Бернадская Ю.С. Текст в рекламе

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе
  • разное
  • doc
  • 1.89 МБ
  • добавлен 02.05.2011
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются рол» изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
Московское издтельство ЮНИТИ, 2008 г. , 288 с.

От автора 3
Глава
1. Основные вербальные составляющие рекламного текста
1.1. Слоган 5
1.2. Заголовок 5
1.3. Основной рекламный текст 15
1.4. Рекламные реквизиты 24
Глава
2. Маркетинговая информация в рекламном тексте 42
2.1. Имя бренда 42
2.2. Уникальное торговое предложение 55
2.3. Дополнительная маркетинговая информация 60
2.4. Товарная информация 62
Глава
3. Интралингвистические особенности рекламного текста 67
3.1. Фонетика рекламного текста 67
3.2 Лексика рекламного текста 72
3.3. Синтаксис рекламного текста 81
3.4. Читаемость рекламного текста 86
Глава
4. Стилистика рекламы 93
4.1. Специфика стиля рекламы 93
4.2. Тропы 96
4.3. Речевые фигуры 101
4.4. Жанры рекламы 105
Глава
5. Приемы речевого воздействия в рекламе 109
5.1. Языковое манипулирование 109
5.2. Имплицитная информация 118
5.3. Приемы нейролингвистического программирования в рекламе 119
5.4. Аргументация в рекламе 127
Глава
6. Тексты различных средств рекламы 147
6.1. Реклама в прессе 147
6.2. Психографика печатного рекламного текста 149
6.3. Реклама в газетах 156
6.4. Реклама в журналах 159
6.5. Прямая почтовая рассылка 165
6.6. Тексты радиорекламы 168
6.7. Интернет-реклама 176
Глава
7. Экспертная оценка рекламного текста 181
7.1. Коммуникативная эффективность рекламы 181
7.2. Этнокультурные особенности рекламных текстов 186
Библиографический список 199

Краткий словарь терминов и понятий 222

Приложение
1. Специфика рекламных текстов различных 235
Приложение
2. Пример технического задания на разработку 260
словесного товарного знака
Приложение
3. Сравнительный анализ названий магазинов 263 Приложение
4. Пример разработки названия для водки 267
и мороженого E-generator.ru:
генерация названий Приложение
5. Пример технического задания на разработку 274
идеи печатной рекламы
Приложение
6. Экспертизы рекламных текстов 276 Приложение
7. Образец оформления анкеты по оценке 285
Читать онлайн

Смотрите также


Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы

  • разное
  • doc
  • 157.83 КБ
  • добавлен 18.01.2009
М.: Смысл, 1995. - 73 с.

Содержание учебного пособия:
Основные компоненты вербальной части рекламы
Слоган и заголовок в печатной рекламе
Основной рекламный текст
Эхо - Фраза
Бернадская Ю.С. Основы рекламы

Бернадская Ю.С. Основы рекламы

  • разное
  • doc
  • 12.72 МБ
  • добавлен 04.09.2009
Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука,
2005. – 281 с.
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у...
Салливан Л. Рекламная пауза

Салливан Л. Рекламная пауза

  • разное
  • doc
  • 3.21 МБ
  • добавлен 28.06.2011
М.: Вильямс, 2007. - 320 с.
Люка Салливана — это как раз тот самый рекламный гений, достойный последователь бессмертного Огилви, и в своей книге он расскажет вам о рекламе всё. Как придумывать сюжет и убедить заказчика, что это хороший сюжет. Как живут и работают рекламисты. Как создается рекламный плакат, текст, ролик. Чита...
Яненко Я.В. Настольная книга менеджера по рекламе

Яненко Я.В. Настольная книга менеджера по рекламе

  • разное
  • fb2
  • 3.58 МБ
  • добавлен 02.02.2011
2010 г. Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, – не вы первый, не вы послед...
Джефкинс Ф. Отдел рекламы в организации

Джефкинс Ф. Отдел рекламы в организации

  • разное
  • doc
  • 237 КБ
  • добавлен 19.01.2010
М.: Юнити-Дана, 2002.

Менеджер по рекламе.
Традиционная реклама и BTL.
Выбор агентства.
Контроль за работой рекламного агентства.
Собственные возможности организации.
Качества, необходимые менеджеру по рекламе.
Нет изображения

Имшинецкая И. Креатив в рекламе

  • разное
  • htm,gif,jpg
  • 1.77 МБ
  • добавлен 23.01.2010
Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.

Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать н...
Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • разное
  • pdf
  • 673.22 КБ
  • добавлен 10.11.2011
92 с.
Психология рекламы
Гипноз в рекламе
Эриксоновский гипноз в рекламе
Нейролингвистическое программирование
Реклама медикаментов
Реклама лекарств
Реклама витаминов и микроэлементов
Реклама псевдолекарств (БАД)
Реклама целительства
Реклама и дети
Реклама сластей и фаст-фуда
Влия...
Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • разное
  • fb2
  • 290.38 КБ
  • добавлен 10.11.2011
Психология рекламы
Гипноз в рекламе
Эриксоновский гипноз в рекламе
Нейролингвистическое программирование
Реклама медикаментов
Реклама лекарств
Реклама витаминов и микроэлементов
Реклама псевдолекарств (БАД)
Реклама целительства
Реклама и дети
Реклама сластей и фаст-фуда
Влияние рекламы...
Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • разное
  • doc
  • 97.89 КБ
  • добавлен 05.02.2011
Введение
Психология рекламы
Гипноз в рекламе
Эриксоновский гипноз в рекламе
Нейролингвистическое программирование
Реклама медикаментов
Реклама лекарств
Реклама витаминов и микроэлементов
Реклама псевдолекарств (БАД)
Реклама целительства
Реклама и дети
Реклама сластей и фаст-фуда
Вл...
Нет изображения

Вуйма А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе

  • разное
  • doc
  • 998.5 КБ
  • добавлен 07.01.2011
Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии. Специальность:
24.00.01. — Теория культуры. - СПб.: СПГУ, 2000. – 205 с.(На правах рукописи). Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Махлина С. Т.

Аннотация.
Цель исследования. Изучение коммуникативного механизма функционирования...