Гирина И.Г. Язык рекламных текстов

Хабаровск: ХГАЭП, 2004. — 225 с. В настоящее время в России наблюдается бурное развитие коммуникативных технологий, в частности рекламы и PR. Большинство исследователей связывает это с экономическими и социальными процессами, происходящими в нашем обществе. В тоталитарном обществе не было нужды в риторических ухищрениях, поскольку система была репрессивно-коммуникативной, и достаточно было опереться на внешнее принуждение. Сегодня таким принуждением может быть только внутреннее желание данного индивидуума, система же призвана помочь ему обнаружить это желание. Без достаточно сильных научных оснований это сделать нельзя. Этим обусловлено быстрое развитие научных направлений, связанных с изучением рекламного воздействия, таких как риторика, прагматика, психолингвистика, социолингвистика, семиотика. Дисциплиной, объединяющей все эти направления, является теория коммуникации.