Концепция совершенствования производства, совершенствования товара и
интенсификации коммерческих усилий Переход от рынка продавца к рынку
потребителя в развитых странах и развитие концепции комплексного
маркетинга. Расширение сферы деятельности современной рекламы.
Тема 3. Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций.
Advertising как деятельность по размещению рекламных объявлений в
средствах массовой информации – газетах, журналах, на радио, ТВ,
стандартных щитх уличной рекламы. Реклама как «комплекс маркетинговых
коммуникаций», охватывающая весь процесс распределения товара или
оказания услуги с момента изготовления или появления возможности
предоставления до момента получения их конечным пользователем. Sales
promotion – стимулирование сбыта, способствование продвижению товара на
рынок. Public Relations – деятельность по созданию благожелательного
отношения общественности, создающего благоприятный фон для реализации
маркетинговых задач фирмы, в интересах которой осуществляется рекламная
кампания. Collateral – сопутствующие материалы и мероприятия, т.е.
дополнительные средства для решения различных зажач рыночной
экономики (печатная реклама, фильмы, коммерческие выставки, оформление
мест продажи). Роль рекламы в обеспечении соответствия спроса реальным
производственным и сбытовым возможностям рекламодателя.
Тема 4. Реклама в средствах массовой информации.
Разнообразие рекламных каналов СМИ, их преимущества и
ограниченность Аудитория СМИ. Носители рекламы.
Тема 5. Потребители: принципы сегментирования.
Роль вида маркетинга (массовый, товарно-дифференцированный, целевой)
в выборе форм рекламного обращения к потребителям. Сегментирование
рынка. Критерии и принципы выбора сегментов.