Weilbuchner N. Kinowerbung im Programmkino und Multiplexkino

Magisterarbeit. – Oesterreich: Universitaet Wien, 2010. – 171 S. Studienrichtung: Publizistik und Kommunikationswissenschaft.
В магистерской работе рассматриваются два типа кино - широкоэкранное и домашнее (телевизионные каналы), их особенности, влияние на реципиента, а также дается определение термина "реклама" с точки зрения теории коммуникации; проводится исследование воздействия рекламы на потребителя в домашних условиях и в условиях большого кино (кинотеатрах). Vorwort
Einleitung
Theoretischer Teil
Forschungsinteresse
Werbung in der Kommunikationswissenschaft
Das Medium Kino
Aktueller Forschungsstand
Kommunikationswissenschaftliche Konzepte zur Erklaerung der Zuwendung zu Werbekommunikanten
Rezeptionsrelevante Aspekte zur Verarbeitung von Verbekommunikanten
Empirischer Teil
Forschungsfragen ung Hypothesen
Methode
Auswertung der Ergebnisse
Schluss
Zusammenfassung
Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang