Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе
Подождите немного. Документ загружается.
Специалист по стимулированию торговли (англ. trade promotion specialists)
— специалист, рекомендующий к использованию выставок в магазинах и других
местах продажи, соревнований, конкурсов среди дилеров и торговых агентов, торговые
шоу, выставок и других средств. С.п.с.т. непосредственно участвует в проводимых
мероприятиях по стимулированию торговли.
Спот (англ. spot) (то же, что и коммершлз) – рекламный ролик (текст),
предназначенный для включения в радио- и телепередачи. С. – короткое рекламное
сообщение или произведение. Ввиду малой временной протяженности его легко
внедрить в сетку вещания. Продолжительность С. обычно не более одной минуты.
Впервые для разработки рекламной стратегии на телевидении профессиональных
рекламистов привлек Д. Эйзенхауэр. Первый политический телеспот состоял из
фрагментов документальных телефильмов и сопровождался призывом президента
голосовать за республиканцев. Американские специалисты по связям с
общественностью в политических кампаниях используют следующие типы спотов:
примитивный (Эйзенхауэр отвечает Америке); «Говорящие головы» (разъяснение
предвыборных обещаний и создание положительного впечатления о кандидате);
агрессивный (акцентирование внимания на недостатках противников); реальный
(показ реальных ситуаций общения кандидата с людьми); случайный прохожий
(демонстрация поддержки кандидата простыми избирателями); рекомендательный (в
поддержку кандидата выступают известные политики, деятели культуры, спорта и т.д.);
«беспристрастный репортер» (зрителям предлагают различные факты и суждения о
данном политике и предоставляют возможность самим делать выводы). Хотя С.
претендует на аутентичность того, что изображается, благодаря его форме замещенного
выступления, заранее определенным сценическим эффектам, приемам спектакля,
использованию ритма, партитуры и др. может быть достигнуто искажение образа
кандидата. Именно поэтому многие страны, отнесли спот к запрещенным приемам
«черного пиара». Так, С. как форма рекламы законодательно запрещен во Франции. В
Великобритании запрещена политическая реклама на радио и телевидении.
Средства политической рекламы (англ. advertising political aids).
Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными
средствами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и
неосознаваемые реакции реципиентов. В качестве С.п. р. используются вербальные,
изобразительные и звуковые средства.
Средства рекламы (англ. advertising aids) – все средства, посредством которых
передается рекламное сообщение (СМК, включая СМИ, директ-маркетинг и др.)
Средства распространения рекламной информации – юридическое или
физическое лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для
размещения рекламной продукции.
Срок оплаты до размещения рекламного сообщения (англ. lead time to buy)
определяет дату (время), не позднее которой должна быть оплачена заявка по
размещению рекламы для того, чтобы рекламное сообщение появилось в свет не
позднее оговоренной в соглашении (устном или письменном) даты (времени).
Стайлинг (англ. styling) – направление художественного конструирования,
использующее линии, формы, тона, цвета и в целом внешний вид товара с целью
вызывать у потребителя положительную эмоциональную реакцию. Возникло в 20-е
годы XX века.
Стимулирование покупателей (англ. consumer promotion) — стимулирование
сбыта, направленное на потребителей.
Стимулирование продаж (англ. sales promotion) — см. сейлз промоушн.
Стимулирование торговли (англ. trade promotion) — стимулирование,
направленное на торговых агентов и лиц, занимающихся перепродажей товара.
Стимулирование выплаты (англ. push money) — дополнительные выплаты
торговому представителю за встречу с клиентом в интересах совершения сделки.
Стоимостная оценка бренда (англ. brand value) — оценка бренда в
стоимостном выражении (в руб., евро, долларах).
Сток – товар, не проданный в течение сезона либо из-за отсутствия должного
спроса, либо из-за наличия мелкого брака.
Стратегии конкурентного позиционирования (англ. competitive positioning
strategies) — позиционирование, основанное на сформированных для других торговых
марок стратегий, определяющее для потребителя те рамки, в которых он может их
сравнивать.
Стратегии целевые (англ. consumer-focused position strategies) — стратегии,
делающие упор на целевой рынок, способ привлечения внимания, на который он
отреагирует, а также на то, как и когда этот рынок использует данный товар.
Стратегическая последовательность (англ. strategic allianeces) — сохранение
неизменной тематики данной программы маркетинговой коммуникации.
Применительно к политической организации это означает неизменность ее позиции в
течение намеченного времени.
Стратегия объединенного рынка (англ. market aggregation strategy) —
стратегия, построенная с учетом гомогенности рынка (рынок представляет одну
крупную единицу) и рассчитанная на продвижение продавцами единственного
продукта при помощи одной единственной маркетинговой программы, направленной
на охват максимального числа покупателей.
Стратегия присвоения торговой марки (англ. branding strategy) —
стратегия, ориентированная на разработку и выбор наименований торговых марок, их
символов в целях поддержания маркетинговой кампании.
Стратегия проталкивания (англ. push strategy) — стратегия продвижения,
при которой основные маркетинговые усилия направлены на посредников и продавцов
в целях стимулирования их деятельности в области личных продаж.
Стратегия протаскивания (англ. pull strategy) — стратегия, ориентированная
на конечного потребителя, подкрепленная крупным рекламным бюджетом, благодаря
чему команде специалистов по связям с общественностью и маркетологов удается
«протащить» сквозь рыночное сито свой товар (услугу) и занять в рыночном сегменте
достойное место.
Стратегия рыночной сегментации (англ. market segmentation strategy) —
стратегия, при которой рынок разбивается на несколько сегментов и делится между
продавцами.
Стратегия «снятия сливок» рекламного успеха — практика престижной
рекламы максимально высокой цены, которая позволяет каналам информации,
иллюстрированным изданиям находиться на уровне «качественной» (элитарной)
прессы, а фирме-рекламодателю получать максимально возможный доход, сохранять и
поддерживать рекламный имидж.
Стратегия сообщения (англ. message strategy) — план действия, по которому
определяется, какой тип сообщения нужно разработать.
Стратегия социально ответственной позиции (англ. social accountability
position strategy) — формирование положительного мнения компании путем
позиционирования организации как добропорядочного, социально ответственного
члена общества.
Субъекты рынка рекламы. К основным С.р.р. относятся рекламодатели,
рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и
потребители рекламы. В качестве второстепенных С.р.р. выступают различные
структуры, способствующие функционированию рынка рекламы в целом. К ним можно
отнести исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации. Их основная
задача — обеспечение основных субъектов рынка информацией о состоянии и
перспективах развития рынка, отдельных его сегментов, оказание содействия в
определении целесообразности проведения тех или иных рекламных кампаний или
мероприятий, определение способов воздействия на потребителей для получения
максимальной эффективности при достижении поставленных целей.
Сувениры (англ. specialties) — бесплатные фирменные подарки, несущие в
себе название торговой марки или другие отличительные знаки компании,
используемые в целях имиджевой (корпоративной) рекламы.
Сценарий краткий: а) в рекламе (раскадровка — англ. storyboard) — описание
с помощью текста ключевых моментов рекламного ролика; б) в связях с
общественностью — описание главных положений планируемых акций
(мероприятий).
Сэндвич-мэн (человек-сэндвич) — средство наружной рекламы; человек,
который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает
рекламные листовки.
Табльдот – общий стол в обеденном зале в пансионатах, гостиничных кафе,
используемый для рекламы (презентации) продуктов.
Тактика маркетинга – разработка и реализация целей компании на каждом
рынке и по каждому товару на конкретный промежуток времени. Т.м. формируется на
основе стратегии маркетинга и динамики реальной рыночной ситуации.
Телевизионный ролик — краткий сюжет, заснятый на пленку и траслируемый
на телевидении в целях рекламы. Т.р. как жанр политической рекламы широко
используется в современных политических технологиях. Однако, благодаря
возможностям этого жанра, он стал превращаться в инструмент манипуляции
общественным мнением. Именно поэтому Т.р. не используется в Японии. Российско-
американская комиссия по политике телевидения рекомендовала правила
использования политического телевизионного ролика или спота: «В нем должны
появляться сами кандидаты, указываться отношение политика к рекламе, дающейся от
его имени; желательно, чтобы кандидат находился в кадре на протяжении
значительного отрезка рекламы, сам же ролик должен быть не короче двух минут». По
мнению членов комиссии, такие правила помогут ограничивать манипулирование на
основе эмоционального воздействия рекламы, избегать упрощения этого воздействия и
введения зрителей в заблуждение.
