12
для решения деловых и творческих вопросов в неформальной обстановке. А темати
ческие рамки в этом году были самые широкие. Так, впервые в рамках фестиваля
прошло две научнопрактические конференции — «Спортивный маркетинг: пробле
мы и решения» и «Серебряные нитиПоволжье». На секции «Спортивный маркетинг:
проблемы и решения» обсуждались технологии, обеспечивающие привлечение спон
соров и заполняемость спортивных арен зрителями, а также вопросы взаимодей
ствия государства, спортивных организаций и бизнеса, работы с прессой в освеще
нии спортивных мероприятий.
17 февраля проходил конкурс корпоративных СМИ «Серебряные нити — Поволжье
2006». «Серебряные нити» — фестиваль корпоративных информационных ресурсов,
цель которого — представить все многообразие корпоративных медиаресурсов Повол
жья, стимулировать их развитие, отметить наиболее успешные корпоративные издания,
теле, радиопрограммы, webсайты. В конкурсе приняли участие более 100 крупнейших
предприятий и организаций Татарстана, лидеров рынка Поволжья и России, радует, что
представителям Татарстана удалось завоевать значительное количество наград. Газета
«Вести КАМАЗА» стала лауреатом в номинации «Лучшая корпоративная газета», жур
нал «Нефть и Жизнь» ОАО «Татнефть» признан «Лучшим корпоративным журналом»,
«Лучшим корпоративным сайтом» названа вебстраница Отделения Пенсионного фонда
РФ по Республике Татарстан. Газета «Нефтехимик», ОАО «Нижнекамскнефтехим»побе
дила в специальной номинации «Эффективная редакционная политика и контент», «Наша
энергия» ОАО «Татэнерго» получила приз за «Лучший газетный дизайн», газета «Другая
сторона» Главного управления Федеральной службы исполнения наказаний по Респуб
лике Татарстан поощрена за «Высокий уровень решения корпоративных задач», журналы:
«КАМАЗ» — за «Лучший журнальный дизайн», «Энергетика Татарстана» — за «Высо
кий уровень решения корпоративных задач». Помимо конкурсной программы участни
ков «Серебряных нитей» ожидала насыщенная программа: для руководителей предпри
ятий и организаций — конференция «Информация как ресурс развития бизнеса», для
руководителей служб по связям с общественностью и информационных департаментов
предприятий — открытая трибуна «Корпоративные медиа, которые нам (не) нужны», для
сотрудников корпоративных изданий и сайтов — презентации и обмен опытом в рамках
«круглого стола», мастерклассы.
Другим важным событием фестиваля стала «Лаборатория эффективной рекла
мы» — секция, на которой победители российских и международных фестивалей
рекламы смогли продемонстрировать возможности своих агентств перед аудиторией
потенциальных рекламодателей, прочитав в рамках секции кейсклассы. Все приме
ры были основаны на реальном опыте агентств. В первую очередь нужно отметить
выступление вицепрезидента Ассоциации коммуникативных агентств России
В.А. Евстафьева, в котором были освещены актуальные вопросы российской рекла
мы. Владимир Ганин, издатель журнала «Советник», поделился собственной точкой
зрения на взаимодействие журналистов и PRспециалистов. Дмитрий Колесов, ру
ководитель отдела регионального развития компании TNS Gallup Media, выступил на
ВРФР «Да … еж!» с мастерклассом «Особенности планирования рекламной кампа
нии на региональном TV», где рассказал об особенностях медиапланирования и
использовании исследований для повышения эффективности рекламы. Михаил Дым
шиц, генеральный директор компании «Дымшиц и Партнеры» провел мастеркласс
«Смена лидирующего поколения в России, и что из этого следует для рекламистов».
Активно развивающейся на татарстанском и российском рынках отрасли Below the
line (стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POSматериалы) было посвящено сразу
два мастеркласса: об «Эффективном BTL сегодня» поведала Ольга Спирина, глав
ный редактор журнала «BTLmagazine», а Наталья Вахитова, гендиректор РА «Point
Passat», рассказала о возможных форсмажорах на BTLпроекте. При переполнен
ном зале делился опытом Игорь Ганжа, креативный директор LMH Consulting —
неординарная, творческая личность, который давно завоевал авторитет и любовь