3 курс 2 семестр, специальность связи с общественностью
Сущность, предмет, методы и задачи маркетинга.
Процесс маркетинга, его закономерности и принципы.
Система и виды маркетинга.
Товар в маркетинговой деятельности.
Функции маркетинга и организационные структуры управления маркетингом.
Основные концепции маркетинговой деятельности.
Процесс и методы управления маркетингом на предприятии.
Рынок как основная категория маркетинга.
Основные элементы микросреды маркетинга.
Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
Процесс и основные направления маркетинговых исследований.
Модели поведения покупателей на потребительском рынке.
Основные факторы, влияющие на поведение покупателей на
потребительском рынке.
Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке.
Особенности маркетинга в производственной сфере.
Модели поведения покупателей на промышленном рынке.
Процесс принятия решения о покупке товаров на промышленном рынке.
Основные источники и методы сбора маркетинговой информации.
Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
предприятия-проиводителя с точки зрения маркетинга.
Анализ внешней среды и общих условий маркетинга.
Сегментация рынка. Основные признаки и критерии сегментации.
Виды маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии.
Основные товарные стратегии применяемые на рынке.
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры выпускаемой
продукции на предприятии.
Сущность и содержание программы маркетинга.
Процесс создания нового товара и задачи маркетинга в этой области.
Принятие и основные методы инновационного маркетинга.
Генерирование и отбор идей относительно нового товара.
Разработка нового товара на производстве.
Подготовка выхода нового товара на рынок.
Позиционирование товара на рынке. Выбор целевого сегмента.
Основные концепции определения спроса на товар на рынке.
Понятие и основные факторы конкурентоспособности товара на рынке.
Методы оценки конкурентоспособности продукции.
Основные резервы повышения конкурентоспособности продукции на предприятии.
Основные факторы конкурентоспособности фирмы.
Особенности сегментации рынка промышленных товаров.
Маркетинговая деятельность на разных стадиях жизненного цикла товара.
Ценовая политика как составная часть маркетинговой стратегии предприятия.
Основные факторы ценообразования в маркетинге.
Методы установления цен на товар, их достоинства и недостатки.
Основные ценовые стратегии, применяемые на рынке.
Изменение ценовой политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
Основные подходы к установлению цены на новые товары.
Организация системы товародвижения в процессе маркетинговой деятельности.
Каналы распределения товаров на рынке. Выбор оптимального канала
сбыта продукции.
Характеристика различных видов посредников сбыта товаров на рынке.
Формирование спроса на товары и услуги в процессе маркетинговой
деятельности.
Основные методы продвижения товаров на рынке.
Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Методы стимулирования сбыта продукции и основные объекты воздействия.
Реклама как основной метод продвижения потребительских товаров.
Особенности продвижения промышленных товаров.
Сущность прямого маркетинга как метода продвижения продукции.
Организация маркетинга на предприятии.
Стратегический и оперативный контроль маркетинговой деятельности
предприятия.
Ситуационный анализ как метод проведения стратегического контроля
маркетинга.
Особенности маркетинга непроизводственной сферы.
Основные тенденции развития международного маркетинга.
Процесс маркетинга, его закономерности и принципы.
Система и виды маркетинга.
Товар в маркетинговой деятельности.
Функции маркетинга и организационные структуры управления маркетингом.
Основные концепции маркетинговой деятельности.
Процесс и методы управления маркетингом на предприятии.
Рынок как основная категория маркетинга.
Основные элементы микросреды маркетинга.
Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
Процесс и основные направления маркетинговых исследований.
Модели поведения покупателей на потребительском рынке.
Основные факторы, влияющие на поведение покупателей на
потребительском рынке.
Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке.
Особенности маркетинга в производственной сфере.
Модели поведения покупателей на промышленном рынке.
Процесс принятия решения о покупке товаров на промышленном рынке.
Основные источники и методы сбора маркетинговой информации.
Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
предприятия-проиводителя с точки зрения маркетинга.
Анализ внешней среды и общих условий маркетинга.
Сегментация рынка. Основные признаки и критерии сегментации.
Виды маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии.
Основные товарные стратегии применяемые на рынке.
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры выпускаемой
продукции на предприятии.
Сущность и содержание программы маркетинга.
Процесс создания нового товара и задачи маркетинга в этой области.
Принятие и основные методы инновационного маркетинга.
Генерирование и отбор идей относительно нового товара.
Разработка нового товара на производстве.
Подготовка выхода нового товара на рынок.
Позиционирование товара на рынке. Выбор целевого сегмента.
Основные концепции определения спроса на товар на рынке.
Понятие и основные факторы конкурентоспособности товара на рынке.
Методы оценки конкурентоспособности продукции.
Основные резервы повышения конкурентоспособности продукции на предприятии.
Основные факторы конкурентоспособности фирмы.
Особенности сегментации рынка промышленных товаров.
Маркетинговая деятельность на разных стадиях жизненного цикла товара.
Ценовая политика как составная часть маркетинговой стратегии предприятия.
Основные факторы ценообразования в маркетинге.
Методы установления цен на товар, их достоинства и недостатки.
Основные ценовые стратегии, применяемые на рынке.
Изменение ценовой политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
Основные подходы к установлению цены на новые товары.
Организация системы товародвижения в процессе маркетинговой деятельности.
Каналы распределения товаров на рынке. Выбор оптимального канала
сбыта продукции.
Характеристика различных видов посредников сбыта товаров на рынке.
Формирование спроса на товары и услуги в процессе маркетинговой
деятельности.
Основные методы продвижения товаров на рынке.
Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Методы стимулирования сбыта продукции и основные объекты воздействия.
Реклама как основной метод продвижения потребительских товаров.
Особенности продвижения промышленных товаров.
Сущность прямого маркетинга как метода продвижения продукции.
Организация маркетинга на предприятии.
Стратегический и оперативный контроль маркетинговой деятельности
предприятия.
Ситуационный анализ как метод проведения стратегического контроля
маркетинга.
Особенности маркетинга непроизводственной сферы.
Основные тенденции развития международного маркетинга.