Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

131

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мовні вподобання при виборі дитячої літератури

18,9

17,6

14,6

6,3

21,3

Переважно українською

Переважно російською

Іноді українською, іноді

російською

Тільки українською

Тільки російською

Важко сказати

% респондентів, які мають дітей та % респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

Мова, якою зазвичай купують дитячі

книжки для власної дитини чи дитина сама

собі купує, N=301

Якщо обрана Вами книга доступна в

українському і російському перекладі, яку ви

оберете, N=360

11,9

1,9

41,4

44,7

Російська

Українська

Залежно від

якості

перекладу

даної книжки

Важко

сказати

132

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

9,8 22,0

21,9

39,0

18,9 14,6

3,2

44,0

17,6

6,5

21,3

43,0

6,0

2,0

7,3

21,3

37,4

2,4

27,7

6,3

19,5

3,2

Україномовні,

N=119

Російськомовні,

N=188

Однаково часто

спілкуються

українською, і

російською,

N=48

Загалом, N=360

Тільки українською

Переважно українською

Іноді українською, іноді російською

Переважно російською

Тільки російською

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

Мова, якою зазвичай купують дитячу

літературу

25,0

44,7

86,6

41,7

41,4

31,3

11,9

75,5

5,0

13,8

7,6

8,0

2,1

2,7

1,9

Російська

Українська

Залежно від якості перекладу даної книжки

Важко сказати

Якщо обрана Вами дитяча книга доступна в

українському і російському перекладі, яку ви

оберете?

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

Мовні вподобання при виборі дитячої літератури

133

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

6,9

8,1

13,6

22,8

69,2

Дитяча література російських

авторів

Дитяча література українських

авторів

Дитяча література інших зарубіжних

авторів російською мовою

Дитяча література інших зарубіжних

авторів українською мовою

Дитяча література інших зарубіжних

авторів мовою оригіналу або іншою

іноземною мовою

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

Ніколи не купують

Місце за частотою купівлі

1,8

1,9

2,8

3,0

4,1

Дитяча література російських

авторів, N=249

Дитяча література

українських авторів, N=247

Дитяча література інших

зарубіжних авторів

російською мовою, N=227

Дитяча література інших

зарубіжних авторів

українською мовою, N=191

Дитяча література інших

зарубіжних авторів мовою

оригіналу або іншою

іноземною мовою, N=26

Купівля вітчизняної і перекладної дитячої літератури

134

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Причини покупки дитячої літератури

43,3

41,4

24,2

16,9

13,6

10,8

7,8

5,6

4,2

3,6

3,1

2,8

2,5

1,4

0,8

0,6

0,3

Сподобалося оформлення книжки (обкладинка, ілюстрації,

форма)

Зацікавив зміст

Попросила купити дитина (до 15 років)

Читав (-ла) цю книжку у дитинстві

Подобається ця серія

Сподобалася назва книжки

Подобається цей автор

Порадив продавець

Попросили купити (члени родини, друзі)

Порадили друзі\знайомі

Порадив вчитель\викладач

Довіряю цьому видавництву

Ця книжка була найдешевшою\на неї була знижка

Зацікавив книжковий огляд або рейтинг в ЗМІ

Зацікавила реклама книжки

Зацікавило посилання на цю книгу в іншій книзі

Інше

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

135

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Ініціатива дитини у виборі книжок

9,6

6,6

30,2

53,5

Постійно

Час від часу

Рідко

Ніколи

% респондентів, у яких є діти: N=301

Чи часто дитина просить, щоб їй

купували книжки?

5,6

52,8

41,5

Переважно

дорослі

Буває, що

дорослі, але

буває, що й

дитина

Переважно

дитина

Хто переважно обирає ті книжки, які

ви купуєте для дитини?

