Для специальности ИЭК, 2013. - 23 с.
Содержит ответы на вопросы:
Маркетинг, его сущность и содержание.
Основные принципы маркетинга и их применение в коммерческой деятельности предприятия.
Основные функции маркетинговой деятельности.
Особенности маркетинга личности, места, идеи.
Цели маркетинга с разных точек зрения.
Основные этапы эволюции маркетинга.
Исходные понятия маркетинга – нужда, потребность, запрос, товар, сделка, рынок, спрос.
Виды спроса – отрицательный, скрытый, нерегулярный, чрезмерный, полноценный и действия маркетинга при их наступлении.
Виды и типы марктеинга.
Применение концепций маркетинга – совершенствование производства, концепция маркетинга.
Применение концепций маркетинга – совершенствование товара, концепция интенсификации коммерческих усилий.
Применение концепций маркетинга – социально - этическая концепция маркетинга, маркетинг взаимоотношений.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – политические и государственно-административные, экономические.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – социально-демографические и культурные, международные.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – факторы НТП и природно-экологические.
Содержание и сущность маркетинговых исследований.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование цены.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование товара, исследование системы стимулирования сбыта и рекламы.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование потребителей, исследование товародвижения и продаж.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование конкурентов.
Основные принципы проведения маркетинговых исследований.
Процесс и последовательность маркетинговых исследований.
Основные понятия выборочных исследований – генеральная совокупность, выборка.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Сущность и цель сегментации рынка.
Виды маркетинга по степени охвата рынка.
Сегментация рынков конечных потребителей.
Сегментация рынков организованных потребителей.
Основные критерии сегментирования товарного рынка.
Основные показатели привлекательности рынка при сегментировании.
Последовательность действий при создании новой товарной ниши.
Стратегия позиционирования товара, типы позиционирования.
Товарный знак, его роль в современных условиях.
Комплекс маркетинга на предприятии – 4P, его элементы и необходимость использования.
Комплекс маркетинга – товарная политика, ее элементы и особенности
Комплекс маркетинга – ценовая политика: предназначения и методы.
Комплекс маркетинга – политика распределения: каналы сбыта, их особенности.
Комплекс маркетинга – политика продвижения: основные составляющие.
Особенности рекламной деятельности в маркетинге.
Техника личной продажи.
Методы стимулирования сбыта.
Планирование как процесс, его необходимость и значение. Виды планирования.
Понятие потребности. Виды потребностей. Иерархия потребностей Маслоу.
Содержание плана маркетинга
SWOT – анализ, особенности применения
Покупательское поведение: процесс принятия решения о покупке, факторы поведения потребителей.
Использование фирменного стиля и его составляющие.
Особенности сбора и использования первичной и вторичной информации.
Сущность жизненного цикла товара – ЖЦТ, его этапы развития
Совершенствование организации управления российскими предприятиями на принципах маркетинга.
Понятие брэнда и его особенности.
Особенности и необходимость применения мерчендайзинга, его сущность и составляющие.
Маркетинг, его сущность и содержание.
Основные принципы маркетинга и их применение в коммерческой деятельности предприятия.
Основные функции маркетинговой деятельности.
Особенности маркетинга личности, места, идеи.
Цели маркетинга с разных точек зрения.
Основные этапы эволюции маркетинга.
Исходные понятия маркетинга – нужда, потребность, запрос, товар, сделка, рынок, спрос.
Виды спроса – отрицательный, скрытый, нерегулярный, чрезмерный, полноценный и действия маркетинга при их наступлении.
Виды и типы марктеинга.
Применение концепций маркетинга – совершенствование производства, концепция маркетинга.
Применение концепций маркетинга – совершенствование товара, концепция интенсификации коммерческих усилий.
Применение концепций маркетинга – социально - этическая концепция маркетинга, маркетинг взаимоотношений.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – политические и государственно-административные, экономические.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – социально-демографические и культурные, международные.
Влияние факторов макросреды на деятельность предприятия – факторы НТП и природно-экологические.
Содержание и сущность маркетинговых исследований.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование рынка, исследование цены.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование товара, исследование системы стимулирования сбыта и рекламы.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование потребителей, исследование товародвижения и продаж.
Основные направления маркетинговых исследований: исследование конкурентов.
Основные принципы проведения маркетинговых исследований.
Процесс и последовательность маркетинговых исследований.
Основные понятия выборочных исследований – генеральная совокупность, выборка.
Основные методы проведения маркетинговых исследований.
Сущность и цель сегментации рынка.
Виды маркетинга по степени охвата рынка.
Сегментация рынков конечных потребителей.
Сегментация рынков организованных потребителей.
Основные критерии сегментирования товарного рынка.
Основные показатели привлекательности рынка при сегментировании.
Последовательность действий при создании новой товарной ниши.
Стратегия позиционирования товара, типы позиционирования.
Товарный знак, его роль в современных условиях.
Комплекс маркетинга на предприятии – 4P, его элементы и необходимость использования.
Комплекс маркетинга – товарная политика, ее элементы и особенности
Комплекс маркетинга – ценовая политика: предназначения и методы.
Комплекс маркетинга – политика распределения: каналы сбыта, их особенности.
Комплекс маркетинга – политика продвижения: основные составляющие.
Особенности рекламной деятельности в маркетинге.
Техника личной продажи.
Методы стимулирования сбыта.
Планирование как процесс, его необходимость и значение. Виды планирования.
Понятие потребности. Виды потребностей. Иерархия потребностей Маслоу.
Содержание плана маркетинга
SWOT – анализ, особенности применения
Покупательское поведение: процесс принятия решения о покупке, факторы поведения потребителей.
Использование фирменного стиля и его составляющие.
Особенности сбора и использования первичной и вторичной информации.
Сущность жизненного цикла товара – ЖЦТ, его этапы развития
Совершенствование организации управления российскими предприятиями на принципах маркетинга.
Понятие брэнда и его особенности.
Особенности и необходимость применения мерчендайзинга, его сущность и составляющие.