Москва : Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
Бренд ― слово, ворвавшееся в русский язык и ставшее (к сожалению
или к счастью) очень популярным. Если существуют города-бренды, то
означает ли это, что из города можно сделать бренд региона,
страны?
Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей — талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное
географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех.
Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов — освоение маркетинга города, а одной из самых эффективных форм маркетинга является продвижение интересов территории через формирование городского бренда.
Книга «Брендинг города» рассказывает о том, как перевести мечту о городском бренде в плоскость практики, как и в каких сферах жизнедеятельности города должен проявиться бренд, а также кто может быть его «носителем» и «потребителем».
Книга адресована работникам сферы государственного и муниципального управления. Рекомендуется студентам экономических, географических и социологических специальностей, преподавателям маркетинга и Pr-менеджерам, научным работникам. От маркетинга мест к брендингу мест: Практики в поисках теории
Бренд города: Понятие, Структура, Условия возникновения
Технология брендинга города: Этапы, Методы, Участники
Инновационные инструменты развития бренда города.
Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей — талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное
географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех.
Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов — освоение маркетинга города, а одной из самых эффективных форм маркетинга является продвижение интересов территории через формирование городского бренда.
Книга «Брендинг города» рассказывает о том, как перевести мечту о городском бренде в плоскость практики, как и в каких сферах жизнедеятельности города должен проявиться бренд, а также кто может быть его «носителем» и «потребителем».
Книга адресована работникам сферы государственного и муниципального управления. Рекомендуется студентам экономических, географических и социологических специальностей, преподавателям маркетинга и Pr-менеджерам, научным работникам. От маркетинга мест к брендингу мест: Практики в поисках теории
Бренд города: Понятие, Структура, Условия возникновения
Технология брендинга города: Этапы, Методы, Участники
Инновационные инструменты развития бренда города.