Учебное пособие. - Издательство: «Экономистъ», 2003. - 271 с.
Введение.
Управление маркетингом на предприятии.
Маркетинговый подход в деятельности фирмы.
Методологические основы управления маркетингом на предприятии.
Информационное обеспечение управления маркетингом.
Система управления конкурентоспособностью продукции.
Стратегическое планирование маркетинга.
Стратегический и операционный маркетинг.
Содержание процесса стратегического планирования маркетинга.
Сегментирование рынка.
Анализ привлекательности рынка.
Анализ конкурентоспособности предприятия.
Анализ хозяйственного портфеля предприятия.
Выбор и формулирование стратегии маркетинга.
Разработка комплекса маркетинга.
Содержание стратегического плана маркетинга.
Организация и контроль маркетинга на предприятии.
Организация маркетинга на предприятии.
Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия.
Маркетинговые коммуникации в системе управления маркетингом.
Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций.
Стратегическое значение управления брендами в современных условиях.
Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу.
Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня.
Библиография. Авторы учебного пособия «Управление маркетингом» сочли возможным включить в книгу некоторые, возможно, спорные соображения, касающиеся анализа тенденции развития маркетинга в ключе такого современного экономического явления как «неоэкономика». А также попробовали заглянуть в завтрашний день, в будущее маркетинговых технологий.
Учебное пособие ставит цель дать студентам экономических специальностей необходимый минимум знаний, с тем, чтобы будущий специалист ориентировался в основных теоретических и вопросах стратегического маркетинга, а также владел практическими технологиями разработки стратегического плана маркетинга предприятия. Для облегчения усвоения материала в учебном пособии разбираются конкретные производственные ситуации с примерами решений.
Управление маркетингом на предприятии.
Маркетинговый подход в деятельности фирмы.
Методологические основы управления маркетингом на предприятии.
Информационное обеспечение управления маркетингом.
Система управления конкурентоспособностью продукции.
Стратегическое планирование маркетинга.
Стратегический и операционный маркетинг.
Содержание процесса стратегического планирования маркетинга.
Сегментирование рынка.
Анализ привлекательности рынка.
Анализ конкурентоспособности предприятия.
Анализ хозяйственного портфеля предприятия.
Выбор и формулирование стратегии маркетинга.
Разработка комплекса маркетинга.
Содержание стратегического плана маркетинга.
Организация и контроль маркетинга на предприятии.
Организация маркетинга на предприятии.
Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия.
Маркетинговые коммуникации в системе управления маркетингом.
Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций.
Стратегическое значение управления брендами в современных условиях.
Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу.
Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня.
Библиография. Авторы учебного пособия «Управление маркетингом» сочли возможным включить в книгу некоторые, возможно, спорные соображения, касающиеся анализа тенденции развития маркетинга в ключе такого современного экономического явления как «неоэкономика». А также попробовали заглянуть в завтрашний день, в будущее маркетинговых технологий.
Учебное пособие ставит цель дать студентам экономических специальностей необходимый минимум знаний, с тем, чтобы будущий специалист ориентировался в основных теоретических и вопросах стратегического маркетинга, а также владел практическими технологиями разработки стратегического плана маркетинга предприятия. Для облегчения усвоения материала в учебном пособии разбираются конкретные производственные ситуации с примерами решений.