49
Из списка названных С.М. Гуревичем функций секретариата в региональных при
ложениях исключается разработка моделей издания, т.к. эту функцию берет на себя
«материнское», федеральное издание. Планирование, подготовку номеров и руко
водство процессом выпуска издания берет на себя редактор, так же, как и поддержа
ние дисциплины и контроль за деятельностью творческих подразделений редакции.
Тем не менее, должность ответственного секретаря остается в штатном расписании
редакционного коллектива, но его функции ограничиваются поддержанием связи с
рекламным отделом и контролем за размещением и прохождением рекламных мате
риалов в газете. На первый взгляд, такая должность может показаться лишней, но
следует учесть, что ЗАО «Комсомольская правда в Воронеже» издает шесть регио
нальных вкладок — для Белгорода, Воронежа, Курска, Липецка, Орла и Тамбова.
Большую часть каждой из этих вкладок занимает реклама — как в ежедневных вы
пусках, так и в «толстушке». При продаже рекламных площадей существует система
скидок и надбавок за размещение рекламы на определенных полосах, многие клиен
ты заключают долгосрочные договоры, поэтому наличие в штате человека, ответ
ственного за всю эту достаточно сложную систему — вовсе не прихоть руководства.
Те же функции выполняет человек, занимающий должность ответственного сек
ретаря и в редакции газеты «Мое!» — издании ИД «Свободная пресса». Этот ежене
дельник выходит тиражом свыше 100 тыс. экземпляров и объемом 48 полос. Из них
1618 занимают публицистические материалы, остальные — это справочные, рекре
ативные, рекламные, а также те, которые менеджеры «Комсомолки» называют «по
лезными»: как выбрать хороший пылесос, телевизор, стиральную машину; что нужно
знать, отправляясь на отдых в Турцию и т.п. «Полезные» материалы готовят чаще
всего журналисты редакции, используя информацию фирмпродавцов (которые,
кстати, охотно покупают рекламные площади рядом с такими материалами) и интер
нета, а подготовка большинства рекреативных и справочных материалов относится к
обязанностям ответственного секретаря. Остальные же традиционные секретарские
обязанности распределены между главным редактором и его двумя заместителями.
Главный редактор, так же, как и в представительстве «Комсомолки», назначается
генеральным директором. Он участвует в еженедельных заседаниях дирекции ИД, в
которую входят финансовый директор, директоры по производству, маркетингу и
распространению, главный инженер, главный администратор, руководители служб
продвижения изданий, а также плановофинансовой и юридической. Главный ре
дактор ответствен за стратегическое планирование, разработку моделей издания и
соблюдение графика выпуска газеты. Его заместители занимаются редактированием
подготовленных журналистами редакции и нештатными авторами материалов. Маке
тирование полос выполняют дизайнеры, которые работают в непосредственном кон
такте с верстальщиками. Дизайнеры же готовят нефотографические иллюстрации.
Газета «Мое!» — одна из шести, входящих в сеть газет, которые издает ИД «Сво
бодная пресса» и распространяет их в шести регионах России. В Курске, Белгороде,
Липецке и Тамбове распространяется газета «Житьебытье», а в Волгограде — «Мое!».
Во всех этих городах существуют местные редакции, состоящие из штатных журнали
стов, рекламных агентов и распространителей. Журналисты готовят материалы и
отправляют их электронной почтой в Воронеж, где в головной редакции их редакти
руют и готовят к печати региональные редакторы, выполняющие, по сути, функции
ответственных секретарей.
Практически во всех региональных представительствах федеральных изданий пер
вым лицом сегодня является редакционный менеджер — директор, редактор же выпол
няет функции, предписанные в традиционных редакциях ответственным секретарям.
1
Гуревич С.М. Номер газеты. — М., 2002. — С. 37.
2
Там же. — С. 38.
3
Вестник Московского университета. Сер. 10 «Журналистика». — М., 1996, № 5.