В частности, некоторые издания, чтобы заманить
рекламодателя, указывают завышенный тираж по
сравнению с тем, который реально печатается в ти-
пографии. Иногда газеты в погоне за рекламодателем
указывают суммарный, или «общий», тираж с уче-
том приложений. Например, газета выходит тиражом
10 тыс. экземпляров, но там есть две вкладки, и газе-
та хвалится «общим» тиражом — 20 тыс.
Реально о потребительском спросе на ту или иную
газету можно узнать по так называемому коэффици-
енту списания. Он высчитывается в «Союзпечати» по
тем остаткам тиража, которые остались после прода-
жи в розницу.
Иногда коэффициент списания некоторых мест-
ных газет достигает 60% и более! Это значит, что шесть
экземпляров из десяти никто не покупает, и они спи-
сываются на макулатуру.
«Независимые» издания, как правило, такой рос-
коши себе позволить не могут. Поэтому при росте
коэффициента списания они вынуждены сокращать
тираж, чтобы уменьшить расходы на производство
непокупаемой его части. Нормально, если списыва-
ется 5—10% тиража — это допустимые потери при
розничной торговле. Кроме того, эти 5—10% обеспе-
чивают киоскам запас на случай всплеска интереса
читателей к конкретному выпуску газеты.
Вообще-то высочайшее мастерство редактора зак-
лючается в том, чтобы держать коэффициент списа-
ния на уровне 2—3%, ловко маневрируя тиражом и
предугадывая всплески и падения читательского ин-
тереса.
Коэффициент списания в «Союзпечати» является
коммерческой тайной. Однако специалисты имеют на
руках достаточно полные сведения по основным из-
даниям. Оценивая данные списания «Союзпечати»,
надо учитывать, что некоторые газеты имеют соб-
ственную систему распространения и продают через
«Союзпечать» лишь часть розничного тиража.
194