Ермакович С.П. Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе (на материале русского и английского языков)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Специальности 10.02.01 – русский язык, 10.02.04 – германские языки. Научный руководитель к.ф.н., доц. Соскина С.Н. Работа выполнена в Калининградском государственном университете. Калининград, 2003. — 23 с. Реферируемая работа посвящена исследованию когнитивно-прагматических аспектов гендерного параметра в современной русскоязычной и англоязычной журнальной рекламе. Цель диссертационного исследования заключается в изучении и описании когнитивно-прагматических аспектов гендерного параметра в русскоязычном и англоязычном рекламном дискурсе.
Поставленная цель обусловила следующие задачи:
сопоставление ведущих ролей гендерного и культурно-языкового параметров в русскоязычной и англоязычной рекламе;
анализ и сопоставление гендерно значимых концептов, манифестируемых в рекламных обращениях, направленных на русскоязычную и англоязычную аудитории;
анализ и сопоставление структуры русскоязычного и англоязычного рекламного метадискурса;
выявление связи категорий рекламного метадискурса с гендерными коммуникативными стратегиями воздействия. Объектом анализа явились закономерности порождения и интерпретации рекламных обращений, чья целевая аудитория маркирована гендерным параметром.
Предметом исследования послужили рекламные объявления на русском и английском языках.