Шпаргалка
  • формат doc
  • размер 2,96 МБ
  • добавлен 04 мая 2014 г.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Ответы на билеты
Экзамен. Россия, Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский Государственный Университет, 2014. – 24 стр. (32 билета)
Дисциплина: интегрированные маркетинговые коммуникации. Преподаватель: Ульяновский А. В.
Темы:
Стратегии МК.
Определения маркетинга, маркетинговых коммуникаций, композиции МК.
Интегрирование МК / Уровни интеграции МК.
Виды оценки (модели) эффективности видеобанера.
Матричный подход координации целей маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Матрица «новый/старый товар – новый/старый рынок» по О. Юлдашевой.
Графическая зависимость эффективности рекламы, стимулирования сбыта, личных продаж и связей с общественностью от объема воздействия, равномерно распределенного во времени
Матричный подход координации целей маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Матрица цели маркетинга/ маркетинговых коммуникаций – жизненный цикл товара по П. Смиту и др.
Понятие стратегии. Формула стратегических коммуникаций П.Смита. Типичные стратегии маркетинговых коммуникаций, маркетинга, бизнеса в каскаде целей бизнеса.
Инструмент рекламы. Законодательные границы рекламы по размещению – пограничные формы рекламы. Соответствие сообщения коммуникационным задачам. Телевизионная, радио, наружная, печатная реклама. Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы.
Уровни интеграции МК.
Интернет-коммуникации и их виды. Продвижение в социальных сетях. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Product Placement, группа МК встраиваний.
Встраивание бренда в ткань художественного произведения (кино, книга, компьютерная игра, театр, балет).
Стимулирование сбыта и его два вида в сравнении с личными продажами.
Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы
Причинно-ориентированный маркетинг. Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы
Иерархия целей при переходе от бизнеса к МК.
Спонсорство, причинно-ориентированный маркетинг, cause-related marketing (по Томпсону). Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Каскад целей бизнеса. Цели и стратегии маркетинговых коммуникаций.
Контекстная реклама Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Определение рекламы, PR, SP, DM, Pack, POS, Corp.Id, Product Placement, WOM.
Мерчендайзинг – выкладка товара, численные параметры и эмпирические правила выкладки. Управление выкладкой. Вагонный эффект. Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы
Иерархия целей при переходе от бизнеса к МК.
Упаковка бренда – функциональные, информационные, эстетические, технологические аспекты. POS – виды, примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Стратегии МК, маркетинга, бизнеса в каскаде планирования
Реклама на асфальте и на личных автомобилях: примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Место рекламы в системе маркетинга. (каскад целей бизнес- реклама). Типичные цели маркетинга.
Роль корпоративной культуры, систем корпоративной идентификации.
Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы.
Определение рекламы (согласно новому закону «О рекламе» РФ). Три сущностных черты рекламы, согласно определению. Стратегии подачи рекламы.
WOM и вирусный маркетинг /WOM «off-line» и «on-line». Создание клубов по интересам. Примеры, описание инструмента, целесообразность применения, сильные и слабые стороны, численные параметры применения, особенности применения, выводы. Взаимовлияние, взаимодействие и взаимные композиционные требования с инструментом рекламы
Похожие разделы