левидения. Сегодня люди узнают не только теорети-
ческие постулаты того или иного политического объе-
динения, но и облик его лидера: их интересуют его
взгляды, характер, образ жизни... Телевидение позво-
ляет олицетворять политику, содействует созданию
нового, публицистического облика того или иного
политика. От умения держаться, выступать, вести
дискуссию, общаться со зрителями во многом зави-
сит судьба политика и его партии. Сознавая это, по-
литики ищут новые пути общения с телевидением и
прессой: устраивают пресс-конференции, интервью,
беседы на телеэкране, стремятся овладеть секретами
и законами телевизионной публицистики. По суще-
ству, у современного политика появилась новая об-
ласть деятельности — работа со средствами массовой
информации, и прежде всего с самым современным
и эффективным из них — телевидением. В политику
вторгается лексика, принятая в СМИ, где рождают-
ся новые термины. Кроме того, благодаря взаимодей-
ствию политика и журналиста появился новый тип
телевещателя, обладающего большим влиянием, а
порой и политической властью, что нередко склоня-
ет его к использованию преимуществ своей телепро-
фессии в собственных интересах».
Согласно аналитическому отчету Российского
Национального института социально-психологичес-
ких исследований (НИСПИ) о мониторинге СМИ
за 1999 год, «97% домохозяйств имеют телевизоры.
Из них 87% — цветные По данным исследования, не
смотрят ТВ вообще только 5% населения. При этом
информационные программы смотрят 65% от числа
опрошенных. Поклонники художественных фильмов
заняли второе место — 55%, развлекательные про-
граммы смотрят 37% телезрителей,
Другими словами, телевидение покрывает прак-
тически всю страну, и при этом информационные
программы, через которые можно оказывать воздей-
ствие на поведение избирателей, пользуются наиболь-
170