Якщо в нашому прикладі такий коефіцієнт становитиме, наприклад, 0,8, то ціна нової шини
буде дорівнювати 96 грн. Це, при абсолютному збільшенні ціни виробу, призведе до зменшення
вартості одиниці його якості з 2 до 1,6 грн, що, безумовно, справить стимулюючий вплив на
покупців такої продукції.
Недоліком цього методу є те, що він ураховує тільки один, хоча й головний, параметр. Основна
ж кількість продукції характеризується цілим комплексом техніко-економічних показників.
Тому для розрахунку цін складнішої продукції доцільно застосувати параметричні індекси
якості, які характеризують інтегральну оцінку споживчих властивостей товару. Такі індекси
визначаються з урахуванням значення того чи іншого параметра для споживача продукції.
На практиці параметричні індекси найширше використовуються при встановленні цін на
продукцію виробничого призначення, де існує тісна залежність між її споживчими
властивостями та ціною. Такі індекси, зокрема, лежать в основі визначення цін методом
відносного оцінювання технічного рівня продукції. Він базується на порівнянні основних
параметрів нового виробу з «ідеальною» машиною, яка має всі ті якісні характеристики, котрі
споживач бажав би бачити в ній. Тому спочатку для кожної групи виробів, відповідно до
специфіки їхнього функціонування, визначаються технічні параметри, які досить повно
відображають споживчі властивості цієї продукції (швидкість, потужність тощо). Значення
кожного параметра «ідеальної» машини приймається за 100, а всі показники нової продукції
порівнюються з аналогічними параметрами «іде-альної», і щодо них встановлюються відповідні
коефіцієнти.
Як приклад застосування методу відносного оцінювання технічного рівня продукції,
розглянемо розрахунок ціни на умовну копіювальну машину, якій дамо назву «Модель 50».
Така машина, з точки зору споживачів, має п’ять найважливіших характеристик: швидкість
копіювання, надійність, якість копій, легкість експлуатації та кількість форматів. Проведене
фахівцями порівняння показників нової моделі з «ідеальною» показало, що значущість
параметрів «Моделі 50» не досягає ідеального рівня і становить: за швидкістю копіювання —
70, надійністю — 85, якістю копій — 90, легкістю в експлуатації — 80 і кількістю форматів —
75. Указані значення параметрів «Моделі 50» називаються параметричними індексами, а їхня
середньоарифметична величина становить 80.
Але, як правило, визначені показники технічного рівня продукції не рівноцінні між собою. Так,
надійність та якість копій видаються споживачеві важливішими, ніж швидкість копіювання і
легкість експлуатації. Тому кожному показнику технічного рівня надається свій ваговий індекс,
який відображає значення цього параметра для споживача нової продукції. Сума значень цих
індексів має дорівнювати якомусь фіксованому числу, як правило одиниці або сотні. У нашому
прикладі параметрам «Моделі 50» надані такі вагові індекси: надійність — 30, якість копій —
30, кількість форматів — 20, швидкість копіювання — 15, легкість експлуатації — 5. Таким
чином, окремі характеристики продукції мають значно більшу «вагу», що необхідно
враховувати при оцінюванні її конкурентоспроможності і, відповідно, при прийнятті рішень
щодо придбання товару. Через оцінювання параметрів продукції і значущості кожного з них
для споживача, розраховується зважений параметричний індекс «Моделі 50», який дорівнює 82
(табл. 4.3).
Таблиця 4.3
РОЗРАХУНОК ЗВАЖЕНОГО ПАРАМЕТРИЧНОГОІНДЕКСУ «МОДЕЛІ 50»
Показник
Параметричний
індекс
Ваговий
індекс
Зваженийпараметричний
індекс