Телевизионная реклама — охват широких слоев потребителей с помощью
разветвленной телевизионной сети, создающей высокий эффект с точки зрения затрат
на рекламу.
Телевизионный магазин (англ. home shopping channel) — демонстрация
предметов по телевидению для продажи с указанием цены, условий оформления заказа.
Телевизионный рынок (англ. televisiom market) — очерченная территория по
принципу качества приема сигналов от конкретной передающей телевизионной
станции составляет основу для телевизионного рынка данной станции (канала). Те те-
лезрители, которые имеют интерес к канкретному каналу, и являются его
рыночными потребителями.
Телешоппинг (англ. teleshopping) – розничная торговля (выбор, заказ и
приобретение товара) с помощью телевизионных рекламных объявлений и служб.
Тестемониум — форма рекламы, использующая авторитет популярной
личности.
Тестирование рынка (англ. market tests) — в тестовых зонах покупателям
предоставляется доступ к продукту, затем измеряется число покупок и реакция
потребителей на рыночную тактику.
Товарный знак (знак обслуживания) (англ. trademark) — обозначение,
применяемое для отличия товаров и услуг одной фирмы от другой, индивидуализации
и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.
Т. з., кроме слова (слов), могут быть имя, знак, символ или их сочетание,
художественно оформленные и применяемые для отличия товаров или услуг или для
их рекламы. Т.з., зарегистрированный в установленном порядке, подлежит правовой
защите в соответствии с национальным законодательством. Общепринято выделять
словесные, изобразительные (графические), звуковые, объемные (пространственные),
комбинированные Т.з.
Тождество товарных знаков — совпадение товарных знаков или их
чрезвычайная схожесть в всех элементах восприятия (визуального, графического,
звукового, зрительного, семантического, смыслового, содержательного,
фонетического).
Толерантный метод рекламы — метод психологического воздействия,
имеющий яркое и эмоциональное выражение рекламной идеи.
Toп-лес (сленг)— частичное обнажение натуры в эротическом шоу или в
рекламе.
Торговая марка (англ. tredmark, brand) – привлекательный по форме
отличительный знак торгового предприятия, фирмы, который они размещают на
продаваемых товарах, изготовленных по их заказу. Т.м. может также
идентифицировать услугу, институт или идею, продаваемую на рынке. Т.м.
представляет собой графическое изображение, оригинальное название, начертанное
оригинальным шрифтом, а также особое смысловое сочетание знаков, букв, слов. Т.м.
обеспечивает знакомство с ней покупателей ее продукции или услуг и отличает ее от
конкурентов.
Торговая конференция (англ. sales meeting) — встреча, на которую
собираются розничные торговые агенты и другие заинтересованные лица.
Торговое шоу (англ. trade show) – развлекательное мероприятие, проводимое
на месте продаж с демонстрацией образцов товаров и услуг.
Торговое соглашение (англ. trade deals) — соглашение производителя или
оптовика с розничным продавцом, в котором указываются способ и размер его
вознаграждения за проведение специальных акций по стимулированию сбыта.
Тракация – предварительное предложение о продаже или покупке товаров,
сделанное с целью выяснения реакции заинтересованных лиц и определения
возможностей осуществления намечаемых торговых операций.
Трейд-шоу (англ. trade-show) — выставочная деятельность, промышленная яр-
марка.
Тренд — модный стилевой вектор в массовой культуре. В современном
маркетинге существует понятие «направление тренда продаж».
Убедительность — количественная характеристика, выявляющая степень
влияния рекламной формы и ее содержания на сознание и поведение потребителя
товара.
Уникальное торговое предложение (англ. unique selling proposition) – одно из
положений теории рекламной коммуникации, требующее, чтобы рекламное обращение
было эффективным, конкретным, оригинальным. Реализуется в виде обещания при
продаже, основанного на уникальной формуле товара, отличительном дизайне или
характеристиках, которые актуальны и важны для потребителя. Предложено Р. Ривзом.
