Рудер Э. Типографика

Подождите немного. Документ загружается.

210Ñïîíòàííîñòü è ñëó÷àéíîñòü

Ïðîáåëüíûé ìàòåðèàë çäåñü âûäåëåí è âûÿâëåí.

Îí ïðåîäîëåâàåò ñâîþ ïîä÷èíåííóþ è ñëóæåá-

íóþ ðîëü, ïðåâðàùàÿñü â ñàìîäîâëåþùóþ ôîð-

ìó, áåññïîðíî, ïî-ñâîåìó êðàñèâóþ.

211Ñïîíòàííîñòü è ñëó÷àéíîñòü

213Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

214Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

Ñåãîäíÿ ïðîèçâåäåíèå ïå÷àòè âñå ðåæå ìîæåò îôîðì-

ëÿòüñÿ êàê íå÷òî ñóùåñòâóþùåå ñàìî ïî ñåáå, íî ñêî-

ðåå êàê ÷àñòü áîëüøåãî öåëîãî. Ïðîñïåêòû è îáúÿâëå-

íèÿ, ê ïðèìåðó, êàê ÷àñòü ðåêëàìíîãî êîìïëåêñà êà-

êîé-ëèáî ôèðìû, êíèãè  çà÷àñòóþ êàê ÷àñòü ñåðèè

èëè öèêëà ïóáëèêàöèé êàêîãî-ëèáî èçäàòåëüñòâà. Òà-

êèå òåíäåíöèè òðåáóþò îò îôîðìèòåëÿ ïðåæäå âñåãî

ïîñëåäîâàòåëüíîãî ìûøëåíèÿ, ñ ó÷åòîì âñåõ âçàèìî-

ñâÿçåé, êîãäà îí â èçâåñòíûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ ìîã áû

â èíòåðåñàõ öåëîãî ïîæåðòâîâàòü ÷àñòíîñòÿìè â îò-

äåëüíîì èçäàíèè.

Ìàêñèìàëüíàÿ èíòåãðàöèÿ âñåõ ÷àñòåé îòäåëüíîãî

ìíîãîñòðàíè÷íîãî èçäàíèÿ  àêñèîìà ñîâðåìåííîé òè-

ïîãðàôèêè. Êíèãà îôîðìëÿåòñÿ ïîñëåäîâàòåëüíî âî

âñåõ åå ÷àñòÿõ, âêëþ÷àÿ òèòóëüíûé ëèñò, à êîãäà âîç-

ìîæíî  è îáëîæêó. Íà÷èíàÿ ñ òèòóëüíîãî ëèñòà, âñå

îñòàëüíûå ñòðàíèöû îõâàòûâàåò åäèíîå îôîðìëåíèå,

ðåãëàìåíòèðóþùåå ïðèìåíåíèå êîíêðåòíîãî øðèôòà,

êåãëÿ, øïîíîâ, âòÿæêè, ïîëîñó íàáîðà, ãëóáèíó ñïóñêà

è ò. ä. Â ðàçäåëå èëëþñòðàöèé ðàçìåðû è ïîìåùåíèå

ðåïðîäóêöèé ïîä÷èíÿþòñÿ îáÿçàòåëüíîìó ïëàíó, îòñòó-

ïàòü îò êîòîðîãî äîïóñòèìî ëèøü èçðåäêà. Êíèãó,

îôîðìëåííóþ ìèíèìàëüíûìè ñðåäñòâàìè, ñîåäèíÿåò

â åäèíîå öåëîå íå òîëüêî ïðîäîëæåíèå òåêñòà,

íî òàêæå è åäèíîîáðàçèå èñïîëüçîâàííûõ òèïîãðàôè-

÷åñêèõ ïðèåìîâ.

×åì áîëüøå èçäàòåëüñêèé ïîðòôåëü, òåì áîëåå èçäà-

òåëü ñêëîíåí ê òîìó, ÷òîáû, âûñòðîèâ ñâîè êíèãè ñî-

îáðàçíî òåìàòèêå, îáîçíà÷èòü èõ êàê ñåðèè. Ýòà òåí-

äåíöèÿ îñîáåííî ÿâíà â èçäàíèè êàðìàííûõ êíèã.

Çäåñü ïåðåä òèïîãðàôîì âñòàåò çàäà÷à òàê îôîðìèòü

êíèãè, âõîäÿùèå â îäíó ñåðèþ, ÷òîáû îíè ñðàçó óçíà-

âàëèñü êàê âûïóñêè îïðåäåëåííîé ñåðèè è îäíîâðå-

ìåííî îòëè÷àëèñü îò äðóãèõ ñåðèé.

Ñèñòåìíîå îôîðìëåíèå äåëîâûõ èçäàíèé  åùå îäíî

âåëåíèå íàøåãî âðåìåíè. Åäèíûé òèïîãðàôè÷åñêèé

îáðàç ôèðìû íàñòîé÷èâî è ïîñëåäîâàòåëüíî âîïëîùà-

åòñÿ âî âñåõ åå èçäàíèÿõ è ðåêëàìíûõ ïóáëèêàöèÿõ,

íà÷èíàÿ ñ áëàíêà äëÿ äåëîâîãî ïèñüìà. Ýòó öåëüíîñòü

îáðàçà ôèðìû îáåñïå÷èâàåò ïðèìåíåíèå  ïî âîç-

ìîæíîñòè íåèçìåííîå  ñëåäóþùèõ òèïîãðàôè÷åñêèõ

ýëåìåíòîâ: çíàêà, ôèðìåííîé íàäïèñè, öâåòà, êîìïî-

çèöèè.

Çàäà÷à êîìïëåêñíîãî îôîðìëåíèÿ ìîæåò áûòü óñïåø-

íî ðåøåíà îôîðìèòåëåì ëèøü òîãäà, êîãäà îí ìûñ-

ëåííî îõâàòûâàåò âñþ ñòðóêòóðó îáúåêòà ïðîåêòèðîâà-

íèÿ è çàòåì óæå èñõîäèò èç ðåçóëüòàòîâ ýòîãî îáçîðà.

Ýêñïðîìòû, âîçíèêàþùèå îò ñëó÷àÿ ê ñëó÷àþ, íàïðî-

òèâ, ïðåïÿòñòâóþò öåëüíîñòè îáðàçà è îñëîæíÿþò åäè-

íîå êîìïëåêñíîå ðåøåíèå.

Ñòð.

285

215Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

216Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

217Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

Ñêâîçíîå îôîðìëåíèå êíèãè  íà ïðèìåðå îá-

ëîæêè, òèòóëüíîãî ëèñòà, åãî îáîðîòà, ñîäåðæà-

íèÿ, ïðåäèñëîâèÿ è òåêñòîâîé ïîëîñû, ïîêàçàí-

íûõ â óìåíüøåííîì ìàñøòàáå. Èñõîäÿ èç ïîëî-

ñû òåêñòà, ïðîèçâîäíûå îò íåå ïðîïîðöèè ïî

âîçìîæíîñòè ïîñëåäîâàòåëüíî ïåðåíåñåíû íà

âñå ýëåìåíòû êíèãè: êåãëè øðèôòà, âíóòðåííåå

ðåøåíèå ëèñòà, îòñòóïû, ñïóñêè è ò. ä. Â õîðî-

øî îôîðìëåííîé êíèãå íè îäíà ïîëîñà â ñâî-

èõ ïðîïîðöèÿõ íå âûïàäàåò èç îáùåãî ðåøå-

íèÿ. Âñå ñòðàíèöû êíèãè, ðåøåííîé «èçíóòðè»,

ó÷àñòâóþò â îôîðìèòåëüñêîì êîìïëåêñå.

218Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå

Ïîñëåäîâàòåëüíîå ðåøåíèå ðÿäà îáëîæåê ìî-

æåò ñëóæèòü ñåðèéíûì ïðèçíàêîì. Âñå îáëîæêè

îäíîé ñåðèè íåïðåìåííî ïîäëåæàò åäèíîìó

îôîðìëåíèþ. Îáúåäèíÿþùèì íà÷àëîì ìîæåò

áûòü: öâåò, èçäàòåëüñêèé çíàê, êîìïîçèöèÿ.

Ó èçäàòåëüñòâà, âûïóñêàþùåãî ìíîãî êíèã, âîç-

íèêàåò íàñòîÿòåëüíàÿ íåîáõîäèìîñòü â ñîåäèíå-

íèè îäíîðîäíûõ èçäàíèé â ñåðèè, è òèïîãðàôè-

êà âåëèêîëåïíî ïîäõîäèò äëÿ îáîçíà÷åíèÿ òà-

êèõ ñåðèé.

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Antonio Hernandez

modern-modisch

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Antonio Hernandez

modern-modisch

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Antonio Hernandez

modern-modisch

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Antonio Hernandez

modern-modisch

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Niklaus Stöcklin

Angewandte Grafik

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Georges Vuillème

Grafik im Film

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Georges Vuillème

Grafik im Film

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Niklaus Stöcklin

Angewandte

Grafik

Im Pharos-Verlag

Basel

Schriftenreihe des

Gewerbemuseums

Basel

Georges Vuillème

Grafik im Film

Im Pharos-Verlag

Basel

219Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå