• формат fb2
  • размер 200.14 КБ
  • добавлен 09 августа 2011 г.
Яненко Я.В. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
М.: ЛитРес, 2010, 232с.

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?

Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!

Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся».

Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.
Похожие разделы
Смотрите также

Браверман А.А. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса

  • формат djvu
  • размер 6.04 МБ
  • добавлен 08 декабря 2010 г.
Под. ред. А. А. Бравермана; НО "Рос. ассоциация маркетинга". - М.: ЗАО "Изд-во Экономика", 2006. - 319 стр. ISBN 5-282-02531-0 В работе рассматриваются подходы к определению и классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке и оценке маркетинговых инвестиций. Роль маркетинговых инвестиций и активов показана на примере крупнейших российских компаний. Книга адресована руководителям отделов маркетинга, специалистам в области маркетинга, ст...

Дипломная работа - Разработка маркетинговой стратегии салона красоты

degree
  • формат docx
  • размер 147.2 КБ
  • добавлен 03 сентября 2011 г.
Теоретические основы разработки стратегии на предприятии Разработка маркетинговой стратегии Виды маркетинговых стратегий Подходы к планированию стратегии Современные подходы к формированию и выбору маркетинговых стратегий Анализ рынка косметических услуг и построение маркетинговой политики салона красоты Сегментирование рынка косметических услуг Построение маркетинговой политики салона красоты Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии са...

Курсовая работа - Развитие маркетинговой стратегии организации ООО Ваш Хлеб

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 275 КБ
  • добавлен 10 марта 2011 г.
Введение Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации Сущность, значение и формирование маркетинговой стратегии организации Виды и разработки маркетинговых стратегий Хлебопекарная промышленность Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере пред-приятия ООО «Ваш Хлеб» Общая характеристика организации Анализ товарной стратегии Анализ ценовой стратегии Анализ сбытовой стратегии Анализ коммуникационной стра...

Курсовая работа - Разработка маркетинговых стратегий организации

Курсовая работа
  • формат docx
  • размер 128.46 КБ
  • добавлен 21 декабря 2011 г.
Пгиик, 2011. - 56 с Содержание введение Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия Понятие и виды маркетинговой стратегии Методы разработки маркетинговой стратегии Стратегический анализ внешней и внутренней среды ООО «Нестле Россия» Общая характеристика предприятия Анализ макросреды предприятия Анализ контактной среды предприятия Анализ внутренней среды ООО «Нестле россия» Разработка стратегии развития ООО «Нестле Россия» Определ...

Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний: учебное пособие

  • формат pdf
  • размер 27.54 МБ
  • добавлен 15 июня 2011 г.
«ГУ ВШЭ», 2006. – 186 с. В книге читатели получат комплексное представление об инструментарии современного стратегического маркетинга и о результатах его применения; подробно показано, какими ошибками чреват отказ от использования этих технологий. Пособие содержит детальное описание технологий обоснования маркетинговых стратегий для различных рынков, а также анализ практического опыта использования этих технологий российскими и зарубежными компан...

Липсиц И.В., Видгорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний

  • формат djvu
  • размер 6.84 МБ
  • добавлен 13 апреля 2011 г.
М.: ГУ ВШЭ, 2006. Понятие конкурентоспособности и конкурентных стратегий. Организация исследования конкурентного окружения фирмы как основа выбора конкурентной стратегии. Типология конкурентных стратегий и принципы их селекции. Выбор конкурентных стратегий для пионерных и растущих рынков. Выбор конкурентных стратегий для зрелых и сживающихся рынков.

Липсиц И.В., Видгорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаний

  • формат pdf
  • размер 89.18 МБ
  • добавлен 10 июня 2011 г.
М.: ГУ ВШЭ, 2006, 186с. Пособие содержит детальное описание технологий обоснования маркетинговых стратегий для различных рынков, а также анализ практического опыта использования этих технологий российскими и зарубежными компаниями. Читатели получат комплексное представление об инструментарии современного стратегического маркетинга и о результатах его применения; подробно показано, какими ошибками чреват отказ от использования этих технологий. Дл...

Презентация - Две стратегии маркетинга: товарная и стратегия реализации

Презентация
  • формат pptx
  • размер 1.23 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Данная презентация ярко, наглядно и просто рассказывает о двух стратегиях маркетинга. В ней приведены конкретные примеры использования этих стратегий(реализации и товарной), для доступности использованы картинки, схемы, графики.

Смеричевская С.В. Стратегический маркетинг

  • формат doc
  • размер 432.57 КБ
  • добавлен 06 февраля 2010 г.
Материал в учебном пособии структурирован и изложен в соответствии с алгоритмом принятия стратегических маркетинговых решений. Впервые обоснована необходимость рассматривать стратегический маркетинг как современную стадию развития системы стратегического управления предприятием. Раскрыта сущность основных методических приемов определения потребительской ценности товара как ключевого фактора стратегического маркетинга. Рассмотрены некоторые секрет...

Яненко Я.В. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий

  • формат rtf
  • размер 5.11 МБ
  • добавлен 05 июля 2010 г.
Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта? Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую...