Литовченко І.Л., Пилипчук В.П. Інтернет-маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
11
5. +" " " % .
! / $, -
/ & . % $": -
$ " $ !. B ,
$ & .
6. (! . %- $":
$ $!" &" , -
" , ,
.
7. '" % " $ !-
. # / ! & , -
" " !
, " $ ! -
, ; $//".
8. , '" .
PR / " & !,
! . $" /
", " .
% : '!. , $;& " -
! :
1. (' . , &
$ "
!, . O $, -
& / $ -
. B ,
web- $/ " $"-
! " / (-
" web).
2. (% " ') %"! %-
$. # , , & &, -
!:" $ $ $
$, "
. = "
"" & & -
:, " & ( " // " -
, ) $ " web-
. * $ -
: $ /
$& & .
3. ", ! % "' $ "-
: !. , & "", , -
$ &", , $", /-
12
. ) , " & !-
! " : , , "! &-
, . , : "
, " & ! $
, ! , $ &-
.
4. ' $. ," &
! $ / , " $-
, , & $
/ web- !" $ $
.
5. /'$. !: $" / -
/ " " &, & .
', 95 % & & $/ -
& & %, $ !
$ & $:" /.
" ’"":
. > " -
$ , ; : !&, & & -
, $
", $ -& .
( $ $ ";, ; /
;, %-
):, : . / -
/ $/, / "/ ! $ -
& & & , & &
/& !, $ &: -
" (. 1.1).
, !& ; -
"": , :
!; / &, ; $$/
!, , ; / $
%-.
= ! $ ! " .
% ! -" &"
&! ! . S" /" ,
$, & !& .
: $ /
, / "
& / $ "& $:
!. = // / -
$" !/ /, ; $: -
13
!. = $
! /:" ! -
, " $’""/" , !, :"
.
#-
K
&
! —
!&
"%" —
'&
. 1.1. )( — , " %
1. , !"#"$ %&'!()* +'- '
/- "0 +!'" &%&.
2. 3"%"&%-4*& %( '%& &%& 55 +-
"! +%---.
3. "4' ' '-8" * 4"-, 8 +%-( 9%'"-
( 0!:"!5 0+&%&#*5 9%")*5 -&-.
4. "*& +%'! 3"%"&%-- '- &#&)
%4'- %<*- -!" %"#-)** '%"!* &).
5. "4' 0!' +&%&'"0- &%& +%' 4 %"#--
)*( &( #! '&#& :4& * &9&-'0 "%&-
-0.
6. "/ +&%&!-' ": 8& &#+%")'" '%-
"!0 &%&#'-8" #! +')5 %0"4")5 :4&.
7. "4' +% &!&&- 9)'" "%&-0'5
#! '%"!-3 +#+%-$' * %0"4")*.
14
2.1.
= " $ ! $ -
" !& & .
I $ " $, $ $
; !" , " :
" & ! " , $ $-
" & & $. $$ $-
": «», $:" -
, ’:, " / /,
! !, $"/ / / .
, % : $ " " -
, ! $": ! -
; & , $ , $
" ’: !" $ -
$ .
% & !" $
$ . O -
, " -
:, ; /: ;, :" $
& & : $", ", -
!" $ $
/, ; $":". ! $ $ -
/ %. $"
$ , &
.
> & $$, " Web-, " : «-
"» () $ $-
: / — () IP-
Internet, $/:" .
= " $& ! !
$" 0 255, "; $& -
!& & , & "
2
15
; " &
& Internet. $$
" & , /" $ $/ -
, & ! .
B-" IP- :" $ & — (-
) !, " / ’/,
() ’/ ( &). =
! $"/" 5 — A, , (, D K.
/" " !& , $-
"! $ : ! &
& . ’/, " !
/ !, $/" -
. ', ! ! A ! / 16 777 214 &-
; $ Internet ! 126 & !, ; -
! Internet -
". A ’/ -
, , / : $ & $
$ ! (, & "& -
;: 254.
IP- ( ") : ! $/ "
’/, / $ : , -
, ", , $;. ( /"
. #! $ &, IP-
, : . , ’" $:" , ;
’/, $ "/ $/, "
$, . >, / $/
! !, " $&" &-’/-
. O , $:"
" : — #, fr — J", — >-
, jp — O", ru — ", ua — =, uk — ".
A / / &,
& & $, " $/ & "
, " ! &. '
$:" : com — -
$" (, ), gov — " , edu —
" , mil — $", net — !
$" (" ": / ! I &
), org — $", / " !-
$ ; && . *$ & & !