Упаковка (англ. packaging, package) — товарная тара и одновременно
средство для показа, сообщения маркетинговых коммуникаций. Упаковка
превращается в один из основных видов рекламы на месте продажи, непосредственно
влияющих на выбор товара в момент покупки.
Упаковка объединенная (англ. banded pack). Набор, в котором предлагается
несколько единиц товара, продаваемого по цене, которая меньше той, по которой
обычно продается одна единица данного товара.
Управление взаимоотношениями с клиентами (англ. customer relationship
management — CRM) – технология привлечения и удержания клиентов, увеличение
объемов продаж и сокращения операционных расходов. Усиление конкуренции и
развитие технологий коммуникации резко снизили порог лояльности клиентов, что
потребовало новых подходов в организации связей с клиентами. По утверждению
Harvard Business Review, американские корпорации теряют до 50% клиентов, в то время
как затраты на привлечение новых клиентов в 5-10 раз выше, чем при работе с уже
имеющимся. Это потребовало изменения стратегии работы с клиентами, ориентируясь
в большей мере не на привлечение новых клиентов, а на удержание наиболее
прибыльных из них, одновременно оптимизируя свои затраты на работу с
малоприбыльными или убыточными клиентами.
Концепция CRM предусматривает решение двух задач: а) позволяет лучше
узнать своих клиентов, их интересы, потребности; б) выработать на этой основе
индивидуальную стратегию работы с клиентами, базируясь на постоянно собираемой и
обновляемой информации. Идеология CRM предусматривает переход от стратегии
масс-маркетинга и массовых продаж к индивидуальным (One-tu-One) продажам
клиентам товаров или услуг, настроенных и доработанных так, чтобы от них можно
было получать как можно больше доходов в течение длительного промежутка времени.
Реализация бизнес-проектов CRM подразумевает использование современных способов
коммуникации и обмена информацией, автоматизации процессов решения задач
маркетинга (Marketing Automation), продаж (Sales Force Automation), поддержки и
обслуживания клиентов (Customer Service and Support) по всем каналам
взаимодействия.
Персонализированный маркетинг осуществляется в виде следующей
последовательности шагов: выделение перспективных клиентов путем сегментации
клиентской базы, адаптация продуктов и услуг с учетом их индивидуальных
предпочтений и
разработка нацеленных маркетинговых программ, организация взаимодействия с
каждым из клиентов с использованием эффективных для работы именно с ним
информационных каналов, анализ откликов и эффективности кампаний с целью
корректировки маркетинговой политики компании.
CRM-системы на российском рынке появились в середине 2000 года (компания
«Про-Инвест-ИТ»), а сегодня потребность в CRM-проектах растет с геометрической
прогрессией.
Управление маркетингом (англ. marketing control) – анализ,
прогнозирование, планирование, организация, стимулирование, исполнение и контроль
за мероприятиями фирмы с целью получения максимальной прибыли.
Услуги в области размещения рекламы подразделяются на: услуги
медиабайеров и услуги медиаселлеров. Медиабайеры оказывают как простую услугу,
связанную с закупкой рекламного пространства для рекламодателей, так и более
сложную — по разработке медиаплана для рекламодателя. Медиаселлеры обслуживают
интересы как рекламодателей, рекламных агентств и медиабайеров, так и интересы
медиаканалов.
«Ухо» (сленг) – рекламная площадь в правом или левом верхнем углу на первой
полосе газеты; престижное и дорогое рекламное место.
Факторы маркетинга (англ. marketing-mix) – условия, которые влияют на
увеличение приобретения товаров: а) сам продукт (его качество, торговая марка,
упаковка и пр.; б) цена (розничная цена, скидки, условия кредита; в) продвижение
товара; г) место продажи.
Фастинг (англ. fasting or fast moving): а) рекламные мероприятия по
формированию спроса и стимулированию сбыта, адресно ориентированные на
покупателей, агентов и розничных торговцев; б) товары, быстро раскупаемые в
розничной торговле.
Фикс – закрепленная за товаром цена, или установленная сумма
вознаграждения.
Фиксация цены (англ. price fixing) — незаконное действие установления цены
в результате сговора между конкурентами.
Фирменный блок – объединение товарного знака, логотипа и других элементов
в единую композицию.
Форвардная закупка (англ. forward buying) — закупка розничным продавцом
по пониженной цене значительно большего количества товара, чем ему нужно в
данный момент.
Фоторекламный мотив — побуждение к активности и деятельности индивида
(потребителя, личности, социальной группы, общности людей), связанное со
стремлением удовлетворить определенные потребности.
Фоторекламное обращение — набор фотографических символов и элементов
типографии, компьютерные программы, коллажирование, монтаж и др., позволяющие
оперативно выполнить заказ рекламодателя.
Франчайзинг (англ. franchising) — предоставление лицензии (франшизы) на
торговлю или производство товаров и услуг под товарным знаком (брендом)
лицензиара на строго определенном рынке. Обозначает уступку другим права на
использование своего товарного знака на основе договорной взаимной выгоды.
Фулл-сервис — полный цикл услуг. Например: рекламное агентство с полным
циклом услуг, т. е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в
прессе, издания; объявления и передачи по радио, ТВ; видео- и киноролики и пр.).
Употребляется и как синоним «фулл-шоуинг».
Функции рекламы: а) информационная функция предполагает
распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере,
месте продажи, выделение той или иной фирменной, торговой марки и т.п.; б)
экономическая функция – это стимулирование сбыта товаров, услуг, в также
инвестиций; в) просветительская функция предусматривает пропаганду различного
рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа
жизни и т.п.; г) социальная функция рекламы направлена на формирование
общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение
условий существования; д) эстетическая функция рекламы нацелена на формирование
вкуса потребителей.
Функциональная организация маркетинга – такая организация работы
службы маркетинга, когда специалисты по маркетингу ведут разные функциональные
направления и подчиняются одному руководителю компании.
Хайп-реклама – беззастенчивая, обманная или трюковая реклама.
Характеристики рекламного дискурса. Общие требования к коммуни-
кативному аспекту рекламы сводятся к краткости и выразительности рекламного текста
(дискурса) и быстрой обратной связи в виде реакции потребителя. Ответственным
звеном в процессе подготовки рекламы является написание текста и его актуализация
как дискурса. Х.р.д. определяются тематическим полем, тональностью (регистром) и
способом передачи информации. Тематическое поле формируется на основе ключевых
информационных знаков (слов, фраз, изобразительных средств), символов, рисунков и
т.п., размещенных в рекламном объявлении в соответствии с правилами его
структурирования. Выбор ключевых знаков — носителей информации должен
привлечь внимание потребителя и вызвать его заинтересованность в содержании
объявления. Это, как правило, название товара и/или действий, связанных с этим
товаром. Ключевые знаки выносятся в крупный заголовок объявления, так называемый
слоган. Обычно это — стереотипная фраза или шаблонное высказывание, которые
используются постоянно и таким образом экономят время потребителя на узнавание
товара или услуги. Тематическое поле создается также за счет логотипов буквенных,
часто стилизованных символов или шрифтов, которые используются как постоянный,
индивидуальный знак торговой марки фирмы, заменяющий ее название. Это
способствует быстрому узнаванию товара.
Другой существенной Х.р.д., является тональность, от которой зависит
воздействие на потребителя. Тональность создается главным образом за счет выбора
слов и фраз, которые ассоциируются с положительными свойствами товара и усло-
виями его приобретения, за счет привлекательного названия фирм и за счет стиля
изложения. Примерами типичных слов и фраз могут служить следующие: экономия,
прибыль, комфорт, быстро, легко, безопасность, стабильность, восхитительно,
изумительно и др.
Хот-шоп – творческое рекламное ателье, выполняющее отдельные функции
дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке оригинал-макетов
печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копирайтеров, специалистов
прикладной графики.
Хэлф-шоуинг – шоуинг наполовину. Шоуинг на транспорте, например, означает
размещение рекламы на каждом транспортном средстве.
Целевая аудитория рекламного воздействия (англ. target group) –
подразумевает комплекс маркетинговых мероприятий для определения особого
множества людей, объединенных по принципу близости отношения к рекламируемому
товару или услуге.
Целевая аудитория рекламного обращения — основная и наиболее важная
для рекламодателя категория получателей рекламного обращения, потенциальные
покупатели рекламируемого товара. В Ц.а.р.о. включаются также лица, относящиеся к
референтным группам.
Цена набора (англ. price bundling) — более низкая общая цена продаваемого
набора из нескольких единиц товара или комбинации дополняющих товаров, нежели
сумма цен каждого из составляющих компонентов.
Цена неполной покупки (short rate) — цена, которая выше контрактной цены,
применяемая в том случае, если покупается меньшее количество товара, меньшая
рекламная площадь, чем оговаривалось ранее.
Частота рекламного сообщения (англ. frequency) — число рекламных
сообщений, которое получает потребитель в течение определенного промежутка
времени (обычно подсчитывается на еженедельной или ежемесячной основе).
Частотность — среднее число рекламных контактов представителей целевой
аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение
определенного промежутка времени.
«Черный пиар» – в отличие от скрытой рекламы Ч.п. представляет собой более
тонкую и широкую систему продвижения «своего» субъекта PR, одновременного
использования компромата (компрометирующего материала) против соперника,
конкурента («чужого» субъекта PR). Идентифицировать продукт Ч. п. достаточно
сложно, т.к. технология Ч.п. использует скрытые, практически незаметные для
непрофессионала приемы и методы работы. Связи с общественностью в современной
России преимущественно стали развиваться и проявлять себя в большинстве своем
через Ч. п., что существенно деформирует представление о роли новой профессии
«Связи с общественностью».
Широта торговой марки (англ. brand breadth) — характеристика расши-
ряемости торговой марки на максимально возможную потребительскую аудиторию.
Шоу фоторекламы — зрелище, показ, выставка фоторекламных произведений.
Собственно фоторекламные выставки незначительны, чаще всего они объединяются,
например, с выставкой творческой фотографии или с конкурсами красоты. Такая
артизация фоторекламы имеет целью продемонстрировать искусство фоторекламного
творчества.
Эдвертайзинг — русское написание понятия «рекламный бизнес».
Эксклюзивность рекламы — способность рекламы создать определенную
привлекательность, то есть единственность в своем роде. Эксклюзивная реклама
является выразителем идей, прогнозирующих и формирующих предпочтительное
отношение потребителей к рекламируемым объектам.
Эллипсис – прием из арсенала рекламной выразительности, суть которого
заключается в пропуске (пробеле) элементов изображения, рассчитанный на
активизацию зрительского (читательского) контакта.
Эмоциональная выгода (emotional benefit) — выгода торговой марки,
воспринимаемая посредством интуиции и вдохновения.
Эмоциональный капитал (emotional capital) — термин Б. Томпсона,
описывающий величину эмоциональной привязанности работников организации к
торговой марке.
Эстетические коды (англ. esthetic codes) — визуальные символические
значения изображений или текста; например, золотой цвет символизирует богатство и
роскошь, зеленый — природное (растительное), близкое к живому.
Этический кодекс рекламной деятельности — документ, действующий в
редакции 1986 г., в котором отражены прошлый опыт и современное состояние
рекламы, выступающий как инструмент, дисциплинирующий рекламную деятельность,
и в качестве справочного материала. Разработчик кодексов — Международная торговая
палата, его название Международный кодекс рекламной практики.
Эффективность рекламной кампании – относительный эффект,
результативность акции, получаемая путем оптимального сочетания рекламных
средств, их оригинальности, точной направленности и систематического повторения.
Э.р.к. напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления,
соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации. Э.р.к.
определяется как отношение эффекта, результата рекламной кампании к затратам по ее
проведению.
Эффект Джиффена – парадоксальный эффект роста спроса на товар при
повышении на нее цены.
Эхо-фраза – завершающая часть рекламного текста, дословно или по смыслу
повторяющая заголовок или основной мотив данного обращения. Ее основная функция
— закрепить в сознании потребителя яркую образную информацию. Э.-ф. особенно
эффективна в объявлениях большого объема.
Язык моделирования рекламы — язык проработки рекламной идеи, на
котором задается исходная информация для имитационного моделирования
предполагаемого рекламного произведения.