Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

7.1

Загальна характеристика покупців прикладної літератури

162

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Прикладна література: купівля

• НЕЗАДОВОЛЕНІ ПОТРЕБИ ЗА ВИДАМИ ЛІТЕРАТУРИ. Найбільше покупців відчуває нестачу книг про здоров’я,

народну медицину, секс тощо (12,9% респондентів), з психології та виховання (12,1%), а також про хобі та різні заняття

(для 11,5%). Україномовні респонденти значуще більше відчувають дефіцит найбільш популярних видів прикладної

літератури як загалом, так і українською мовою (зокрема книжок про здоров’я, психологію та саморозвиток).

•МОВНІ ВПОДОБАННЯ. Результати дослідження мовних вподобань при виборі прикладної літератури показують, що

існує значуще викривлення в бік російськомовної літератури. Так, 52,6% покупців прикладної літератури купують

переважно чи виключно російськомовні книги і лише 17,5% - переважно чи тільки україномовні. При чому, якщо наявні і

україно-, і російськомовний аналоги, то 56,4% покупців віддають перевагу саме російськомовній версії, і лише 22,7%

вибирають український переклад. 18,1% покупців при виборі мови керуються якістю перекладу даної книжки.

Україномовні частіше від всіх покупців купують книги українською мовою (44,4%) (але при цьому 89% російськомовних

купують російською). Якщо книга доступна двома мовами, то 14,3% україномовних обере книжку російською мовою,

тоді як російськомовних, які оберуть українською, лише 1,1%. Двомовні покупці надають перевагу російськомовним

книжкам, а також (як і україномовні читачі) значно більше враховують якість перекладу (42,6% двомовних і 27,8%

україномовних проти 4,9% російськомовних).

•ЧАСТОТА КУПІВЛІ ВІТЧИЗНЯНОЇ І ПЕРЕКЛАДНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Найчастіше купують книги російських авторів,

на другому місці - книги українських авторів, на третьому перекладні книги російською мовою, на четвертому –

перекладні книги українською мовою.

163

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

• ПРИЧИНИ ПОКУПКИ ОСТАННЬОЇ ПРИКЛАДНОЇ КНИГИ. Основними причинами покупки прикладної літератури є

її зміст (47,1%), а також відповідність назви книги потребам/інтересам покупця (39,7% респондентів).

•ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ПРИ ВИБОРІ КНИГ. Більшість покупців не звертають уваги на видавництво чи автора

книги (63% і 59% респондентів відповідно). Вибір між ціною і якістю спостерігається на рівні приблизно 50/50. При

цьому респонденти більш схильні купувати нові, аніж вживані книги (60% проти 40%). Більше половини респондентів

купують прикладну літературу самостійно, без порад інших.

•СЕРЕДНЯ ТА МАКСИМАЛЬНА ЦІНА, ЯКУ ГОТОВІ ЗАПЛАТИТИ, ЗА ПРИКЛАДНУ КНИГУ. Середня максимальна

ціна, яку готові заплатити покупці за книжку становить 41,8 грн., а ціна останньої купленої книжки – 32,3 грн.

Україномовні покупці, користувачі Інтернет та люди, що мають дітей готові платити більшу ціну, ніж інші категорії

покупців.

Орієнтації покупців при купівлі прикладної літератури та цінова

політика

164

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку прикладної літератури

11,5

7,4

6,8

5,5

4,7

4,1

1,9

0,8

49,9

7,7

6,3

7,1

4,1

3,6

2,5

3,8

5,2

2,5

3,3

0,5

68,2

12,9

12,1

2,7

Про здоров’я\ здоровий спосіб життя\дієта\ народна

медицина\секс\ фізкультура

Психологія, саморозвиток, виховання

Інші книжки про хобі та різні заняття (в’язання,

малювання, рибалка тощо)

Будівництво і ремонт

Корисні життєві поради (наприклад, як збагатитися)

Самовчителі для початківців (розмовники, правила

дорожнього руху тощо)

Сад\город\кімнатні рослини

Кулінарні книги

Гадання, сонники, хіромантія, гороскопи, імена тощо

Краса та мода (викрійки, зачіски, макіяж тощо)

Тости, анекдоти, ігри тощо

Нема таких

Не вистачає у продажу Не вистачає українською

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

165

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

9,8

6,8

6,0

5,3

1,5

43,6

11,4

12,4

14,6

6,5

3,2

1,6

8,1

6,5

3,8

53,5

14,3

12,0

1,5

1,6

Про здоров’я\секс\

фізкультура

Інші книжки про

хобі та різні заняття

Психологія,

саморозвиток

Будівництво і

ремонт

Сад\город\кімнатні

рослини

Кулінарні книги

Корисні життєві

поради

Самовчителі для

початківців

Краса та мода

Тости, анекдоти,

ігри тощо

Гадання, сонники,

гороскопи

Нема таких

Україномовні респонденти, N=133 Російськомовні респонденти, N=185

Незадоволені потреби на ринку прикладної літератури

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

9,8

8,3

6,8

6,0

5,3

4,5

1,5

0,8

51,1

3,8

3,2

5,9

1,6

3,2

0,5

3,2

2,7

3,2

0,5

80,5

12,8

10,5

3,0

3,2

Про здоров’я\секс\

фізкультура

Психологія,

саморозвиток,

Інші книжки про

хобі та різні заняття

Будівництво і

ремонт

Кулінарні книги

Самовчителі для

початківців

Корисні життєві

поради

Сад\город\кімнатні

рослини

Краса та мода

Гадання, сонники,

гороскопи тощо

Тости, анекдоти,

ігри тощо

Нема таких

Не вистачає у продажу українською

Не вистачає у продажу

166

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мова покупців прикладної літератури

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

12,9

50,7

36,4

Російськомовні

Українськомовні

Однаково часто

спілкуються

українською, і

російською

167

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мовні вподобання по відношенню до прикладної літератури

63,8

29,0 23,3

18,1

7,1

4,3

10,4

26,3

9,2

44,4

9,8

25,5

29,3

44,3

2,1

44,9

Україномовні,

N=133

Російськомовні,

N=185

Однаково часто

спілкуються

українською, і

російською,

N=47

Загалом, N=365

Тільки українською

Переважно українською

Іноді українською, іноді російською

Переважно російською

Тільки російською

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

Мова, якою зазвичай купують прикладну

літературу

40,4

56,4

12,8

22,7

42,6

18,1

90,8

14,3

1,1

27,8

4,9

1,5

4,3

3,2

2,7

Російська

Українська

Залежно від якості перекладу даної книжки

Важко сказати

Якщо обрана Вами прикладна книга доступна в

українському і російському перекладі, яку ви

оберете?

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

168

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

3,8

17,3

17,5

44,1

91,8

Прикладна література російських

авторів

Прикладна література інших

зарубіжних авторів російською

мовою

Прикладна література українських

авторів

Прикладна література інших

зарубіжних авторів українською

мовою

Прикладна література інших

зарубіжних авторів мовою оригіналу

або іншою іноземною мовою

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

Ніколи не купують

Місце за частотою купівлі

1,6

2,1

2,5

3,0

4,1

Прикладна література

російських авторів, N=348

Прикладна література

українських авторів, N=298

Прикладна література інших

зарубіжних авторів

російською мовою, N=299

Прикладна література інших

зарубіжних авторів

українською мовою, N=199

Прикладна література інших

зарубіжних авторів мовою

оригіналу або іншою

іноземною мовою, N=28

Купівля вітчизняної і перекладної прикладної літератури

169

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Причини покупки прикладної літератури

47,1

39,7

13,2

11,5

9,6

9,3

6,0

4,1

3,8

3,6

2,7

1,6

1,4

0,8

1,4

0,5

Зацікавив зміст

Назва\тема книжки відповідала моїм потребам чи інтересам

Подобається ця серія

Сподобалося оформлення книжки (обкладинка, ілюстрації,

форма)

Порадили друзі\знайомі

Це була єдина книга на дану тему

Порадив продавець

Зацікавив книжковий огляд або рейтинг в ЗМІ

Зацікавило посилання на цю книгу в іншій книзі

Попросили купити (члени родини, друзі)

Ця книжка була найдешевшою\на неї була знижка 9

Довіряю цьому видавництву

Зацікавила реклама книжки

Попросила купити дитина (до 15 років)

Інше

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365

170

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Прикладна література: орієнтація на бренд

Я не звертаю увагу на видавництво

при купівлі прикладної літератури

Я не звертаю увагу на автора при

купівлі прикладної літератури

Я купую прикладну літературу відомих

мені видавництв

Я купую прикладну літературу відомих

мені авторів

% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365