Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг в вопросах и решениях

Учебное пособие для практических занятий. – 2-е изд., испр. и доп. – Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 227 с. Учебное пособие содержит более 200 задач по основным разделам маркетинга. Составлено в соответствии с Государственными образовательными стандартами для высших учебных заведений, осуществляющих профессиональную подготовку бакалавров по экономическим направлениям.
Пособие построено по принципу разноуровневого обучения: каждый раздел включает задания репродуктивного характера, расчётные задачи различной меры сложности и ситуационные задачи, рассчитанные на творческое профессиональное мышление. Задания
расчётного характера сопровождаются примерами решений. В задачах использованы, главным образом, данные о производственно-сбытовой деятельности отечественных предприятий. Содержание
Введение
Система маркетинга современной организации
Маркетинговая среда организации
Рынок. основные рыночные показатели
Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации
Поведение потребителей
Маркетинговые исследования
Сегментирование рынка
Позиционирование товара
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникационная политика
Стратегический маркетинг
Управление маркетингом
Список формул
Предметный указатель
Ответы к задачам
Библиографический список