Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью

Подождите немного. Документ загружается.

депутатов Государственной

Думы в г. Ульяновске в

последний день агитационной

кампании в областной газете

была опубликована статья,

обвиняющая одного из

лидеров выборной кампании в

связи с иностранными

спецслужбами; на выборах в

Московскую городскую Думу

в 1997 г. по Бабушкинскому

округу г. Москвы за несколько

дней до выборов в «поддержку»

будущего победителя

неустановленными лицами

была распространена листовка,

приписывающая ему

компрометирующие

заявления, не имеющая

санкции его предвыборного

штаба и выходных данных

типографии; на выборах в

Государственную Думу в 1999 г.

по Серпуховскому округу также

якобы от имени будущего

победителя выборов

распространялась листовка,

приписывающая ему

следующее высказывание: «Не

могу поверить, что мой народ

такой тупой: я, бывший

министр в правительстве М.С.

Горбачева, снова

баллотируюсь в

Государственную Думу».

Листовка была снабжена

искаженной фотографией

будущего победителя

выборов; в том же

избирательном округе

неизвестными лицами было

совершено два налета на

избирательные штабы избира-

тельного блока «Духовное

наследие». На последних

выборах главы

Балашихинского района

Московской области (декабрь

2000 г.) выпускались

листовки, обвиняющие

действующего руководителя

района в том, что он «убивает

стариков» и что «он — жаба»!

На листовках отсутствовали

выходные данные

типографии, и подписаны они

были «Советом старейшин

Балашихинского района».

235

Ни одно из

вышеперечисленных

нарушений избирательных

кампаний не получило своего

разрешения, хотя, конечно,

исполнители подобных

акций в избирательных

штабах были хорошо

известны.

Противодействовать

нечистоплотным приемам

предвыборной борьбы

можно только путем

кропотливой работы с

избирателями, разъяснений

кандидатами в депутаты

своей программы,

открытости их биографий,

доступности избирательных

штабов и пр. Устойчивую

репутацию кандидата в

депутаты поколебать крайне

затруднительно. Кроме того,

избиратель не всегда

доверяет негативной

информации о кандидате.

С целью

предотвращения «черного

ПР» необходимо также про-

водить предупредительные

мероприятия: наладить

дежурства в последние дни

перед выборами и

оперативную связь, чтобы

избиратели могли

своевременно оповещать

кандидата в депутаты о

неправомерных действиях его

конкурентов. Также важно

общественное мнение: в

Серпухове имена тех, кто

применял методы «черного

ПР», были хорошо известны,

что не только не принесло его

организаторам допол-

нительные голоса

избирателей, но и вызвало

негативное отношение к ним.

Кроме этого, считается,

что если с кандидатом

борются методом «черного

ПР», значит, этот человек

заслуживает доверия.

ЛИТЕРАТУРА

1. Гражданский кодекс

Российской Федерации. Часть

первая. — М.:

Юридическая литература,

1994.

2. Гражданский кодекс

Российской Федерации. Часть

вторая. — М.:

ИНФРА-М, 1996.

3. Уголовный кодекс

Российской Федерации. — М.:

Транспорт, 1996.

4. Патентный закон

Российской Федерации //

Ведомости Съезда

народных депутатов РФ и

Верховного Совета РФ, 1992,

№ 42,

2319.

5. Закон Российской

Федерации «О рекламе» от

18 июля 1995 г.

№ 108-ФЗ. Принят

Государственной Думой

14.06.1995г.

6. Закон Российской

Федерации «О защите прав

потребителей»

от 7 февраля 1992 г. №

2300-1 (в ред. Федеральных

законов

от 09.01.1996 г. № 2-ФЗ и от

17.12.1999 г. № 212-ФЗ).

7. Закон Российской

Федерации «О выборах

депутатов Государствен

ной Думы Федерального

Собрания Российской

Федерации»

от9 июля 1999г.-М., 1999.

8. Закон Российской

Федерации «Об основных

гарантиях избира

тельных прав и права на

участие в референдуме

граждан Россий

ской Федерации».

9. Закон Российской

Федерации «О выборах

Президента Российс

кой Федерации» от 1 декабря

1999 г.

10. Приказ Министерства по

налогам и сборам Российской

Федера

ции «Об утверждении

инструкций о порядке

исчисления и упла

ты в бюджет налога на

прибыль предприятий и

организаций»

от 15.06.2000 г. № БГ-3-02/231.

