Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2012. — 265 с.
— ISBN 978-5-7996-0741-8.
В учебном пособии излагаются основы стилистики рекламных текстов.
Дана общая характеристика рекламного дискурса. Рассматриваются
принципы моделирования трех дискурсивных форм рекламы: прямой,
косвенной, скрытой. Описаны типичные погрешности организации
рекламной коммуникации. Предложены методы дискурсивного анализа
текстов рекламной сферы.
Для студентов факультетов журналистики, а также для специалистов в
области связей с общественностью и рекламы.
Для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031300 «Журналистика» Предисловие Понятия «текст» и «дискурс». Характеристика рекламного дискурса
Определение основных терминов
Типы дискурсов и структура дискурса
Особенности рекламного дискурса и текста.
Креолизованные и некреолизованные рекламные тексты
Контрольные вопросы и задания к главе Моделирование прямой коммуникации в рекламном дискурсе
Понятия «прямая рекламная коммуникация», «прямая реклама»
Жанровая характеристика текстов прямой рекламы
Жанр и его роль в коммуникативном процессе. Жанрообразующие признаки текста
Жанровые характеристики рекламного объявления
Истоки, динамика, основные черты жанра рекламного объявления
Жанрообразующие признаки рекламных объявлений
Коммуникативная рамка
Содержательное, структурное и языковое оформление рекламных объявлений
Типы рекламных объявлений
Информационные рекламные объявления
Комбинированные рекламные объявления
Воздействующие рекламные объявления
Нерегламентированные воздействующие рекламные объявления
Узуальные воздействующие рекламные объявления
Способы подачи предмета рекламы
Комплексный анализ текстов рекламных объявлений
Контрольные вопросы и задани Моделирование косвенной коммуникации в рекламном дискурсе
Косвенные средства передачи смысла
Прием когнитивного столкновения в рекламном дискурсе
Когнитивное направление лингвистических исследований
Фреймы как разновидность концептов
Методы когнитивного анализа
Общая характеристика приема когнитивного столкновения как средства моделирования косвенной коммуникации
Моделирование ситуации взаимодействия автора и адресата в рекламном дискурсе
Моделирование взаимодействия понятийных сфер в рекламном дискурсе
Задания к параграфу
Жанровая характеристика текстов косвенной рекламы.
Вторичные рекламные жанры
Понятие вторичного жанра
Вторичные рекламные жанры как средство моделирования непрямой коммуникации в рекламном дискурсе
Заметка
Статья
Интервью
Репортаж
Рецензия
Зарисовка
Эссе
Сказка
Задания к параграфу
Контрольные вопросы к главе Моделирование скрытой рекламной коммуникации (практика product placem ent)
Контрольные вопросы и задания к главе Организация эмоционально-оценочной стороны рекламного текста
Контрольные вопросы и задания к главе Дефекты организации рекламного дискурса
Контрольные вопросы и задания к главе Заключение
Список библиографических ссылок
Список рекомендуемой литературы
Для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 031300 «Журналистика» Предисловие Понятия «текст» и «дискурс». Характеристика рекламного дискурса
Определение основных терминов
Типы дискурсов и структура дискурса
Особенности рекламного дискурса и текста.
Креолизованные и некреолизованные рекламные тексты
Контрольные вопросы и задания к главе Моделирование прямой коммуникации в рекламном дискурсе
Понятия «прямая рекламная коммуникация», «прямая реклама»
Жанровая характеристика текстов прямой рекламы
Жанр и его роль в коммуникативном процессе. Жанрообразующие признаки текста
Жанровые характеристики рекламного объявления
Истоки, динамика, основные черты жанра рекламного объявления
Жанрообразующие признаки рекламных объявлений
Коммуникативная рамка
Содержательное, структурное и языковое оформление рекламных объявлений
Типы рекламных объявлений
Информационные рекламные объявления
Комбинированные рекламные объявления
Воздействующие рекламные объявления
Нерегламентированные воздействующие рекламные объявления
Узуальные воздействующие рекламные объявления
Способы подачи предмета рекламы
Комплексный анализ текстов рекламных объявлений
Контрольные вопросы и задани Моделирование косвенной коммуникации в рекламном дискурсе
Косвенные средства передачи смысла
Прием когнитивного столкновения в рекламном дискурсе
Когнитивное направление лингвистических исследований
Фреймы как разновидность концептов
Методы когнитивного анализа
Общая характеристика приема когнитивного столкновения как средства моделирования косвенной коммуникации
Моделирование ситуации взаимодействия автора и адресата в рекламном дискурсе
Моделирование взаимодействия понятийных сфер в рекламном дискурсе
Задания к параграфу
Жанровая характеристика текстов косвенной рекламы.
Вторичные рекламные жанры
Понятие вторичного жанра
Вторичные рекламные жанры как средство моделирования непрямой коммуникации в рекламном дискурсе
Заметка
Статья
Интервью
Репортаж
Рецензия
Зарисовка
Эссе
Сказка
Задания к параграфу
Контрольные вопросы к главе Моделирование скрытой рекламной коммуникации (практика product placem ent)
Контрольные вопросы и задания к главе Организация эмоционально-оценочной стороны рекламного текста
Контрольные вопросы и задания к главе Дефекты организации рекламного дискурса
Контрольные вопросы и задания к главе Заключение
Список библиографических ссылок
Список рекомендуемой литературы