, " ’"$ $/ -
$" &: biz — $-, coop —
’:", ", info — , int —
16
! , museum — $, name —
, shop — Internet-$ (. 2.1).
2.1
'$% " # (" )
$ '"
edu
com $
org " $
net !
int !" $ ! $ &
gov "
mil $ (@A
firm :,
shop :, $
web $, ; $/" $-
World Wide Web
arts $, ; $/" $
-$! "
$, ; $/" $ $
info $, ; /
m Internet
& $/" -
Internet-. ’" $:"
, $ ". O , $ ,
! , ’". %-
$& //"
, : www.rusf.ru. ' www $: -
! ( ,
" ) « -
"». */ " & , !
, $/ .
(!, "; IBM,
$ / www. ibm. com.
17
#’/ / ! $ IP-/,
/ / . ," , ;
Internet- $ ’/ -
& $ " , ’"
IP-. ' " $-
/:" , " Internet
: $.
&$ : $ Domain Name System (DNS —
); $/ , , DNS-
. = World Wide Web ! $$ " $ -
, $ !/ / : . !
$ « » , ; —
! $ , "; $, «-
"» "$ . Web ! " $ -
/ & $. > !& — , !, -
$, , $$, ’/ ,
, & , ! $ -
$& , " ! ,
. * — $!". (! "-
" , & ( Web-) -
&:" . ' & " ! Web-$
" , / -
!, " : & -
, ; / . -
& «!&» WWW / -
:
x ;
x $;
x , , , , .
#! " % !/" & ,
/ : ! -
/ , " $/.
" $ : , $-
" "& — $ -
" $" " $,
$.
6 — (content) $, " web-;
, , .
— , $"
"& $ / $ web-, -
/ ! -
18
$ &/ :/.
/ / / -
" - " " -
.
(& 400 %)
// $ $ ! $
& &. " -
$ & $, $ :
$ , "
":" " "
" /& . , " " $-
& $: .
5 & ! $$:
) $ ;
') $):
) & ' $ ;
) & .
(" — % "%, $ : ):, "
" $ .
: "" — $ web-
$ .
/ & ,
; ! B ( ! $/ B/
/ Boolean), & " ! !
. ) «%», «AB» «>%»,
$, ; & $// ( «+» " ).
// .
1. «». O; ! $ -
«%», $ $ -
, "& "" .
2. «». O; ! «AB»,
$ , "& " &
$ & . O; $ & !/&
, , "& , ! -
$.
3. «». O; &
, " //" $, «>%» $ -
$, & /:.
#! :
, «» — , " / $ :
/ , ; & $&"",
/ & $. Y& ; $/
19
(crawlers) (spiders). " / -
& & .
O «» $:, ? $& $ -
" ( , " " :
$ " :" &
). , "; !-
", «» ! .
, $ -" Web- $
, ; " ,
"/ $ / / -
, $ -
. ) " $.
> $:" -
, ! $ & //" ,
$"" / $ $ "
%-.
( "": /
!, ; :" $ !& ’/ $ "-
’". ) $ ( $
), ! " $":" ", $ «-
».
# : $, :
, %. ! $$-
, " «» :, $ "/ /
. ) ": . / $ -
/ «» :" , , $ !. %
"; , ; " !& $, :
" $ — !, $ ".
A "; , :" / ;
$, $ - ".
: , ; $
: $, -
/ $$ — , : !
: , «» $&, , -
, $: $;".
, $$& ;, $:" "-
):.
, % -
, & $" .
" :" $ $ -
: " , $, $ -
& , $ .
20
$$ $ Yahoo Google. = -
" — O , =
$/" $.
Yahoo. ,! " (@A. !-
, $:" , ; " / ! :
Yahoo " : &$ $.
$/:" $ & & "&
$. A , ; " , !
$ " :: :-
! > (. "& &
Yahoo ! "" /. ," ,
; : ,
& www.yahoo.com. >
, ; ", $ $, ; "
$ / " $" $
$.
Google. ,
, $":" $ &.
: $: & -
$ , ; & !,
. = ! 5—10 "&, $& -
Google, $ , "":" , ;
. ! & Google :
, , , : $. S
, , ;
: $ / / . #
, Google : , "
: $ $ & -
/ /. $/:" ! & -
. *" , !
Google $ ! :
" ! : $" «$ ] 1»
I, / / $ — «» — ! -
, " $ ".
& AltaVista. ) $$:
25- &, , $$-
: $& . !
AND (), NOT (H). ," , ; " -
AltaVista, & -
www.altavista.com. B
$: , " $" $ ! $$
. # , : , ; $:", !-