11. Алешина И.В. Паблик

рилейшнз для менеджеров и

маркетеров. -

М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС,

1997.

12. Блэк Сэм. Паблик

рилейшнз. Что это такое? —

М.: Новости, 1990.

13. Блэк Сэм. Азбука

выставок и конференций. -

М.: Модино-пресс,

1989.

14. Вольдман Ю.Я.

Комментарий Закона

Российской Федерации

«О рекламе». - М.: Фонд

«Правовая культура», 1998.

15.

Всеволожский К.В.,

Мединский В.Р. Правовые

основы коммерчес-

кой рекламы. - М.: 1998.

237

16. Гермогенова Л.Ю.

Эффективная реклама в

России. Практика и рс

комендации

. - М.: Рус-

Партнер ЛТД,

1994.

П.ДейянА.

Реклама. - М.:

Прогресс-

Универс, 1993.

18.Дороти Доти И.

Паблисити и паблик

рилейшнз: Пер. с англ.

М.: Филинъ, 1996.

19.Друкер Питер Ф. Рынок:

как выйти в лидеры. Практика

и прин

ципы. - М., 1992.

18.Котлер Ф. Основы

маркетинга: Пер. с англ. — М.:

Прогресс, 1990.

20.Музыкант В. Реклама:

международный опыт и

российские тра

диции. — М., 1996.

21.Паблик рилейшнз. Связи с

общественностью в сфере

бизнеса. -

М.: Ассоциация авторов и

издателей «Тандем», ЭКМОС,

1999.

19.Питер Л. Психология и

паблик рилейшнз. - М.:

Республика, 1993.

22.Рожков И.Я.

Международное рекламное

дело. - М.: ЮНИТИ,

«Банки и биржи», 1994.

25. Серегина Т.К., Титкова

Л.М. Реклама в бизнесе:

Учеб. пособ. -

М., 1995.

26. Синяева ИМ. Паблик

рилейшнз в коммерческой

деятельности:

Учебн. / Под ред. проф. Г.А.

Васильева. - М.: ЮНИТИ,

1998.

27. Справочник директора

предприятия / Под ред. М.Г.

Лапусты.

2-е изд., испр. и доп. - М.:

ИНФРА-М, 1998.

28. Старобинский Э.Е.

Самоучитель по рекламе. —

М., 1996.

29. Сэндидж Ч., Фрайбургер

В., Ротцолл К. Реклама:

теория и прак

тика. — М.: Прогресс, 1999.

30. Ярочкин В.И.

Предприниматель и

безопасность. Ч. I, II. - М.:

Экспертное бюро, 1994.

О Г Л А В Л Е Н И Е

Введение.........................................................................................

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ

ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ

ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ...........................................................

1.1. Сущность и

принципы связей с

общественностью................................................................................

1.2. Основные правила

установления и поддержания

связей с

общественностью...............................................................

1.3. Использование

методов связей с

общественностью

в современном

бизнесе............................................................................

1.4 Управление связями

с общественностью

на предприятии (в

организации)...................................................................

.13

1.5 Основные

требования к

персоналу

внутрифирменных

служб по связям с

общественностью.............................................................

2. СПЕЦИАЛЬНЫЕ

МЕРОПРИЯТИЯ В

СИСТЕМЕ

СВЯЗЕЙ С

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

Ю............................................................................................

2.1. Выставки и

ярмарки при

осуществлении связей

с об

щественностью.................................................................

2.2. Финансовые

аспекты участия

предприятий в выставках ....

2.3. Организация

проведения выставок 21

2.4. Основные

проблемы участия

предприятий в

выставках ...23

2.5. Презентации, их

цели и особенности

проведения 25

2.6. Конференции, их

виды и правила подготовки

2.7. Церемония

открытия 29

2.8. Дни открытых

дверей •. 31

2.9. Приемы, их

сущность, назначение и

подготовка

проведения 33

2.10. Публичные

выступления, их назначение и

правила

подготовки 35

2.11. Использование

телефона для установления

и поддержания

связей с

общественностью.............................................................

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

СРЕДСТВ МАССОВОЙ

ИНФОРМАЦИИ ПРИ

ОСУЩЕСТВЛЕНИИ

СВЯЗЕЙ

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

Ю............................................................................................

3.1. Предоставление

информационных

услуг

при установлении

связей с

общественностью............................................................

239

3.2. Основы

взаимоотношений с

прессой

при организации

связей с

общественностью............................................................

3.3.

