Учебное пособие. — Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2013. — 184 с.
Учебное пособие по курсу "Маркетинг" знакомит студентов с
сущностью, концепцией, принципами и функциями маркетинга; с
организацией и проведением маркетинговых исследований среди
различных субъектов рынка. В пособии уделяется внимание методике
комплексного исследования рынка, методам разработки товаров и услуг
и их ценообразованию, маркетинговому анализу и организации
маркетинговой деятельности на предприятии. В пособии на базе общих
концептуальных принципов рассмотрены теоретические основы
маркетинга; определена связь между маркетингом и процессом
управления маркетингом; выявлены потребительские ценности;
сформированы позиционированные бренды; измерена маркетинговая
рентабельность; исследованы маркетинговые информации и технологии.
Пособие соответствует государственному образовательному стандарту
ФГОС ВПО.
Предназначено для студентов направлений 080100.62 "Экономика", 080400 "Управление персоналом", 080200.62 "Менеджмент" и 100400.62 "Туризм" в самостоятельной работе и выполнении практических заданий по дисциплинам "Маркетинг" и "Основы маркетинга в сервисе и туризме".
Предназначено для студентов направлений 080100.62 "Экономика", 080400 "Управление персоналом", 080200.62 "Менеджмент" и 100400.62 "Туризм" в самостоятельной работе и выполнении практических заданий по дисциплинам "Маркетинг" и "Основы маркетинга в сервисе и туризме".