Теоретически аргументация направления может использоваться циклически бесконечно, но,
как   показывает   опыт,   она   перестает   действовать   через   известные   промежутки   времени.   Эта
аргументация   может   осуществляться   только   применением   средств   массовой   информации   в
сочетании с другими видами слова, для чего и была изобретена массовая информация в начале 20
века.
Расположение. В высказывании выделяются три части: начало, середина и конец. В начале
речи  ритор стремится  сконцентрировать внимание  аудитории  на  уместности высказывания, его
необходимости, на знании того, кто, кому, когда при каких обстоятельствах, с какой целью, каким
образом, что может сказать. В середине речи ритор делает упор на риторической аргументации-
совокупности   словесно   оформленных   ходов   мысли,   содержащихся   во   взаимосвязанных
высказываниях, приводящих к согласию и присоединению аудитории. В завершении речи ритор
использует эмоциональную технику аргументации. Он должен вызвать у аудитории определенную
эмоцию и эмоциональную оценку того, о чем говорит, ибо слушателям необходимо волевое усилие
в принятии решения.
Существует несколько способов описывать расположение: как развитие сюжета(экспозиция,
завязка,   кульминация,   развязка);   как   последовательное   развитие   мысли(положение,   причина,
подобное, противоположное, пример, свидетельство; как последовательность мотивов(внимание,
интерес,  визуализация,   действие);   как  состав  и  последовательность   речевых   форм,  уместных  в
начале, середине и конце высказывания. Преимущество последнего способа в том, что, во-первых,
расположение одновременно предстает как развертывание предложения в систему аргументов и
как цепочка композиционных элементов, так называемых частей речи, которая может изменяться в
зависимости   от   обстоятельств   и  замысла;   во-вторых,   части   расположения   представляют   собой
воспроизводящиеся речевые формы, построение которых подчиняется собственным правилам .
В   каноническом   представлении   высказывание   развертывается   в   следующей
последовательности: 1) начало речи: вступление, предложение, перечисление; 2) середина речи:
изложение, подтверждение, опровержение; 3) завершение речи: обобщение, вывод, побуждение.
Во вступлении ритор представляет себя и основания своего обращения к аудитории; затем он
высказывает свою  позицию  – предложение,  чтобы аудитория сразу представила себе, что  и  на
каком   основании   ей   предлагается;   далее   в   разделении   ритор   указывает   состав   и
последовательность главного содержания высказывания – аргументации, чтобы аудитория смогла
схватить образ предмета; затем он излагает фактический материал, описывая предмет и повествуя
о событиях; на основе изложенных фактов ритор переходит к обоснованию предложения доводами
рассуждения, сводя или разводя факты с нормами в соответствии с положением речи; изложив
факты,   обосновав   предложение   и   ясно   сформулировав   свою   позицию,   ритор   переходит   к
опровержению,   которое   может   быть   продуктивным,   только   если   определены   предпосылки
критики; разбор фактов и обоснование завершается обобщением или выводами, на основе которых
ритор побуждает аудиторию принять предлагаемое решение.
Начало речи очень важно, в нем содержится, по сути, вся речь. Кроме того, оно должно быть
кратким, умеренным и уместным. Ритор должен показать себя с этической стороны. В риторике
выделяются три рода вступлений: обычное, с ораторской предосторожностью, внезапное.
Середина высказывания содержит главные содержательные части: описание, повествование,
подтверждение в виде связанной системы аргументов и доводов, опровержение в виде критики
софизмов слов и софизмов мысли и построения критических аргументов, а также различные связки
и переходы между композиционными частями.
Существуют   два   способа   представления   данных   –   описание   и   повествование,   которые   в
совокупности и образуют изложение. Но изложение не ограничивается этими речевыми формами,
так как  может  содержать   объяснения,   обобщения,  связки   и   различного  рода   выводы.   В   целом
задача изложения – представление данных в благоприятном для целей ритора виде. Общие правила
для изложения: 
1) изложение   должно   быть   правдоподобным,   т.е.   следует   сообщать   те   данные,   которые
вызовут наименьшие сомнения, кроме того, они должны быть совместимыми с опытом
аудитории;