Критери

выбора

печатны

средств

массово

информ

ации

для

установ

ления

связей

с общественностью.................................................

3.4. Организация работы

пресс-центра

3.5. Пресс-конференции,

их назначение

и подготовка к

проведению ....................................................................

3.6. Посещение объектов

представителями

средств массовой

информации....................................................................

3.7. Специальные

мероприятия и их

освещение

в средствах

массовой

информации....................................................................

3.8. Пресс-релизы, их

назначение

и особенности

распространения......................................................

3.9. Роль и

возможно

сти

электрон

ных

средств

массовой

информа

ции при

осуществ

лении

связей с

обществе

нностью.................................................

.55

.59

..........................................................

4.2. Характеристика

основных видов рекламы

в зависимости от

целей ее

использования..........................................................

4.3. Характеристика

основных видов рекламы

в зависимости от ее

конкретных задач......................................................

4.4. Характеристика

основных видев рекламы

зависимости

от способов

ее

воздействия,

формы

выражения и

легитимности.............................................................

4.5. Характеристика

основных видов рекламы

зависимости

от целей

маркетингово

й политики,

характера

рекламной

кампании и

других

признаков...

4.6. Основные средства

распространения рекламы

4.7. Особенности

использования некоторых

средств

распространения

рекламы...........................................................................

4.8.

ар

ак

те

рн

ые

че

рт

ра

сп

ро

ст

ра

не

ни

ре

кл

ам

по

мо

щь

эл

ек

тр

он

ны

средств массовой

информации....................................................................

4.9.

Ха

ра

кт

ер

ны

че

рт

.66

массовой информации.....................................................

4.10. Характерные черты

дополнительных

средств

распространения

рекламы...........................................................................

4.11. Основные этапы

подготовки

и проведения

рекламной

кампании..........................................................................

4.12. Общие требования

к рекламе, установленные

российским

законодательством...........................................................................

4.12. Правовая оценка

недобросовестной,

недостоверной и

неэтичной рекламы..........................................................

4.14. Заведомо ложная

реклама и

ответственность

за ее

использование..................................................................

4.15. Законодательные

ограничения на

использование

рекламы в средствах

массовой информации .....................................................................

4.16. Правовые аспекты

использования наружной,

транспортной и почтовой

рекламы 95

4.15. Общие правила и

ограничения рекламы

отдельных видов

товаров.............................................................................

ст

систем

связей

общест

веннос

тью

4.19.

ас

ос

тр

рекламн ых

материалов.....................................................................

101

4.20.

Саморегулирование и

государственный

контроль в области

рекламы.........................................................................

103

4.21. Ответственность за

нарушение

законодательства о

рекламе..........................................................................

105

5. ЗАЩИТА

ИНФОРМАЦИИ ПРИ

ОСУЩЕСТВЛЕНИИ

СВЯЗЕЙ С

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

Ю.........................................................................................

108

5.1.

Необх

одимо

сть

защит

ко

ль

ации

при

уста

новл

ении

связ

ей

общественностью...........................................................

108

5.2. Основные виды

информации,

защищаемой

при организации

связей с

общественность

ю....................................................................................

110

5.3. Экономическая

информация, не

подлежащая

сокрытию от

общественности.............................................................

112

5.4. Общественно

значимая информация

и ответственность

за ее незаконное

сокрытие........................................................................

113

5.5. Защита

государственной тайны

при организации

связей с

общественностью..........................................................

115

I6-16Q3

5.6. Согласование

интересов государства

и предприятия

при обеспечении

информационной

безопасности.......................................................................

117

5.7. Экономические

потери предприятия в

результате

утечки

конфиденциально

й информации.....................................................................

119

5.8. Основные

требования к системе

защиты информации

при установлении

связей с

общественностью...............................................................

121

5.9. Общая

характеристика системы

защиты

конфиденциальной

ят

5.1

Уч

ас

ти

пе

рс

он

ал

а в

за

щи

те

ин

фо

рм

ац

ии

при

осущес

твлении

связей

общест

венност

ью.........................................................................................

125

5.11. Учет внешних

факторов при построении

системы

защиты информации ...........................................................................

127

5.12. Источники и

методы получения

информации

о конкурентах при

установлении связей

общественностью...............................................................

129

5.13. Ответственность

за нарушение правил

защиты

конфиденциальной

информации, ее незаконное

получение и использование.................................................................

130

5.14. Защита

конфиденциальной

241