
48
Òàáëèöà 4.11
Òèïîâûå ñèòóàöèè âûáîðà âàðüèðóåìûõ ïàðàìåòðîâ
Âàðüèðóåìûé
ïàðàìåòð (ôàêòîð)
Äåéñòâèÿ, îáåñïå÷èâàþùèå
èçìåíåíèå ôàêòîðà
Ïîñëåäñòâèÿ èçìåíåíèÿ ôàêòîðà
1 2 3
1. Óâåëè÷åíèå
ôèçè÷åñêîãî
îáúåìà ïðîäàæ
2. Ïîâûøåíèå
öåíû íà
ïðîäóêöèþ
3. Ñîêðàùåíèå
ïðÿìûõ (ïåðå-
ìåííûõ) ïðîèç-
âîäñòâåííûõ
èçäåðæåê
4. Ñîêðàùåíèå
îáùèõ (ïîñòîÿí-
íûõ) èçäåðæåê
5. Óâåëè÷åíèå
èíâåñòèöèé
6. Ïðîäîëæèòåëü-
íîñòü ïðîèçâîä-
ñòâåííîãî öèêëà
7. Ïðîäîëæèòåëü-
íîñòü ñáûòà
ïðîäóêöèè íà
ðûíêå
8. Âðåìÿ çàäåðæêè
ïëàòåæåé çà
ðåàëèçîâàííóþ
ïðîäóêöèþ
9. Êîëåáàíèÿ
ñïðîñà íà
ïðîäóêöèþ
1. Ñíèæåíèå öåíû
2. Óñèëåííàÿ ðåêëàìà
3. Ðàçâèòèå äèñòðèáüþòîðñêîé ñåòè
4. Ñòèìóëèðîâàíèå ñïðîñà
5. Ïîâûøåíèå êà÷åñòâà ïðîäóêöèè
1. Ñîêðàùåíèå ôèçè÷åñêîãî îáúåìà
ïðîäàæ
2. Óñèëåíèå ìàðêåòèíãà
1. Çàêóïêà áîëåå äåøåâûõ ìàòåðèàëîâ
2. Ñíèæåíèå ìàòåðèàëîåìêîñòè êîíñò-
ðóêöèè ïîèñê íîâûõ àëüòåðíàòèâíûõ
ìàòåðèàëîâ
3. Ñîçäàíèå áîëüøèõ ïðîèçâîäñòâåí-
íûõ çàïàñîâ ìàòåðèàëîâ è êîìïëåê-
òóþùèõ ïî «ñòàðûì» öåíàì
1. Ñîêðàùåíèå çàòðàò íà ìàðêåòèíã
2. Ñîêðàùåíèå çàòðàò íà çàðàáîòíóþ
ïëàòó
3. Ñîêðàùåíèå çàòðàò íà ïîòðåáëåíèå
ýíåðãîðåñóðñîâ
4. Ñîêðàùåíèå çàòðàò íà òðàíñïîðòíûå
óñëóãè
5. Ñîêðàùåíèå çàòðàò íà àðåíäó
ïîìåùåíèé
1. Ïðèîáðåòåíèå íîâîãî òåõíîëîãè-
÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ
2. Ïðèîáðåòåíèå ëèöåíçèè íà ïðîèç-
âîäñòâî íîâîãî ïðîäóêòà
3. Ïðèîáðåòåíèå íîâîãî çäàíèÿ öåõà
1. Ïðèîáðåòåíèå áîëåå ïðîèçâîäèòåëü-
íîãî òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ
2. Óâåëè÷åíèå çàãðóçêè îáîðóäîâàíèÿ
ïîñðåäñòâîì èçìåíåíèÿ ðåæèìà
ðàáîòû (óâåëè÷åíèå ñìåííîñòè)
3. Ðàçðàáîòêà íîâîé, áîëåå òåõíîëî-
ãè÷íîé êîíñòðóêöèè ïðîäóêòà
1. Ðàçâèòèå äèñòðèáüþòîðñêîé ñåòè
2. Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ
3. Ñòèìóëèðîâàíèå ñïðîñà ïîñðåäñòâîì
ëüãîòíûõ óñëîâèé ñáûòà
4. Ìîäåðíèçàöèÿ äèçàéíà è óïàêîâêè
5. Óëó÷øåíèå ïîòðåáèòåëüñêèõ ñâîéñòâ
ïðîäóêòà ïî ñðàâíåíèþ ñ ïðîäóêöèåé
êîíêóðåíòîâ
6. Ñíèæåíèå öåíû
1. Îòãðóçêà òîëüêî ïîñëå ïðåäîïëàòû.
