Учебное пособие. — Москва (МГИУ), 2006. — 184 с,
Понятие маркетинга
Сущность маркетинга и его основные принципы
Задачи, методы и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля
История становления и этапы развития концепции маркетинга
Этапы развития концепции маркетинга
Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях
Вопросы для самоконтроля
Рекомендуемая литература
Управление маркетингом
Сущность и основные функции управления маркетингом.
Организация маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Тест
Ответы
Рекомендуемая литература
Окружающая маркетинговая среда
Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды
Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга
Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы
Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка
Вопросы для самоконтроля
Тест
Список рекомендуемой литературы
Информационный инструментарий маркетинга.
Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности.
Источники информации
Маркетинговые исследования
Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы.
Вопросы для самопроверки
Тесты
Рекомендуемая литература
Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Понятие и содержание сегментации рынка
Критерий сегментации рынка
Методы рыночной сегментации
Вопросы для самоконтроля
Тест
Рекомендуемая литература
Стратегия и планирование маркетинга
Стратегическое планирование
Оперативное планирование маркетинга
Разработка бюджета маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Тест
Список рекомендуемой литературы
Маркетинг на различных видах рынков
Общая характеристика рынка
Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения
Рынок услуг, их особенность как товара
Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц.
Вопросы для самоконтроля
Тесты
Литература
маркетинговые проблемы товара
Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
качество и конкурентоспособность товара
Позиционирование товара
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Рекомендуемая литература
маркетинговые проблемы ценообразования.
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Рекомендуемая литература
Система маркетинговых коммуникаций
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Содействие продажам
Паблик рилейшнз
Организация выставочных экспозиций и ярмарок
Вопросы для самоконтроля
Тест к Главе 11
Список рекомендуемой литературы
Товародвижение и сбыт
Понятие товародвижения
Каналы товародвижения
Оптовая торговля
Розничная торговля
Вопросы для самоконтроля
Рекомендуемая литература
Тесты
Маркетинг и конкурентная борьба
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Список литературы
Межотраслевой маркетинг
Литература
Предметный указатель
Сущность маркетинга и его основные принципы
Задачи, методы и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля
История становления и этапы развития концепции маркетинга
Этапы развития концепции маркетинга
Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях
Вопросы для самоконтроля
Рекомендуемая литература
Управление маркетингом
Сущность и основные функции управления маркетингом.
Организация маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Тест
Ответы
Рекомендуемая литература
Окружающая маркетинговая среда
Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды
Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга
Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы
Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка
Вопросы для самоконтроля
Тест
Список рекомендуемой литературы
Информационный инструментарий маркетинга.
Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности.
Источники информации
Маркетинговые исследования
Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы.
Вопросы для самопроверки
Тесты
Рекомендуемая литература
Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Понятие и содержание сегментации рынка
Критерий сегментации рынка
Методы рыночной сегментации
Вопросы для самоконтроля
Тест
Рекомендуемая литература
Стратегия и планирование маркетинга
Стратегическое планирование
Оперативное планирование маркетинга
Разработка бюджета маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Тест
Список рекомендуемой литературы
Маркетинг на различных видах рынков
Общая характеристика рынка
Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения
Рынок услуг, их особенность как товара
Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц.
Вопросы для самоконтроля
Тесты
Литература
маркетинговые проблемы товара
Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
качество и конкурентоспособность товара
Позиционирование товара
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Рекомендуемая литература
маркетинговые проблемы ценообразования.
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Рекомендуемая литература
Система маркетинговых коммуникаций
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Содействие продажам
Паблик рилейшнз
Организация выставочных экспозиций и ярмарок
Вопросы для самоконтроля
Тест к Главе 11
Список рекомендуемой литературы
Товародвижение и сбыт
Понятие товародвижения
Каналы товародвижения
Оптовая торговля
Розничная торговля
Вопросы для самоконтроля
Рекомендуемая литература
Тесты
Маркетинг и конкурентная борьба
Вопросы для самоконтроля
Тесты для самопроверки
Список литературы
Межотраслевой маркетинг
Литература
Предметный указатель