.

Переменными (TVC) называются такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. К ним относятся затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги, большую часть трудовых ресурсов и т.п. Сумма переменных издержек меняется в прямой зависимости от объема производства. Прирост суммы переменных издержек, связанный в увеличением объема производства на одну единицу, не является постоянным. В начале процесса увеличения производства переменные издержки будут какое-то время возрастать уменьшающимися темпами.



Затем переменные издержки начинают увеличиваться нарастающими темпами в расчете на каждую последующую единицу производимой продукции. Это обусловлено законом убывающей отдачи. Увеличение предельного продукта в течение каког-то времени будет вызывать все меньший и меньший прирост переменных ресурсов для производства каждой дополнительной единицы продукции. А поскольку все единицы переменных ресурсов покупаются по одной и той же цене, это значит, что сумма переменных издержек будет возрастать уменьшающимися темпами. Но как только предельная производительность начнет падать в соответствии с законом убывающей отдачи, все большее и большее количество дополнительных переменных ресурсов придется использовать для производства каждой последующей единицы продукции. Сумма переменных издержек, таким образом, будет увеличиваться нарастающими темпами.

Общая сумма издержек (ТС) - это сумма постоянныхъ и переменных издержек при каждом данном объеме производства. При нулевом объеме производства общая сумма издержек равна сумме постоянных издержек фирмы. Затем, при произвосдтве каждой дополнительной единицы продукции, общая сумма тиздержек изменяется на ту же величину, что и сумма переменных издержек.

Переменные издержеки - это издержки, которыми предприниматель может управлять, величина которых может быть изменена в течении краткосрочного периода времени путем изменения объема производства. Постоянные издержки находятся вне контроля администрации фирмы. они являются обязательными и должны быть оплачены независимо от объема производства.

. Средние издержки, или издержки в расчете на единицу продукции

Средние издержки - издержки в расчете на единицу продукции. Именно показатели средних издержек обычно используются для сравнения с ценой, которая всегда указывается в расчете на единицу продукции.

Средние постоянные издержки (AFC) - определяются путм деления суммарных постоянных издержек на соответствующее количество произведенной продукции.

Поскольку сумма постоянных издержек независима от объема производства, AFC будут падать по мере увеличения количества производимой продукции. С ростом объема производства данная сумма постоянных издержек, распределяется на большее и большее количество продуктов. Это и есть то, что администрация в сфере бизнеса обычно называет “распределением накладных расходов”. Кривая AFC непрерывно понижается по мере роста объема производства



Средние переменные издержки (AVC) определяются путем деления суммарных переменных издержек (TVC) на соответствующее количество произведенной продукции (Q)

AVC сначала падают, достигают своего минимума, а затем начинают расти.

Поскольку суммы прерменных издержек подчиняются закону убывающей отдачи, постольку это должно отразиться и на показателях средних переменных издержек, рассчитываемых на базе этих сумм. На стадии возрастающей отдачи все меньше и меньше дополнительных переменных ресурсов требуется для производства первых единиц продукции. В результате переменные издержки в расчете на единицу продукции будут снижаться. После того как AVC достигнут своего минимума, они начнут возрастать, поскольку убывание отдачи обусловит необходимость использования большего и большего количества переменных ресурсов для прпоизводстива каждой дополнительной единицы продукции. То есть при малом объеме производства производственный процесс будет относительно неэффеткивным и дорогостоящим, поскольку имеющееся у фирмы оборудование окажется недогруженным. Недостаточное количество переменных ресурсов будет комбинироваться с оборуждованием фирмы; производство будет неэффективным, а переменные издержки в расчетет на единицу продукции соответственно относительно высокими. Однако по мере расширения производства более высокий уровень специализации рабочих и более полное использование оборудования обеспечат повышение эффективнеости производства. В результате переменные издержки в расчетет на единицу продукции будут снижаться. Вследствие применения все большего и большего количества переменных ресурсов в конце концов наступит такой момент, когда закон убывающей отдачи вступит в действие. С этого момента капитальное оборудование фирмы будет использоваться настолько интенсивно, что каждая добавочная единица переменных ресурсов будет увеличивать объем производства на меньшую величину, чем предыдущая. Значит, AVC начнут возрастать.

Средние общие издержки (ATC) можно рассчитать путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции или же, путем сложения AFC и AVC для каждого из возможных объемов производства.

Предельные издержки - прирост издержек в результате производства одной дополнительной единицы продукции.

Предельными издержками (МС) называются дополнительные, или добавочные, издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции. МС можно определить для каждой добавочной единицы продукции, просто заметив то изменение суммы издержек, которое явилось результаом производства этой единицы.

Изменение суммы общих издержек всегда равно изменению суммы переменных издержек для каждой дополнительной единицы продукции.

Концепция предельных издержек имеет стратегическое значение, так как она позволяет определить издержки, величину которых фирма может контролировать наиболее непосредственно. То есть МС показывает издержки, которые фирма придется понести в случае производства последней единицы продукции, и одновременно - издержки, которые могут быть сэкономлены” в случае сокращения объема производства на эту последнюю единицу. показатели средних издержек не дают такой информации.

принятие решений относительно объема производства обыкновенно носит предельный характер, то есть решается вопрос о том, производить ли фирме на несколько единиц больше или меньше продукции. Предельные издержки отражают изменение в издержках, которое повлечет за собой увеличение или уменьшение объема производства на одну единицу.



Кривая предельных издержек МС пересекает кривые АТС и AVC в точках минимального значения каждой из них, объясняется это тем, что, пока добавочная, или предельная, величина, присоединяется к сумме общих (или переменных) издержек, остается меньше средней величины этих издержек, показатель средних издержек с необхожимостью уменьшается. И наоборот, когда предельная величина, присоединяется к сумме общих (или переменных) издержек, оказывается больше средних общих (или переменных) издержек, средние издержки должны расти.

МС и предельная производительность. Форма кривой предельных издержек явялется отражением и следствием действия закона убывающей отдачи. Если предположить, что каждая следующая единица переменного ресурса (труда) приобретается по одной и той же цене, то предельные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции будут падать, пока предельная производительность каждого добавочного рабочего будет возрастать. Так происходит потому, что предельные издержки представляют собой просто-напросто (неизменную) цену или издержки на оплату дополнительного рабочего, деленные на его предельную производительность будет расти, предельные издержки будут падать. Однако с момента  начала действия закона убывающей отдачи предельные издержки начнут возрастать.

При данном уровне цены (издержек) на переменные ресурсы растущая отдача (то есть увеличение предельной производительности) будет выражаться в падении предельных издержек, а убывающая отдача (то есть падение предельной производительности) - в росте предельных издержек.

Кривая МС преджставляет собой зеркальное отражение кривой предельной производительности МС.

Зависимость МС от AVC и ATC.  Кривая предельных издержек пересекает кривые AVC и АТС как раз в точках их минимумов. Такое соотношение между предельными и средними величинами является математически неизбежным.

Если величина, добавленная к сумме издержек (предельные издержки) меньше, чем средние общие издержки, средние общие издержки уменьшаются.



И наоборот, если предельные издержки превышают АТС, то АТС увеличется. Это означает, что АТС будут падать до тех пор, пока кривая МС проходит ниже кривой АТС, то АТС будут расти там, где кривая МС проходит выше кривой АТС. Следовательно, в точке пересечения, в которой МС равны АТС, АТС только что перестали падать, но еще не начали расти. Это, по определению, и есть минимальная точка кривой АТС.

Кривая МС пересекает кривую АТС в точке минимума последней.

Так как МС можно рассматривать как добавочные издержки либо к сумме общих, либо к сумме переменных издержек, то же самое рассуждение годится и для объяснения того, почему кривая МС пересекает кривую AVC в точке минимума.

 Однако подобной зависимости не сущетсвует между кривой МС и кривой AFC, поскольку эти две кривые на связаны друг с другом; показатель предельных издержек отражает только  такие изменения издержек, которые вызываются колебаниями в объеме производства, тогда как постоянные издержки нехависимы от объема производства.

Перемещение кривых издержек.

К перемещению кривых издержек приводят изменения либо в ценах на ресурсы, либо в технологии производства.

Если постоянные издержки выше, то кривая AFCсместится вверх. Кривая АТС также располагалась бы выше, поскольку AFCявляются составной частью АТС. Расположение кривых AVC  и МС остается прежним, так как оно зависит от цен на переменные, а н постоянные ресурсы.

Если растет цена на переменные ресурсы, вврех смещаются кривые AVC, ATC и МС. Кривая AFC остается на месте.

Падение цен на постоянные или переменные ресурсы приводит в перемещению кривых издержек в противоположном описанному направлении.

В случае открытия более эффективной технологии производства выросла бы эффективность использования всех ресурсов. В результате снизились бы все показатели издержек.

. Издержки производства в долговременном периоде

В течение длительного периода времени все желательные изменения в структуре ресурсов могут быть предприняты как отраслью, так и отдельными составляющими ее фирмами. Фирма может изменить масштабы своих произвожственных мощнотей; она может установить дополнительное оборудование или оставить в своем владении меньшее количество оборудования, чем это предполагалось. Отрасль в целом также может изменить свои масштабы; долговременный период достаточен для того, чтобы новые фирмы могли вступить в отрасль, а уже существубщие - покинуть ее.

Все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными в долговременном периоде.

Если небольшое предприятие сначала развернуло минимальные производственные мощности, а затем благодаря успешной экономической деятельности, все больше и больше расширяется. То сначала какое-то время расширение производственных мощностей сопровождается снижением средних общих издержек. Однако в конце концов ввод все больших и больших мощностей приведет к росту АТС.





Кривая долгосрочных средних издержек: пять возможных размеров предприятия. Кривая состоит из участков кривых краткосрочных издержек применительно к предприятиям различного размера, между которыми фирма могла бы делать свой выбор. Каждая точка кривой выбора показывает выличину наименьших издержек производства единицы продукции для каждого данного объема производства при условии, что фирма имела достаточно времени,, чтобы предпринять все желательные изменения в размерах предприятия.

Точки перелома кривой долгосрочных АТС показывают объемы производства, при которых фирме следует изменить размер предприятия, чтобы обеспечить себе возможно более низкие изхдержки производства единицы продукции.

Количество возможных размеров предприятия совершенно не ограничено. Самые малые изменения в объеме выпускаемой продукции со временем подталкивают в соответствующим изменениям в размерах предприятия.



Графически это выражается в бесконечном количестве кривых краткосрочных АТС. Наименьшие АТС при всех возможных объемах производства показаны в виде кривой долгосрочных АТС. Эта кривая проходит по касательной к бесконечному числу краткосрочных АТС, а не состоит из суммы их участков. Поэтому кривая выбора выглядит вполне плавной.

За исключением минимальной точки кривой долгосрочных АТС, кривые краткосрочных АТС касаются кривой долгосрочных АТС не в своих минимальных точках. Пока она снижается, точки касания расположены левее минимальных точек. Когда повышается - правее.

. Положительный и отрицательный эффекты роста масштабов производства

Эффект масштаба, или экономия, обусловленная ростом масштаба производства, проявляется в снижении долговременных средних издержек производства на единицу продукции.

Зависимость прироста объема выпуска продукции от увеличения использования всех производственных факторов раскрывает отдельные особенности производственного процесса фирмы на долговременном этапе.

Если использование факторов удвоилось и объем выпуска продукции увеличился более чем в два раза, такое увеличение называется положительным эффектом масштаба. Выпуск растет, потому что крупномасштабная деятельность позволяет руководителям и рабочим углубить специализацию при выполннии своих задач и использовать более сложное и мощное оборудование.

Если действует положительный эффект масштаба, то экономически выгоднее иметь одну крупную фирму, производящую (при относительно низких издержках) продукцию, чем множество мелких фирм (с относительно высокими издержками).

Второй тип влияния увеличения масштаба производства, заключается в том, что объем выпуска продукции может удвоится при удвоении производственных факторов. В данном случае производство осуществляется в условиях неизменного эффекта масштаба. При неизменном эффекте масштаба размер деятельности фирмы не влияет на продуктивность используемых факторов. Средняя и предельная производительность факторов производства фирмы остается неизменной как для крупных, так и для мелких предприятий. Вместо одного завода, использующего определенную производственную технологию, можно построить два завода, выпускающих вдвое больше продукции.

Наконец, объем выпсука продукции может увеличиться менее чем в два раза при удвоении используемых факторов производства. В данном случае мы сталкиваемся с отрицательным эффектом масштаба, применимым к любой фирме с крупномасштабными операциями. В конечнос итоге трудности управления, связанные со сложностями организации и проведения крупномасштабных операций, могут привести к снижению капитало- и трудо отдачи. Таким образом отрицательный эффект масштаба связан с проблемами координации задач и сохранения контактов между руководством и рабочими.

При прочих равных условиях чем больше эффект масштаба, тем более крупные фирмы действуют в той или иной отрасли промышленности.Обычно производственные отрасли промышленности имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг, так как производству требуются существенные капиталовложения в оборудование, чтобы фирмы могли действовать самым эффективным образом. отрасли сферы обслуживания явялются трубоемкими и обычно обеспечивают эффективную отдачу затрат как крупных, так и в малых масштабах.

. Производство

В своей деятельности фирмы используются производственные факторы, которые подразделяются на крупные категории - труд, материалы и капитал, каждая из которых включает более узкие группировки.

Взаимоотношение между вводимыми факторами, производственным процессом и итоговым выходом продукции описывается производственной функцией. Производственная функция указывает максимальный выпуск продукции Q, который может произвести фирма при каждом отдельном сочетании факторов производства.

Q = F ( L, K) , где

L - труд,

K - капитал.

Данное уравнение показывает, что объем выпуска продукции зависит от количества двух производственных факторов - капитала и труда. Это уравнение применени к определенной технологии (то есть к определенному состоянию знаний о различных способах, которые могут использоваться для соединения производственных факторов в процессе выпуска продукции). Так как технология станосится все более прогрессивной, фирма может увеличить объем производства продукции при фиксированном наборе производственных факторов.

Производственные функции не допускают расточительных или нерентабельных производственных процессов - они предполагают экономическую эффективность, то есть то, что фирмы могут использовать каждое сочетание производственных факторов с максимальной эффективностью. Данное предположение о том, что производство всегда экономически эффективно, не всегда справедливо, но есть все основания ожидать, что стремящиеся к максимальной прибыли фирмы не будут расходовать ресурсы зря.

Рассмотрим такую технологию производства фирмы, когда она может менять оба производственных фактора - труд и капитал. Предположим, что готовая продукция производится с использованием труда и капитала.

 

График выпуска продукции при изменении двух производственных факторов во времени.

Изокванта представляет собой кривую, на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции.

Карта изоквант представляет собой набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов.

Карта изоквант является альтернативным методом описания производственной функции. Бесконечное число изоквант составляет изоквантную карту. Каждая изокванта ассоциируется с различными объемами выпуска продукции, и эти объемы возрастают по мере движения вверх и вправо по графику.

Изокванты показывают гибкость принимаемых фирмами решений по производству. В большинстве случаев фирмы могут добится определенного объема выпуска  продукции, используя различные сочетания производственных факторов. Руководитель должен выбирать такие сочетания производственных факторов, которые минимизируют издержки производства и максимизируют прибыль.

Замещаемость производственных факторов

Угловой коэффициент каждой изокванты указывает каким образом происходит замещение одного фактора производства другим при сохранении постоянного объема продукции. Абсолютное значение углового коэффициента называется предельной нормой технологического замещения (MRTS).

MRTS труда капиталом представляет собой величину, на которую может быть сокращен капитал за счет использования одной доплнительной единицы труда при фиксированном объеме выпуска продукции.

К, L - относительно небольшие изменения капитала и труда для отдельной изокванты (то есть для постоянного Q - объема производства).

Чем больше труда замещается капиталом, тем менее производительным становится труд, а использование капитала становится относительно более эффективным. Поэтому чтобы сохранить постоянным объем выпуска продукции, необходимо сократить минимальное количество капитала, в этом случае изокванта приобретает более плоскую форму.

Изоквантные кривые имеют вогнутую форму. Предельная норма технологического замещения сокращается по мере движения вниз вдоль изокванты. Уменьшение предельной нормы технического замещения говорит о том, что эффективность использования любого производственного фактора ограничена. По мере замещения в производственном процессе капитала большим количеством труда производительность труда снижается. Аналогиченым образом, когда труд замещается большим количеством капитала, его отдача снижается. Производству требуется сбалансированное сочетание обоих производственных факторов.

Рассмотрим два особых случая производственных функций.

. Факторы идеально взаимозаменяемы.



Здесь предельная норма технологического замещения постоянна на всех точках изокванты. В данном случае один и тот же объем выпуска продукции может производится только трудом, только капиталом или сочетанием того и другого. Обычно это нереально, но в ряде случаев дает разумное приближение к производственному процессу фирмы. Например, телефон-автомат на дороге может обслуживаться автоматически или техническим персоналом.

. Производственная функция с фиксированной структурой использования факторов.

В данном случае замещение одного фактора другим невозможно. каждый объем выпуска требует сочетания труда и капитала в определенной пропорции. прирост выпуска нельзя получить без увеличения трудозатрат и капитала в определенной пропорции. В итоге изокванты имеют форму прямого угла. Точки А, В и С представляют собой технически эффективные сочетания вводимых факторов.





Например, чтобы произвести объем продукции Q1 используется количество труда L1 и капитала К1 в точке А. Если капитал остается фиксированным на К1, увеличение трудозатрат на изменит объем выпуска продукции. Не приведет в этому и увеличение капитала при фиксированных на L1 затратах труда. Таким образом, на вертикальном и горизонтальном отрезках прямоугольных изоквант и предельный продукт труда, и предельный продукт капитала равны нулю. Выпуск продукции увеличивается только тогда, когда возрастает использование как труда, так и капитала, то есть при движении от сочетания производственных факторов А к сочетанию В.

Производственная функция с фиксированной структурой использования факторов опсывает ситуации, при которых фирма ограничена в выборе способа производства.

Выбор факторов производства, минимизирующих издержки

Все фирмы сталкиваются с проблемой как выбрать такое сочетание факторов, чтобы достичь определенного объема производства с минимальными издержками.

Возьмем два переменных факторв: труд и капитал (измеряемый в часах использования машин и оборудования).

Цена труда = ставка зарплаты W, а цена капитала = арендная плата за оборудование r.

Так как труд и капитала привлекался на конкурентной основе, мы принимаем цену этих факторов постоянной.

Издержки производства могут быть представлены в виде изокост.

Изокоста включает все возможные сочетания труда и капитала, которые имеют одну и ту же суммарную стоимость, то есть все сочетания двух факторов производства с равными валовыми издержками.

TC = WL +rK

Валовые издержки на производство определенного объема продукции равны сумме издержек на оплату рабочей силы WL и капитальных издержек rK.

Для каждого значения валовых издержек уравнение графически вражается отдельной изокостой.



Изокоста С0 описывает все возможные сочетания факторов производства, приобретение которых обходится в С0.

Предположим, мы хотим достичь объема выпуска продукции в Q1. Проблема заключается в том, чтобы выбрать точку на данной изокосте, которая минимизирует валовые издержки.

Предположим, фирма хотела бы потратить С0 на приобретение факторов производства. Но ни одно сочетание факторов, которое позволило бы фирме достичь объем выпуска Q1, не можут быть приобретено за сумму С0. Выпуск продукции Q1 может быть достигнут при затратах С2 с использованием К2 единиц капитала и L2 едтиниц труда, либо К3 и L3. Но С2 больше минимальных издержек. Тот же выпуск продукции Q1 может быть достигнут более дешевым способом при издержках С1 за счет использования К1 единиц капитала и L1 единиц труда. Фактически изокоста С1 . Точка касания изокванты Q1 и изокосты С1 определяет набор факторов производства L1 и К1, минимизирующий издержки.

Если цена одного из факторов производства (труда) возрастает.



Тогда угол наклона изокосты увеличивается, а сама кривая становится круче. Кривая С2 отражает увеличение цены труда. Фирма минимизирует свои издержки на выпуск Q1 единиц продукции в точке В, используя L2 единиц труда и К2 единиц капитала. Фирма реагирует на повышение цены труда, заменяя в производственном процессе труд капиталом.

В результате анализа количества факторов, минимизирующих издержки для каждого оьъема производства можно построить траекторию развития производственной деятельности фирмы.



Эта линия включает все сочетания L и К, которые выберет фирмы, чтобы минимизировать издержки для каждого объема производства.

Представляет информацию о валовых издержках на все переменные факторы производства при изменении оьъема выпуска продуции фирмы. Она подсказывает самые низкие валовые издержки на долговременном отрезке для каждого выпуска продукции.

Четыре модели рынка.

Основные рыночные структуры или модели:

чистая конокуренция

чистая монополия

монополистическая конкуренция

олигополия.

Чистая конкуренция - существует оченб большое число фмир, производящих стандартизированный продукт. Новые фирмы могут легко войти в отрасль.

Чистая монополия - рынок, где одна фирма является единиственным продавцом продукта или услуги. Проникновение в отрасль дополнительных фирма заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукцты. Вхождение в отрасль довольно простое.

Олигополия отличается небольшим числом продавцов, и эта “немногочисленность” означает, что решения об определении цен и объемов производства являеются взаимозависимыми. каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами, и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определеня объема производства. Вступление в олигополистические отрасли - дело очень сложное.

Таким образом, решения фирмы относительно цены и производства будут меняться в зависимости от характера отрасли, в которой она действует.

Термин “несовершнная конкуренция” - общее название для обозначения всех трех рыночных структур, которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.

. Определение цены в условиях чистой конкуренции

1. Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке.

2. Конкурирующие фирмы производят стандартизованую или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразличию, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основания для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.

3. На что конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. Каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.

Отдельный конкурирующий производитель соглащается с ценой; конкурентная фирма не может установливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней. То есть цена продукта есть данная величина, на которую проиводитель не оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно.

4. Новые фирмы могут свобоно входить, а существующие фирмы - свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, -которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Отдельная фирма не может ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе совокупного спроса и предложения. Конкурентная фирма не имеет ценовой политики, то есть способности регулировать цену. Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, что диктует цену.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична. Но на конкурентном рынке кривая спроса не явялется совершенно эластичной в общем. Только для продукции отдельной фирмы. Различие проявялется следующим образом. Для отрасли, то есть для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фимры, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять и действительно влияет - на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Но не отдельная фирма.



Кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. Цена и средний доход - это одно и то же рассмотренное с разных точек зрения. Цена за единицу продукции для покупателя является доходом от единицы продукции, или средним доходом для продавца.

Валовый доход (TR) при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену к вадловому доходу.

Предельный доход (MR) есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Так как в условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно могут быть проданы без понижения цены продукта. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.

Кривая предельного дохода совпадает с кривой совершенно эластичного спроса. Кривая валового дохода имеет вид прямой восходящей линии. Ее наклон постоянен, так как постоянен предельный доход.



Максимизация прибыли в краткосрочном приоде: два подхода

В краткосрочном периоде конкурпнтная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов, которые она использует. Экономические прибыли, к которым фирма стремится, определяются как разность между валовым доходом и валовыми издержками.

Существуют два дополнительных подхода (принципа) к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки.

. Сравнение валового дохода и валовых издержек.

. Сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, функционирующим в условиях любой рыночной структуры.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержакми.

В краткосрочноя периоде часть валовых издержек фирмы является переменными издержками, а остальные - постоянными издержками, которые долны быть оплачены даже когда фирма закрывается. В краткосрочном периоде фирма несет уюытки, равные ее постоянными издержкам, когда производство находится на нулевом уровне. Это означает, что, возможно, не существуе ни одного уровня производства, при котором фирма получала бы прибыль, но фирма могла бы все-таки производить при условии, что, поступая так, она понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которыми она сталкнется при закрытии.

Таким образом, фирме следует осущствлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо 1) экономическую прибыль, либо “) убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки.

В краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.



Графически сравним валовый доход (TR) и валоые издержки (ТС).

Валовый доход изображается прямой линией, потому что при чистой конкуренции каждая дополнительная единица продукции добавляет одну и ту же величину - ее цену - к валовому доходу.

Валовые издержки возрастают с ростом производство ; увеличение продукции требует большего количества ресурсов. Но степень увеличения валовых издержек меняется в зависимости от эффективности фирмы. В частности, данные об издержках отражают действие закона убывающей отдачи, согласно котоому с течением времени темп роста валовых издержек становится все меньше и меньше, так как фирма использует свои потсоянные ресурсы более эффективно. Через некоторое время валовые издержки начинают увеличиваться все более возрастающим темпом вследствие неэффективности, которая сопровождает чрезмерное использование оборудования фирмы.

Сравнивая валовые издержки с валовым доходом, мы модем заметить две точки критического объема производства. Любое производство за пределами этих точек повлечет за собой убытки. Любое производство в пределах этих точек критического объема производства принесет экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается там, где разница по вретикали между графиками валового дохода и валовых издержек является наибольшей.

Но максимизируют ли фирмы прибыль на самом деле?

В небольших фирмах, руководимых их владельцами, прибыль, похоже,доминирует во всех решениях. В более крупных фирмах, однако, руководители, принимая текущие решения, обычно мало контактируют с владельцами (акционерами, например). В итоге владельцы фирмы не могут регулирно контролировать поведение руководства. У руководителей появляется некоторая свобода в управлении фирмой, и они могут до извстной степени уклоняться от задачи максимизации прибыли.

Руководителей могут больше занимать такие цели, как максимизация доходов, чтобы добиться роста, или выплата дивидендов, чтобы удовлетворить акционеров. Руководители могут быть заинтересованы в краткосрочной прибыли фирмы (чтобы получить повышении или крупное вознаграждение) за счет уменьшения прибыли на долгосрочном этапе, хотя максимизация прибыли на долговременном этапе представляет больший интерес для акционеров.

Однако стремление любых руковолдителей к достижению иных целей, чем долговременная максимизация прибыль, ограничено определенными рамками. акционеры или совет директоров могут сместить их и передать фирму новому руководству. В любом случае фирмы, которые вплотную не занимаются максимизацией прибыли, имеют мало шансов на выживание.

Принцип сравнения предельного дохода и предельных издержек.

Угловой коэффициент кривой дохода фирмы Trедставляет собой отношение изменения дохода к изменению объема выпуска пролукции, то есть равен предельному доходу.

Угловой коэффициент линии валовых издержек ТС представляет собой отношение изменения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, то есть предельные издержки.

Показана прибыль фирмы П, которая вначале имела отрицательную величину, затем достигла максимума и стала вновь внижаться. Когда прибыль максимизирована, расстояние между кривыми ТС и TR самое большое. В этой точке угловой коэффициент кривой дохода (предельный доход) равен угловому коэффиценту кривой полных издержек (предельным издержкам).



Таким образом, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства. Это условие обязательно для всех фирм, будь они идеально конкурентны или нет.

Установлние оптимальных цен на основе предельных издержек.

Цены устанавливаются на уровне предельных издержек.

Экономика добиватся максимальной отдачи от имеющихся в недостаточном количестве ресурсов и органиченных техническмих знаний лишь в том случае, если цены на товары равны предельным ихдержкам. Когда возрастающие предельные издержки каждого фактороа промышленного производства уравнивается с предельными издерками любого другого фактора, тогда и только тогда, когда данная отрасль будет производить свое общее оличество продукции при минимальных общих издержках.

Предположим, в какой-то отрасли производство осуществляется таким образом, что у одной фирмы предельные издержки ниже, чем у другой. В этом случае будет иметь смысл немного сократить производство у фирмы с высокими предельными издержками и соответственно увеличить произвосдтво у фирмы с низкими предельными издержками. Потому что таким путем мы смогли бы сохранить ту разницу между предельными издержками для данной отрали или для всего общества. Мы производим это изменение и рассматриваем новую ситуацию. Если предельные издерждки все еще не равны, мы повторяем эту операцию. Окончательный результать быдет достигнут лишь тогда, когда предельные издерки производства любого товара сраняются у всех фирм. Это и будет положение равновесия минимальных общих издержек для общества, поскольку мы уже больше не можем экономить средства, исползуя разницу предельных издержек.

Максимизация прибыли конкурентной фирмой.

Кривая спроса для фирмы на конкурентном рынке представляет собой горизонтальную линию и, таким образом, предельный доход и цена равны.

MR = P

Следовательно, правило максимизации прибыли для конкурпнтной фирмы заключается в выборе такого объема выпуска продукции, чтобы цена равнялась предельным издержкам.

Правило для конкурентной фирмы: P = MC(q)

Это правило для выбора объема выпуска продукции, а не цены, поскольку конкурентная фирма воспринимает цену как заданную. Однако, это правило является полезным, когда мы сравниваем цену неконкурентной фирмы с той ценой, которая была бы, если бы рынок был конкурентным. Правило может также помочь при принятии решения об установлении цен, когда дело касается неконкурентных фирм.



Проиллюстрируем данное правило максимизации прибыли графически.

Кривые средних и предельных доходов проведены как горизонтальные линии при цене, равной Р.

АС - кривая средних издержек.

AVC - кривая средних переменных издержек.

МС - кривая предельных издержек.

Прибыль достигает максимума в точке А, связанной с объемом выпуска q и ценой Р, так как в данной точке предельный дохд равен предельным издержкам.

При более низком объеме производства (например, q1) предельный доход больше предельных издержек, и поэтому прибыль может быть дополнительно увыеличена за счет увеличения выпуска продукции. Заштрихованная площадь между q1 и q  показывает потерянную прибыль, связанную с производством при q1. При более высоком объеме выпуска продукции (q2) предельные издержки выше предельных дохода. В этом случае сокращение объема выпуска продукции дает экономию издержек, превышающих предельный доход. Заштрихованная площадь между q и q2 показывает потерянную прибыль, связанную с производством на уровне q2.

Крривые MR и MC пересекаются как при боъеме приозводства q0, так и при объеме q. Однако, при q0 прибыль явно не достигает максимума. Увеличение объема производства выше q0 увеличивает прибыль, так как справа от q0 предельные издержки значительно ниже предельного дохода.

Поэтому условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам в точке, в которой кривая предельных издержек возрастает, а не снижается.

Расстояние АВ представляет собой разницу между ценой и средними издержками при объеме выпуска продукции q и равно средней прибыли на единицу выпуска продукции. Отрезок ВС измеряет общее количество произведенной продукции. Следовательно, прямоугольник АВСD отражает валовую прибыль.

Рассмотрим случай, когда увеличиваются постоянные издержки производства.

Так как постоянные издержки увеличились, то увеличились срелние полные издержки. Но кривые предних переменных и предельных издержек не изменились. При масимизирующем прибыль объеме производства q цена Р меньше, чем средние издержки, и поэтому отрезок линии АВ равен средним убыткам производства. Заштрихованный прямоугольник АВСD представляет убытки фирмы.



На краткосрочном отрезке фирма может работать с убытками, потому что она рассчитывает на получение прибыли в будущем помере роста цены продукции или снижения издержек производства. Фактически в краткосрочном периоде перед фирмой стоит двоякий выбор: она может произхволдить некоторое количество продукции или временно закрыть свое производство. Она выберет более прибыльную из двух альтернатив.

В нашем случае выпуск продукции желателен. Объем производства q минимизирует краткосрочные убытки. Дешевле произвести проджукцию объемом q, чем вообще не производить, так как при q цена превышает средние переменные издержки. Каждая произведенная единица продукции дает доход, превышающий издержки, и тем самым более высокую прибыль, чем если бы фирма не производала ничего.

Валовая прибыль, обнако, остается все еще отрицательной величиной, так как постоянные издержки высоки.

Отрезок линии АЕ измеряет разницу между ценой и средними переменными издержками и прямоугольник АЕFD - дополнительную прибыль, которая может быть получена при объеме производства, равном q , а не нулю.

Можно это увидеть и другим способом.

Разница между средними издержками АС и средними переменными изхдержками АVС яляется срденими постоянными издержками AFC. Следовательно, отрезок ВЕ представляет собой средние постоянные издержки, а прямоугольник CBEFедставляет собой полные постоянные издержки. Когда фирма ничего не производит, ее убытки равны ее полным постоянным издержкам CBEF. Но когда она производит объем продукции q, ее убытки сокращен до величины прямоугольника АВСD. Постоянные издержки, не имеющие отношения к производственным решениям фирмы в краткосрочном периде, являются решабщими при определении стратегии фирмы на долговременный период.

Таким образом, конкурентная фирма не выпускает продукуцию, если цена меньше минимальных средних переменных издержек. когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль является положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с убытками в краткосрочном периоде.

Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы.

Кривая предложения фирмы показыват, какой объем продукции будет производить фирма при каждой возможной цене. Фирмы будут наращивать выпуск продукции до точки, при которой цена равнв предельным издержкам, но свернут производство, если цена будет ниже средних переменных издержек. Следовательно, для ненулевого объема производства кривая предложения фирмы совпадает с той частью кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных издржек. Так как кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек в точке минимума AVC кривая предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимальных средних переменных издержек. При любом Р, большем, чем минимум AVC, максимизирующий прибыль объем производства может быть рассчитан по графику.

Например, при цене Р1 предложение составит q1, а при цене Р2 - q2. Если цена Р меньше (или равна) минимальных AVC, максимизирующий прибыль объем производства равен нулю.

Вся кривая предложения представляет собой поперечно заштрихованные участки вертикальной оси и кривой предельных издержек.

краткосрочные кривые предлоежния для конкурентных фирм возрастают по той же самой причине, что и предельные издержки - из-за сокращающейся отдачи одного или нескольких факторов производства. В результате увеличение рыночной цены побуждает фирмы, уже находящиеся на рынке, увеличить объем производства.



Более высокая цена делает дополнительное производство прибыльным, а также увеличивает валовую прибыль фирмы, так как она распростарняется на всю произведенную фирмой продукцию.

Когда меняется цена продукции фирма выбирает объем производства таким образом, чтобы предельные издержки производства оставались равными цене. Нередко, однако, цена выпускаемой продукции изменяется одновременно с изменениями цен производственных факторов.



МС1 - первоначальная кривая предельных издержек фирмы, когда цена на продукцию фирмы составляла Р за единицу. Фирма максимизирует прибыль при объеме производства q1.

Цена одного из факторов производства возросла. Это вызывает смещение кривой предельных издержек вверх от МС1 к МС2 , так как теперь каждая единица продукции обходится фирме дороже. Новый объем производства. максимизирующий прибыль, составляет q2, при котором Р = МС2. Таким образом, повышение цены производственного фактора заставляет фирму сократить объем выпуска.

Если бы фирма продолжала бы производить продукцию объемом q1, она понесла бы убытки на последней единице выпуска продукции. Фактически весь объем производства выше q2 снижает прибыль. Заштрихованный участок показывает сумму средств, сэкономленных фирмой (или сокращение потери прибыли) за счет сокращения объема производства с q1 до q2.

Кривая краткосрочного рыночного предложения.

Кривая краткосрочного рыночного предложения показывает объем выпуска продукции, осуществляемого отраслью промышленности в краткосрочном периоде при любой возможной цене.  Объем производства отрасли - это суммарное предложение всех отдельных фирм. Кривую рыночного предложения можно получить, складывая кривые предложений отдельных фирм.



При любой цене ниже Р1 отрасль не будет выпускать никакой продукции, так как Р1 - минимальные средние переменные издержки фирмы с наименьшими затратами. При цене между Р1 и Р2 будет производить продукцию только фирма №, и поэтому кривая совокупного предложения отрасли будет совпадать с отрезком кривой предельных издержек МС3 фирмы 3. При цене Р2 совокупное предложение отрасли составит сумму предложений всех трех фирм. Фирма 1 предложит q1 единиц, фирма 2 - q2, а фирма 3 - q3. Таким образом, совокупное предложение отрасли составляет q единиц. При цене Р3 фирма 1 предлагает q1’, фирма 2 - q2’, фирма 3 - q3’. Всего отрасль предлагает q.

Кривая предложения отрасли поднимается вверх и имеет излом при цене Р2. Но когда на рынок выходят много фирм, изломы перестают быть заметными, и поэтому мы вычеркиваем обычно кривые совокупного предложения отрасли как гладкие, возрастающие кривые.

Построение кривой совокупного предложения отрасли не всегда сводится в сложению предложений отдельных фирм. Когда цена растете, все фирмы отралси расширяют свое производство. Этот дополнительный выпуск повышает спрос на используемые в производстве факторы и может привести к повышению цены на них. Возрастающие цены факторов производства смещают кривые предельных издержек  фирм вверх. Это сужает выбор объема производства каждой фирмой (для любой заданной рыночной цены) и является причиной того, что кривая совокупного предложения отрасли становится менее чувствительной к изменениям цен.

Эластичность рыночного предложения по цене.

Измеряет скорость реакции объема производстьва отрасли на изменение рыночной цены.

Так как кривые предельных издержек возрастают, краткосрочная эластичность предложения всегда положительна. Когда предельные издержки быстро растут в ответ на увеличение объема производства,эластичность предложения низка. Фирмы тогда ограничены своими мощностями и обнаруживают, что увеличение выпсука продукции накладно. Однако, когда предельные издержки растут медленно в ответ на увеличение объема производства, предложение относительно эластично и небольшое увеличение цены стимулирует фирмы к значительному увеличению объемов производства.

Одной крайностью является случай с абсолютно неэластичным предложением, когда заводы и оборудование отрасли настолько загружены, что необходимо строить новые мощности, чтобы увеличить объем производства.

Другой крайностью является случай с абсолютно эластичным предложением, которое имеет место при постоянных издержках. (Люди всегда могут купить другой таксомотор и нанять водителя при тех же издержках независимо от того, сколько таксомоторов имеется на рынке).

Излишек производителя в краткосрочном периоде.

Если предельные издержки растут, цена продукта выше, чем предельные издержки по каждой произведенной единице, за иключением последней. В итоге фирма получает излишек по всей выпущенной продукции, кроме последней единицы.

Излишек производителя для фирмы является суммой по всем единицам производства разницы между рыночной ценой товара и предельными издержками производства.

Фирма, которая имеет растущие предельные и средние переменные издержки.



Максимизирующий прибыль объем производства q достигается тогда, когда   Р = МС. Излишек производителя заштрихованный участок.

Сумма предельных издержек при производстве всех единичных объемов от нулевого до q равна суммарным переменным издержкам при производстве объема q. Предельные издержки отражают прирост издержек в результате увеличения объема выпуска продукции. Так как постоянные издержки не зависят от объема производства, сумма всех предельных издержек должна быть равна сумме переменных издержек фирмы. Таким образом, излишек проихводителя может быть альтернативно определен как разница между доходом фирмы и суммой ее прееменных издержек. Прямокгольник - АВСD - излишек приозводителя.

Получение фирмами излишек производителя зависит от издержек производства. Фирмы с высокими издержкасм имеют низкий уровень излишка производителя, и наоборот. Мы можем сложить все эти индивидуальные эффекты, применяя понятие излишков производителя в совопукному рыночному предложению.



ривая рыночного предложения начинается от вертикальной оси в точке, которая представляет собой средние переменные издержки фирмы в наименьшими издержками в отрасли. Излишек производителя показан заштрихованной площадью, лежащей ниже рыночной цены и выше кривой предложения для объема произхводства от 0 до Q.

Излишек производителя измеряется разностью между доходами и переменными издержками. Излишек производителя будет больше экономической прибыли до тех пор, пока фирма возмещает постоянные издержки, или, в более общем виде, до тех пор, пока фирма имеет вмененные издержки, связанные с производством, где нет явных затрат.

Выбор объема производства на долговременном этапе.

На долговременном этапе фирма может изменить всек используемые факторы производства, включая размер предприятия. Она может свернуть производство или же производить новые виды продукции. В конкурентном рынке свободный вход и свободный выход из дела. То есть фирмы могут войти или выйти из дела бех какихз-либо законодательнеых ограничений или начальных, связанных со вступлением в дело, издержек, помимо прямых издержек проиводства и инвестиций в новые производственные фонды.

Как конкурентная фирма принимает долговременное, максимизирующие прибыль решение по объему производства. Как и на краткосрочном отрезке, она сталкивается с горизонтальной кривой спроса. Фирма принимает рыночную цену Р как заданную.



Ее краткосрочная кривая средних валовых издержек SAC краткосрочная кривая предельных издержек SMC расположены достаточно низко, чтобы фирма могла иметь положительную прибыль, показанную прямоугольником ABCD, при объеме производства q1, SMC = MR.

Долговременная кривая средних издержек LAC отражает положительный эффект масштаба для всех объемов выпуска продукции до q1 и отрицательный эффект масштаба при более высоких объемах производства. Долговременная кривая предельных издержек LMC пересекает долговременную кривую средних издержек в точке q2 - точке долговременных минимальных средних издержек.

Если фирма полагает, что рыночная цена Р остается неизменной, она решает увеличить размер своего производства, чтобы достичь объема выпуска q3, при котором долговременные предельные издержки равны цене Р. Когда такое расширение заверешено, предельная прибыль фирмы возрастет с АВ до EF, а ее валовая прибыль возрастет с ABCD до EFGD. Объем производства q3 максимизирует прибыль фирмы, потому что при любом более низком объеме производства (например, q2) предельный доход от дополнительного производства выше предельных издержек и желательно дальнейшее расширение. Но при любом объеме производства выше q3 предельные издержки больше предельного дохода, и поэтому дополнительное производство приведет к сокращению прибыли.

Таким образом на долговременном этапе конкурентная фирма максимизирует свою прибыль при таком объеме производства, при котором долговременные предельные издержки равны цене.

Чем выше рыночная цена, тем более высокую прибыль может получить фирма. Соответственно когда цена продукта падает с Р до Р1, то же самое происходит с прибылью фирмы . При цене Р1 объем производства фирмы, максимизирующий прибыль, находится в точке q2 - точке минимальных долговременных средних издержках. В этом случае фирма зарабатывает нулевую экономическую прибыль. Это означает, что вкладчики капитала получают конкурентный доход с инвестированного капитала.

Так как существубт различия между фактической и экономической прибылью. Фактическая прибыль измеряется разницей между доходами и издержками фирмы, включающими действительные затраты и амортизационные отчисления. Экономическая прибыль принимает в расчет вмененные издерпжки. ( Например, прибыль, которую владельцы фирмы могут получить, если их капитал инвестирован куда-нибудь еще.)

Фирма, имеющая отрицательную экономическую прибыль, должна решить вопрос, оставаться лт ей в деле, если она не рассчитываетс на улучшение финансового положения. Однако, фирма , получающая нулевуб прибыль, из дела может не выходить, так как нулевая экономическая прибыль означает, что фирма все-таки получает реальную прибыль на инвестированный капитал. Конечно, вкладчикам капитала хотелось бы иметь положительную экономическую прибыль, то есть то, что стимулирует предпринимателей к развитию и коммерциализации новых идей. Но на конкруентном рынке экономическая прибыль тяготеет к нулю. Эта тнеденция означает не то, что фирмы в отрасли работают неэффективно, а то, что сама отрасль является конкурентной.

На графике цена Р стимулирует фирму увеличивать объем производства и приносит ей положительную прибыль. Так как прибыль подсчитывается с учетом вмененных издержек на капиталовложения, положительная прибыль означает обычно высокий процент на инвестированный капитал. Эта высокая прибыль побуждает вкладчиков направить ресурсы из других отраслей в данную - новые фирмы появятся на рынке. Постепенно расширение производства, связанное с появлением новых фирм, заставит кривую рыночного предложения сместиться вправо. При этом объем реализации на рынке растет, а рыночная цена товара падает.

Для отрасли кривая предложения перемещается от S1 к S2, заставляя цену снижаться с Р1 до Р2. Для отдельной фирмы долговременная кривая средних издержек соприкасается с горизонтальной линией цены при объеме производства q2.



Когда фирма получает нулевую прибыль, у нее нет никакого стимула выйти из дела, а другие фирмы не заинтересованы вступить в дело.

Долговременное конкурентное равновесие наступает, когда соблюдается три условия.

Все фирмы отрасли максимизируют прибыль.

Ни у одной фирмы нет стимулов для вступления или выхода из дела, так как все фирмы в отрасли получают нулевую экономическую прибыль.

Цена продукта такова, что совокупное предложение отрасли равно совокупному потребительскому спросу.

Анализ динимаки процесса, который ведет к долговременному равновесию. Фирмы вступают на рынок, рассчитывая заработать положительную прибыль, и выходят из дела в случае убытков. При долговременном равновесии фирмы получают нулевую прибыль. Почему же фирмы вступают в дело или выходят из него, если они знают, что в конечном итоге они получат нулевую прибыль? Ответ заключается втом, что требуется немало времени, чтобы достичь долговременного равновесия, но в короткий промежуток времени фирма может получить значительную прибыль (или понести убытки). Первая фирма, вступающая в прибыльное дело, может получить значительно большую краткосрочную прибыль для своих вкладчиков капитала, чем фирмы, вступившие в дело позднее. Аналогичным образом фирмы, выходящие из неприбыльной отрасли промышленности первыми, могут сэкономить инвесторам массу денег. Таким образом, концепция долговременного равновесия объясняет нам, в каком направлении, вероятнее всего, будет действовать фирма. Вывод относительно итоговой нулевой прибыли в условиях долгосрочного равновесия не должен сбивать с толку руководителей, вознаграждение которых зависит от краткосрочной прибыли, получаемой фирмой.

Чтобы увидеть, почему должны сохраняться все условия долговременного равновесия, предположим, что у всех фирм одинаковые издержки, и подумаем, что произойдет, если в дело войдет слишком много фирм, привлеченных возможностью получения прибыли. В этом случае кривая предложения сместится дальше вправо,а цена упадет ниже Р2. При такой цене, однако, фирмы начнут тепреть убытки. В результате ряд фирм выйдет из дела. Фирмы будут продолжать выходить из дела до тех пор, пока кривая рыночного предложения не сместится обратно к S2 Лишь тогда, когда не будет стимула вступать в дело или выходить из него, рынок может находиться в долговременном равновесии.

Теперь предположим, что у всех фирм отрасли различные издержки. Одна фирма обладает патентом или новой идеей, позволяющей ей выпускать продукцию с более нихкими, чем у всех остальных фирм, средними издержками. Тогда для этой фирмы вполне совместимо с долговременным равновесием получение положительной фактической прибыли (и более высокого излищка производителя по сравнению с остальными фирмами).Пока другие вкладчики капитала и фирмы не заполучат патент или новую идею, снижающую издержки, у них нет стимула к вступлению в дело. А до тех пор, пока описанный процесс касается данного отдельного вида продукта в данной отрасли, удачливая фирма не имеет причины  к выходу из дела. Здесь важно различие между фактической и экономической прибылью. Если новое изобретение или идея приносят прибыль, другие фирмы отрасли будут платить за использование этой идеи. (Они могут даже попытаться всю фирму, чтобы приобрести и идею). Возросшая ценность патента, таким образом, представляет собой вмененные издержки для фирмы - она может продать право на патент, а не пользоваться им сама. Если в остальном все фирмы отрасли одинаковые, как только данные вмененные издержки будут включены в расчет, экономическая прибыль фирмы снизится до нуля.

Следовательно, условие, что экономическая прибыль равна нулю, очень важно для того, чтобы рынок находился в состоянии долговременного равновесия. Положительная экономическая прибыль представляет собой возможность и стимул для вкладчиков капитала вступить в дело. Положительная фактическая прибыль может стать сигналом, что фирмы уже действующие в отрасли, обладают дорогостоящими активами, практическим опытом и технологией. В таком случае другие фирмы не решабтся вступать в дело.

Экономическая рента.

Некоторые фирмы получают более высокую фактическую прибыль по сравнению с другими, потому что они имеют доступ к факторам производства, предложение которых ограничено. К подобным факторам могут относится земля и природные ресурсы, предпринимательские способности или другие творческие возможности личности. Желание, возникающие в подобных ситуациях у других фирм приобрести или взять в аренду факторы производства, которые находятся в ограниченном предоложении, превращает экономическую прибыль в нуль.

Экономическая рента является разницей между той ценой, которую фирмы готовы заплатить  за необхлдимый фактор производства на конкурпнтом рынке, и минимальной существубщей ценой этого производственного фактора. Поскольку вмененная прибыль представляет собой избыток фактической прибыли над вмененными издержками, она обычно равна нулю.

Излишек производителя на долговременном этапе (на конкурентном рынке), который получает фирма, включает экономическую ренту, которую она имеет.

Долговременная кривая совокупного предложения отрасли.

На долговременном этапе фирмы вступают в рынок и выходят из него по мере изменения цен. Это делает невозможным суммировангие кривых предложения - мы не знаем, какие фирмы продолжат поставки.

Чтобы определить долговременное совокупное предложение, мы предполагаем, что все фирмы имеют равный доступ к имеющейся производственной технологии. Объем производства растет за счет расширения использования ресурсов, а не за счет изобретений. Мы также предполагаем (для упрощения), что условия на рынках производственных факторов не меняются, когда в отрасли увеличивается или уменьшается производство. Например, возросший спрос на рабочую силу не означает выгодную возможность для профсоюза договориться о повышении зарплаты своих рабочих.

Фирма долговременной кривой совокупного предложения зависит от степени, в которой увеличение или уменьшение объема производства отрасли влияют на цены используемых факторой производства. Таким образом, различают три типа отраслей хозяйства: с постоянными, растущими и снижающимися издержками.

1. Отрасль промышленности с постоянными издержками.



Предположим, что отраслль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия, то есть в точке пересечения кривой рыночного спроса D1 и кривой рыночного предложения S1 . Точка А на пересечении кривых рыночного спроса и предложения лежит на долговременной кривой совокупного отраслевого предложения SL и показывает, что отрасль будет выпускать Q1 единиц продукции, когда догловременная цена равновесия составляет Р1.

Чтобы получить другие точки на кривой долговременного совокупного предложения отрасли предполодим, что рыночный спрос на продукцию неожиданно вырос (сокращение налогов). Типичная фирма первоначально осуществляет объем выпуска продукции q1 , при котором цена Р1 равна долговременным предельным изхдержкам и долговременным средним издержкам. Но так как для фирмы выполняется также условие краткосрочного равновесия, цена товара равна краткосрочным предельным издержкам. Кривая рыночного спроса сместилась с D1 к D2. Кривая рыночного спроса D2 пересекает кривую рыночного предложения S1 в точке С. В итоге цена поднимается с Р1 до Р2.

Часть а) показывает, как данное повышение цены влияет на типичную фирмы в отрасли. Когда цена поднимается до Р2, фирма в соответствии с кривой краткосрочных предельных издержек увеличивает объем производства до q2. Данный объем производства максимизирует прибыль, так как отвечает условию Р = МС. Если все фирмы реагируют таким образом, у каждой из них будеи положительная прибыль в условиях краткосрочного равновесия. Такая прибыль привлекательна для вкладчиков капитала и заставит существующие фирмы расширить свою деятельность, а новые фирмы вступить на рынок. Итак, валовый объм производства отрасли возрастет. Кривая рыночного предложения смещается вправо с S1 к S2. Это смещение вызывает движение рынка к новому долговременному равновесию на пресечении кривых D2 и S2. Так как данное пересечение является точкой долговременного равновесия, объем производства увеличится настолько, что прибыль станет равной нулю и у фирм пропадет стимул для вступления в отрасль или выхода из нее.

В отрасли с постоянными издержками дополнительное использование факторов производства, необходимое увеличение объема, не приводит к росту цен факторов производства. Так как цены факторов производства не изменились, кривые издержек фирмы также остались без изменений. Новое долговременное равновесие будет в точке В, где цена равна Р1, то есть первоначальной цене (до того, как произощло неожиданное увеличение спроса).

Кривая долговременного совокупного предложения для отрасли с постоянными издержками является, следжловательно, горизонтальной линией при цене, котороая равна долговременным минимальным средним издержкам производства. Отрасли с постоянными издержками имеют горизонтальные кривые долговременных средних издержек.

2. Отрасль промышленности с растущими издержками.

В таких отраслях цены некоторых или всех используемых в производстве факторов растут по мере того, как расширяется отрасль и растет спрос на эти факторы.



Отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия в точке А. Когда кривая спроса неожиданно смещается с D1 к D2, цена продукта за короткий период возрастает с Р2, а объем производства отрасли с Q1 до Q2. Лбычная фирма наращивает объем выпуска продукции с q1 до q2 в результате повышения цен продукции. Таким образом, происходит передвижение вдоль кривой краткосрочных предельных издержек. Более высокая прибыль, которую могут получать эта и другие фирмы , стимулирует новые компании вступить в дело.

П о мере вступления в отрасль новых компаний и увеличения объема выпуска продукции возросший спрос на факторы производства становится причиной рсоат цен на некоторые или все проивзсодвтенные факторы. Кривая кртакосрочного рыночного предложения смещается вправо, как и раньше, но не так далеко, и новое равновесие в точке В приводит к цене Р3, которая выше первоначальной цены Р1. Более высокая рыночная цена необходима, чтобы компенсировать увеличение издержек и гарантировать фирмам нулевую прибыль при долговременном равновесии, так как повышение цен на факторы производства увеличивает краткосрочные и долговременные издержки фирм. Кривая долговременных средних издержек смещается вверх - от LAC1 к LAC2, а кривая краткосрочных предельных издержек смещается влево - от SMC1 к SMC2. Новая долговременная равновесная цена Р3 равна новым долговременным минимальным средним издержкам. Как и для отрасли с постоянными издержками, более высокая краткосрочная прибыль, вызванная превоначальным повышением спроса, постепенно исчезает на долговременном этапе по мере того, как фирмы наращивают свой объем производства, а издержки на факторы производства увеличиваются.

Следовательно, кривая долговременного совокупного предложения отрасли проходит через точку В, то есть точку нового долговременного равновесия. В отрасли с растущими издержками долговременные кривые совокупного предложения отрасли имеют наклон вверх. Отрасль производит больше продукции, но только повышение цен на продукцию может компенсировать рост издержек на факторы производства.

3. Отрасль со снижающимися издержками.

Кривая долговременного совокупного предложения отрасли может также иметь наклон вниз. В этом случае неожиданное увеличение спроса заставляет отрасль, как и ранее, расширять объем производства. Но по мере укрупнения отрасли у нее появляется возможность благодаря своим размерам приобретать некоторые из факторов производства дещевле. Например, более крупная отрасль может позволить себе улучшенную систему транспортировки или более эффективную, но менее дорогую сеть финансового обслуживания. В этом случае кривые средних издержек фирм смещаются вниз (независимо от эффекта масштаба), и рыночная цена продукта снижается. Снижение рыночной цены и средних издержек приводит к новому долговременному равновесию отрасли с большим колдичеством фирм, с большим объемом производства и с более низкой ценой на продукцию. Следовательно, в отрасль со снижающимися издержками кривая долговременного совокупного предложения отрасли имеет наклон вниз. Это явление наблюдается только в тех случаях, когда расширение деятельности само по себе снижает цены используемых факторов проихводства, или благодаря эффекту масштаба, когда фирмы могут организовать производство с более низкими издержками.

Воздействие налога.

Налогом на объем производства облождены все фирмы отрасли и все они находятся в одинаковых условиях. Так как каждая фирма сокращает свой объем производства при нынешней рыночной цене, валовый объем выпуска продукции всей отрасли также снизится, становяь причиной роста цены на продукт.



Смещение вверх кривой совокупного предлождения от S1  к S2=S1 + t заставляет рыночную цену продукции расти с Р1 до Р2. Фирмы сократят свой объем производства в меньшей степени, чем они сделали бы без увеличения цены. Налоги неа вупска заставят также ряд фирм ( тех, чьи издержки выше, чем у остальных) выйти из дела.

Долговременное воздействие налога.

Налог (или штраф) смещают долговременную кривую средних издержек каждой фирмы вверх. Это делает производство неприбыльным для некоторых фирм, которые предпочтут выйти из дела в поиске более высокой прибыли в другой отрасли.



Это приводит к смещению кривой рыночного предлождения влево, что предполагает рост издержек. Рыночная цена продукта поднимается с Р1 до Р2, а рыночное предложение падает с Q1 до Q2.

Когда “пыль” от этих перемещений уляжется к моменту установления долговременного равновесия в отрасли останется меньшее число фирм с меньшим объемом производства, так как налог на выпуска сократил относительную рентабельность производства в отрасли и побудил некоторых вкладчиков капитала приглядеть место для инвестиций где-нибудь еще.

Догловременная эластичность предлодения.

Эластичность долговременного совокупного предложения отрасли определяется точно таким же способом, как и краткосрочная эластичность. Она равна процентному изменению в объеме производства, который происходит в результате изменения в цене на 1%.

В отрасли с постоянными издрежками кривая долговременного совокупного предложения горизонтальна и эластичность бесконечно велика. (Небольшое повышение цены вызовет чрезвычайное увеличение объема выпуска продукции.)

В отрасли с увеличивающимися издержками эластичность долговременного предлодения будет положительной. Так как на долговременном отрезке фирмы в отрасли могут регулировать и расширять свою деятельность, можно ожидать, что долговременная эластичность предложения будет больше, чем кратковременноая эластичность. Величина издержек на фа5торы проихводства по мере расширения рынка. Например, отрасль, в которой количество факторов производства не ограничено, будет иметь большую эластичность долговременногг совокупного предлодения . Долговременная эластичность другой отрасли, с ограниченным объемом факторов производства, будет значительно ниже.

. Рыночная власть.

На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не мождет повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько произхводить и продавать, а потребителои принимают ее как заданную, решая, сколько купить.

Власть монополий и олигополий (монопсоний) - это две формы рыночной власти. Рыночная власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. Так как покупатели или продавцы всегда обладают некоторой ныочной властью (фактически на большинстве мировых рынков, мы должны понять механизм действия рыночных сил и их вличния на фирмы и потребителей.)

. Монополия.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Если монополист решает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удеерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи.

Но это означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет. по крайней мере если его целью является максимизация прибыли. Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономического решения. Располагая такими сведениями, монополист должен принять решение об объемах проихзводства и прдажи. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса (то есть монополист может установить цену и определить объем производства в соответствии с характером кривой рыночного спроса).

Для монополита также верно правило о максимизации прибвли при равенстве MR = MC.



Кривая рыночного спроса D является кривоц среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функциец объема производства. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Q. С помощью кривой спроса сы можем определить цену Р, которая соответствует данному количеству продукции Q.

При цене Р1  Р предельный доход превышает предельные издрежки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Q1, он получил бы добавочную прибыль (MR - MC), то есть увеличил бы свою совокупную прибыль. фактически монополист может увеличивать объем проихводстива, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства Q, при которомя дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции равна нулю. Поэтому меньшее количество пролдукции Q1 не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме проиводства Q1 вместо Q совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой MR и кривой МС, между Q1 и Q.

Больший объхем производства Q2 также не является максимизирующим прибыль. При данном объеме МС превышает MR, и если бы монополист производил бы меньшее количество, чем Q2 , он увеличил бы совокупную прибыль ( на МС - MR). Он мог бы увеличить прибыль еще больше, сокращая объем производства до Q. Увеличение прибыли за счет снижения объеама производства Q вместо Q2  дано площадью ниже кривой МС и выше кривой MR, между Q и Q2.

Прибыль П равна разности между доходами и издержками, которые представляют собой функцию от Q:

П (Q) = R (Q) - C (Q).

По мере того как Q растет, начиная с нуля, прибыль будет возрастать до тех пор, пока не достигнет масимума, а затем станет снижаться. Таким образом, объем производства Q максимизирует прибюыль в том случае, когда приращение прибыли от дополнительного увеличения Qавно нулю (П /  Q = 0).

 Тогда П / Q = R / Q - C / Q = 0.

R / Q - является предельным доходом.

С / Q - предельные издержки.

Поэтому условием максимизации прибыли является MR - MC = 0 или             MR = MC.

Правило “большого пальца” для ценообразования.

Большинство руководителей располагает ограниченной информацией о кривых средних и предельных доходов, с которыми сталкивается их фирмы. Они также располагают информацией о МС фирмы лишь для изменяющихся в определенных пределах объемов производства. Следовательно, необходимо перевести условие равенства MR и МС в универсальное правило, которым легче пользоваться на практике.

Препишем формулу MR следующим образом:

MR =  

Дополнительный доход, получаемый в резултате выпуска дополнительной единицы продукции, (PQ) / Q обладает двумя свойствами. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход : 1 * Р = Р. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене Р / Q, которое уменьшает доход от всей продажнной продукции ( то есть изменение дохода Q P / Q]). Таким образом:

MR = P + Q x  = P + P( ) ( ).

Следовательно, при объеме производства, максимизирующим прибыль можно записать :

MR = P + P ( ).

Данная формула представляет собой правило “большого пальца” для ценообразования.

Левая часть уравнения   выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком.

Чтобы выразить цену через предельные издержки:

Р = .

Как сравнить цену, устанавливаемую монополистом, с ценой в условиях свободной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке цена = МС. Монополист назначает цену, превышающую МС на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Если спрос чрезвычайно эластичен, Еd представляет собой большую отрицательную величину, а цена будет близка к МС и, таким образом, монополизированный рынок будет очень похож на рынок свободной конкуренции. Фактически, когда спрос очень эластичен, монополисту достается незначительная прибыль.

На конкурентном рынке существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Эта зависимость отражена кривой предложения, которая совпадает с кривой издержек производства для отраслей в целом.

В условиях монополизированного рынка кривая предложения отсутствует. То есть нет пропорциональной зависимости между ценой и производимым количеством. Причина в том, что решение монополиста по объему произхводства зависит не только от МС, но и от формы кривой спроса. Изменения в спросе не приводят к пропорциональным изменениям цены и предлодения. Вместо этого изменения в спросе могут привети к изменению цен при постоянном объеме производства, изменения в объеме производства могут произойти бех изменения цены или же изменениться могут как цена, так и объем производства.



Кривой первоначального спроса D1 соответствует кривая MR1, первоначальная монопольная цена Р1 и объем производства Q1.

1. Кривая спроса смещается вниз и поворачивавется.

Новые кривые спроса и MR  обозначены D2 и MR2. MR2 пересекает кривую МС с той же точке, что и MR1. В итоге объем проиводства продукции остается прежним. Цена, однако, снизится до Р2.

2. Кривая спроса поднимается вверх и поворачивается.

Кривая нового MR2 пересекает кривую МС в точке, соответствующей большему объему производства, то есть Q2 > Q1. Но смещение кривой спроса таково, что цена остается прежней.

Изменение спроса обычно вызывает изменения как цены, так и объема выпуска продукции. Но эти особые случаи показывают важное различие между монопольным и конкурентным предложением. Отрасль с конкурирующими производителями предлагает определенное количество продукции по каждой цене. Такой взаимосвязи нет для монополиста, который в зависимости от того, как изменится спрос, может предлагать разное количество продукции по одной и той же цене или одинаковое количество по разным ценам.

Налог на объем производства также влияет на монополиста иначе, чем на отрасль с конкурирующими производителями. (Введение налога на единицу продукции при водит к увеличению рыночной цены на величину, которая несколько меньше налога, и что бремя налога несут как производителя, так и потребители.) При монополии, однако, цена может возрастать на величину, превышающую размер налога.

Каждая единица продукции облагается определенным налогом t.



Следовательно, предельные (и средние) издержки фирмы возросли на величину налога t. Если превоначальные издержки фирмы составили МС1, ее решение по оптимальному объему производства теперь выглядит так: MR = MC + t.

Кривая МС смещается вверх на величину t. Новая точка пересечения с кривой MR. Q0 и Р0 - соответственно объем производства и цена до обложения налогом, а Q1 и Р1 - объем выпуска и цена после введения налога.

Смещение кривой МС вверх приводит к уменьшению объема производства и повышению цены. Иногда цена растет на величину меньше налога, но не всегда. На монополистическом рыноке отношение цен к МС зависит от эластичности спроса.

Пример. Спрос с постоянной эластичностью - 2.

Р = 2(МС + t ) = 2 МС + 2 t , то есть цена возрастает на удвоенную величину налога.

Монопольная власть.

Монополия в чистом виде - редкое являение.Чаще встречаются рынки, на которых конкурируют друг с другом несколько фирм, одна из фирм обладает монопольной властью.

Показателем монопольной власти, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль. превышает издержки.

Можем использовать коэффициент превышения цены над МС, которую мы ввели ранее как часть правила “большого пальца” при ценообразовании. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 году экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

.

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Данный коэффициент может быть также выражен в терминах эластичности спроса, с которым сталкивается фирма.

Еd - эластичность спроса фирмы, а не всего рыночного спроса.

Значительная монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма А может обладать большей монопольной властью, чем фирма В, но получить меньшую прибыль, если у нас знасительно выше АС ( средние издержки).

Р = , где

Еd - коэффициент эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса.

Труднее определить эластичность спроса для фирмы, чем для рынка, потому что фирма должна принять в расчет реакцию своих конкурентов на изменение цены. В основном руководитель должен рассчитать процентное изменени в сбыте продукции фирмы, которая. вероятно, произойдет от изменения фирмой цены на 1 %. Этот расчет может основываться на математической модели или же на интуиции и опыте руководителя.

Рассчитав эластичность спроса для фирмы, руководитель может определить соответствующую накидку. Если эластичность спрлоса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (и мы можем сказать, что у фирмы небольшая монопольная власть). Если эластичность спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной монопольной властью).

Пример. Сеть универсамов розничной торговли. Хотя эластичность рыночного спроса на продовольствие невелика ( около - 1), несколько универсамов обычно обслуживают большую чать районов, и поэтому ни один из них не может значительно поднять свои цены без потери множества потребителей, которые перейдут в другие магазины. В итоге эластичность спроса для любого универсама нередко доходит до - 10. Подставляя это значение в уравнение, получаем Р = МС( 1 - 0,1) = 1,11МС. Другими словами, руководитель типичного универсама должен установить цену примерно на 11% выше предельных издержек. Для различных объемов производства (при которых размер магазина и число служащих останутся постоянными) МС включают стоимость закупки продуктов питание оптом,издержки на их хранение, расстановку на полках и т.д. Для большинства универсамлов накидка, несомненно, составит 10 - 11%.

Маленькие продовольственные магазины самообслуживания, которые обычно работают в воскресные дни или круглые сутки, как правило, назначают более высокую цену, чем универсамы. Потому что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магащинов в целом меньше реагируют на цену. Им может потребюоваться ночью пакет молока или батон хлеба или они посчитают неудобным ехать в универсам. Эластичность спроса для таких магазинчиков составляет - 5, и поэтому согласно универсальному правилу цены в них должны быть выше предельных издержек на 25%, что обычно и бывает.

Коэффициент Лернера (Р - МС )/ Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственнх магазинов больше монопольной власти. Но больне ли у них прибыль? Нет. Так как их объем реализации значительно меньше, а AFC болше, они обычно получают значительно меньшую приыбль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку.

Источники монопольной власти.

Монопольная власть заключается в способности устанавливать цену выше МС и величина, на которую цена превышает МС, обратно пропорциональна эластичности спроса для фирмы. Чем менее эластичен спрос для фирмы, тем большей монопольной властью обладает фирма. Конечной причиной монопольной власти является, следовательно, эластичность спроса для фирмы. Вопрос заключается в том, почему некоторые фирмы сталкиваются с более эластичной кривой спроса, тогда как другие - с менее эластичной кривой спроса.

Три фактора определяют эластичность спроса для фирмы:

1. Эластичность рыночного спроса.

Если имеется только одна - единстченная фирма (чистый монополист), ее кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса. Тогда степень монопольной власти фирмы полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Однако, чаще бывает, что несколько фирм конкурируют друг с другом. Тогда эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для эластичности спроса каждой фирмы. Эластичность рыночного спроса ограничивает потенциальную монопольную власть отдельных производителей.

2. Вторым определяющим фактором кривой спроса для фирмы и ее монопольной власти является количество фирм, действующих на рынке. При прочих равных обстоятельствах монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке. Чем больше фирм конкурируют между собой, тем труднее каждой из них поднять цены и избежать потерь от уменьшения объема реализации.

Конечнь, имеет значение не просто общее число фирм, а число фирм, имеющих существенную долю на рынке. Положение, когда только несколько фирм захватывают большую часть рынка, называется концентрацией рынка.

Когда на рынке децствует всего несколько фирм, их руководители предпочтут, чтобы в отрасль на рынок не проникли новые фирмы. Рост числа фирм может только сократить монопольную власть основных фирм в отрасли. Важным аспектом конкурентной стратегии является создание препятствий проникновению в отрасль новых фирм - условие, которое удерживает от вступления в дело новых конкурентов.

Иногда для вступления в дело имеются естественные препятствия. (Одна фирма может иметь патент на технологию, необходимую для производства какого-то продукта. Это делает невозможным вступление на рынок других фирм, по меньшей мере до тех пор, пока не истечет срок действие патента. Другие законодательно установленные права действуют в том же направлении (копирайт (авторское право) может ограничить продажу книги, музыкального произведения, программного обеспечения для ЭВМ в рамках деятельности отдельной компании, а необходимость обладания правительственной лицензией ограничивает доступ новых фирм на рынок.

Наконец, эффект масштаба может ограничить число фирм, выступающих на одном рынке. В ряде случаев положительный эффект масштаба может привести к созданию такой ситуации, когда наличие на рынке только одной фирмы будет наиболее эффективным решением проблемы. Такая ситуация называется естественной монополией.

3. Взаимодействие между фирмами.

Конкурентная стратегия фирмы является решбщим фактором монопольной власти. Предположим, что на рынке действуют четыре фирмы. Как они иогут конкурировать друг с другом? Они могут, например, конкурировать очень агрессивно, сбивая цены друг друга, чтобы захватить большую часть рынка свободной конкуренции. Это, вероятно, снизит цены почти до конкурентного уровня. Каждая фирма побоится поднять свою цену, опасаясь потерять свою долю в общем объеме реализации, и, таким образом, она будет обладать минимальной монопольной властью или не иметь ее вовсе.

Однако, фирмы могут и не конкурировать между собой и даже вступать в сговор (в нарушение антитрестовского законодательства). В крайнем случае они могут образовать картель и договориться об ограничении объема производства и подъеме цен. Наиболее вероятно, что поднимая цены по сговору, а не в одиночку, фирмы получат большую прибыль и поэтому картель может получить значительную монопольную власть.

Монопольная власть фирмы часто меняется по времени, как и условия ее деятельности (рыночный спроса и издержки). Это приводит к изменениям в поведении самой фирмы и ее конкурентов. Монопольная власть, следовательно, должна рассматриваться в динамике. Например, кривая рыночного спроса может быть нэластична на кратковременном отрезке (такая ситуация сложилась с нефтью, когда ОПЕК имел органичеггую монопольную власть в краткосрочный период, но значительно меньшую на долговременном этапе). Более того, реальная или потенциальная монопольная власть в краткосрочном периоде усиливает конкуренцию в отрасли на долговременном этапе. Большая краткосрочная прибыль может соблазнить некоторые новые фирмы вступить в дело, сокращая тем самым монопольную власть на долговременном этапе.

Общественные издержки монопольной власти.

На конкруентном рынке цена равна предельным издержкам, а монопольная власть предполагает, что цена превышает предельные издержки. Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.

Сравниваем излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и мнополизированного рыноков. (Предполагаем, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек.)



Чтобы максимизировать прибыль, фирма осуществляет такой объем производства, при котором MR = MC. Рm и Qm- монопольная цена и объем производства. На конкурентном рынке цена должна равняться МС и конкурентные цены Рс и количество продукции должно находиться на пересечении кривой AR (совпадающей с кривой спроса ) и кривой МС.

При монополии цена выше и потребители покупают меньше продукции. Из-за более высокой цены потребители, которые покупают товар, теряют часть излишка, показанную прямоугольником А. Потребители, которые не могут купить товар по цене Рm, но купили бы его по цене Рс, также теряют излищек в размере площади В. Следовательно, совокупная потеря потребительского излищка составляет А+В. Производитель, однако, получает прибыль, обозначенную прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излищка, обозначенную С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от продажи (Qc - Qm) по цене Рс. Общая прибыль производителей составит А-С. Вычитая потерю потребительского излищка из прибыли производитлея.получим чистые убытки = В+С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Даже если прибыли монополист были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки - это общественные издержки такой неэффективности.

Могут возникнуть и дополнительные общественные издержки монопольной власти, которые превышают полные чистые убытки в треугольниках В и С. Фирма может затратить огромные средства с общественыых позиций непродуктивно, чтобы получить, удержать и использовть монопольную власть. (Расходы на рекламу, создание своего “лобби” юридические попытки избежать правительственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства.) Создание неиспользуемых дополнительных мощностей, с тем чтобы убедить потенциальных конкурентов оставить попытки проникновения на монопольный рынок. Экономический стимул этих издержек непосредственно связан с прибылью фирмы в результате получения монопольной власти (то есть прямоугольник А-С). Следовательно, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии.

. Принципы ценообразования при рыночной власти

Рыночная власть - явление довольно распространенное. Во многих отраслях действует лишь несколько фирм, и поэтому каждый производитель обладает относительной монопольной властью. Проблема, с которой сталкиваются руководители этих фирм, заключается в том, как использовать своб рыночную власть наиболее эффективным образом. Они должны решить, как устанавливать цены, выбирать количество используемых производственных факторов, определять объем выпуска продукции в краткосрочные и долговременные периоды, чтобы максимизировать прибыль фирмы.

Фирма, продающая свой товар в условиях идеальной конкуренции, не способна оказывать влияние на рыночную цену. В итоге руководителям приходится беспокоиться только о затратной стороне операций фирмы, выбирая такой объем производства, при котором Р = МС. Руководители же фирмы с монопольной властью надо также думать о характеристиках спроса. Даже если они устанавливают цену на выпускаемую фирмой продукцию в условиях чистой монополии, они должны получить по меньшей мере приблизительный расчет Еd, чтобы определить, какой будет и цена (и соответствующий объем производства). Кое-кто может существенно преуспеть, используя более сложную стратегию ценообразования: назначая, например, различную цену для различных потребителей. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, руководителям нужна не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе.

Все стратегии ценообразования имеют одну общую черту - они являются различными способами захвата потребительского излишка и его перехода к производителю.



Предположим, Фирма продает весь объем произведенной продукции по одной цене. Чтобы максимизировать прибыль, она выбирает цену Р и соответствующий объем выпуска продукции Q на пересечении ее кривых МС и MR. Как сделать фирму еще более прибыльной? Некоторые покупатели (на отрезке А кривой D) заплатили бы больше, чем Р. Повышение цены, однако, означило бы потерю ряда покупателей, уменьшение объема реализации и снижение прибыли. Другие потенциальные покупатели не будут покупать продукцию фирмы, так как они не смогут заплатить такую высокую цену, как Р. Однако, многих потребителей устравивает цена меньше Р, но больше МС фирмы (участок В кривой D). Снижая свою цену, фирма может продавать товар покупателям группы В, но тогда она получит меньший доход от своих постоянных клиентов и прибыль снизится. Как может фирма захватить потребительский излишек ( или его часть) покупателей группы А, а также получать прибыль от реализации продукции потенциальным покупателям группы В? Фирма может назначить различную цену для разных групп покупателей. Это основа диверсификации цен. Проблема в том, чтобы сгруппировать различных покупателей и заставить их платить разную цену.

 Диверсификация цен

Диверсификация цен может принять формы в зависимости от дохода покупателя, объема потребления и категории товара.

1. Диверсификация цен по доходам покупателя.

В идеале фирма хотела бы назначить разную цену для каждого из своих покупателей. Если бы она могла, она назначила бы для каждого покупателя максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за каждое приобретаемое изделие. Эта Максимальная цена называется Резервированной ценой покупателя. Практика назначения для каждого покупателя резервированной цены называется идеальной диверсификацией цен в зависимости от дохода покупателя.



Прибыль, которую получает фирма, когда назначает едининую цену Р представляет собой сумму прибыли от каждой реализованной единицы продукции. Представлена заштрихованной площадью между кривыми предельного дохода и МС.

Что произойдет, если фирма прибегнет к идеальной ценовой диверсификации? Так как каждому покупателю назначается именно та цена, которую он готов заплатить, кривая MR больше не связана с решением фирмы по объему производства. Вместо этого дополнительный доход от каждой проданной дополнительной единицы продукции представляет собой просто функцию цены, уплачиваемой за товар, и, следовательно, кривая MR совпадает с кривой D.

Ценовая диверсификация, однако, не влияет на структуру издержек фирмы, и издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции представлены кривоы МС фирмы. Таким образом, прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции представляет теперб разницу между D и МС. ДО тех пор, пока спрос превышает МС, фирма может увеличивать прибыль, расширяя производство. Она так и будет поступать до тех пор, пока не достигнет Q. Спрос равен МС и дальнейшее увеличение производства резко сократит прибыль.

Совокупная прибыль равна теперь площади между кривыми D и МС. Совокупная прибыль стала значительно больше. Дополнительная прибыль от диверсификации цен показана правой частью заштрихованной плозщади. Так как для каждого покупателя назначена максимальная цена, которую он готов заплатить, весь потребительский излишек оказался захвачен фирмой.

Однако фирмавряд ли сможет назначить для каждого отдельного покупателя разную цену (это возможно только в том случае, если у товара илшь несколько покупателей). Во-первых, фирма обычно не знает резервированной цены каждого покупателя. Во-вторых, даже если бы фирма опрашивала, сколько каждый покупатель готов заплатить, оан вряд ли получила бы ччестный ответ. На практике идеальная диверсификация цен почти невозможна.

Порой, однако, фирмы могут осуществлять подобную диверсификацию, назначая несколько различных цен на основе расчетов резервированных цен своих покупателей. Это происходит тогда, когда такие профессионалы, как врачи, юристы или архитекторы, которые неплохо знают своих клиентов, являются “фирами” сами по себе. тогда возможности потенциального клиента поддаются оценке и устанавливаются дифференцированные размеры оплаты. Например, врач. Бухгалтер, только что завершивший отчет по подоходному налогообложению клиента, оказывается в наиболее выгодном положении, позволяющем ему точнее оценить, сколько клиент способен заплатить за обслуживание.



В условиях рыночного ценообразования цена установилась бы на уровне Р. Вместо этого назначены шесть различных цен, самая меньшая из которых находится чуть выше точки, где МС пересекает кривую D. Покупатели, которые не способны заплатить цену Р и выше, выигрывают: они все-таки могут совершить покупки и иметь по меньшей мере некоторый потребительский излишек. Фактически, если диверсификация цен обеспечит доступ на рынок достаточному числу новых покупателей, совокупное благосостояние может возрасти, и, таким образом, как производитель, так и потребитель выигрывают.

2. Диверсификация цен в зависимости от объема потребления.

Для некоторых рынков характерна следубщая ситуация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в определенный период времени, и потребительский спрос снижается по мере увеличения объема реализации.(Например, вода, топливо для обогревания зданий и электроэнергия.) Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот кВтчас электроэнергии в месяц , но их готовность платить снижается с ростом потребления. В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, и она залючается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара или услуг.

При положительном эффекте масштаба, когда средние и МС снижается в процессе увеличения объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цены компании, может пошрять такую практику ценообразования. В этом случае расширение производства при значительном положительном эффекте масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в том, что, несмотря на минимальный уровень цен, снижение издержек на производство единицы продукции дает возможность электрокомпаниям существенно увеличить прибыль.



Фирма со снижающимися средними и МС. Если бы устанавливалась единая цена, она была бы = Р0 при объеме производства Q0. Вместо этого назначены три различные цены для трех различных блоков объемов потребления - Р1, Р2 и Р3.

3. Диверсификация цен по категориям товаров.

Данная форма ценовой диверсификации разделяет потребителей на две или большее число групп с различными кривыми D для каждой группы. Это преобладающая форма ценовой диверсификации со множеством примеров: в каждом отдельном случае используются различные критерии, распределяющие потребителей на явно выраженные категории. Наприме, многим товарас, за которые студенты и пожилые люди обычно способны заплатить меньше среднего, чем остальные категории населения (так как их доходы ниже), эти критерии заранее установлены - студенческие билеты или карточки социального обеспечения. Аналогичным образом, разделяя, пассажиров на туричстоф и лиц, отправляющихся в служебные командировки (в последнем случае цены на билет могут быть выше), авиакомпании могут диверсифицировать цены на авиабилеты. В случае с компанией по производству спиртных напитков этикетки на бутылках с указанием сорта сами распределяют потребителей на соответствующие категории. Многие потребители готовы платить больше за напитки сорта “экстра”, даже если они почти не отличаются от обычных напитков, зачастую производятся одной и той же фирмой.

Каким образом фирма устанавливает цену для каждой категории потребителей?

Независимо от объема производства общее количество выпускаемой продукции надо распределить между группами покупателей так, чтобы предельные доходы от каждой проданной единицы продукции были бы равны. Иначе фирма не будет максимизировать прибыль. Например, если выделить две группы покупателей, а MR от продажи продукции потребителям первой группы, то есть продукции 1-го сорта, MR1 превышает MR от продажи продукции 2-го сорта MR2, очевидно, что фирме выгоднее увеличить объем реализации товаров 1-го сорта и снизить объем производства продукции 2-го сорта. Она сделает это, снижая цену на товары 1-го сорта и поднимая цену на товары 2-го сорта. В любом случае цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от продажи различных сортов продукции были одинаковы.

Кроме того, совокупный объем производства должен быть таким, чтобы MR от реализации продукции каждого сорта равнялся МС ее производства. Если это равенство не выполнено, фирма может максимизировать свою прибыль, увеличивая или снижая совокупный объем производства (и снижая или поднимая цены на продукцию обоих сортов). Например, предположим, что MR одинаковы по каждому сорту товара, но MR превышает МС производства. Тогда фирма может повысить прибыль, величивая совокупный объем производства. Это снизит цены на продукцию обоих сортов и поэтому MR от реализации товаров каждого сорта снизятся (но будут равны между собой) и достигнут размера МС ( которые возрастают по мере увеличения совокупного объема производства).

Р1 - цена на продукцию 1-го сорта.

Р2 - цена на продукцию 2-го сорта.

С(QТ) - совокупные издержки на производство объема продукции QT = Q1 + Q2.

Тогда совокупная прибыль будет равна:

П = Р1 Q1 + Р2 Q2 - C(QT).

Фирма будет увеличивать сбыт товаров обоих сортов, Q1 и Q2 до тех пор, пока дополнительная прибыль от реализации последней единицы продукции не станет равна нулю. Во-первых, мы приравниваем к нулю дополнительную прибыль от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта:

, где

 Р1 Q1) /  Q1 - дополнительный доход от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта (то есть MR1)

С / Q1 - дополнительные издержки производства этой дполнительной единицы (то есть МС)

MR1 = MC.

По аналогии для 2-го сорта продукции должно быть:

MR2 = MC.

То есть цены и объем производства должны быть установлены так, что

MR1 =MR2 = MC.

Руководителям фирм может казаться легче оперировать ценами, которые устанавливаются на продукцию каждого сорта, и расччитывать эти цены по эластичности спроса.

                 

Более высокая цена будет назначена на продукцию, спрос на которую менее эластичен.



Кривая спроса D1 на продукцию 1-го сорта менее эластична, чем кривая спроса на товары 2-го сорта, и цена, назначаемая за товары 1-го сорта, выше. Совокупный объем производства QT = Q1 + Q2 определеяется путем почленного сложения кривых MR1 и MR2, что дает кривую MRТ и устанавливает точку ее пересечения с кривой МС. Так как МС = MR1 = MR2, мы можем провести горизонтальную прямую влево от данной точки пересечения, чтобы определить объем производства Q1 и Q2.

Не всегда фирме выгодно продавать продукцию распределяя потребителей на группы. Если спрос невелик для второй группы потребителей и МС резко возрастают, возросшие издержки производства и реализации продукции 2-го сорта (для второй группы) могут перевесить MR.



Фирма чувствует себя лучше, назначая единую цену Р и нацеливая сбыт только на одну общую группу потребителей, так как дополднительные издержки по обслуживанию второго, меньшего по размерам рынка перевест дополнительный доход.

4. Диверсификация цен по времени и ценообразование при максимальном спросе.

Является важной и широко распространенной стратегией ценообразования, тесно связанной с диверсификацией цен по категориям товаров. Здесь распределение потребителей по различным категориям с разными функциями спроса приводит к установлению различных цен в разные периоды времени.

Пример. Фирма по выпуску электронной техники.



D1 - является неэластичной кривой спроса на новый товар для небольшой группы потребителей, которые всоко оценивают этот товар и не хотят ждать, пока цена на него снизится. D2 - кривая спроса для более широкой группы потребителей, которые готовы воздержаться от покупки, если цена слишком велика. В этом случае стратегия заключается в том, чтобы вначале предложить товар по высокой цене Р1 потребителям первой группы с кривой спроса D1. Позднее цена снижается до Р2 и сбыт ориентирвоан на более широкую группу потребителей с кривой спроса D2.

Примеры:

1. Высокие цены за первые просмотры кинофильма.

2. Установление высокой цены за книгу в твердом переплете, с последующим ее выпуском в мягкой обложке по более низкой цене. Не потому, что ее значительно дешевле издать, а потому что потребители с неэластичным спросом уже приобрели издание в твердом переплете, а у оставшихся потребителей спрос обладает большей эластичностью.

Ценообразование при максимальном спросе - форма дивесификации цен по времени. Для некоторых товаров и услуг спрос достигает максимума в определенные периоды времени : МС также всоки в течение этих типовых периодов из-за ограничения мощностей. Цены, таким образом, будут выше во время типовых периодов.



D1 - кривая спроса для типового периода.

D2 - кривая спроса в остальное время.

Фирма устанавливает MR = MC в каждый период, получая высокую цену Р1 в типовый период и низкую Р2 - в остальное время с соответствующими объемами производства Q1 и Q2. Это увеличивает прибыли фирмы по сранению с тем, что она получила бы, если бы назначила единую цену для всех периодов.

Ценообразование при максимальном спросе отличает от диверсификации цен по времени. При диверсификации цен по времени MR от продажи товар каждого сорта должен быть равен МС. Причина в том, что издержки по обслуживанию различных групп потребителей не является независимым. В случае с полными ценами на авиабилеты и ценами со скидкой увеличение количества проданных билетов со скидкой означает сокращение продажи билетов по полной стоимости - МС быстро растут по мере заполнения самолета. Однако в условиях ценлообразования с типовой нагрузкой (а также в большиностве расммотренныхпримеров по временной диверсификации) этого не происходит. В итоге цена и объем реализации в каждый период иожет быть установлены независимо от МС, равных MR за каждый период.

. Монполистическая конкуренция и олигополия.

Монопольной властью обладают не только фирмы, являеющиеся чистыми монополистами. Во многих отраслях промышленности конкурируют несколько фирм, но каждая обладает по меньшей мере некоторой монопольной властью - она контролирует уровень цен и назначает цену, превышающую МС.

Рынок монополистической конкуренции  продавцов аналогичен совершенно конкурентному рынку в том смысле, что на нем также много фирма и проникновение на рынок новых фирм не ограничено. Но он отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована: каждая фирма продает особый тип или вариант товара, который отлияается по качеству, оформлению или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара. Размер монопольной власти, которой обладает фирма, зависит от успеха в дифференциации своего продукта по сранению с продуктами других фирм.

На олигопольных рынках друг с другом конкурируют лишь несколько фирм, и вступление на эти рынки новых фирм затруднено. Това, производимый фирмами, может быть дифференцирован (автомобили) и не дифференцирован (сталь). Монопольная власть и прибыль в олигопольных отраслях промышленности частично зависят от того, как взаимодействуют фирмы. Наприме, если взаимодействие имеет тенденцию к сотрудничесвту, а не к конкуренции, фирмы могут назначать цены существенно выше МС и получать большую прибыль. В некоторых олигопольных отраслях фирмы сотрудничают, а в других - агрессивно конкурируют, хотя это и проводит к снижению прибыли. Каждая фирма, принимая решение должна взвесить вероятную реакцию своих конкурентов.

Картель -  рынчная структура. На картелизированном рынке некоторые или все фирмы вступают в откровенный сговор - они сообща координируют свои цены и обеъмы роизводства, чтобы максимизировать свои совместные прибыли. Картели могут возникать на рынках, которые ранее были конкурентными. На превый взгляд картель может показаться чистой монополией. Фирмы в картеле кожутся действующими как части одной большой компании. Но картель отличается от монополии двумя важными аспектами:

1)так как картели редко контролируют весь рынок, они должны считаться с тем, как из политика цен повлияет на объем производства некартелизированных предприятий.

2) Члены картели не являются частями одной большой компании, и у них может появиться соблазн “обмануть” своих партнеров, снижая цены и захватывая часть рынка. В итоге многие картели имеют тенденцию к нестабильности и представляют собой временную рыночную структуру.

. Монополистическая конкуренция

Во многих отраслях промышленности производимая фирмами продукция дифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм. Но монопольная власть каждой фирмы ограничена, так как потребители иогут легко перейти на лргуие марки товара, если цена возрастет.

Монополистический конкурентный рынок обладает двумя ключевыми характеристиками:

1) фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимзаменяемы.( То есть эластичность спроса от цены велика, но не бесконечна).

2) проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Равновесие в долговременном и краткосрочные периоды.

Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и тем не менее обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична соврешенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возмодность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Рассмотрим равновесные цену и объем производства в условиях монополистической конкуренции фирмы на долговременном и краткосрочном отрезках времени.



SR - краткосрочный период, LR - долговременный период.

Так как товар фирмы отличается от товара ее конкурентов, ее кривая спроса DSR имеет наклон вниз.(Это кривая спроса для фирмы, но не кривая рыночного спроса, которая имеет более крутой наклон.) QSR - максимизирующий прибыль (MR = МС). Так как соответствующая цена РSR превышает АС, фирма зарабатывает прибыль (заштрихованный прямоугольник).

На долговременном этапе данная прибыль будет стимулирвоать вступление на рынок других фирм. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять своб долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз. (На долговременном этапе кривые АС и МС могут также сместиться. Дл упрощения мы предположим, что издержки не меняются.)

Долговременная кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой АС фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при QLR, при цене РLR и нулевой прибыли, так как цена равна АС. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.

Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных маро товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.

Рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является неэффективным. Причины:

1) в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена рынка монопольной конкуренции превышает МС. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство.

2) Фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности, то есть не полностью используют свои производственные мощности. Фактический объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует АС. Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля как на совершенно конкурентном рынке, так и на монополистически конкурентном рынке. Эти резервные производственные мощности неэффективны, так как Ас могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм. Тем не менее есть и польза от существования монополистической окнкуренции. 1) На большинстве рынков монполистической конкуренции монпольная власть невелика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому ни одна фирма не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые Dм достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики. 2) Неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.

. Олигополия

На олигопольном рынке продукция может быть или не быть дифференцированной. Главное значение имеет то, что полько несколько фирм производят всю или почти всю продукцию. На ряде олигпольных рынков некоторые или все фирмы зарабатывают значительную прибыль на долговременном этапе, потому что ограничение доступа на рынок делакет сложным или невозможным выход на рынок новых фирм. Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

Управление фирмой на олигопольном рынке усложнено из-за стратегических решений по ценообразованию, объему производства, рекламе и капиталовложениям. Так как конкурируют лишь несколько фирм, каждая фирма должна тщательно взвесить свои действия и их влияние на соперников, а также реакцию соперников.

Стратегические соображения могут иметь сложный и комплексный характер. При принятии решений каждая фирма должна учесть реакцию конкурентов, зная, что ее конкуренты будут также взвешивать ее реакцию на их собственные решения. Более того, принятию решений, ответные реакцийй, конкуренция - динамичные процессы. Когда руководители фирмы оценивают потенциальные последствия своих решений, они должны предложить, что их конкуренты столь же рациональны и разумны, как и они сами. Тогда они должны поставить себя на место конкурентов и поразмыслить, какова бы была их реакция.

Изучение процесса принятия подобных решений необходимо начать с простой модели дуополии (две фирмы конкурируют друг с другом), впервые представленной французским экономистом О. Курно в 1838 году.

Модель Курно.

Предположим, фирмы производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать, и обе фирмы принимают свои решения в одно и то же время. При принятии производственных решений каждая фирма должна помнить, что ее конкурент тоже принимает рещение по объему производства и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства обеих фирм.

Суть модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное рещение по объему производства. Чтобы увидеть, как это происходит, рассмотрим решение по объему производства, принимаемое фирмой 1.

Допустим, фирма 1 считает, что фирма 2 ничего производить не будет. тогда кривая D1( 0 ) совпадет с кривой рыночного спроса. MR1( 0 ) - соответствующая кривая MR. Мы предположим, что МС1 = Const. Максимизирующий прибыль Q1 = 50  (MR1( 0 ) = МС1). Поэтому, если фирма 2 ничего не производит, фирма 1 будет производить 50 единиц.

Если фирма 1 считает, что фирма 2 выпускает 50 единиц, тогда кривая D1 представляет собой кривую рыночного спроса, смещенную влево на 50 единиц = D1( 50 ) и MR1( 50 ).



Сейчас максимизирующий объем производства фирмы 1 = 25 единицам (MR1( 50 ) = МС1 ). Предположим, фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 75 единиц. D1 ( 75 ). Q1 ( 75 ) = 12,5 единицы (MR1( 75 ) = МС1). Наконец, пусть фирма 1 полагает, что фирма 2 будет производить 100 единиц. Тогда кривые D и MR фирмы 1 пересекут кривую МС1 на вертикальной оси. Если фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 100 единиц, то фирма 1 не будет выпускать продукцию.

Таким образом, максимизирующий прибыль объем производства фирмы 1 будет меняться в зависимости от того, как по ее мнению будет расти объем проивзодства фирмы 2. График объема производства фирмы 1 называется кривой реакции и обозначается как Q1(Q2).



Можно сделать такого же рода анализ с точки зрения фирмы 2 (то есть определить максимизирующий прибыль объем производства фирмы 2 при различных предположениях о том, сколько будет производить фирма1). В итоге мы получим кривую реакции для фирмы 2 - Q2(Q1). Если кривая МС2 отличается от кривой МС1, ее кривая реакции также будет отличаться от кривой реакции фирмы 1.

сколько же будет производить каждая фирма? Кривая реакции каждой фирмы говорит о том, сколько она будет производить при том или ином предполагаемом объеме производства своего конкурента. При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реакции, и поэтому равновесный уровень объема производства находится на пересечении двух кривых реакции.

Равновесие Курно. при таком равновесии каждая фимра правильно предполагает, сколько будет производить ее конкурент, и в зависимости от этого может максимизировать прибыль. Ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства.

К сожалению, модель Курно ничего не говорить о динамике процесса принятия рещений по объему производства. Объем производства ни одной фирмы не будет постоянным, потому что обе фирмы будут регулировать свои объемы. Нужну другие модели, чтобы понять динамическое регулирование.

Исход Курно значительно выгоднее (для фирм), чем идельная конкуренция, но не так выгоден как результат договорных сделок. Фирмы устанавливают свои объемы производства так, чтобы максимизировать совокпную прибыль, и делят прибыль поровну. совокупная прибыль максимизируется за счет выбора общего объема производства так, чтобы MR = MC. Кривая Q1+Q2 называется кривой контракта и указывает различные наборы Q1 и Q2, которые максимизируют совокупную прибыль.

Конкуренция против сговора: дилемма заключенного

Равновесие Курно - это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные прибыли при данных действиях своих конкурентов.

Почему фирмы не сотрудничают без явного сговора, если кооперация может привести к более высоким прибылям? Если вы и ваш конкурент можете вычислить максимизирующую прибыль цену, на которую вы согласились бы, если бы между вами существовал договор, почему бы не установить эту цену в надежде, что конкурент сделает то же самое? Если ваш конкурент сделает то же самое, вы оба получите больший доход.

Проблема заключается в том, что ваш конкурент может не выбрать установленные цены на договорном уровне. Фактически наиболее вероятно, чтоьон не установит ее на договорном уровне. Потому что вашему конкуренту выгоднее установить цену Курно, даже если он знает, что вы собираететсь установить цену на договорном уровне.

Пример. FC = 20, VC = 0.

D1           Q1 = 12 - 2P1 + P2

D2           Q2 = 12 - 2P2 + P1

При равновесии Курно каждая фирма назначает цену в 4 и зарабатывает прибыль в 12 рублей. Если фирмы договорятся, они назначат цену в 6 рублей и получат прибыль в 16 руб.

Фирма 1

Фирма 2

назначает 4 руб.

назначает 6 руб.

назначает 4 руб.

12 руб.,       12 руб.

20 руб.,         4 руб.

назначает 6 руб

4 руб.,        20 руб.    

16 руб.,         16 руб.

Данная платежная матрица может прояснить ответ на вопрос: почему фирмы не действуют сообща и не получают более высокие прибыли, даже если они и имеют возможность договориться? Но каждая фирма всегда старается выиграть, назначая цену в 4 руб., независимо от того, как поступает ее конкурент. В итоге пока две фирмы не могут подписать договорные обязательства и сообща назначить цену 6 руб., ни одн фирма не может ожидать, что ее конкурент назначит цену в 6 руб., - оба остановятся на цене 4 рубю

Классический пример теории игр - “ дилемма заключенных”.

Заключенный А

Заключенный В

признался

не признался

признался

- 5                - 5

- 1              - 10

не признался

- 10                - 1

- 2               -2

Олигопольные фирмы часто оказываются на месте заключенных в дилемме. Они должны решить, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или “сотрудничать” и конкурировать более пассивно, сосуществуя со своим конкурентом и довольствуясь имеющейся долей, а может быть, даже тайно сговарираясь с ним. Если фирмы пассивно конкурируют, устанавливая высокие цены и ограничивая объем производства, они получат более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции.

Однако у каждой фирмы есть стимул стать “штейкбрехером” и сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каждая фирма беспокоится, что, если она будет конкурировать пассивно, ее конкурент может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке.

Однако большинство фирм может устанавливать разные Q и Р по нескольку раз, постоянно наблюдая поведение своих конкурентов и принимая соответствующее решение. В итоге иногда преобладают олигопольная координация и сотрудничество.

Молчаливое согласие поддерживать высокие цены, не пытаясь всерьез покушаться на рыночную долю конкурентов. Хотя каждая фирма может поддаться соблазну сбить цену от этого недолговечны. Конкуренты нанесут ответный удар, в итоге “война цен” м на долгое время возобладают низкие прибыли.

Иногда молчаливого согласия просто трудно достичь. Фирмы могут иметь различные издержки и различные оценки рыночного спроса, и поэтому у них нет единого мнения о том, какова “точная” договорная цена.

В итоге во многих отраслях молчаливый сговор недолговечен.

Жесткость цен.

Олигопольные фирмы обычно стремяться к стабильности, особенно в отношении цен. Вот почему жесткость цен нередко характерна для олигопольных отраслей. Даже если издержки или спрос меняется, фирмы обычно не склоны к изменению цен. Фирмы не спешат снижать цену, потому что они могут быть неправильно поняты конкурентами  “война цен”. Не повышают цену, так как боятся, что их конкуренты могут и поднять свои цены.

Такая жесткость цен является основой модели “изогнутой кривой спроса”, характерной для олигополии.

В соответствии с этой моделью каждая фирма сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р. При ценах выше Р кривая спроса очень эластична. Причина - фирма полагает, что, если она поднимает цену выше Р, остальные фирмы не последует за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке.



С другой стороны, фирма считает, что, если она снизит цену ниже Р, остальные фирмы последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.

Так как кривая спроса фирмы изогнута, ее кривая MR прерывается. (нижняя часть кривой MR соответствует менее эластичной части кривой спроса) В итоге издержки фирмы могут меняться, не вызывая изменения цен. Мс могут возрасти, но будут все равно = MR при том же уровне Q, и поэтому цена останется той же.

Модель изогнутой кривой спроса полезна как наглядное свидетельство жесткости цен, но не как ее объяснение. Объяснение жесткости цены вытекает из дилеммы заключенных и из желаения фирм избежать совместной разрушительной конкуренции цен.

Лидерство в ценообразовании

Фирмам трудно договориться (не ведя переговоров) о том, какой будет цена. особенно, когда издержки и спрос меняются и вместе с ними менятся цена. Лидерство в ценообразовании представляет собой форму неявного сговора, помогающего решить эту проблему. Фирма-лидер устанавливает цену, и другие фирмы следуют за ней. Такое решение упрощает проблему соглашения о ценах: достаточно установить ту цену, которую назначает лидер. Цена зависит от того, будут ли остальные фирмы при соответствующих ценах ограничивать объемы производства таким образом, чтобы рыночные доли остались примерно такими же, или же расширят производство при повышении цен. Если остальные фирмы ограничивают свое производство, лидер может установить общую, максимизирующую прибыль цену. Или лидер моежт быть доминирующей на рынке фирмой, которая устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят, по этой цене.

Как доминирующая на рынке фирма устанавливает свою цену?



D - кривая рыночного спроса.

SF - кривая предложения (то есть кривая совокупных предельных издержек) “последователей”.

Лидер должен определить свою кривую спроса DL . Как показано на рисунке, это делается за счет вычисления разности между рыночным спросом и пределожнием “последователей”. Например, при цене Р1 предложение SF = D и лидер по этой цене ничего продать не может. При цене Р2 или менее “последователи” не могут предложить товар, и поэтому лидер стоит один перед кривой рыночного спроса. При ценах между Р1 и Р2 спрос на продукцию лидера выражается кривой DL.

Кривой D1 соответствует кривая MRL. MCL. Чтобы максимизировать своб прибыль, лидер осуществляет объем производства QL (MRL = MCL). По кривой спроса DL определяем цену Р. При этой цене “последователи” продают QF, а общее реализуемое количество QT = QL + QF.

Лидерство в ценообразовании требует, чтобы одна из фирм стала лидером. Так как фирмы не могут договориться об этом на прямую, лидером часто становится самая крупная фирма. В ряде отраслей время от времени лидеры меняются.

Прибыль

Налог на добавленную стоимость

Надбавки (скидки) к цене

Издержки (себестоимость продукции)

Оптовая цена предприятия

Оптовая (отпускная) цена промышленности

Прибыль снабженческо-сбытовой или оптовой организации

Издержки снабженческо-сбытовой или оптовой организации

Оптовая цена предприятия

Оптово-сбытовая скидка (наценка)

Смотрите также


Лекции - Ценообразование во внешней торговле

Лекции - Ценообразование во внешней торговле

  • лекции
  • doc
  • 584.53 КБ
  • добавлен 23.03.2011
Электронный курс лекций подготовлен в соответствии с требованиями государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования по дисциплине «Ценообразование во внешней торговле». Содержит электронный курс лекций с дополнительной информацией, способствующей усвоению основного материала, глоссарием и вопросами...
Нет изображения

Лекции - Ценообразование (Для студентов экономических специальностей очной и заочной формы обучения)

  • лекции
  • doc
  • 1.66 МБ
  • добавлен 17.12.2009
ВСГТУ 170стр. Понятие и сущность цены. Система цен. Основные этапы развития ценообразования в России. Функции цен. Ценообразование в системе маркетинга. Ценообразование на предприятии. Цены и кредитные отношения. Ценообразование на рынке ценных бумаг. Формирование цен на товарных биржах. Ценообразование и система
налогооблож...
Лекции по Ценообразованию

Лекции по Ценообразованию

  • лекции
  • doc
  • 88.5 КБ
  • добавлен 15.09.2009
Краткий курс лекций по ценообразованию. 9 стр.
Классификация цен
Основные определения цен
Факторы влияющие на цену
Этапы разработки ценовой стратегии
Методы ценообразования
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
Установление цен по географическому принципу
Стратегии цен
Виды скидок
Лекции по дисциплине Ценообразование

Лекции по дисциплине Ценообразование

  • лекции
  • doc
  • 583.96 КБ
  • добавлен 16.09.2010
Для экономических специальностей БГЭУ г. Минск 4 курс
Теоретические основы ЦО
Цены в механизме функционирования национальной экономики
Гос. регулирование цен и ЦО
Цены в экономике предприятия
Особенности ЦО в АПК
Тарифы на грузовые перевозки
Цены и ЦО на рынке недвижимости
Особенности ЦО на потреб...
Контрольная работа - Ценообразование

Контрольная работа - Ценообразование

  • лабараторные
  • doc
  • 183.44 КБ
  • добавлен 13.11.2009
Кафедра управления и международных экономических отношений
Контрольная работа
по дисциплине: Ценообразование.

Содержание
Розничные цены
Ценообразование на олигополистическом рынке
Практическое задание
Список использованной литературы
Лекции по ценообразованию

Лекции по ценообразованию

  • лекции
  • doc
  • 205.03 КБ
  • добавлен 02.02.2011
МЭИ, 5 курс, Маркетинг. Лекции. Темы:
Сущность и функции цен. Цели и факторы ценообразования.
Состав и структура цен. Виды цен.
Методы ценообразования.
44 с.
Лекции - Ценообразование

Лекции - Ценообразование

  • лекции
  • doc
  • 1.47 МБ
  • добавлен 17.12.2009
Функции цены. Методы государственного регулирования цен. Реакция потребителей на изменение цены и дохода. Эластичность спроса по цене. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Ценообразование на монополизированном рынке. Прямые и косвенные налоги в составе цены. Цели ценовой политики. Политика цен жизненного цикла тов...
Елисеева Т.П. Лекции по ценообразованию

Елисеева Т.П. Лекции по ценообразованию

  • разное
  • doc
  • 702.5 КБ
  • добавлен 21.10.2008
Цены в механизме функционирования национальной экономики. Государственное регулирование цен и ценообразования. Методы и стратегии ценообразования. Цены в экономике предприятия. Особенности ценообразования в агропромышленном комплексе.Тарифы на грузовые перевозки. Цены и ценообразование на рынке недвижимости. Особенности ценообра...
Ценообразование. Шпаргалка

Ценообразование. Шпаргалка

  • разное
  • fb2
  • 264.54 КБ
  • добавлен 03.02.2012
Коллектив авторов. - М.: Издательство РИОР, 2010. - 56 с.

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Ценообразование».
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Ценообразовани...
Конспект по ценообразованию

Конспект по ценообразованию

  • лекции
  • docx
  • 30.31 КБ
  • добавлен 03.06.2011
Конспект с лекций Филиппова СПБГУВК 3 курс
Ценообразование и цена. Функции цены.
Виды и индексы цен. Оценка темпов инфляции.
Специфика жизненного цикла продукции
Имидж производителя
Кривые и функции спроса и предложения. Равновесная цена
Мало того то нет вообще конспекта это 1/100 что должно быть, так и е...