Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее
большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг:
огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать
то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами
цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод:
конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин
Д. Д'Алессандро "убийственной") торговой марки невозможно. Создание
же и поддержание действительно хорошего бренда можно без
преувеличения назвать самой сложной и рискованной задачей
современного бизнеса. Сложной - потому что единого пути здесь не
существует.
Д`Алессандро Д. Войны брендов
- формат doc
- размер 133.68 КБ
- добавлен 26 сентября 2009 г.
Похожие разделы
Смотрите также
Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга
- формат djvu
- размер 4.12 МБ
- добавлен 23 ноября 2010 г.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архи...
Аакер Д.А. Создание сильных брендов
- формат pdf
- размер 20.33 МБ
- добавлен 04 июня 2010 г.
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 - 340с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги усиления брендов Измерение капитала брендов по товарным катег...
Дипломная работа - Перспективы развития брендов в современных условиях Республики Казахстан
degree- формат doc
- размер 582 КБ
- добавлен 06 декабря 2011 г.
Казахстан - Алматы: КазУМОиМЯ им. Аблай хана, 2005. - 60 с. Руководитель: к.э.н., доцент Урузбаева Н.А. Введение Теоретические аспекты разработки брендов Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей Значение и основные понятия брендинга Процесс создания бренда Проблемы и перспективы развития брендов в Республике Казахстан Сущность и значение основных направлений брендинга в Республике Казахстан Эффективность разработки...
Дэвис С.А. Учебное пособие по брендингу
- формат doc
- размер 3.03 МБ
- добавлен 23 декабря 2011 г.
Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные модели развития капитала бренда; Методы оценки стоимости брендов...
Контрольная работа - 4D брендинг
Контрольная работа- формат doc
- размер 102.5 КБ
- добавлен 02 декабря 2010 г.
КубГУ, магистратура, напр. "Маркетинг", 13 страниц. преподаватель Шевченко Е. В. Оглавление. Введение. . Составляющие 4D брендинга. Функциональное измерение. Социальное измерение. Ментальное измерение. Духовное измерение. Практические примеры рассмотрения брендов в разрезе 4D брендин-га. АСУНО «Светлый город. RED FOX outdoor equipment. Заключение. Список использованных источников.
Контрольная работа - Бренд и брендинг в маркетинге
Контрольная работа- формат doc
- размер 127.5 КБ
- добавлен 13 января 2012 г.
Введение Сущность бренда и брендинга Появление брэндинга Типология брендов Основные принципы брендинга Заключение Список литературы
Ответы к экзамену по бренд-менеджменту
Шпаргалка- формат doc
- размер 868 КБ
- добавлен 14 июня 2011 г.
Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда
- формат doc
- размер 2.23 МБ
- добавлен 19 августа 2009 г.
Эта книга – практическое руководство по разработке брендов. Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах. Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, провере...
Шульц Д., Шульц Х. Брендология: Правда и вымыслы о брендинге
- формат doc
- размер 1.9 МБ
- добавлен 01 мая 2011 г.
Издательство "Рипол Классик", 2006 г. - 256 стр. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры. В книге...
Шумилова Ю.А., Зыков О.А., Черкашов А.Е. Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках
- формат pdf
- размер 229.64 КБ
- добавлен 26 июля 2010 г.
Учебно-практическое издание (практикум). Тюмень: ОАО «Тюменский дом печати», 2007. 48 с. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках» содержит рабочую программу дисциплины, методические материалы для преподавателя и магистрантов, тесты для самоконтроля и список рекомендуемой литературы. Предназначен для магистрантов по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», слуша...