2. Îñâîåíèå íîâûõ ðûíêîâ ñ áîëåå ðàç-
âèòîé ñèñòåìîé ïëàòåæåé (íàïðèìåð
ýêñïîðò â Çàïàäíóþ Åâðîïó)
3. Îðèåíòàöèÿ òîëüêî íà ãàðàíòèðî-
âàííî ïëàòåæåñïîñîáíûõ êëèåíòîâ
1. Ñîçäàíèå ñòðàõîâîãî çàïàñà ãîòîâîé
ïðîäóêöèè íà ñêëàäå
1. Óâåëè÷åíèå îòíîñèòåëüíîãî îáúåìà ïðîäàæ â äåíåæíîì
âûðàæåíèè
2. Äîïîëíèòåëüíûå çàòðàòû íà ðåêëàìó
3. Çàòðàòû íà îòêðûòèå íîâûõ ñáûòîâûõ àãåíòñòâ
4. Ïîòåðè íà ñêèäêàõ è ïðî÷èõ ëüãîòàõ äëÿ ïîòðåáèòåëåé
5. Äîïîëíèòåëüíûå çàòðàòû íà ÍÈÎÊÐ è ïðîèçâîäñòâî
1. Ïîâûøåíèå ïîñòóïëåíèé îò ïðîäàæè åäèíèöû ïðîäóêöèè
2. Äîïîëíèòåëüíûå çàòðàòû íà ìàðêåòèíã
1. Ñîêðàùåíèå îáúåìà ñáûòà ïðîäóêöèè âñëåäñòâèå ñíè-
æåíèÿ êà÷åñòâà
2. Äîïîëíèòåëüíûå çàòðàòû íà ÍÈÎÊÐ
3. Ðîñò îáùèõ (ïîñòîÿííûõ) èçäåðæåê âñëåäñòâèå âûïëàò
ïðîöåíòîâ ïî êðåäèòàì, èñïîëüçîâàííûì íà ïðèîáðåòå-
íèå ìàòåðèàëîâ è êîìïëåêòóþùèõ â çàïàñ
1. Ñíèæåíèå îáúåìîâ ñáûòà
2. Ñíèæåíèå êâàëèôèêàöèè ïåðñîíàëà è, êàê ñëåäñòâèå,
óõóäøåíèå êà÷åñòâà ïðîäóêöèè
3. Çàòðàòû íà ïðèîáðåòåíèå íîâîãî, ìåíåå ýíåðãîåìêîãî
òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ
4. Ïðèîáðåòåíèå ñîáñòâåííîãî òðàíñïîðòà
5. Ñòðîèòåëüñòâî ñîáñòâåííîãî çäàíèÿ
1. Ñîêðàùåíèå òåêóùèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ çàòðàò â ñâÿçè ñ
áîëåå âûñîêîé ïðîèçâîäèòåëüíîñòüþ è óðîâíåì àâòîìà-
òèçàöèè òåõíîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ
2. Óâåëè÷åíèå îáúåìà ñáûòà ïðîäóêöèè âñëåäñòâèå áîëåå
âûñîêîãî êà÷åñòâà
3. Ñîêðàùåíèå òåêóùèõ ïîñòîÿííûõ çàòðàò âñëåäñòâèå
èñêëþ÷åíèÿ àðåíäíûõ ïëàòåæåé
1. Óâåëè÷åíèå èíâåñòèöèîííûõ çàòðàò
2. Óâåëè÷åíèå çàòðàò íà çàðàáîòíóþ ïëàòó è îáñëóæèâàíèå
îáîðóäîâàíèÿ
3. Çàòðàòû íà ïðîâåäåíèå ÍÈÎÊÐ è ïîäãîòîâêó ïðîèçâîä-
ñòâà
1. Çàòðàòû íà ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ
2. Ñíèæåíèå îáúåìà ñáûòà â äåíåæíîì âûðàæåíèè â ñâÿçè
ñ äîïîëíèòåëüíûìè çàòðàòàìè íà ñêèäêè
3. Çàòðàòû íà ïðîâåäåíèå äèçàéíåðñêèõ ðàáîò
4. Çàòðàòû íà ÍÈÎÊÐ
5. Ñîêðàùåíèå îòíîñèòåëüíîãî îáúåìà ïðîäàæ â äåíåæíîì
âûðàæåíèè
1. Ñîêðàùåíèå îáúåìà ïðîäàæ âñëåäñòâèå ñíèæåíèÿ
ñïðîñà
2. Çàòðàòû íà ìàðêåòèíã â Çàïàäíîé Åâðîïå
3. Ñîêðàùåíèå îáúåìà ïðîäàæ âñëåäñòâèå îãðàíè÷åíèé íà
âûáîð ïîòðåáèòåëÿ
1. Äîïîëíèòåëüíûå ïðîèçâîäñòâåííûå çàòðàòû