136

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Вибір і купівля дитячих книг: орієнтація на бренд

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

Я зазвичай не звертаю увагу на

видавництво при купівлі дитячих

книжок

Я зазвичай не звертаю увагу на автора

при купівлі дитячих книжок

Я частіше купую дитячі книжки нових

невідомих авторів або серій

Я зазвичай купую дитячі книжки

відомих мені видавництв

Я зазвичай купую дитячі книжки

відомих мені авторів

Я частіше купую дитячі книжки добре

відомих мені авторів або серій

137

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Вибір і купівля дитячих книг: орієнтація на ціну/якість

З двох книжок однакового

змісту я оберу дорожчу дитячу

книжку з паперу високої якості,

а не дешевшу з паперу низької

якості

Я купую дитячі книжки тільки

якщо не можу їх позичити в друзів

чи в бібліотеці

З двох книжок одного змісту я

оберу дорожчу дитячу книжку в

твердій палітурці, а не

дешевшу в м’якій

З двох книжок одного змісту я

оберу дорожчу дитячу книжку,

яка має гарний вигляд, а не

дешевшу, що гірше виглядає

З двох книжок однакового

змісту я оберу дешевшу дитячу

книжку, що була у вжитку, а не

дорожчу нову

З двох книжок однакового змісту я

оберу дешевшу дитячу книжку з

паперу низької якості, а не дорожчу

з паперу високої якості

Я купую дитячі книжки, навіть якщо

можу їх позичити, щоб мати їх у своїй

власності

З двох книжок одного змісту я оберу

дешевшу дитячу книжку в м’якій

палітурці, а не дорожчу в твердій

З двох книжок одного змісту я оберу

дешевшу дитячу книжку, яка має

гірший вигляд, а не дорожчу, що

краще виглядає

З двох книжок однакового змісту я

оберу дорожчу нову дитячу книжку,

а не дешевшу ту, що була у вжитку

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

138

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Вибір і купівля дитячих книг: самостійність, пошук інформації

При купівлі дитячих книжок я

керуюся власними уявленнями про

те, що дитині буде цікаво чи

корисно

При купівлі дитячих книжок я

передусім керуюся їхньою модністю,

популярністю, рекламою тощо

Я купую дитячі книжки, які радять

вихователі, вчителі, знайомі

Я постійно шукаю інформацію

про нову дитячу літературу

При купівлі дитячих книжок я керуюся смаком

та бажаннями дитини

При купівлі дитячих книжок я взагалі не

звертаю уваги на їх модність, популярність чи

розрекламованість

При виборі, які дитячі книжки купувати, я не

керуюсь нічиїми порадами

Я ніколи спеціально не шукаю

інформацію про нову дитячу літературу

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

139

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

6,4

25,3

19,7

12,5

18,3

14,7

3,1

до 10 грн.

11-20 грн.

21-30 грн.

31-40 грн.

41-50 грн.

більше 50 грн.

Нема відповіді

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

Максимальна ціна за дитячу книжку, яку

готові заплатити

Заплатили за останню куплену дитячу книжку

16,7

35,8

21,7

11,4

5,3

6,1

3,1

до 10 грн.

11-20 грн.

21-30 грн.

31-40 грн.

41-50 грн.

більше 50 грн.

Нема відповіді

Максимальна і фактична ціна дитячої книги

140

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Максимальна і фактична ціна дитячої книги:

соціально-демографічний розріз

Освіта

Максимальна

ціна за дитячу

книжку, яку

готові

заплатити

Заплатили за

останню куплену

дитячу книжку

Базова та повна середня

освіта, N=46

30,6 20,5

ПТУ, центр підготовки –

перепідготовки робітників,

N=69

31,0 33,3

Технікум, коледж, ін.

середній спеціальний

заклад, N=121

38,5 24,8

Вищий навчальний заклад,

N=124

44,8 26,6

Загалом, N=360 38,1 26,5

Користування Інтернет

Максимальна

ціна за дитячу

книжку, яку

готові

заплатити

Заплатили за

останню

куплену дитячу

книжку

Так, N=82 44,2 25,5

Ні, N=278 36,4 26,8

Загалом, N=360 38,1 26,5

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами