Волкова Н.І. Конспект лекцій з дисципліни Маркетингова товарна політика

Для студентів спеціальності 6.030507 – Маркетинг. – Одеса: ОНПУ. 2012. – 65с. Вступ
Зміст маркетингової товарної політики
Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства
Товари і послуги в маркетинговій діяльності
Ціна в системі ринкових характеристик товару
Якість продукції та методи її оцінювання
Конкурентоспроможність товару та її показники
Ринок товарів і послуг
Формування попиту на ринку окремого товару
Маркетингові дослідження товарного ринку
Цільовий ринок товару і методика його вибору
Організація управління продуктом
Життєвий цикл товару
Планування нового продукту і розробка товару
Призначення та види ідентифікації продукції
Упаковка в системі планування продукту
Рекомендована література