![](https://cv01.studmed.ru/view/bfdd2a6a0ea/bg51.png)
Стратегии
развития
торговых
марокСтратегии
развития
торговых
марок
• Маркитоваров – приданиекаждомутоварукомпанииуникальногоименииразработка
особойстратегиипозиционирования.
• Маркитоварныхлиний – нескольковзаимодополняющихпродуктовврамкахединой
марочнойконцепции
• Маркитоварныхкатегорий – болееширокийнаборпродуктов, ограниченный
определеннойсферойкомпетенции
• Маркиисточника – состоятиздвухназваний: компаниииликатегориииторговоймарки
продукта
• Марки – подписи – олицетворяютотносительнослабуюсвязьмеждукорпоративным
названием и маркой продукта. «Главенство» принадлежит марке товара, подпись
гарантируеткачество
• Зонтичныемарки – ориентированынапринципиальноразличныерынкитоваров.
Дифференцированиеприноситсявжертву
81