Учебное пособие. — М: Московский государственный технический
университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2008. — 169 с.
Во второй части учебного пособия представлены два крупных блока
учебного курса. Раскрыты основные направления рекламной
деятельности: позиционирования, имиджирование, брендинг,
ребрендинг. Рассмотрены вопросы создания и продвижения рекламной
продукции. Особое внимание уделено раскрытию функций основных
участников рекламной коммуникации, рекламодателя, производителя
рекламы, распространителя рекламы, потребителей и взаимодействия
между ними. Рассмотрены виды некоммерческой рекламы и проблемы
социально-правового регулирования рекламной деятельности.
Участники рекламных коммуникации и принципы их взаимодействия.
Современный рекламодатель.
Рекламные агентства.
Коммуникационные средства рекламы.
Рекламная аудитория.
Основные направления рекламной деятельности.
Позиционирование: технология создания рекламной концепции.
Имиджирование: технология создания рекламного образа.
Брендинг.
Некоммерческая реклама.
Социально-правовое регулирование рекламной деятельности.
Участники рекламных коммуникации и принципы их взаимодействия.
Современный рекламодатель.
Рекламные агентства.
Коммуникационные средства рекламы.
Рекламная аудитория.
Основные направления рекламной деятельности.
Позиционирование: технология создания рекламной концепции.
Имиджирование: технология создания рекламного образа.
Брендинг.
Некоммерческая реклама.
Социально-правовое регулирование рекламной деятельности.